芜湖市大学生羽毛球消费水平研究

目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 -9-摘要随着全民健身运动的发展，大学生积极参与这项国家体育运动。高校各种体育工作不仅要满足现阶段大学生的需要，还要适合毕业后健身小组的健身活动。羽毛球有其强大的优势和人们对它的认可，也是高校体育的主要选择。所以，在本文当中，选取了芜湖市大学生作为研究对象，对其羽毛球消费行为现状开展了相关的分析，找出了其中存在的相关问题。提出具体措施，以指导球迷的羽毛球消费和行为：扩大消费领域，不断优化消费者的消费结构。关键词：芜湖市；大学生；羽毛球；消费水平

AbstractWiththedevelopmentofnationalfitnesscampaign,collegestudentshavebeenactivelyparticipatinginthisnationalcampaign.Allkindsofsportsworkincollegesanduniversitiesshouldnotonlymeettheneedsofcollegestudentsatthepresentstage,butalsomeettheneedsofpeoplewhoinsistonfitnessactivitiesaftergraduation.Badmintonhasitsownstrongadvantagesandpeople'srecognitionofit,andithasbecomethemainchoiceofcollegesports.Therefore,basedontheexistingproblemsandinfluencesofbadmintonconsumptionbehaviorofcollegestudentsinwuhucityandthenegativefactorsofcollegestudents'loveofbadminton,thispaperproposesspecificmeasurestoreasonablyguidebadmintonconsumptionbehaviorofcollegestudentsinwuhucity:weshouldexpandtheconsumptionfieldthroughvariousways,andoptimizetheconsumptionstructure.KeyWords：WuhuMunicipality；collegestudents；badminton；levelofconsumption

1引言 1.1选题背景改革开放四十多年来，经济社会发展迅速，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。人们的体育价值观不断变化，对各种体育价值观的需求也在不断增长。随着市场经济体制对大学生消费群体的影响，大学生参与体育活动和体育消费的热情将不可避免地受到影响。这组大学生具有高水平的文化素养，接受信息和积极思考的特点。而且消费行为也有着不同的影响因素。一般而言，大学生羽毛球消费行为，也就是大学生的日常羽毛球健身活动的消费行为活动。在今天羽毛球运动的黄金时代，它不仅反映了大学生参与羽毛球运动和消费，这也反映了大学生的羽毛球健身意识。1.2选题意义本研究对从芜湖市随机抽取的5所高校的300名大学生进行了匿名问卷调查。获得芜湖市学生的学生来源，参加体育活动，对于羽毛球消费的相关认知，还有影响这种消费行为的主要因素，找出其中存在的相关问题，并提出了相关的科学引导措施。为了有效加强大学生终身体育观念提供更科学的理论依据，引导他们纠正羽毛球消费，提高用法律手段维护自身合法权益的意识。2研究对象和方法2.1研究对象本研究以芜湖市随机抽取的5所高校的300名大学生为研究对象。通过结合芜湖市高校羽毛球爱好者羽毛球消费行为的问题和影响，芜湖大学生喜欢羽毛球的负面因素，并提出具体措施来指导球迷的羽毛球消费和行为：扩大消费领域，不断优化消费者的消费结构。2.2研究方法文献资料法：在网络和图书馆搜索了与本文研究内容相关的文献资料，一共有大概30篇，分析整理了相关资源。了解本论文的国内外研究现状。问卷调查法：为确保整个学校的所有单位都有平等的机会，根据随机抽样原则对问卷进行抽样。调查问卷采用非重复抽样方法发布。数理统计法：结合论文的实际需要，收集的数据将用于建立数据库，调查问卷的统计分析和其他相关数据，并将结果根据具体需求绘制成表格。