数字营销（中级）理论考试复习题库（含答案）

PAGEPAGE1数字营销（中级）理论考试复习题库（含答案）一、单选题1.目标受众通过信息流广告创意进入落地页后，能否产生转化是企业的最终营销目标，影响转化率的因素不包括（）。A、目标受众精准度B、页面内容与创意的相关性C、页面的加载速度D、出价答案：D2.一个网站如果有良好的页面体验，搜索引擎会认为这样的网站是有更好的收录价值，下面哪项不属于良好的页面体验？（）A、网站权限过多，设置大量的注册访问权限B、网站有良好的性能，浏览速度和兼容性好C、网站的广告不干扰目标受众的正常访问D、网站具有清晰的层次结构答案：A3.企业A为某少儿美术教育品牌，希望通过推荐引擎广告宣传获取目标客户有效表单，最终促成交易，它可以采用（）付费方式。A、CPVB、CPAC、PCD、CPM答案：B4.以下关于关键词单独出价的说法正确的是（）。A、关键词单独出价能够根据竞争环境变化动态调整B、关键词单独出价是为了减少关键词维护的工作量C、关键词单独出价一般在推广账户的关键词层级进行D、关键词单独出价是按照市场平均价格出价答案：C5.某服装企业目标转化成本为80元，分别在百度，搜狗，360和头条上投放了搜索推广广告，数据如下，对于（）渠道需要保持优质的渠道合作关系并持续提高渠道的收入，挖掘渠道潜力。A、百度：展现量100万，转化成本70元B、头条：展现量15万，转化成本65元C、360：展现量50万，转化成本120元D、搜狗：展现量10万，转化成本150元答案：A6.如果广告主选择使用cpc出价，实际参与竞价过程中，系统可能会参考（）值进行排序。A、cpm出价B、点击率C、转化率D、ECPM答案：D7.特定品牌词是指明确带有企业品牌名称的关键词，是网站、产品、服务的一个代表性的名字，子品牌词也是品牌词的范畴，下面选项中属于特定品牌词的是（）。A、淘宝B、手机C、连衣裙D、电饭煲答案：A8.小张设置关键词“儿童”的匹配方式，当且仅当用户搜索“儿童”时，小张的推广信息将不会展现，这说明匹配方式为（）。A、精确匹配B、短语否定匹配C、短语匹配D、精确否定匹配答案：D9.品牌未知受众的搜索词一般为通用词，当目标受众想要了解品类信息时，会使用通用词作为搜索条件查询相关信息，比如某未知受众想要购买一款吸尘器，她可能会搜索（）。A、戴森B、德尔玛吸尘器C、吸尘器D、美的答案：C10.某企业对搜索竞价账户进行地域分析时，发现北京、上海、广东、山东四个地域的消费及转化率为：北京：10万，5%；上海：3万，8%，广东，1万，0.5%，山东：5万，7%，且公司业务主要集中在北方城市，那么下面哪个城市的推广业务可以暂停？（）A、北京B、上海C、广东D、山东答案：C11.对于以品牌曝光为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（）。A、转化成本B、转化率C、平均点击价格D、展现量答案：D12.某化妆品企业目标转化成本为74元，分别在百度，头条，360和淘宝上投放了搜索推广广告，数据如下，对于（）渠道需要加大渠道的投放，并且在加大投放的过程中，要持续关注渠道质量的变化。A、百度：展现量100万，转化成本70元B、头条：展现量15万，转化成本65元C、淘宝：展现量150万，转化成本95元D、360：展现量10万，转化成本150元答案：B13.小张分析信息流账户的效果数据时，分析比较了2021年每个月的展现、点击、转化等数据，这是使用了（）方法。A、对比分析法B、四象限分析优化法C、平均分析法D、交叉分析法答案：A14.在波士顿矩阵中，将企业产品按各自的销售增长率和市场占有率分类，其中（）是保证企业运转的关键，应保持市场占有率并刺激增长。A、现金牛产品B、瘦狗产品C、明星产品D、问号产品答案：A15.不通顺的创意会增加目标受众的理解成本，不仅影响企业形象，降低客户对企业的信任以及实力的判断，甚至不能引起目标受众的关注，下面创意中不符合该创意优化原则的是（）。A、中级{会计培训}-斯尔教育-周末班/日常班-灵活学习B、猫粮尽在淘宝,看得见的真材实料,让人爱不释手!全网低价,实惠到家!淘宝网,一站式购物网站新体验,淘,你喜欢!C、生产，阿里巴巴,加工一系列服务，优选采购厂家利润高，提供原料,源头,阿里巴巴,新手开店拿货,一件代发批发平台D、国产十大猫粮,宠物食品当季热销,任你选择,优质'购'放心,包你满意!凯锐思让你一站式购物,欢迎前来咨询答案：C16.以下不属于搜索引擎建立索引的步骤的是（）。A、提取文字B、中文分词C、去停止词D、输出结果答案：D17.以下哪种出价方式，系统会按照点击扣费（）。A、CPMB、OCPMC、PCD、CPT答案：C18.某手机品牌需要进行未知受众的品牌推广，下面关键词设置合理的是（）。A、华为mate40B、超高清像素C、手机D、超大显示屏答案：C19.某企业某个产品词的推广一段时间后展现量是5500，点击次数356次，转化量20个，共消费7000元，那么该关键词的转化率是（）。A、0.065B、0.013C、0.08D、0.056答案：D20.进行网站搜索排名优化时，要从多个角度来进行分析，以下不属于网站搜索排名分析指标的是（）。A、页面点击率B、关键词搜索人气C、排名D、相关性答案：A21.某企业分别在ABCD四个渠道投放了搜索竞价广告，目标转化成本为100元，其中A渠道每天展现量100万，转化成本95元，B渠道每天展现量1万，转化成本85元，C渠道每天展现量30万，转化成本200元，D渠道每天展现量5000，转化成本240元，那么对于（）渠道需要调整渠道投放策略，力求更精准地找到目标受众。A、B、C、D、答案：C22.企业在推荐引擎推广过程中需要根据实际推广情况调整目标受众定向，以下做法有误的是（）。A、排除转化数为0的行为标签B、选择全部兴趣人群C、加大转化率高且转化成本低的年龄段的投放力度D、预算有限时，适当对转化成本过高的地域停止投放答案：B23.品牌未知受众的搜索词一般为通用词，某服装公司进行连衣裙的未知受众品牌推广时，可以选择下面哪个词来推广。（）A、连衣裙B、迪士尼裙子C、真丝高腰连衣裙D、夏季时尚连衣裙答案：A24.某培训机构分析其效果数据时逐步分析了曝光量→点击量→线索量→付费转化量，这是使用了（）分析方法。A、趋势分析法B、四象限分析优化法C、漏斗分析法D、交叉分析法答案：C25.权威性是指搜索引擎让目标受众对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性，对于账号ID而言，下面哪一项不能体现其权威性？（）A、作者的身份职业认证B、作者的领域认证C、作者的户籍D、作者的加V认证答案：C26.若广告主推荐引擎营销的单元出价设置为CPA=22元，那么下列说法正确的是（）。A、广告主愿为一次转化所付出的最低价格为22元B、广告主愿为一次转化所付出的最高价格为22元C、广告主愿意为一次点击所付出的最高价格为22元D、广告主愿意为一次点击所付出的最低价格为22元答案：B27.目标受众的购买路径可分为（）5个阶段。A、了解、吸引、咨询、行动、拥护B、了解、吸引、问询、行动、拥护C、了解、兴趣、问询、行动、拥护D、了解、吸引、问询、行动、介绍答案：B28.进行营销账户的效果分析时，对比分析法是指将两个或两个以上的数据进行比较，分析它们的差异，下面关于对比分析法说法错误的是（）。A、指标的口径范围、计算方法、计量单位要一致B、数据之间要有可比性C、对比的数据指标可以不一致D、对比的指标类型要一致答案：C29.搭建信息流广告账户时，推广时间、推广目标/推广目的可以在（）设置。A、计划B、落地页C、单元D、创意答案：A30.出色的创意能使广告在众多企业中脱颖而出，关于优化创意的说法下面说法错误的是（）。A、出色的创意能使广告在众多企业中脱颖而出，在第一时间抓住目标受众视线，从而带来更多潜在客户B、创意质量的好坏在很大程度上影响关键词的点击率，创意质量越高，关键词的点击率越高C、创意质量的好坏影响关键词的质量度，由关键词的扣费公式可知，在排名不变的情况下，关键词的质量度越高，关键词竞得此次展现所需要的价格会越低D、创意质量的好坏对关键词排名无影响答案：D31.特定产品词一般是指具体的产品名称词，下面选项中属于特定产品词的是（）。A、奔驰gls450B、大众C、汽车D、豪华型答案：A32.在数据获取环节，如采用违法方式获取数据，会给企业带来刑事风险，下面属于非法获取数据的操作的是（）。A、广告平台提供的账户后台B、爬取大量带有知识产权的数据C、获取某商品评论信息D、使用api接口将各平台开放的数据导入自己的crm系统答案：B33.以下关于长尾关键词的说法中正确的是（）。A、长尾关键词竞争相对较小B、长尾关键词搜索量更大C、长尾关键词是核心词D、长尾关键词是热门关键词答案：A34.如果某企业在信息流账户中设置的单元出价为OCPC=200元，表示他愿意为一次（）付出的价格。A、转化B、展现C、点击D、视频播放答案：C35.资讯类词是简短描述新闻事件、生活热点事件的关键词，下面关键词中属于资讯类词的是（）A、如何理财B、电饭锅能炖鸡吗C、小米手机价格D、鸿星尔克捐款5000万答案：D36.通过连续广告的形式，使目标受众加深对已有商品的认识，这更符合哪种广告内容的特点？（）A、企业形象广告B、创牌广告C、竞争广告D、保牌广告答案：D37.搜索竞价推广中下面哪个计划是按照投放时间策划的（）。A、连衣裙-双十一特价B、小米手机-广东C、英语培训-北京D、钢琴在线培训-表单答案：A38.某化妆品企业目标转化成本为85元，分别在百度，头条，360和淘宝上投放了搜索推广广告，数据如下，对于（）渠道需要评估渠道是否还具有投放价值，是否放弃渠道，以节省人力物力。A、百度：展现量100万，转化成本70元B、头条：展现量15万，转化成本65元C、淘宝：展现量150万，转化成本95元D、360：展现量10万，转化成本150元答案：D39.在搜索竞价推广中，下面选项中不能单独设置出价系数的是（）。A、推广时段B、推广地域C、推广目标D、推广设备答案：C40.搜索竞价营销分析报告中显示0-6时，广告的点击率为0.6%，转化率为0.5%，7-20时广告点击率为1.5%，转化率为3%，21-24时点击率为3%，转化率为2%，以下投放时间设置合理的是（）。A、0-6时B、7-24时C、1-3时D、4-8时答案：B41.如果某企业的账户是按照创意类型来区分搭建的，那么他可以通过分析（）维度的数据来分析不同类型创意的数据。A、推广计划B、推广单元C、创意D、关键词答案：C42.某企业的推广单元A和另一个企业的单元B属于竞争关系，在竞争同一次广告展现时，单元A的OCPC出价为120元，预估点击率1.5%，预估转化率为0.8%，单元B的OCPM出价为125元，预估点击率1.3%，预估转化率为0.7%，那么（）更有机会胜出。A、B、C、概率一样D、条件不足，无法判断答案：A43.关于关键词的筛选，下列做法不正确的是（）。A、某手机企业根据相关性原则剔除“高性价比箱包”关键词B、某化妆品网站为获得更多展示机会铺列大量不同行业关键词C、小张使用Excel和Python工具提高筛选效率D、小陈通过换位思考根据目标受众的搜索习惯筛选关键词答案：B44.搭建信息流广告账户时，目标受众定向可以在（）设置。A、计划B、落地页C、单元D、创意答案：C45.信息流广告的创意可以是不同形式的组合，下面关于常见组合形式的说法错误的是（）。A、文字+小图展现样式建议图片中尽量减少或不显示文字内容B、文字+小图展现样式的图片不必非常清晰，尺寸不限C、文字+大图展现样式建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度D、文字+大图展现样式可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等答案：B46.认知阶段的目标受众对品牌已经有一定的印象和感知，目标受众一般会搜索（）来了解品牌的详细介绍。A、通用词B、品牌词C、需求词D、争议词答案：B47.Min-Max标准化的公式为：标准化值=（原数据-最小值）/（最大值-最小值），将数据转化为0～1的不同值再转化为10分制，并采取进位制，保留整数，某企业在四个广告渠道A、B、C、D上的下载量分别为357,1567,1245,832，那么按照Min-Max标准化后得分为10分的是（）渠道。A、B、C、D、答案：B48.关键词筛选要坚持相关性原则，某化妆品企业设置的关键词有“口红，哑光，斩男色，餐馆”，其中不相关的需要筛选掉的关键词是（）。A、口红B、哑光C、餐馆D、斩男色答案：C49.某公司的主营产品是钢琴培训课程，以下关键词设置不合理的是（）。A、钢琴培训B、培训课钢琴C、钢琴在线教学D、英语在线教育答案：D50.关键词筛选要坚持相关性原则，某酒店设置的关键词有“五星酒店，环境好的酒店，广州酒店，电饭煲”，其中不相关的需要筛选掉的关键词是（）。A、电饭煲B、五星酒店C、环境好的酒店D、广州酒店答案：A51.认知阶段的目标受众对品牌已经有一定的印象和感知，下面哪项是认知阶段的目标受众不太可能搜的（）。A、品牌词B、具体产品词C、竞争对手的品牌词D、通用词答案：D52.特定品牌词是指明确带有企业品牌名称的关键词，是网站、产品、服务的一个代表性的名字，子品牌词也是品牌词的范畴，下面选项中属于特定品牌词的是（）。A、淘宝B、手机C、连衣裙D、电饭煲答案：A53.关键词词组需要清洗掉违规关键词，下面关键词中属于违规词需要清洗掉的是（）。A、北京酒店B、北京最好的五星级酒店C、五星酒店D、环境不错的酒店答案：B54.海尔空调承诺质保期内免费维修，这属于产品的（）价值层。A、核心产品B、潜在产品C、附加产品D、期望产品答案：C55.特定产品词一般是指具体的产品名称词，下面选项中属于特定产品词的是（）。A、奔驰gls450B、大众C、汽车D、豪华型答案：A56.某企业业务涉及多个地域，公司想对比不同地域的数据和效果，那他可以根据地域新建不同的（）。A、计划B、落地页C、单元D、创意答案：C57.短尾关键词一般多属于热门搜索词，特征是比较短，优点是搜索量大，下面属于短尾关键词的是（）A、通讯设备公司B、哪里有好的培训班C、电脑D、在线课程多少钱答案：C58.以下哪个关键词指标，可以反映出关键词及对应的创意对网民的吸引程度（）？A、点击率B、转化率C、展现量D、转化成本答案：A59.目前不属于搜索竞价的出价方式的是（）。A、CPCB、OCPMC、OCPCD、CPT答案：B60.当触发关键词为（）时，能够全面覆盖品牌未知受众，影响范围大，它能够很好地覆盖那些对某类产品感兴趣、但并未锁定具体品牌的目标受众。A、通用词B、品牌词C、需求词D、争议词答案：A61.对信息流的落地页进行优化时，下面哪项操作不符合推荐引擎的工作机制原理。（）A、精简文案B、表单设计复杂C、信息分类D、风格、色调一致答案：B62.某企业利用推荐引擎进行广告推广，点击出价金额为9.8元，推荐引擎评估其预估点击率为1.4%，ECPM为（）A、165.2B、137.2C、122.5D、127.2答案：B63.关于搜索引擎推广数据的细节维度分析，描述有误的是（）。A、可以使用TOP-N分析法分析关键词B、为保证创意足够丰富，创意越多越好C、使用四象限分析法分析关键词可以直观判断关键词的推广效果D、如果是预算较小的账户，可以先暂停转化少或无转化的推广计划答案：B64.在某次推荐引擎竞价中共有3名广告主进行竞价，广告主A点击出价为13元，预估点击率为1.4%，广告主B的展现出价为186元，广告主C的点击出价为8元，预估点击率为2.4%，针对本次竞价下面说法正确的是（）。A、广告主A排名第1B、广告主B排名第2C、广告主A排名第2D、广告主B排名第1答案：B65.搭建信息流广告账户时，地域通配符可以在（）设置。A、计划B、落地页C、单元D、创意答案：D66.关于不同性质关键词的出价技巧，说法错误的是（）。A、产品核心词搜索量通常较大，出价也适当偏高。B、属性词是所有关键词中出价最低的。C、双十一期间的营销词竞争增强，应该提高出价。D、知名度高的企业品牌词出价要高于知名度地的企业。答案：B67.关键词挖掘的价值在于能细分市场并开发新市场，带动更多的商业价值，一般情况下，挖掘关键词的第一步就是确定（），确定了之后再进行关键词扩展。A、品牌词B、核心关键词C、营销词D、价格词答案：B68.认知阶段的目标受众对品牌已经有一定的印象和感知，下面哪项是认知阶段的目标受众不太可能搜的（）。A、品牌词B、具体产品词C、竞争对手的品牌词D、通用词答案：D69.权威性是指搜索引擎让目标受众对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性，对于网站而言，权威性主要体现在（）。A、网站的域名合法B、网站在国家工信部有ICP备案号C、网站内容均是原创D、网站内容看起来可靠答案：B70.某汽车企业目标线索转化成本为85元，分别在百度，搜狗，360和头条上投放了搜索推广广告，数据如下，对于（）渠道需要调整渠道投放策略，力求更精准地找到目标受众。A、百度：展现量100万，转化成本70元B、头条：展现量15万，转化成本65元C、360：展现量150万，转化成本95元D、搜狗：展现量10万，转化成本150元答案：C71.对数字营销广告进行分析时，对于转化量较高但是转化成本也较高的渠道应该使用（）优化方法。A、在保证转化量稳定前提下，优先降成本B、先尽可能放量，待转化量显著增长后再优化成本C、在转化成本上涨到目标成本前，优先放量D、维持现状答案：A72.特定品牌词是指明确带有企业品牌名称的关键词，下面选项不属于品牌词的是（）。A、美的B、格力C、海尔D、空调答案：D73.以下哪个数据指标可以反映出创意对用户的吸引程度？（）A、展现量B、点击率C、点击量D、转化数答案：B74.知识类词是关于某产品/服务的名词解释、背景/坏境、由来、分类等百科类的描述性关键词或询问性关键词,下面关键词中属于知识类词的是（）。A、什么是1+x证书B、考试不及格怎么办C、5000块钱的电脑哪个好D、双十一半价答案：A75.小刘设置关键词”智能语音电视”的匹配方式为短语精确包含，用户搜索词为（）时小刘的广告可能被展现。A、智能语音手表B、购买智能语音电视C、智能电话D、语音家电答案：B76.企业官网中的客服咨询按钮、拨打电话按钮、联系方式提交表单等，属于哪种广告创意策划类型？（）A、附加创意B、普通创意C、动态创意D、高级创意答案：A77.关键词分布是指关键词在网页中出现的位置。关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置等均与搜索引擎的（）存在直接影响A、权威性评判B、时效性评判C、丰富度评判D、相关性评判答案：D78.推荐引擎推广数据细节维度分析不包括对（）的分析。A、关键词B、推广单元C、受众定向效果D、创意效果答案：A79.关于搜索推广人群定向说法下面选项中错误的是（）。A、SEM人群定向可以直接选择兴趣定向B、SEM人群定向主要基于关键词，也可以选择兴趣、年龄等基础定向C、SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前,先初步判定能够圈定多少消费者,然后根据推广目标,选定溢价人群D、SEM人群定向是指向目标用户主动推荐卖家推广商品答案：D80.推荐引擎在内容被推荐展示的过程中，如果推荐量很大或内容负评较多等情况产生，会被送入复审，下面（）情况内容不会被影响推荐。（）A、标题党B、封面党C、低俗D、内容正常，被恶意举报答案：D81.对于以提升官网访问量为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（）。A、转化成本B、转化率C、点击量D、转化量答案：C82.Min-Max标准化的计算公式为：标准化值=（原数据-最小值）/（最大值-最小值），将数据转化为0～1的不同值再转化为10分制，并采取进位制，不足1分的按照1分计算，保留整数，某企业在四个广告渠道A、B、C、D上的下载量分别为357,1567,1245,832，那么按照Min-Max标准化后渠道C的得分是（）。A、10B、7C、8D、9答案：C83.下面步骤中，不属于搜索引擎建立索引的是（）。A、消除噪声B、去重C、内容筛选D、正向索引答案：C84.女性受众消费者在全网中所占比重为43.25%，在手机行业中多占比重为34.60%，那么手机行业中女性受众的TGI为（）。A、73B、80C、65D、82答案：B85.竞争对手既包括基于产品角度的竞争对手，也包括基于受众需求视角的竞争对手。下面选项中不属于小米电视的竞争对手的是（）。A、创维电视B、长虹电视C、网络视频平台D、电商平台答案：D86.特定品牌词是指明确带有企业品牌名称的关键词，下面选项不属于品牌词的是（）。A、美的B、格力C、海尔D、空调答案：D87.搜索竞价账户中，关于设置关键词价格的方法说法错误的是（）。A、设置出价后不能修改B、可以批量出价C、可以使用OCPC方式动态出价D、可以单独出价答案：A88.搭建信息流广告账户时，下面哪项不是信息流账户中包含的要素（）。A、计划B、关键词C、单元D、创意答案：B89.下面不是网站流量来源的是（）。A、搜索引擎B、外部链接C、直接访问D、竞争对手答案：D90.某企业的产品主要是某app，那么他的推广设备类型最好不要选择（）投放。A、移动设备B、PC设备C、安卓设备D、IOS设备答案：B91.创意的展示需要按照一定的逻辑顺序，可以按照（）的逻辑顺序策划。A、受众画像、场景、产品特点和痛点B、受众画像、产品特点、兴趣和痛点C、场景、受众画像、产品特点和痛点D、受众画像、产品特点、场景和痛点答案：D92.推荐引擎中内容的内容分主要是综合文章内容本身的图文结构、图文配比、标签分类的准确度进行计算，下面选项中不是其判断依据的是（）。A、段落结构是否合理B、内容是否图文并茂C、内容标签设置是否准确D、字数多少答案：D93.推荐引擎广告投放的展现量也会受预算影响，下面关于预算的设置说法错误的是（）。A、在前期预算不足的情况下，需要根据流量需求调整优化投放策略，比如将预算优先集中在有效的投放时间段或进行有效的受众定向B、对于新广告计划，建议设置较高预算，保证初始的投放效果C、如果在推荐引擎广告营销中预算消耗过快，优化时可以考虑按照地域、平台等精细化分配预算D、对于新广告计划，最好设置低预算答案：D94.某企业以app下载为主要推广目标，进行效果评估时，最可能对（）指标赋予最高评分权重。A、转化成本B、展现量C、点击量D、点击率答案：A95.关于推荐引擎用户画像的描述有误的是（）。A、对于不登录媒体平台的用户，推荐引擎无法形成用户画像B、推荐引擎算法会根据用户点击、搜索、订阅等行为分析形成用户画像C、用户画像可以不断地优化D、用户画像是一个标签化的用户模型答案：A96.某个关键词的展现量是2000，点击次数300，转化数是25，那么这个关键词的转化率是（）。A、0.083B、0.15C、0.0125D、0.05答案：A97.在信息流账户中如果出现展现量过低的情况，以下优化操作错误的是（）。A、适当提高单元出价B、降低出价C、扩大定向人群范围D、增加投放设备答案：B98.信息流广告的常见的创意形式不包括（）。A、文字B、图片C、问答D、视频答案：C99.某企业的产品具有季节性，信息流推广也要分季节月份来区别，那他可以在（）维度进行区分。A、计划B、落地页C、单元D、创意答案：A100.语义相关性是指搜索引擎通过语义分析技术判断词与词之间的相关性，判断出词与词之间在某种程度上相关性及是否是同义词，当用户搜索“苹果”时，可能不会出现在搜索结果页的是（）A、苹果手机B、iphone手机C、ipadD、小米手机答案：D101.如果某企业的账户是按照设备类型来区分搭建的，那么他可以通过分析（）维度的数据来分析不同设备上的数据。A、推广计划B、推广单元C、创意D、关键词答案：B102.品牌未知受众的搜索词一般为通用词，当目标受众想要了解品类信息时，会使用通用词作为搜索条件查询相关信息，比如某未知受众想要购买一款吸尘器，她可能会搜索（）。A、戴森B、德尔玛吸尘器C、吸尘器D、美的答案：C103.小米手机在推广时将“好用的相机”这类关键词删除掉，这是依据（）来进行的关键词筛选。A、产品相关性B、品牌认知C、用户称呼习惯D、搜索指数答案：A104.Min-Max标准化的计算公式为：标准化值=（原数据-最小值）/（最大值-最小值），将数据转化为0～1的不同值再转化为10分制，并采取进位制，不足1分的按照1分计算保留整数，某企业在四个广告渠道A、B、C、D上的下载量分别为480,1557,1345,952，那么按照Min-Max标准化后渠道D的得分是（）。A、3B、6C、5D、4答案：C105.对于以增加app内付费用户为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（）。A、千次展现成本B、app下载量/付费量C、平均点击价格D、展现量答案：B106.在资讯类的平台，一般目标受众使用此类平台是为了获取最新热点新闻信息，信息流广告最好采用（）形式。A、文字+大图B、文字+小图C、短视频D、纯文字答案：A107.小张在信息流账户中新建了两个推广单元，分别命名为“18-24岁的大学生”和“25-30岁的年轻白领”，他是根据（）来划分的单元。A、推广时段B、目标受众C、重大节日D、推广设备答案：B108.某次推荐引擎广告位竞价，排名第一的广告主A点击出价金额为12.3元，预估点击率为1.5%，排名第二的广告主B展现出价金额为125元，最终展现量为1236次，那么广告主A的单次点击扣费金额为（）。A、9.54B、8.11C、8.34D、7.84答案：C109.以下优化网页标题的操作，正确的是（）。A、标题冗长B、标题作弊C、标题内容虚假D、标题中避免过度堆砌关键词答案：D110.品牌未知受众的搜索词一般为通用词，当目标受众想要了解品类信息时，会使用通用词作为搜索条件查询相关信息，比如某目标受众想买一条项链，可能会搜的词是（）。A、潘多拉B、项链C、蒂芙尼D、施华洛世奇答案：B111.在百度使用通用词推广品牌专区时，通常第一个阶段为（）。A、询价B、公示C、竞价D、投放答案：A112.搭建信息流广告账户时，表单提交/app下载按钮可以在（）设置。A、计划B、落地页C、单元D、创意答案：B113.下面关键词词组中需要进行关键词数据清洗的是（）。A、北京酒店，五星酒店，便宜的酒店，环境好的酒店B、手机，高清像素，大屏，粉色少女系C、热水器，大功率，省点节能，耐用D、连衣裙，长裙，官方正品长裙，长裙答案：D114.当触发关键词为（）时，能够全面覆盖品牌未知受众，影响范围大，它能够很好地覆盖那些对某类产品感兴趣、但并未锁定具体品牌的目标受众。A、通用词B、品牌词C、需求词D、争议词答案：A115.某一企业进行网站推广，推广效果中展现量是96757，点击量为1240次，转化量186个，推广消费为3600元，那么该关键词的转化率是（）。A、0.225B、0.275C、0.125D、0.15答案：D多选题1.优化网站描述时，下面做法正确的有（）。A、内容通常要覆盖标题的核心关键词B、要覆盖内容页面的长尾关键词C、有必要的情况下，可以使用特殊符号来标注特定关键词D、描述编辑与优化时要做到精炼、有吸引力答案：ABCD2.在进行搜索竞价营销分析时，常见的基础数据指标有（）。A、展现量B、点击C、消费D、点击率答案：ABCD3.企业进行未知受众品牌推广后，目标受众搜索通用词时品牌信息独占首屏首位，下面关于未知受众品牌推广说法正确的是（）。A、可以一手操控品牌正面信息，支持图片、视频、文字的组合B、搜索结果页图文并茂展现，视觉上更加吸引眼球C、可以展示品牌的加？v？认证、官网认证等信息D、侧面向目标受众传达品牌具有可靠性、权威性的信息答案：ABCD4.某游戏企业的用户受众活跃时间主要为工作日的18:00-23:59，以及周末的13:00-23：59，0:00-3:00，那么下面投放时段符合优化策略的是（）。A、周一：20:00-22:00B、周三：19:00-23:00C、周六：15:00-23:00D、周日：9:00-10:00答案：ABC5.企业对数字营销广告进行效果评估时，可能用到的步骤有（）。A、选取评估指标B、样本数据选取C、指标权重确定D、效果综合评分与优化答案：ABCD6.附加产品价值层是指企业提供产品时增加的目标受众希望得到的附加服务和利益，主要包括（）为客户提供的各种服务。A、售中B、售前C、售后D、产品质量答案：ABC7.信息流广告的账户可以按照时间策划搭建，下面选项中属于按照时间投放的是（）。A、按照季节投放B、按照节假日投放C、按照重大活动时机投放D、按每日不同段投放答案：ABCD8.内容推荐平台的内容质量评估是排除掉非法、低俗、不符合平台价值观的内容后的评估，目前内容质量的评估主要从（）维度来进行。A、内容分B、效果分C、时效性D、覆盖度答案：ABCD9.长虹电视公司的竞争对手包括（）等。A、小米B、创维电视C、腾讯视频D、鸿星尔克答案：ABC10.处于认知阶段的目标受众通常会搜索哪些词来触达客户的广告？（）A、品牌词B、具体产品词C、通用词D、需求词答案：AB11.落地页的内容会影响信息流广告的转化率，下面关于落地页的说法正确的是（）。A、当目标受众被创意卖点吸引并点击进入落地页面后，却无法找到相应的内容时，会直接关闭页面，因此落地页与创意的相关性直接决定转化量B、落地页与创意要同时体现活动详情与品牌信息，承接用户转化及其他线上互动行为C、受众浏览信息速度较快，因此落地页要把最核心的卖点、活动信息放在首屏D、通常来说落地页整体页面结构应该简洁、明了、美观，对于进行线索收集的企业来说，表单设计上一定要简化答案：ABCD12.进行数字广告营销市场分析工作必须具备分析（）的能力。A、产品分析B、目标受众分析C、竞争对手分析D、创意内容分析答案：ABC13.某婴儿奶粉为0-3月龄营养均衡奶粉，其可能选择定向的目标人群标签为（）。A、已婚B、18岁以下C、女性D、母婴亲子答案：ACD14.期望产品价值层是指目标受众在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一系列基本属性和条件，比如对于酒店企业，下面选项属于期望价值层的是（）。A、房间整洁B、环境安静C、服务周到D、交通便利答案：ABCD15.企业在投放信息流广告后，发现某个单元的点击率偏低，那么他可以从（）方面来进行优化。A、创意质量B、目标受众的精准度C、创意标题是否吸引人D、创意图片质量答案：ABCD16.信息流广告投放时间段的设定也会影响账户的展现量，下面关于投放时段设置说法错误的有（）。A、投放计划中每天勾选的投放时段选择过短，错过了最佳的优质时间段B、过早消耗完一天的预算，导致未能覆盖下午及晚上的优质时间段C、广告在优质时段出价过低D、通常中午、晚上是流量高峰期，因为在这两个时间段受众有更多的时间浏览媒体平台资讯，因此要重点投放答案：ABC17.以下操作中不能使创意飘红的是（）。A、提高出价B、添加通配符C、保证语句通顺D、创意有吸引力答案：ACD18.搜索竞价营销分析中的相关维度分析主要是从哪两个维度分析（）。A、推广计划B、落地页维度C、推广单元D、客服服务维度答案：BD19.通常可以从（）这几个角度来确定核心关键词。A、企业信息角度B、政策法规角度C、受众角度D、竞争对手角度答案：ACD20.下面选项中属于内容推荐引擎的工作过程的是（）。A、账号登录B、解读兴趣C、形成画像推荐个性化内容D、优化画像及推荐信息答案：ABCD21.网站在搜索引擎中的权重标签是指会影响页面权重的标签，常见的权重标签包括（）A、＜b＞B、＜Title＞C、＜Keywords＞D、＜Description＞答案：ABCD22.处于认知阶段的目标受众通常会搜索哪些词来触达客户的广告？（）A、品牌词B、具体产品词C、通用词D、需求词答案：AB23.分析网站中的关键词排名时，可以通过（）途径对关键词进行查询。A、爱站网B、ChinazC、百度搜索D、百度指数答案：ABC24.很多企业比如本地服务类企业的业务具有地域特性，需要针对特定地理位置进行投放，下面公司中的业务具备此类地域特性的有（）。A、钢琴线上培训课B、驾校C、空调上门维修D、婚纱摄影答案：BCD25.企业在搭建搜索推广账户时，可以从哪些方面来区分不同的推广单元？（）A、产品类别B、推广目的C、创意素材D、活动分类答案：ABCD26.对广告进行效果评估时需要选取样本数据，下面样本数据的选取正确的有（）。A、样本数据的选取要考虑数据能代表统计周期内各广告营销渠道的正常投放效果B、选取样本数据时，一般以日数据为最小单位C、要对部分“离群值”进行剔除，即删除明显偏高或偏低的数据D、选取后的数据直接使用即可，无需筛选剔除答案：ABC27.搭建搜索投放账户计划时，可以从（）维度区分推广计划。A、推广目标B、产品类型C、推广地域D、推广时段答案：ABCD28.推荐引擎账户对目标受众的基础属性分析可以从（）方面来进行细分分析。A、年龄B、性别C、省份分布D、城市分布答案：ABCD29.以下因素会影响网站在搜索引擎的排名的有（）。A、页面体验B、页面丰富度C、关键词与网页的相关性D、关键词密度答案：ABCD30.进行数字营销前，通常要先进行市场数据分析，下面属于市场分析内容的是（）。A、品牌分析与定位B、企业产品分析C、目标受众分析D、竞争对手分析答案：ABCD31.内容质量评估中，效果分的评价指标主要包括（）。A、点赞数B、正向评论C、负向评论D、分享数答案：ABCD32.数字营销的目标受众可以从哪些方面的来分析（）。A、基本属性分析B、地域因素分析C、心理因素分析D、行为因素分析答案：ABCD33.未知受众品牌推广在通用词搜索时出现在搜索结果首位，在目标受众认知过程中传达某品牌在行业内是拔尖甚至是领军代表的地位，其最终产生的营销价值主要有下面哪些方面的体现（）。A、全面覆盖未知受众B、产生品牌联想，引发品牌好感C、传递品牌权威性，影响购买决策D、弱化竞争品牌影响答案：ABCD34.以下哪些网站标题符合标题优化的原则（）。A、手机，买手机，手机报价，手机新闻，手机游戏，手机软件B、百度搜索C、首页-知乎D、163网易免费邮--中文邮箱第一品牌答案：BCD35.形式产品价值层是指产品得以实现的具体形式和外在特征，是产品的载体，是目标受众识别和选择的主要依据，对于有形产品，下面选项中哪些属于它的形式产品价值层（）。A、质量水平B、特色C、款式D、品牌名称答案：ABCD36.优化搜索引擎排序时，下面关于关键词密度设置的说法正确的有（）。A、关键词越多越好，可以重复堆砌B、不能使用与主题内容不相关的关键词C、尽量不要重复堆砌关键词D、网页中设置关键词时，应当注意关键词设置的合理性，不能过度重复关键词答案：BCD37.从地理位置角度准确定位客户能够让公司做到“指定地域的目标受众才能够看到广告”，帮助企业触达业务覆盖地域内的目标受众或重点区域内的目标受众，企业可综合（）方面来制定信息流广告的地域投放策略。A、根据流量来源制定地域策略B、根据业务覆盖范围制定地域策略C、根据业务辐射范围制定地域策略D、根据？IP制定地域策略答案：ABCD38.品牌定位的步骤通常为（）。A、产品价值提炼与分析B、目标受众需求分析C、竞争对手分析定位D、基本属性分析答案：ABC39.信息流广告竞价时预估收益（ECPM）值越高，排名越靠前，下面选项中可以提升信息流广告排名的是（）。A、优化创意描述，提升点击率B、优化单元定向，提升历史转化率C、提升出价D、降低出价答案：ABC40.搜索引擎营销中的人群基础属性定向通常包括哪些维度（）。A、性别B、年龄C、人生阶段D、学历答案：ABCD41.进行市场数据分析时经常会用到SWOT分析法，下面关于SWOT分析说法正确的是（）。A、SW是指对优势与劣势的分析。B、OT是指对机会与威胁的分析C、优势与劣势分析主要用来分析内部环境条件，在做优劣势分析时必须从整个价值链的每个环节上，将企业与竞争对手做详细的对比。D、机会与威胁分析主要用来分析外部环境条件，威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱答案：ABCD42.下列关于排行榜词的描述正确的是（）。A、'手机畅销榜第一'是排行榜词B、排行榜词是对产品和服务进行对比询问的词C、排行榜词可以引起消费者关注D、排行榜词一般是价格词答案：ABC43.形式产品价值层是指产品得以实现的具体形式和外在特征，是产品的载体，是目标受众识别和选择的主要依据，对于有形产品，下面选项中哪些属于它的形式产品价值层（）。A、质量水平B、特色C、款式D、品牌名称答案：ABCD44.关键词按含义分类，主要分为：（）。A、价格词B、排行榜词C、解决方案词D、专有名词答案：ABCD45.网站的相关性和下面哪些因素有关系（）。A、关键词匹配度B、关键词密度C、关键词分布D、语义相关性答案：ABCD46.搜索引擎排序时，在页面权重分配里按照标签的作用，可以把HTML标签分为哪两种（）。A、权重标签B、可视化标签C、图片标签D、非权重标签答案：AD47.企业如果使用了违法方式获取数据，可能会给企业带来（）刑事风险。A、利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统的，可能构成“非法侵入计算机信息系统罪”B、利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取信息的，可能涉嫌“非法获取计算机信息系统数据罪”C、干扰被爬网站的正常运营，可能构成“破坏计算机信息系统罪”D、如果是提供专门用于侵入、非法控制计算机信息系统的爬虫，可构成“提供侵入、非法控制计算机信息系统程序、工具罪”答案：ABCD48.趋势分析法主要通过连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出数据的变动方向、数额、幅度，感知整体的趋势，它还可以叫做（）。A、比较分析法B、TOP-N分析法C、水平分析法D、四象限分析优化法答案：AC49.下面出价方式中，系统会按照点击扣费的是（）。A、CPMB、CPCC、OCPCD、CPT答案：BC50.某护肤品品牌产品主打衰老肌恢复，主推女性市场，其推荐引擎广告应该锁定（）人群。A、40岁白领职业女性B、18岁以下学生C、35岁妈妈D、85岁以上老年人答案：AC51.搜索竞价推广中关键词设置完出价后，可以在（）修改出价系数，进行差异化出价。A、推广时段B、推广地域C、推广设备D、推广目标答案：ABC52.搜索账户的整体维度分析通常可以从（）这几个角度进行。A、渠道B、计划C、地域D、单元答案：AC53.搜索引擎会提取出用于排名处理的页面文字内容，例如提取页面的（）等标签元素中的文字和具体页面中的文字。A、TitleB、KeywordsC、DescriptionD、网站链接答案：ABC54.公司进行搜索引擎推广时，可以自己设置投放受众人群的（）。A、年龄B、性别C、地域D、兴趣答案：ABCD55.智能出价是推荐引擎技术不断发展的产物，以下关于智能出价的说法正确的有（）。A、OCPC是智能点击出价，其本质还是CPCB、智能出价可以依托技术手段优化广告投放C、智能出价方式可以根据媒体平台海量的历史数据，动态调整出价D、智能出价优于其他所有出价方式答案：ABC56.关于搜索竞价推广中关键词添加的原则，以下说法正确的是（）。A、与企业产品或服务相关的原则B、精准性原则C、营销目标原则D、符合相关国家标准原则答案：ABCD57.品类词是指公司的主营产品或者主营服务的关键词，下面关键词中属于品类词的是（）A、连衣裙B、针织衫C、风衣D、怎么投资理财答案：ABC58.每一条搜索结果从产生到被搜索引擎展现给目标受众，搜索引擎需要经过的过程有（）。A、抓取B、过滤C、建立索引D、输出结果答案：ABCD59.广告内容的FAB生产法是指从产品的（）维度进行创作的方法。A、价格B、特点C、优点D、利益答案：BCD60.搜索排名分析时，可以分析竞争对手网站中的哪些关键词进行对比？（）A、品牌词B、产品词C、行业词D、长尾词答案：ABCD61.某企业只在百度一个渠道上投放了广告，目前想分析账户内分月数据对比，可能会用的方法是（）。A、趋势分析法B、平均分析法C、漏斗分析法D、交叉分析法答案：AB62.关键词词库清洗包括清除不必要的重复数据、处理缺失数据、删除无意义词与违规关键词，下列某化妆品企业的关键词词库中需要被清洗的关键词包括（）。A、最极致的美颜配方B、温和成分C、哇哦！！！D、多重功效答案：AC63.推荐引擎账户的效果分析中的对比分析法可以分为（）。A、静态比较B、动态比较C、TopN比较D、四象限法答案：AB64.作者在推荐平台发布作品后内容平台会进行审核，下面的做法可能会被审核拒绝的是（）。A、发布无资质发布的内容B、发布医疗投资等风险性内容C、发布谣言或不实内容D、发布引人不适或反感的内容答案：ABCD65.推荐引擎账户的效果数据分析可以按照什么思路来进行分析？（）A、根据营销目标，确定效果分析的关键指标B、按照每周、每月、每季度或在指定时间跨度汇总效果数据，进行关键指标数据的趋势分析和具体时间点的分析，指出优势与不足C、进行不同渠道效果数据对比，分渠道多维度细化分析关键指标D、基于数据报告和分析得到的结论，根据新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，并制定优化方案答案：ABCD66.认知阶段品牌推广对于企业而言有着十分特殊的意义，它实现了在搜索引擎上的品牌传播效能最大化，下面选项中属于认知阶段品牌推广的营销价值的是（）。A、加深品牌认知B、易于目标受众接受C、增加权威性D、沟通企业与受众答案：ABCD67.以下选项中属于推广效果评估过程的步骤有（）。A、评估指标选取B、样本数据选取C、数据标准化D、指标权重确定答案：ABCD68.如果某关键词推广一段时间后发现单次点击扣费过高，那么可以尝试调低（）来控制单次点击价格A、关键词出价B、调价系数C、OCPC出价D、账户预算答案：ABC69.推荐引擎广告平台的用户画像是指根据（）等信息而抽象出来的标签化用户模型。A、用户属性B、用户偏好C、生活习惯D、兴趣偏好答案：ABCD70.进行关键词数据清洗时，需要清除掉不必要的重复关键词，这个操作可以通过下面哪些方法达成（）。A、函数法B、高级筛选法C、条件格式法D、数据透视表法答案：ABCD71.某企业投放某一个广告渠道一个月，且从未更换过定向，目前账户内出现点击率和转化率同时下降的趋势，下面优化操作正确的是（）。A、及时更换创意B、修改目标定向，避免重复投放同一批人群C、优化创意和落地页的相关性D、无需优化，维持现状答案：ABC72.信息流账户搭建时对计划和单元的命名需要遵循的原则有（）。A、字数越多越好B、查找方便C、避免重复D、格式固定答案：BCD73.不同的消费环境目标受众预期获得的期望产品不同，期望产品价值层是指目标受众在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一系列基本属性和条件，例如对于酒店，下面属于期望产品价值层的是（）。A、房间清洁B、网络通畅C、交通便利D、服务周到答案：ABCD74.下面操作中，属于非法获取数据可能会给企业带来刑事风险的是（）。A、利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统B、干扰被爬网站的正常运营C、利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取信息D、从搜索账户后台下载答案：ABC75.违规关键字主要是指与“最”“级”“极”相关的词、与虚假欺骗相关的词，下面关键词中属于违规关键词的有（）。A、全国唯一培训机构B、国家顶级权威机构C、口碑不错的机构D、专业机构答案：AB76.SEM创意编辑有（）操作技巧。A、创意飘红B、创意相关C、语句通顺D、具有吸引力答案：ABCD77.使用关键词变体拓展关键词，“平板电脑”的拓展词包括（）。A、皮包B、平板C、padD、智能平板答案：BCD78.产品是指提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何商品，包括有形物品、无形服务、组织、观念或它们的组合，针对产品进行分析是数字广告营销活动的起点，产品分析主要是分析哪些方面（）。A、企业的产品结构B、确定不同产品的生命周期C、分析产品的价格D、确定产品的价值答案：ABD79.广告中的智能出价代表去人工化的智能投放，系统自动帮助企业做广告投放优化，并能在企业规定的金额内完成营销目标，下面出价方式属于智能出价的是（）。A、CPMB、CPCC、OCPMD、OCPC答案：CD80.搜索排名竞价排名与以下哪些因素有关（）。A、关键词个数B、关键词质量度C、关键词出价D、推广计划的个数答案：BC81.信息流账户中落地页的质量与哪些因素有关系（）？A、创意的相关性B、核心内容是否突出C、页面结构是否简洁、明了、美观D、页面的内容是否足够多答案：ABC82.进行关键词数据清洗时，需要处理缺失的数据，缺失数据通常的表现形式为（）。A、重复数据B、空值C、错误标识符D、违规词答案：BC83.推荐引擎广告账户搭建时还可以按照定向受众的划分搭建，把不同目标受众划分为不同推广计划，下面选项中按照目标受众划分的是（）。A、18-24岁的大学生B、电子商务师-北京C、25-30岁的年轻白领D、促销活动-双十一答案：AC84.期望产品价值层是指目标受众在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一系列基本属性和条件，比如对于酒店企业，下面选项属于期望价值层的是（）。A、房间整洁B、环境安静C、服务周到D、交通便利答案：ABCD85.分渠道进行搜索竞价营销分析时，通常会从（）维度来分析渠道类型分布。A、流量来源B、流量量级C、流量质量D、流量价格答案：BC86.附加产品价值层是指企业提供产品时增加的目标受众希望得到的附加服务和利益，主要包括（）为客户提供的各种服务。A、售中B、售前C、售后D、产品质量答案：ABC87.搭建搜索投放账户为计划、单元命名时，需要遵循（）原则。A、查找方便B、避免重复C、格式固定D、随意命名即可答案：ABC88.百度品牌专区对于认知阶段的品牌推广流程有（）。A、提交品牌词B、填写基本信息C、关键词审核D、报价查看与合同签署答案：ABCD89.在进行广告推广效果分析时，通常可以从（）指标入手。A、展现量B、点击量C、转化成本D、转化率答案：ABCD90.下面对落地页的操作中可以提升推荐广告营销效果的有（）。A、分渠道进行落地页设计B、展示卖点与痛点C、使用大段文字D、信息分类答案：ABD91.专有名词或专业术语包括人名、地名、行业专有名词等，下面关键词中属于专有名词的是（）A、北京B、周杰伦C、吹风机D、扫地机器人答案：AB92.重庆市某火锅店在当地以其正宗麻辣著名，且活动价限时5折优惠。为增加客流，店长决定利用搜索引擎推广官网，现需要对关键词“火锅”进行拓展，根据八爪鱼法可拓展为（）。A、重庆火锅B、麻辣火锅C、限时五折火锅D、正宗火锅答案：ABCD93.搜索引擎的排序是由各种算法综合打分后衡量的一个结果，影响排序的因素有很多，下面选项中哪项会影响搜索引擎的排序？（）A、页面相关性B、页面体验C、页面时效性D、页面中文字的字体答案：ABC94.搜索竞价账户中，关于设置关键词价格的方法说法正确的有（）。A、只能单独出价B、可以批量出价C、可以使用OCPC方式动态出价D、可以单独出价答案：BCD95.搜索引擎的过滤是指搜索引擎对抓取到的无意义的网页内容与恶劣诱导网页进行过滤，下面哪些网页可能会被搜索引擎过滤？（）A、明显的欺骗目标受众的网页B、不健康网页C、空白网页D、某大品牌的正常官网答案：ABC96.分析搜索竞价营销账户时，下面关于地域优化的说法正确的是（）。A、可以停掉业务基本不涉及的地域B、仅投放业务能涉及的地域C、全国投放即可D、可以停掉效果较差的地域答案：ABD97.客服团队的（）等都可以影响转化效果。A、营销意识B、专业知识C、沟通技巧D、工作设备答案：ABC98.如果企业将信息流广告中的单元出价设置为CPC=2元，下面说法正确的是（）。A、系统会按照点击扣费B、系统会按照展现扣费C、实际每个点击的花费不会超过2元D、实际每千次展现的价格不超过2元答案：AC99.下列选项中，关于产品成熟期的说法正确的是（）。A、市场占有率及利润率增长迅猛B、企业广告营销策略应注重品牌差异及利益宣传C、消费者对产品知之甚少D、企业营销重心为品牌忠诚答案：BD100.如果企业在某个信息流广告渠道上的展现量较低，但是转化成本远低于目标成本，可以通过（）方法来拓量。A、精确受众定向B、适当降低OCPX出价C、提高OCPX出价D、放宽定向答案：CD101.品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程，企业在进行品牌定位时需要从（）角度进行分析。A、竞争对手B、产品价值C、政策法规D、目标受众需求答案：ABD102.目标受众输入关键词后到搜索引擎输出最终的结果，中间要经历的过程包括（）。A、目标受众引导B、搜索智能提示C、搜索词拆解D、内容筛选答案：ABCD103.根据营销漏斗，可以确定各个层级哪些营销指标？（）A、展现量B、点击率C、跳出率D、转化率答案：ABCD104.对市场数据进行分析时，对于企业的产品结构可以使用（）方法来分析。A、波士顿矩阵法B、三维分析图法C、SWOT分析D、TOPN分析法答案：AB105.长虹电视公司的竞争对手包括（）等。A、小米B、创维电视C、腾讯视频D、鸿星尔克答案：ABC106.关键词筛选要坚持相关性原则，某手机企业设置的关键词有“大屏，小米手机，胶片，好用的相机”，其中不相关的需要筛选掉的关键词是（）。A、大屏B、小米手机C、胶片D、好用的相机答案：CD107.关于使用四象限分析法分析关键词并进行优化的说法正确的是（）。A、低消费高转化的关键词消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准B、可以分高消费高转化、低消费高转化、低消费低转化、高消费低转化四个象限分类的关键词C、四象限分析法是指将关键词按照消费和转化分成四个象限，针对不同象限的关键词执行不同的优化调整D、高消费高转化的关键词需要重点关注，应该着重关注它的排名答案：ABCD108.在获取数据时，如采用违法方式获取数据，会给企业带来刑事风险，以下做法属于违法获取数据的是（）。A、利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统B、利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取竞争对手信息C、通过自己的营销后台下载数据D、提供专门用于侵入、非法控制计算机信息系统的爬虫，或者明知他人实施侵入、非法控制计算机信息系统的违法犯罪行为而为其提供爬虫答案：ABD109.影响关键词质量度的因素包括以下哪几个方面（）。A、点击率B、相关性C、着落页体验D、账户历史表现答案：ABCD110.小张在公司官网推广漏斗模型中发现点击量过低，导致这一结果的原因可能是（）。A、创意吸引力不足B、出价过低，排名靠后C、转化量过低D、目标受众不够精准答案：ABD111.数字营销广告的数据标准化(normalization)是将数据按比例缩放，使之落入一个小的特定区间，使不同量级、不同单位的数据指标归为同一数量区间，下面方法中属于数据标准化的方法的是（）。A、Min-Max标准化B、log函数转换C、z-socre标准化D、方差分析答案：ABC112.推荐引擎的信息匹配主要依据哪些要素（）。A、内容分发B、用户画像C、内容刻画D、兴趣匹配答案：BCD113.某运动装品牌进行未知阶段的品牌推广，其推广关键词更可能为（）。A、运动装B、透气舒适C、吸汗快干D、运动衣答案：AD114.企业进行信息流账户的场景定向效果分析时可以分析（）维度的定向效果。A、节日场景B、活动场景C、气候天气D、平台环境答案：ABCD115.搜索引擎中的Spider会通过搜索引擎系统的计算决定对哪些网站施行抓取，以及抓取的内容和频率，计算过程会参考哪些方面？（）A、网站的历史表现B、网站内容是否优质C、网站中是否存在对目标受众不友好的设置D、网站中是否存在过度的搜索引擎优化行为答案：ABCD116.分析市场数据的企业产品时，根据产品的销售额、利润额的不同，可以讲产品周期分为（）。A、导入期B、成熟期C、成长期D、衰退期答案：ABCD117.如果企业将信息流广告中的单元出价设置为OCPC=200元，下面说法正确的是（）。A、系统会按照点击扣费B、系统会按照转化扣费C、实际每千次展现的价格不超过200元D、实际每个转化的花费通常不会超过200元答案：AD118.形式产品价值层是指产品得以实现的具体形式和外在特征，是产品的载体，是目标受众识别和选择的主要依据。而对于服务类产品，主要由（）组成。A、服务的程序B、人员C、品牌D、地点答案：ABCD119.按照关键词的长短可以将关键词分为长尾关键词和短尾关键词，下面关键词中属于长尾关键词的有（）A、机械设备公司B、手机C、哪里有好的培训机构D、在线课程多少钱答案：ACD120.除了HTML文件外，搜索引擎通常还能抓取和索引以文字为基础的多种文件类型，下面文件类型中可以被搜索引擎抓取到的有（）。A、PDFB、WORDC、PPTD、JPG答案：ABCD121.内容推荐平台会分批次按照一定的规则排序将内容推荐给最感兴趣的用户，然后根据用户的反馈信息决定下一批推荐量，其中反馈信息包括（）。A、点击率B、收藏数C、评论数D、转发数答案：ABCD122.在搜索竞价推广中我们对目标人群定向的方式进行分类，通常可以分为（）。A、基础属性定向B、行为定向C、兴趣定向D、场景定向答案：ABCD123.关键词中的解决方案词一般是产品/服务+解决词的组合，下面关键词中属于解决方案词的是（）。A、热水器漏水怎么办B、手机排行榜C、奔驰汽车多少钱D、微波炉怎么用答案：AD124.内容推荐平台在进行内容推荐时会评判账号活跃度，账号长期不输出内容，活跃度就会降低，账号权重会受到影响，可以通过（）等方法手段来提高账号活跃度。A、保障内容更新频率B、按周期稳定发布C、多与用户评论互动D、浏览他人内容答案：ABCD125.企业进行未知受众品牌推广后，目标受众搜索通用词时品牌信息独占首屏首位，下面关于未知受众品牌推广说法正确的是（）。A、可以一手操控品牌正面信息，支持图片、视频、文字的组合B、搜索结果页图文并茂展现，视觉上更加吸引眼球C、可以展示品牌的加v认证、官网认证等信息D、侧面向目标受众传达品牌具有可靠性、权威性的信息答案：ABCD126.推荐引擎账户的平均分析法是指运用计算平均数的方法来反映总体在一定时间、地点条件下某一数量特征的一般水平，常见的平均指标有（）。A、算术平均数B、调和平均数C、几何平均数D、中位数答案：ABCD127.网站丰富度是指网页内容丰富，不仅可以满足目标受众单一需求，还可以满足目标受众的延展需求，下面选项中可以增加丰富度并有利于搜索引擎排名的操作的有（）。A、在满足目标受众主要需求的基础上，有其他与主题相关的增益内容B、页面用趋势图、动态效果等多元的方式来呈现内容C、评论区内容丰富，有大量真实目标受众的反馈D、尽量多的增加内容，不管是否和页面主题有关答案：ABC128.进行市场数据分析时，品牌的定位维度除了利益、情感、目标受众等维度，还包括（）维度。A、文化B、概念C、自我表现D、产品类别答案：ABCD129.在百度进行认知阶段的品牌推广时不可购买的关键词包括（）。A、需求词B、通用词C、客服电话D、争议词答案：ABCD130.关键词匹配度是目标受众搜索词与网站关键词之间的匹配程度，当用户搜索“手机”时，下面哪些网站可能会出现在搜索结果页？（）A、小天鹅洗衣机官网B、小米手机官网C、苹果手机官网D、美的空调官网答案：BC131.内容推荐引擎的工作机制是从一个巨大的内容池内，给目标受众匹配出几篇感兴趣的内容，匹配信息时主要依赖（）因素。A、内容分发B、用户画像C、内容刻画D、兴趣匹配答案：BCD132.一个好的网页标题更有利于搜索引擎优化排名，关于网页标题的组成，以下说法正确的有（）。A、页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述B、页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题C、标题可以采用“核心词+修饰词”的格式D、标题中要尽量多的包含高质量的关键词，直接堆砌起来即可答案：ABC133.信息流账户分析的场景定向分析可以从平台环境的（）维度进行细分分析。A、地域（比如北京，上海等）B、操作系统（如windows，android，ios等）C、使用设备（如小米，华为，苹果等）D、网络设备（比如wifi，4G,5G等）答案：BCD134.