2022商业地产国风汉字主题游园会（觉醒年代字由国魂主题）活动策划方案-51正式版

文化

觉醒年代字由国魂

大国—国风特辑·汉字主题游园会—目录CONTENTS01思路阐释02活动内容03场地布置ACTIVITYIDEASACTIVITYCONTETNARRANGEMENTM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINACHINA字由国魂新世界M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA写在前 面

从垂髫小儿到耄耋老人，中国文化在一代代中传承着也改变着。时至今日，中国文化再次回流，“国潮”再度登场。当我们谈论国潮时，我们在谈论什么？我们所知的中国，一定不是充斥着浮夸的造型和商业价值，站在大众的角度，其实中国文化的力量早已蕴含在简单的一笔一划间。本次策划活动，力求破除廉价国潮风，重拾中国文化，再现大国力量。2021CHINA思路阐释A C T I V I T Y I D E A SM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA策划背景CEHUABEIJING当前大国文化之风日益兴盛，而所谓“国潮”主题活动，多是大同小异，徒有其表。本次主题活动策划，将大国文化与爱国之情相结合。以“奇趣汉字”为切入点，以“时尚民国风”为基调，以“潮流游园会”为形式。让国民都可体验“谈笑有鸿儒往来无白丁”的雅趣生活。CHINAM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA成功案例CHEGNGONGANLI近年来，国风几乎覆盖了全行业营销，地产、汽车、服饰、餐饮等皆可找出案例。它们不仅从视觉语言上找到了新国风审美，更是在文化层次找到了民族自信感。

CHINAM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动构成HUODONGGOUCHENG打造文化展示和趣味体验于一体的汉字游园盛典，走进文化里，真正展现现代生活中，人人可参与的大国风雅。字由世界/汉字历史展，体验汉字艺术触摸未来/奇趣生活馆，汉字链接未来梦幻联动/喜茶/鸿星尔克，当红国货炸子鸡联袂助阵

CHINAM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动概述HUODOGNGAISHU

风格/【赛博中国】利用光效/撞色/文化元素，构成现代科幻审美下的中国文化色调/中国红：必不可少的中国色蓝/紫：科幻感赛博朋克的代表色金/银：时光感色彩，串联历史与未来元素/主元素：汉字-书法-笔画-拼音辅助元素：竹木结构-互动融媒体IP导入：热播剧《觉醒年代》M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动亮点HUODOGNLIAGNDAIN①借势大热剧集《觉醒年代》爱国、文化、青年、热血让先辈语录现象级传播M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动亮点②邀请网红书法名家朱敬一书法美感与趣味性相结合潮流+文化＞网红

HUODOGNLIAGNDAINM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA③联合喜茶、鸿星尔克、活动亮点青岛啤酒等品牌HUODOGNLIAGNDAIN国货潮起，字由中国魂M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA2022CHINA活动内容A C T I V I T Y I D E A SM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动排期HUODONGPAIQI先导/先导短片【一字一中国】趣味测试+邀请函【汉字英雄】限时快闪【笔画咖啡馆】

开篇游园//A.开幕式A.主题展【觉醒年代·字由国魂】【字由世界汉字展】B.墨色爆燃B.体验点【趣味书法大师助阵】【奇趣生活馆】C.万般礼遇C.梦幻联动【万份豪礼限时派发】【潮流国货坊】

延续/A.回顾短片【一字入魂】活动影展【笔画传承】M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINAX先IAN导DAOM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/先导HUODONGNEIRONG/XIANDAOA.先导短片【一字一中国】拍摄主题短片，问题采访形式构成，讲述“你印象中最深的汉字”。以汉字的与中国文化的传承为主旨，包括老人、中年、青年、儿童等不同年龄对中国汉字的认知，串联起一笔一划中的大国文化传承。片尾预告活动的时间、地点，为活动提前预热。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开篇HUODONGNEIRONG/XIANDAOB.趣味测试【汉字英雄】+电子邀请函由主办方官方微信号发起趣味测试游戏【汉字英雄】，所有市民均可参与。进行甲骨文趣味竞猜。根据猜中题目获得不同等级称号，市民转发至朋友圈，即可获得电子邀请函。活动期间，凭借电子邀请函可至项目领取小礼品一份。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开篇HUODONGNEIRONG/XIANDAOC.限时快闪【笔画咖啡馆】在城市街头、大型商超，投放3-5个快闪咖啡巴士。定制书法/诗歌咖啡杯套。利用【免费派送万杯咖啡】、【限定咖啡杯】、【网红小杯打卡】等噱头，提前为主题活动锁定客户，释放活动信息。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINAK开AI篇PIANM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开篇HUODONGNEIRONG/KAIPIAN开幕式【觉醒年代·字由国魂】活动开始当天，在项目广场主舞台区进行开幕仪式。邀请著名当代书法家朱敬一现场题字。进行包括展示、表演、仪式、抽奖于一体的开幕式。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开篇HUODONGNEIRONG/KAIPIAN开幕式流程来宾签到

