旅游城市海外巡展项目策划案

中国旅游城市品牌形象欧洲巡展项目方案北京华韵尚德国际文化传播有限公司2013年9月10日项目背景随着近年来中国经济持续发展，越来越多的城市把目光投入到旅游产业，把旅游产业作为社会支柱产业来发展。据世界旅游组织预计，2020年，全球16亿国际游客的5%将集中流向位于第一位的目的地——中国大陆。而中国将以年均增长7.8%的速度发展成为全球第一大旅游目的地。我国的旅游城市拥有历史文化、民俗风情、自然风光等资源优势，给入境的游客留下了深厚的印象。但是旅游配套设施不完善、旅游资源保护力度不够、旅游资源开发不合理、旅游服务质量不到位、旅游形象宣传不系统等问题，直接影响了我国旅游城市的品牌形象。许多欧洲民众对部分城市有负面的印象，甚至持排斥的态度。因此加强中欧两国民间交流、开展多种形式的合作，提升我国旅游城市的国际形象，直接影响我国旅游产业的市场前景。随着欧洲经济的逐步复苏，欧洲人家庭收入得到显著回升，经济条件得到进一步改善。多数欧洲家庭有着出境旅游的意向。其中，中国成为众多欧洲家庭的首选。为了更好地向欧洲民众宣传中国旅游城市，树立中国旅游城市在欧洲民众间的良好形象，吸引更多的欧洲消费者来华旅游，从而推动中国旅游产业快速发展。欧洲舒纳斯国际公司精心策划了本次中国旅游城市欧洲联合巡展活动，并借此推动美中旅游产业同行的交流与合作。项目概述项目名称：中国旅游城市欧洲联合巡展项目简介：中国旅游城市欧洲联合巡展活动是北京华韵尚德国际文化传播有限公司策划组织的中欧旅游产业交流项目。为了让更多的欧洲人了解中国旅游，更深的认知中国旅游城市的特色以及深蕴其中的东方文化内涵，华韵尚德精心策划了本项目。联合巡展项目拟组织六个中国旅游城市赴欧洲进行旅游宣传推介，通过文艺活动、文字、图片、宣传视频等方式，向欧洲民众近距离介绍中国旅游文化。项目宗旨：1、提升中国旅游产业的国际影响力，塑造中国旅游产业的国际形象；2、推进美中旅游产业交流合作，推动中国旅游产业监看发展；举办时间：2014年举办地点：汉诺威、法兰克福、巴黎、伦敦、主办单位：待定承办单位：北京华韵尚德国际文化传播有限公司支持媒体：待定项目内容旅游城市联合展览本项目将组织六个城市在欧洲汉诺威、法兰克福、巴黎、伦敦等城市进行巡回展览，展览将通过文字、图片、宣传短片、特色文艺演出等形式，从不同视角向欧洲友人以及旅欧华人华侨展现别具东方文化魅力的中国旅游产业文化，在展览过程中，中国六座旅游城市还将精心为欧洲友人绘制中国旅游风情路线图，将不同风格的旅游文化圣地融合到同一个行程当中，让欧洲旅游爱好者能够通过一次旅游领略多重旅游胜景，美不胜收。旅游商务推介会几大旅游城市将各自携带本市重点旅游项目，在欧举办旅游项目推介活动，寻求欧洲旅游同行在酒店管理、航空服务、创意项目等领域的跨国合作，通过中欧旅游产业联合，促进中欧间旅游产业互动发展；旅游管理培训在欧洲巡展期间，北京华韵尚德国际文化传播有限公司将邀请欧洲一流的旅游管理专家为中方旅游主管人员进行相关领域的讲学，通过专家授课与师生互动，将欧洲先进的旅游管理经验与旅游营销实践生动的呈献给中国客人。中国旅游城市精品线路展示向欧洲民众集中展示由旅游城市精心设计的精品旅游线路，从旅游主题、航空线路、经济等角度，阐释不同旅游线路的不同特色，让欧洲民众对中国旅游产业建立更直观的认识。欧中旅游业界会谈组织美中旅游城市的政府领导、业界学者以及旅游企业代表召开座谈会，通过深入交流，就美中城市就旅游合作、建立友城进行沟通交流。同时，组织美中旅游企业进行交流，就介绍组织美中两国游客群体赴美中旅游度假问题进行深入探讨，建立合作意向。项目筹备展览的观众来源：展览的观众来源主要为面向社会组织结构邀请的观众与赠票观众；一、受邀观众：与各类友好社团、组织、大学、中学、华文学校及政府部门合作，邀请华人华侨团体人员、中国驻欧洲当地领事馆官员、欧洲当地政府官员、当地舆论领袖与媒体代表、当地中欧文化交流组织、赞助单位等出席观看演出。二、赠票观众主要来自活动宣传推广；1、通过演出场所网站、合作媒体网站、以及活动官方提供电子票免费下载服务；2、在公共场所以及人流量大的社区、上场进行宣传，赠送免费宣传票据；前期宣传1、平面媒体。纸质媒体在项目宣传推广中依然占有重要地位，本项目将以硬性广告与软文两种形式为载体，通过图片、文字，辅以欧洲民众赴华旅游的切身体验讲述，分层次的呈献给欧洲友人，加深欧洲友人对中国旅游产业的深层印象。2、网络媒体宣传。作为现代广告行业发展的新领域，互联网正在以前所未有的速度进行扩张，电子商务平台日渐成为人们的重要交易场所。与旅游垂直门户网站合作，建立官方网站，通过图片、文字、视频等渠道，中国特色旅游文化持续的展现给欧洲社会。3、户外宣传。本次活动你印刷宣传海报2000张，宣传册2000册、DM宣传单6000份，纪念礼品若干，分别在巡展城市公共场所、社区张贴、散发。户外宣传成本低廉，直接面对受众，能够使观众获得更直观的认识，是最经济也最实用的一种宣传推广行为。4、召开新闻推介会。邀请当地媒体参与，请各旅游城市负责人集中向与会媒体人员介绍各自城市的主要特色以及旅游产业亮点，扩大影响面与宣传力度。5、社团合作。在此次演出的几大城市中，都有大量对华友好社团、侨团、商会、协会等组织，他们关心祖国的发展和变化。我们与他们合作，通过其现成的组织机构和网络宣传此次演出。6、中国驻欧洲汉诺威、法兰克福、巴黎、伦敦的领事馆官员与欧洲当地政府和主流社会有密切接触，我们请他们向美方政府官员和主流社会宣传演出，邀请他们出席观看。服务内容针对国内政府赴美进行巡展活动，我公司将从项目策划申报到巡展组织，进行全程服务。服务内容包含：赴欧签证、境外广告代理、活动宣传、团组接待、公务安排、场地预订布展、商务翻译、活动礼品定制、宣传材料设计印刷、官网建设与维护、附：北京华韵尚德国际文化传播有限公司简介北京华韵尚德国际文化传播有限公司是一家专门从事中外文化传媒及交流的跨国公司，在德国设有全资公司德中传媒有限责任公司（DCM）。公司开辟出一条进入境外主流电视与新媒体展现真实中国的创新途径，以电视传媒及新媒体为基础，服务于中德两国政府、机构及企业，搭建起一个除媒体经济外还涉及文化交流、文化贸易、商务经济的全新的服务平台。公司由此获得了可观的社会和经济效益，被评为2011-2012年“国家文化出口重点企业”、“国家文化出口重点项目”公司在德国NRWTV及FTL等主流电视台拥有《来看吧》及《走进中国》两档德语日播中国专题电视栏目，实现了全欧德语观众覆盖。公司的德语官方视频网站www.laikanba.de及Youtube专属频道和在Zattoo上