2.3论文研究框架本文研究框架如下图所示：图1论文研究框架3研究结果与分析3.1芜湖市大学生基本情况本文主要选用芜湖市随机抽取的5所高校（安徽师范大学，安徽工程大学，闽南医学院，安徽信息职业技术学院和芜湖职业技术学院）的300名大学生是研究对象。基于研究目的，来编制整个调查问卷的具体问题。在本次调查当中，一共发放的问卷数量为300份，最后回收的分数为296，回收率达到了相关的要求，在这里面，有效问卷的数量为290份，有效率也达到了相关的科学研究要求。从表1可以看出，男孩比女孩多，从整体上看，男孩的羽毛球消费也要高于女孩。这主要是有2个方面的因素：主观因素。两者对于羽毛球这项运动的理解不同，并且他们的消费意识也存在着较大的差异性；客观因素。男孩天性喜欢运动，除了学习基本上都是在进行相关的运动，而女孩在空闲时多是在看电影、逛街等。表1性别与羽毛球消费情况的统计性别羽毛球消费（元/月）50元以下51-100元101-150元151-200元200元以上男（196）8（2.76%）36（12.41%）37（12.76%）33（11.38%）82（28.28%）女（94）5（1.72%）26（8.97%）36（12.41%）15（5.17%）12（4.14%）表2年级与羽毛球消费情况的统计年级大一（74）52716720大二（69）68172018大三（66）411131226大四（48）2612919大五及以上（33）561138由表2可知，在参与羽毛球这项运动的人当中，大一新生最多，然后依次递减，这主要是由于大一新生的课程不多，空闲时间很多，并且有体育这项必修课，刚刚摆脱高考的压力，希望通过运动来展示青春的风采。而那些高年级的大学生，他们通过前期羽毛球的学习，已掌握了较好的技术，需求发生了相关的变化，他们在羽毛球方面的消费也更加多元化，消费水平有了一定提升。对于大四等即将毕业的学生，他们所面临的就业、升学方面的压力很大，所以，他们参与羽毛球的消费人数最少。从下面的表3显示出的是运动频率与羽毛球消费间的联系，每周2次的人数最多，占调查总数的31.38%；第二到第四行是每周4次或更多次，每周3次，每周1次。首先，受访者选择在羽毛球频率上更加理性，表明他们仍然很乐意参加羽毛球；其次，羽毛球参赛次数越多，羽毛球总支出越高。因此，芜湖市大学生羽毛球消费有很大的发展空间。表3运动频率与羽毛球消费情况的统计频率平均每周一次（59）82215113平均每周二次（91）323351614平均每周三次（67）25171528平均每周四或以上（73）39107443.2芜湖市大学生羽毛球消费行为特征分析目前，芜湖市大学生羽毛球消费主要分为三类：体力消费，服务消费，精神消费。第一类实物消费是指人们参与体育活动所消费的实物产品。羽毛球体育消费的最大消费是对球拍，羽毛球和运动鞋的投资。从羽毛球拍的调查来看，市场上有多种羽毛球拍，价格差异较大，从百元到一千元不等。从调查结果来看，学生选择的大多数球拍类型都集中在大品牌的羽毛球拍上。原因是这些品牌在羽毛球比赛中更频繁出现并且声誉更高。此外，此类品牌还有许多价位和型号可供选择。从下图可以看出，羽毛球拍的价格差别很大，从不到300元到1000多元不等。作为一个经济独立的大学生，相对便宜，但更便宜并不是一笔小费用，购买羽毛球拍需要有决心。少数学生没有投资球拍，但选择了租用。在球拍的价格选择上，大多数学生选择不到600元，这不会造成太大的经济负担，并能保证球拍质量更高。图2大学生选择羽毛球拍的价位占比羽毛球场对鞋子和衣服有更严格的规定。从表4可以看出，24.42%的学生选择穿羽毛球普通运动服，因此对于这部分学生来说，鞋子和衣服的消费将会减少。总结羽毛球鞋和服装的调查，可以看出球拍和鞋子和衣服在体育消费的早期阶段比例较大。但是，这种类型的产品可以具有较长的使用寿命，因此它不占长期羽毛球消费的很大比例。表4大学生选择不同价位羽毛球鞋服统计羽毛球鞋服的价位100元以下100-300元300-500元500元以上不专门购买，平常运动服即可人数30115354169百分比（%）8.1444.1910.4712.7924.42由于羽毛球是消耗品，在运动过程中会继续受损，不能长时间使用。据调查，单桶羽毛球的价格是30-70元，是最高的，达到59.3%。据了解，芜湖体育用品商店出售的大部分羽毛球（单桶）均集中在30-70元。第二个方面为服务形式的消费：一方面，它主要是指体育部门提供的各种服务。场地租赁费是大学生最重要的消费项目。场地周围的一些服务商业俱乐部价格较贵，但在非商业黄金时段也有学生消费群体的优惠政策。大多数学生选择场地租赁价格大多集中在20-40元，占50％；选择20元以下的，所占比例为32.47。这表明大多数大学生倾向于选择在学校或在社区中以低成本在一些场所消费。另一方面，它指的是场地有关部门提供的培训和指导服务。