【字觉由醒国开魂年】场领代主表导秀题演致讲演辞

朱敬一现场题启抽字幕仪奖环式节M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开HUODONGNEIRONG/KAIPIAN签到处设置一千枚活字瓶。来宾可挑选一个喜爱的汉字，印在主题卷轴上进行签到。活字瓶篇开幕式流程-来宾签到可作为礼品赠送给来宾M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开HUODONGNEIRONG/KAIPIAN开场节目选用中国大鼓+水袖舞舞。将中国文化的力量与柔美完美呈现。LED屏展示水墨风素篇开幕式流程-开场表演材，彰显活动主题。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开HUODONGNEIRONG/KAIPIAN呼应建党百年，借势热播剧《觉醒年代》。由演员装扮为剧中角色，LED屏展示经典片段及篇开幕式流程-觉醒年代秀语录。演艺百年大国文化。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开HUODONGNEIRONG/KAIPIAN邀请著名书法家朱敬一到场，与本地文化、历史学者围绕“汉字”“书法”“现代生活”展篇开幕式流程-字由国魂演讲开讨论演讲。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开HUODONGNEIRONG/KAIPIAN主持人邀请书法家朱敬一现场题字，为活动馈赠墨宝。篇开幕式流程-现场题字M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开篇HUODONGNEIRONG/KAIPIAN开幕式流程-启幕仪式定制大型主题字，领导、嘉宾共同向现场来宾展示活动主题汉字，同时LED大屏播放启幕视频，汉字游园会正式启幕。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/开篇HUODONGNEIRONG/KAIPIAN开幕式流程-万般礼遇活动开幕最后，现场进行微信抽奖活动，来宾通过关注项目二维码进行现场抽奖。此外，活动期间，现场还将限时派发万件定制礼品（根据现场消费、认购等方式，获得不同的活动周边礼品）M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINAY游OUY园UANM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/游园HUODONGNEIRONG/YOUYUANA.主题展【字由世界汉字展】现场以展柜、吊装、镜面空间等形式，多层次展示汉字由甲骨文至现代汉语的变迁、汉字笔画的拆分感等，让来宾在充满趣味性的形式中，走进汉字世界。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/游园HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.体验点【奇趣生活馆】汉字不仅代表了深沉的文化，也可以充满趣味。在起去生活馆内，设置3-5个小摊位包括不同形式的汉字互动体验。从孩子到老人都可以感受到生活中的汉字趣味。来宾体验完每个项目后，可打卡集章，凭借集章数，可兑换相应礼品。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/游园HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.体验点【奇趣生活馆】活字印刷诗歌来宾可挑选一首喜欢的诗歌/网络语言，进行活字印刷体验，感受古法活字印刷。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/游园HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.体验点【奇趣生活馆】繁简转换大考验来宾在规定时间内将简体、繁体字放到对应位置，全部答对即为闯关成功。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/游园HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.体验点【奇趣生活馆】祈福灯笼邀请书法家到场，每天限时为来宾手写祝福红灯笼。来宾也可亲手体验书写一只祈福灯笼，可悬挂在祈福树上，也可带回家留作纪念。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/游园HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.体验点【奇趣生活馆】触摸文字（公益联合）邀请本地盲人学校师生到场，与现场来宾交流盲文表达。来宾可现场体验盲文书写，并通过慈善捐款，为盲人学校的师生提供建设力量。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/游园HUODONGNEIRONG/YOUYUANC.梦幻联动【潮流国货坊】根据实际情况邀请喜茶、鸿星尔克、青岛啤酒、花西子等潮流国货品牌到场，共同参与现场活动。来宾可在现场购买当红国货。（由项目统一订购一批标签、手提袋、杯套等，使活动视觉识别度统一）M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/游园HUODONGNEIRONG/YOUYUAN巡演【国魂舞台】活动持续期间，在现场主题舞台区，每天开放演出+现场抽奖。可用于活跃现场氛围，同时通过抽奖机制鼓励客户消费、留存客户信息。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINAY延AN续XUM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/延续HUODONGNEIRONG/YANXUA.回顾视频【一字入魂】邀请专业影视团队，从活动落地期开始记录，在活动结束后一周内，制作回顾短视频。以品牌名义，在城市掀起汉字热潮，一字入魂，让中国文化深入现代生活。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活动内容/延续HUODONGNEIRONG/YANXUB.活动影展【笔画传承】在项目现场持续摆放小型展架+LED屏。展示活动期间的照片、视频、手工作品等，让后续到访项目的客户，体验到品牌文化与社会责任感。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA2021CHINA场地布置A C T I V I T Y I D E A SM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA场地布置/总平图CHAGNDIBUZHI笔画空间 奇妙甲骨文签到处字由世界汉字展区百家姓 字的发展主舞台主题造景 入口奇趣生活馆潮流国货坊 触摸汉字 繁简转换祈福灯笼 活字印刷M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA场地布置/入口、签到处参考CHAGNDIBUZHIM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA场地布置/主题舞造景参考CHAGNDIBUZHIM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA场地布置/主题展-字的发展布置参考CHAGNDIBUZHIM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCH