2024社交趋势洞察报告-just+so+soul研究院-202312

这份《2024年社交趋势洞察报告》，呈现接下来泛社交领这份《2024年社交趋势洞察报告》，呈现接下来泛社交领域可能出现的新SOUAPPUSSOUAPPUSSOSou院幕，到呈现回归田野生活的种田剧集综艺的火热，人们在接受不确定的同时，也在考研、考公、回乡、创业等万千选择和行动中，学习着如何更好构建自我），社交，对内是个人自我精神世界的梳理和对话，对外是社会生活必需的信息交换和情感反馈。理解年轻人的社交，才能更好理解年轻人的生活态度、潮流文化和消费风向，也才能知晓如何更好地迎接2024年，与年轻人一起同频共涉及职场态度、城市选择、婚恋观念、消费理念用户中有近8成是Z世代，作为年轻人喜爱的社交平台，Soul上记录了他们分享2023年，在数以亿计的瞬间和社交互动中，Soul上沉淀了个性鲜明的年轻人们生动、真实的分享和选择，以及酸甜苦辣的生活百态，成为了解当下新一这份《2024年社交趋势洞察报告》，呈现接下来泛社交领域可能出现的新变我秩序，以及与这个世界的边界。这个命题被总结为“在社交中找寻自我坐状态。AIGC赋能下，他们也开始更习惯于“人机互动”的方式，通过AI完成由社交延伸开来的生活、娱乐、消费等方面，更好的关注自身需求才是主通过社交寻求归属感，在理清自己内心的秩序、构建与他人合适的边界，以及打理日常生活中，坐标迷失感逐渐消失，大家努力实现人生的自我掌舵，也同时通过花式“重建多维附近”，每个“我”致力于更好完成自我坐标的锚SOUAPPJUSSOSOUAPPJUSSOsouf院原生家庭的泥沼以及成长中的纠结，把自己当成新生命一样，重新关照自身，截至2023年12月22日，Soul上#活成自己喜欢的样子、#以自过一生等话题的阅读量已超过7亿次。或许，这也是跳脱外界目光的束缚，以喜今年7月，Soul平台上发起了话题#接受不完美的自己。话题里，大家分享图源：SoulAPP但在当下，在关注自我，接受不完美的自己，以及“重新养育自己”的趋势0%45%51.8%51.8%23.7%14.8%8.3%30%51.8%14.8%没看法，没什么好评价的23.7%积极评价，爱自己是一种浪漫8.3%而关于什么才是“爱自己”，年轻人表示，照顾好自己的身体（55.5%）、满足自己的小欢喜（54.9%）、维系良好健康的社交关系（51.7%）是爱自己最善待自己，满足自己的小欢喜维持良好、健康的社交关系接纳自己的全部，尊重自己不刻意迎合、讨好他人坚定自己的价值观和信念赚到很多钱，能够满足自己的各种期待0%20%40%60%49.44.7%42.5%54.9%7%50%9%在这样的背景下自恋浪漫主义入选2024年社交趋势关键词。“自恋浪漫主义”在这样的背景下自恋浪漫主义入选2024年社交趋势关键词。社交关键词他者想象JUSSOsouf院“吗喽文学”欢迎的猴子表情包一定让你感到万分亲切。不想上班时，发个“我只是一个吗在短视频平台上，年轻人模仿吗喽并发起了挑图源：SoulAPP“万梗节”2023年的万圣夜，出乎意料的，上海巨鹿路等地的cosplay狂欢意外收获了那边是“祺贵人”在马路边竖起手指，模仿《甄嬛传》中的发誓名场面，人的热烈reaction。在Cos他人中，年轻人以惊人的创造力造梗并完成了对现实P4USSOSou院SOUAPPUSSOSou院SOUAPP他者正在生活中消失。这也意味着，原子化趋势加剧的年轻一代在构建坐标而无论是自诩为吗喽还是水豚，亦或是玩梗cos的安陵容、闻会军，还是确2006%1300%图源：SoulAPP在这样的背景下他者想象入选2024年社交趋势关键词。SOUAPPJUSSOSOUAPPJUSSOsouf院“搭子”绝对是2023年的流行热词之一。在2023年Q3，Soul上搭子相关话带上有标记的手环，打开实时位置共享，在活动开始的口号响起后，化作猫在微博，#躲猫猫对年轻人刚刚好的话题拥有超过4000万的阅读量和1.3万图源：SoulAPPP6社交关键词诚然，年轻人的现实社交中存在不少困境，但对社交的热情一直存在。根据此次最新调研显示，仅7.5%的年轻人不喜欢和他人互动、偏好独处，这也意味着，超过9成年轻人向往在1V1或多对多等场景，和他人互动，获得友谊和陪而在与朋友相处时间方面，当下年轻人每周平均和朋友相处8.25小时。从城20%20.1%3-5小时20%14.7%6-8小时20%8%6%12-14小时20%20%21.8%不确定在打破社交困境的努力中，年轻人对社交的取向也逐渐明确，无论是找搭子Q:和朋友相处的最理想状态0%20%40%60%每天都可以黏在一起经常联系，但也有自己的独处空间偶尔联系，交往间有一定的界限看心情联系，让自己简单轻松最重要0.3%%调研显示，面对“和朋友相处的最理想状态”这一问题时，有54%的年轻人不同于过去基于地缘、血缘建立的相对粘稠和边界模糊的关系模式，强调个子”社交模式持续火热的原因。这种灵活的关系组建，仿佛是一次次乐高的拼装。因为某个兴趣爱好或目标的共振，我们成为临时共同体，按需拼装，放松在这样的背景下零糖社交入选2024年社交趋势关键词。JUSSOsouf院2022-2023年，AIGC（指利用人工智能技术生成内容）技术持续突破式发生成、视频生成、语音生成等领域，也有不少创新产品不断涌现，带来全新的在JustSoSoul今年进行的AIGC相关调研（2023年8月，回收4847份有效反馈）中，95%以上的年轻人对AIGC持中立以上态度。娱乐趣味性比较高、让AI苟蛋，社交平台Soul推出的智能聊天机器人。基于平台自研语言大模型与用户进行个性化沟通，并结合发帖、互动等多项行为对用户图源：SoulAPPP8USSOSou院SOUAPPUSSOSou院SOUAPPP96.8.9%6.8.9%40.游戏、音乐等兴趣爱好游戏、音乐等兴趣爱好纸片人(动漫中的虚拟人物)及延伸物棉花娃娃、毛绒玩具等0%10%20%30%40%50%47.6%9%3%间，充满温情的交流互动，以及碰撞出奇妙火花的电影，一举拿下了奥斯卡最值得注意的是，孤独依旧是困扰年轻人的主要问题，数据显示，64.5%的年轻人在这一年会不时“感到孤独”，其中33.56%的年轻人在非常多时刻感到孤为了能给年轻人带来陪伴感的选项之一。在这样的背景下人机互动入选2024年社交趋势关键词。在这样的背景下人机互动入选2024年社交趋势关键词。SOUAPPJUSSOUAPPJUSSOsouf院图源：SoulAPP在老年人和小朋友的消费场景中，如今也出现了越来越多的年轻人身影。追SOUAPPUSSOSOUAPPUSSOSou院年轻人中流行起“反向消费”，强调“性价比生活”，其背后的消费生活态图源：JustSoSoul研究院《2023Z世代双十一消费行为报告》例如，在Soul上#性价比等话题中，年轻人热衷分享“哪个品牌蓝牙耳机更图源：SoulAPP在这样的背景下人机互动入选2024年社交趋势关键词。“性价比生活”在这样的背景下人机互动入选2024年社交趋势关键词。社交关键词懒系健康JUSSOsouf院增强了这个套餐的可信性。当然，也有人质疑这是利用当代年轻人健康焦虑的养生枸杞牛乳茶、熬夜人参水......在泡枸杞的初阶版本基础上，如今，养生八段锦，中国传统健身功法之一，因简单易学、节省时间，今年在年轻人群体中悄然流行起来，甚至外国健身网红帕梅拉也学起了八段锦，堪称打破次元壁。在社交平台上，可以看到众多年轻人分享八段锦的身图源：SoulAPPUSSOSou院SOUAPPUSSOSou院SOUAPP但另一方面，对很多打工人来说，快节奏的现代生活，不断被工作压缩的休最小的成本，实现健康。在此次的调研中，有36.1%的年轻人尝试“泡脚、早睡但另一方面，对很多打工人来说，快节奏的现代生活，不断被工作压缩的休最小的成本，实现健康。在此次的调研中，有36.1%的年轻人尝试“泡脚、早睡早起等养生方式”，养身按摩（24.4%）、八段锦等适当运动（13.4%），此%34.4%10.2%一些养生小技巧，如泡脚、早睡早起开始尝试八段锦等适当的运功0%10%20%30%40%4%图源：SoulAPP在这样的背景下懒系健康入选2024年社交趋势关键词。在这样的背景下懒系健康入选2024年社交趋势关键词。社交关键词释压崇拜JUSSOsouf院已经成为了年轻人释放压力、自我调节的重要方式。在对话框或分享中，来一图源：SoulAPP周末在寺庙当义工、去道观冥想，如今这些与玄学相关的话题已成为了社交USSOSou院SOUAPPUSSOSou院SOUAPP10秒内一个反转，席卷网络。地铁上、洗手间、公交站，这种单集一两分钟、总长100集左右的竖屏短剧，“见缝插针”地成为当下年轻人被挤压的碎片场景图源：SoulAPP内耗、996、大小周、35岁危机，每一个高频出现在年轻人生活中的词语背后，都有难言的压力，不能轻易躺平，卷也卷不动。深陷生活泥沼的年轻人也这也带动了当下众多流行的社交、娱乐、消费现象的出现。从社交平台上流和朋友在一起发疯、娱乐、充电看感兴趣短剧、动漫、小说等从事一些兴趣爱好相关的活动0%20%40%60%50.48.44.04%8%07%3%在这样的背景下释压崇拜入选2024年社交趋势关键词。SOUAPPJUSSOUAPPJUSSOsouf院当内卷和躺平成为热词，这两个极端选项分别指向了两种截然不同工作态度。但两极之外，更多人处于从0度到90度的中间状态。在面对价值取舍、职业发展等问题时复杂的考量和挣扎，夹角青年灵活选择不断调整姿态，图源：SoulAPP当视频《回村三天，二舅减少了我的精神内耗》刷屏，当《蛤蟆先生去看心但在社交平台上，我们观察到，更多人开始行动起来，例如通过分享各自不社交关键词对抗失重不安快节奏的现代生活，便利的通讯，爆炸且繁杂的信息，这个世界里无时无刻一种被动卷入旋涡的失重感，也让焦虑、孤独，不安等成为Q:年轻人的焦虑主要来自于?学业/职业焦虑10%20%30%40%50%60%42.9%41.3%32.2%32%25.3%18.9%10.4%10.4%Q:愿意向外展露自己的焦虑吗？和朋友分享自己的焦虑在社交平台上表达自己的焦虑会把焦虑埋藏在心底，不对外展露寻找有共同困境的人一起分享交流找专业的心理咨询师、心理疗愈师0%15%30%45%34.9%34.9%28.4%27.4%23.5%9.4%数据显示，有34.9%的年轻人会和朋友分享自己的焦虑，28.4%的年轻人会在社交平台表达自己的焦虑，23.5%的人会寻找有共同困境的人一起交流分多的年轻一代被困在各种各样的烦恼和焦虑中。经济独立、人生目标、外貌身材、学业职业、社交关系等是当下年轻人焦虑的主要因素。甚至因为担心错过程中，也更加凸显了社交和连接的价值。每个个体更加需要通过社交带来积极的情感反馈或者是情绪释放。又或者，一个足够安全、自在的交流平台可以成在这样的背景下对抗失重不安入选2024年社交趋势关键词。“对抗失重不安”在这样的背景下对抗失重不安入选2024年社交趋势关键词。SOUAPPJUSSOSOUAPPJUSSOsouf院今年以来，#一些现代人开始断亲了、#断亲现象为何如此流行等话题频繁登上社交平台热搜，这种年轻人越来越疏于与亲戚产生情感联系的现象受到越来越多的关注。在快速流动的社会中，在异乡打拼的年轻人失去以地缘为枢纽图源：SoulAPP快节奏生活挤压下，进一步原子化的个体“线下社交体力流逝”，缺少时间精很久没有结交过新朋友了*比较保守26.6%30.3%28%每年都有机会结交新朋友*比较平稳在这样的背景下，人们拥有的朋友数量也在发出“警报”。此次最新调研表明，当代年轻人平均2个无话不谈的好友，24%的年轻人表示自己没有可以无话0%10%20%30%40%没有这样的朋友，是独行侠 50%40.6%例外一个比较明显的趋势是，在破解这种友谊困境中，当地缘、血缘等传统Q:现在的朋友怎样认识? 兴趣爱好相关活动/社群的同好参加社交活动时认识的人0%15%