芜湖市大学的大部分教学服务主要是一般课程和协会。以社区形式进行指导培训除了场地费用或需要少量教练费用外，普通教育课程不需要任何费用。在大学或私人教练之外的俱乐部培训课程的价格要贵得多。通常这类指导培训是以小时计算范围从每小时60到200元不等，大学生在这部分花费较少。第三种为精神形式的消费，第三种消费主要是指人们对学习和掌握体育知识和技术，或观看比赛需求和体育的兴趣。购买和阅读体育书籍，版画，报纸，杂志和其他精神产品。在调查中，芜湖市大部分学生选择互联网获取相关知识。3.3芜湖市大学生羽毛球消费行为现状分析为了全面、深入的分析羽毛球消费行为的现状，本文从消费需求，消费水平和消费结构三个方面进行分析。在消费需求方面，通过调查统计如下表：表5参与羽毛球运动的动机参加羽毛球运动的主要动机是爱好，其次是提高比赛技巧和再次强化身体。在一天结束时追求时尚，这展示出了羽毛球所具有的基本功能。近些年来，我国教育部门对学生身体健康非常关注，已将体育运动纳入到了中考项目当中，这使得许多学校积极的开展体育运动，学生的体育锻炼时间也比过去明显增多。学生在学习之余，也来通过体育运动来锻炼身体，与他人进行交往，在竞技当中获得乐趣，体育运动丰富了学生的校园生活。羽毛球作为一项参与容易，对场地要求较低，这也使得许多学习喜欢上了羽毛球运动，从而推动了羽毛球的消费。在消费水平方面，喜爱羽毛球的大学生月均生活费大多数都是在1000—1500元，这部分的占比大概为38%。芜湖市大学生的羽毛球月均消费方面，超过200元的占比为33.6%；在151到200元的占比达到了24.8%；在101到150元的占比达到了16.4%；在51元到100元的占比达到了20.8%；低于50元的占比仅仅只有4.4%。因为本次所调查的对象都是大学生这一群体，他们的生活费基本上都是从家长那里获得。然而，由于全社会健康生活的理念宣传，加上学生日益重视体育运动，这也使得许多学生都愿意为健康而付出。从整体上看，大学生获得生活费越多，他们的羽毛球消费水平也会越高。相关的统计表明，在羽毛球消费结构方面，存在着明显的不均衡，多数都是实物型羽毛球消费。当前，参与羽毛球运动的方式多是组织活动，此方面比较实惠，这与大学生消费心理也是相一致的。一般而言，集体组织打球的具体含义为：相关组织者预定相关的场地，并购买相关的羽毛球运动，然后活动完成后，基于活动总花费，来实行AA制的付费。在羽毛球消费需求方面，第一位的是组织活动；第二位的是球线；第三位的是手胶；第四位是球拍；第五位是服装。在大学生的羽毛球劳务类消费方面，培训的占比仅仅只有16.1%；打球损伤的占比达到了13.5%，这存在多多种原因，如，技术欠缺、运动强度过大等。在总支出当中，信息消费支出方面的占比仅仅只有19%。这主要是由于大学生一般在网络上免费观看羽毛球赛事。这些数据都表明，芜湖市大学生依然有着较大的羽毛球消费潜力。3.4芜湖市大学生羽毛球消费行为存在的问题消费动机展示出的是消费者在购买某一商品之前所具有的消费心理，这是购买的内在动力。本文调查显示，大学生对羽毛球的消费，主要的动机有：爱好，提高技能，身体素质和其他消费动机并不是很突出，这表明大多数羽毛球爱好者都有一个动机。一旦保持动力的因素消失，他们可能会停止羽毛球。羽毛球消费不是人们生活中必需的消费。人们有足够的钱来满足更高水平的羽毛球消费。本文调查显示，大学生羽毛球爱好者，他们的消费仅仅只有几十元，而那些主要群体的月均消费多在101元到150元间。按照当下芜湖市羽毛球运动消费量和大学生可支配收入情况，芜湖市高校羽毛球爱好者的消费水平仍处于中低水平。这也是由于自身学生时代的特点决定的。4合理引导大学生羽毛球消费行为的措施 4.1拓宽消费领域，优化消费结构一方面，根据业余羽毛球爱好者的需要，羽毛球业务单位需要积极的发展业务，同时也需要遵守相关的法规。新建档次不同的消费场所，从而满足不同的消费者需求。另一方面，企业需要大力进行创新，从而提高产品质量，探索和实践新型服务模式，从而有力的提升服务水平，积极吸引粉丝消费。4.2强化消费需求，激发消费动机让羽毛球爱好者参加羽毛球运动。一般情况下，要想激发消费者的消费动机，首先需要让他们亲身体验，从而加深对产品的认知。可从这些方面入手：羽毛球教练合理开设一些免费体验课，从而使得大学生获得相应的良好的体验，从而激发他们的消费动机；卖家可开展活动，推出试用活动，从而让大学生在试用当中体验到产品质量，从而提高了他们购买这类产品的欲望，有效的激发了他们的消费动机；在媒体上进行大力的宣传，从而使得大学生掌握科学健身方法，并建立起正确消费观。4.3转变消费观念，提高消费水平一般而言，大学生的消费观念会直接影响到他们的实际消费行为。所以，我们可按照《全民健身纲要》里面的要求，将那些喜欢逛KTV的大学生“请出来”，让他们认识到运动的重要性，转变他们的消费观念，让他们为健康投资；将那些节食减肥的大学生“拉出来”，让他们参与到羽毛球运动当中，提高他们的身体素质；将那些靠药物来保障健康的大学生“开导过来”，从而使他们通过羽毛球运动来保障健康，并获得快乐。通过多种方式的结合，壮大大学生羽毛球运动的队伍，使得他们形成积极的羽毛球消费观，提高消费水平。4.4倡导理性消费，正确对待品牌充分利用大众媒体，在上面进行羽毛球消费的宣传和引导，在全社会倡导理性消费。可利用电视、网络等上面宣传羽毛球消费内容。介绍消费者对羽毛球产品的了解，传递可靠的消费者信息，推广科学消费观念，普及消费常识，从而使得大学生理性消费。当下，芜湖市大学生，在羽毛球消费方面的主要特点是消费明显，价格低廉，消费量大。这要求消费者充分了解羽毛球产品对自身的适用性，并根据个人需要选择合适的消费品。在消费过程中，产品质量不应以价格水平来判断，不应仅仅为了炫耀消费而忽视产品的适用性。4.5优化市场环境，增强维权意识当前，大学生羽毛球消费行为还受到了市场环境的影响，他们普遍缺乏相关的维权意识，这也在一定程度上降低了他们的消费信心。所以，相关部门应加大对羽毛球市场的整治，坚决查处质量低劣的假冒产品。同时，还应在媒体上介绍一些典型的维权案例，从而对大学生进行相关的教育，提高他们的维权意识，在今后如果遇到相关的情况，就可以到相关部门进行维权，有效的优化市场环境。通过这些手段，可有效提升大学生对于羽毛球产品的信任，提升他们的消费信心。5结语本本研究对芜湖市随机抽取的5所高校300名大学生进行了匿名问卷调查，主要研究芜湖地区大学生羽毛球消费能力。对芜湖市大学生羽毛球消费行为开展了比较深入的分析，找出了其中存在的相关突出问题，并指出了这些问题所带来的相关负面影响，最后的最后提出了一些可行性强的引导措施，从消费观念、市场环境、消费结构这几个方面来入手，希望本文的研究能够起到一定的积极作用。参考文献[1]衡凤玲主编．消费者行为学[M].北京工业大学出版社，2004：35-48．[2]尹世杰主编．消费经济学[M].中央广播电视大学出版社，1987：57-72．[3]高寒.沈阳市羽毛球爱好者消费行为现状调查与分析[J].当代体育科技,2018,8(19):236+238.[4]列境娴,蒋满华,朱嘉文.广州大学城高校羽毛球爱好者体育消费现状研究[J].体育世界(学术版),2018(06):41-43.[5]吴伟.汉中市羽毛球俱乐部消费群体特征的调查与分析[J].体育世界(学术版),2018(06):87-88.[6]张家山.天津市羽毛球产业发展现状及对策研究[J].运动,2018(11):140-141.[7]吴飞河.越南岘港市城区群众参与羽毛球活动现状及对策研究[D].广西师范大学,2018.[8]祖佳.兰州市经营型羽毛球场馆发展现状及对策研究[D].兰州理工大学,2018.[9]杨蕊,朱亚成.大众羽毛球运动研究进展[J].体育科技文献通报,2018,26(05):123-124+127.[10]蒋斌斌.全民健身背景下豫东市区城市羽毛球运动可持续发展研究[D].郑州大学,2018.[11]王涛.铜陵市羽毛球会所开展现状调查与分析[J].现代商贸工业,2018,39(03):74-75.[12]邱启亮,吕赟.上饶市羽毛球俱乐部消费群体特征的调查分析[J].体育科技文献通报,2017,25(11):131-133.[13]陈正权.羽毛球消费的影响因素及其应对措施[J].经济研究导刊,2017(29):118-119.[14]陈奎霖.长春市群众羽毛球消费对体育市场的影响[J].现代交际,2017(19):197.[15]马宁.羽毛球消费市场体制机制研究[J].市场研究,2017(08):26-28.[16]陈政.广西高校开展羽毛球运动现状及发展对策研究[D].广西民族大学,2017.[17]王立乾.全民健身常态化背景下长春市羽毛球运动发展路径研究[D].吉林大学,2017.[18]孟兵.大学生羽毛球运动消费现状与需求的调查分析——以湘南学院为例[J].安徽体育科技,2016,37(06):35-38.[19]鄢琴.长沙市羽毛球爱好者消费行为研究[D].湖南师范大学,2016.[20]杨艳芬,谭文辉.南昌市高校羽毛球运动的消费与调查[J].当代体育科技,2016,6(22):31-32.[21]李伟顺.羽毛球运动对高校校园体育文化的影响研究[D].湖南师范大学,2016..

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