企业推广信息流广告一段时间后发现，账户内转化成本正常，低于目标转化成本，展现量和点击率也正常，但是转化率较低，那他可以通过（）策略来优化转化率。A、放宽定向B、精确受众定向C、优化落地页内容D、优化创意与落地页的相关性答案：BCD135.搜索引擎广告账户搭建时还可以按照“词义相近，结构相同”原则，将关键词归类为不同推广单元，根据词义相近原则，可以搭建（）推广单元。A、商品词B、通俗词C、地域词D、品牌词答案：ABCD136.下面选项中属于关键词数据清洗原则的是（）。A、清除掉不必要的重复数据B、增加违规关键词C、处理缺失的数据D、删除无意义与违规关键词答案：ACD137.小张在进行搜索引擎推广时，对周末的9：00-11：00及北上广地区设置高出价系数，这是按照（）进行出价的出价技巧。A、营销成本B、排名C、地区D、时间答案：CD138.当我们选择在新闻类资讯平台进行广告推广时，创意的编辑需要注意（）。A、图片应选择与内容相符的实景类图片B、创意风格不应过分张扬C、创意内容应语句通顺且结构合理D、创意应把握目标受众的兴趣点答案：ABCD139.以下属于关键词拓展方法的有（）。A、使用关键词挖掘工具拓展B、使用相关搜索拓展C、使用其他各种关键词变体D、八爪鱼法拓展关键词答案：ABCD140.点击率一定的情况下，以下哪些关键词指标，可以反映出关键词的竞争力强弱？（）A、展现量B、点击量C、转化率D、跳出率答案：AB141.数字营销市场分析工作的流程包括（）。A、了解公司产品的价值与特点B、跟踪、分析和把握市场与技术发展趋势C、进行市场热点及行业发展趋势调研，完成目标受众分析D、进行竞争对手或同类产品的市场调研，完成竞争对手分析答案：ABCD142.进行网页关键词优化时，下面做法正确的有（）。A、不同的词汇之间，应用半角逗号隔开B、Keywords元素中的关键词要与网页核心内容相关，确保使用的关键词出现在网页文本中C、一个网页的Keywords元素标签里最多包含3-5个最重要的关键词D、重复使用关键词答案：ABC判断题1.关键词数据清洗时的无意义的词主要指语气词、特殊符号词等。（）A、正确B、错误答案：A2.认知阶段的搜索词是特定的品牌词，当目标受众在搜索特定品牌词、产品词时，才会出现相关的品牌广告信息，即品牌广告信息按关键词精准触发。（）A、正确B、错误答案：A3.网页TDK分析是指对网站的title、keywords、description标签进行分析，通常可以通过TDK分析确定网站的核心关键词。A、正确B、错误答案：A4.市场数据分析中对产品的分析，其中附加产品价值层是指企业提供产品时增加的目标受众希望得到的附加服务和利益，主要是指售前、售中、售后为客户提供的各种服务。（）A、正确B、错误答案：A5.信息流广告的创意要尽可能多地挖掘目标受众的需求，从目标受众的角度出发优化创意，同时，还要具体结合落地页内容，保证目标受众从点击广告创意链接到落地页后，落地页展示的产品或服务信息能够满足目标受众需求。A、正确B、错误答案：A6.特定品牌词是指明确带有企业品牌名称的关键词。是网站、产品、服务的一个代表性的名字，子品牌词也是品牌词的范畴。（）A、正确B、错误答案：A7.清洗关键词数据时，需要清洗掉缺失的数据，比如空值、错误标识符等数据。（）A、正确B、错误答案：A8.中文分词是中文搜索引擎特有的一步工作,中文分词(ChineseWordSegmentation)指的是将一个汉字序列切分成一个一个单独的词的过程。不同搜索引擎有不同的分词方法。（）A、正确B、错误答案：A9.SEM人群定向仍主要是基于关键词的定向，不能向目标用户主动推荐商品。（）A、正确B、错误答案：A10.内容推荐引擎会根据用户画像来推荐感兴趣的内容。用户通过媒体账号登陆并进行阅读时，推荐引擎算法会解读用户兴趣，形成用户画像。（）A、正确B、错误答案：A11.对于转化量较低，转化成本正常，但是转化量增长空间不大的渠道，可以暂时维持现状，不予优化。A、正确B、错误答案：A12.各大媒体平台都对原创性有很严格的技术手段评估、保护原创内容，也会通过内容消重提高用户体验，在推荐引擎内容推荐的过程中，往往会给原创内容较高的权重。（）A、正确B、错误答案：A13.搜索推广账户中的关键词尽量要精准，关键词越精准，搜索该关键词的意图也就越明确，能够为企业带来的流量越精准。（）A、正确B、错误答案：A14.关键词的转化量，是指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击并促成转化的次数。（）A、正确B、错误答案：A15.品牌认知可以简单的概括为对品牌固定的印象和感知。品牌认知可以占领目标受众的心智，当目标受众想买一样东西的时候，就会自然联想到某个品牌。（）A、正确B、错误答案：A16.搜索引擎推广时，要保证落地页可以正常访问，并且有足够的吸引力和良好的交互方式。A、正确B、错误答案：A17.广告效果分析中的趋势分析法又叫比较分析法、水平分析法，主要通过连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出数据的变动方向、数额、幅度，感知整体的趋势。（）A、正确B、错误答案：A18.确定效果评估中的指标权重时要根据营销目标和评估目的，确定主要核心指标，赋予最高评分权重，其余指标按照排序进行递减。（）A、正确B、错误答案：A19.企业分析信息流账户数据时可以根据广告展示位置分析效果数据，确定主要广告展示位置，并进行问题数据的排查。（）A、正确B、错误答案：A20.企业在进行信息流账户受众的兴趣分类分析时，可以查看最高或最低的兴趣分类，针对性地制定或调整相应的广告营销策略。（）A、正确B、错误答案：A21.推广账户的数据不是一成不变的，要根据数据的变化及时调整账户进行优化。（）A、正确B、错误答案：A22.进行品牌推广完成关键词的提交与基本信息的填写后，搜索引擎广告平台会对提交的关键词进行审核，同时也会根据企业的具体情况、各个关键词流量来为企业量身定制品牌方案并提供相应的报价。（）A、正确B、错误答案：A23.搜索引擎是目标受众了解热门信息的主要渠道之一，利用搜索引擎做品牌推广是企业最直接的信息发布方式，同时也可以拉近与目标受众的距离。（）A、正确B、错误答案：A24.进行网站搜索排名分析时，不光要分析网站内现有的关键词，也要对相关词进行分析。（）A、正确B、错误答案：A25.落地页整体页面结构应该简洁、明了、美观，对于进行线索收集的企业来说，表单设计上一定要简化。（）A、正确B、错误答案：A26.对于衰退期产品，产品销量由缓慢下降变为迅速下降，销售利润大幅下降。企业应通过广告提示老客户购买，同时研究产品在市场上的真实地位，决定是否继续经营（）。A、正确B、错误答案：A27.品牌推广时，搜索引擎广告平台在进行关键词审核的同时，会反馈具体的报价情况，企业确认投放意向(词包、价格及投放时长)后，需签署《品专投放合同》并付款。（）A、正确B、错误答案：A28.信息流广告推广账户里面有多个推广计划，每个推广计划下面又有多个推广单元，推广单元下可以进行目标受众定向，每个推广单元下面又对应有多条创意。（）A、正确B、错误答案：A29.认知阶段品牌推广面向的是具有一定品牌认知度的目标受众。品牌广告展示于品牌词搜索结果页的首页首屏黄金位置，能够获得更多关注，容易给受众留下最佳的第一印象。（）A、正确B、错误答案：A30.某企业信息账户中的点击率为1%，同行业平均点击率为2.5%，检查账户发现单元下只有小图创意，那么他可以通过添加大图创意的方式来进一步观察数据。（）A、正确B、错误答案：A31.企业在分析不同渠道的流量质量和量级时，对于量级低质量好的流量需要加大渠道的投放，并且在加大投放的过程中，要持续关注渠道质量的变化。（）A、正确B、错误答案：A32.潜在产品价值层是指现有产品包括所有附加产品在内的、未来可能发展出现的潜在状态的产品，包括现有产品的所有延伸和演进部分。（）A、正确B、错误答案：A33.为了提高点击率，信息流广告的创意内容要尽量吸引人，可以和落地页内容不相关。（）A、正确B、错误答案：B34.分析信息流账户数据时企业可以通过一级类目、二级类目词、三级类目词、四级类目词、关键词分布查看不同行为定向目标受众带来的广告效果。A、正确B、错误答案：A