某春季新品发布会策划方案

公关活动广告媒介参谋

策划方案灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司

2015.03.21机密此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。BenQJoybee15春季新品发布会前言—致谢

本方案即在我们理解BenQJoybee此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对此次活动之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对BenQJoybee的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢BenQJoybee为我们提供的提案时机，感谢BenQJoybee相关人员为此准备的丰富详实的资料。本次提案所采用的资料即来自于BenQJoybee及相关单位提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。但由于本次活动局部内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。BenQJoybee15春季新品发布会音乐随我·快乐由你我拥有一种声音它是我的床是我的步伐是我的呼吸是我微笑时留在眼底的阳光

——BenQJoybeeAGENDA音乐随我快乐由你欢送光临核心思路场地推荐视觉设计预算报价核心思路本次活动目的为将产品端最新的功能进行发布与介绍树立Joybee系列产品“听音乐方案的提供者〞的新形象我们的目标是将产品端以及品牌端需要表达的信息准确且新鲜的传达给参加活动的每一位来宾核心思路本次所要发布的新品一共为5个系列伴着音乐的游戏时光无“线〞魅力，无限简单分享数码音乐的最正确伴侣蓝牙MP3、蓝牙耳机音乐游戏机sega数码音箱P610商务机N370E105音乐夹子个性音乐配饰录音、数码伴侣——休闲、工作双兼容让听觉无限延展让音乐更为自由让生活充满音乐的无限可能产品诉求核心思路让来宾亲身感受由Joybee所实现的无限种充满音乐的生活可能针对五款新品，模拟呈现由真人演绎的五种生活状态，并将五款新品的使用方式以及功能特性融入其中。整体形式植入“听觉之旅〞概念，并以此贯穿活动始终。核心思路方式二：动态展示按时间顺序，舞台播放不同的音乐。模特们依次从静态区穿越人群来到舞台上。舞台设置为整面的大型投影幕布，能根据不同的产品变化相对应的生活背景画面，以配合不同的模特走秀。方式一：静态展示在产品展示区内安排五个生活状态样板区，将五款产品分别作为表现重点呈现其中。“听觉之旅〞梦游奇遇记方式三：视频播放当模特在舞台上走秀完毕之后，现场播放视频短片，产品经理在舞台上配合视频播放更详细的介绍该系列产品的使用方式与功能等。这一天，你来到一个充满音乐的世界。看到了五幅巨大的照片，它们分别代表了五种不同的生活场景。照片里的人们快乐自由，他们都使用一种名叫Joybee的音乐工具。当人们对Joybee充满好奇。我们本次“听觉之旅〞的导演〔产品经理〕上台。通过视频中的产品介绍，人们将对Joybee了如指掌。当舞台上响起了音乐。照片里的人们都活了过来，纷纷走上了舞台。舞台是一个巨大的投影背景，根据不同的生活状态更换背景画面。活动调性

音乐世界

享受生活

阳光乐谱

自由时尚活动需要具备的策略调性真诚的内心的明快的愉悦的科技的创新的先锋的激情的核心思路AGENDA音乐随我快乐由你听觉延伸之旅欢送光临核心思路场地推荐视觉设计预算报价欢送光临音乐随我快乐由你欢送光临，请从会场入口处进入活动现场。在会场入口安排现场音乐演奏，几名演奏者携带乐器，边走边演奏，一路迎送来宾到会场入口，作为迎接所有来宾的特殊礼物。欢送光临音乐随我快乐由你首先，您将在一片洁白的空白五线谱上签下您的名字在签到环节中，除了日常性签到之外，另外添加了“音乐五线谱〞作为签到时的亮点。在会场入口的签到处设置一片空白的乐谱签到板，签到嘉宾将直接将名字签于乐谱板之上。五线谱以及音符的形象寓意着产品本身的功能属性；同时又能为现场增添一道亮丽的风景线。欢送光临音乐随我快乐由你签到效果图〔备选一〕：签到效果图〔备选二〕：欢送光临音乐随我快乐由你然后经过一道音乐的楼梯，来到本次活动产品展示区欢送光临音乐随我快乐由你在这里，您将看到一片蓝天碧海，伴随着轻扬的音乐在活动现场，产品展示区与正式现场之间悬挂大型风景幕布作为隔断。大型风景幕布使用“蓝天碧海〞的景像，为正式会场的门帘。所有来宾需要先在产品展示区内等候，然后穿过一片“蓝天碧海〞才能进入会场。欢送光临音乐随我快乐由你在产品展示区内，您将看到五种不同的音乐生活在会场内部的产品展示区内，将根据五款产品不同的人群定位与功能表达，设置五种不同的音乐生活状态，将安排模特演绎。五种场景设置：数码音箱P610，一群好友聚会狂欢；商务机N370，会议中的商务精英；蓝牙MP3、蓝牙耳机，正在打高尔夫白领男士；音乐游戏机sega，一起游戏的大学生；E105音乐夹子，体育锻炼中的健康佳人。欢送光临音乐随我快乐由你五种音乐生活样板区〔产品展示区〕设置欢送光临音乐随我快乐由你生活样板区〔产品展示〕：背景选择展示产品时具有代表性质的五种生活场景。模特将在相对应的生活场景前展示产品。欢送光临音乐随我快乐由你会议正式开始，请您入场。穿越“蓝天碧海〞后，您将看到：在活动现场，悬挂产品展示挂幅。欢送光临音乐随我快乐由你我们的舞台是：舞台上循环播放本次发布的Joybee新品广告片，进行热场。在舞台上设置大型投影幕。当模特走秀时，可根据不同产品更换不同背景。导游式开场白举例：欢送大家来到BENQJOYBEE的听觉之旅，接下来请关闭您身上的通讯工具，只需要带上您的眼睛和耳朵，和我们一起游玩音乐的时空，我们精心准备了最好的旅游路线，将带您在最美妙的景点停靠。欢送光临音乐随我快乐由你接下来，请您入座，本次活动导游带着大家开始正式的旅程欢送光临音乐随我快乐由你然后邀请，本次听觉之旅的导演〔产品经理〕上台，带着我们进入本次活动的重点环节，产品介绍这一环节中，由产品经理担任导演，从始至终运用模特走秀与视频展示等多种介绍手段将现场发布的5款产品介绍给来宾。产品展示顺序：数码音箱P610，商务机N370，蓝牙MP3、蓝牙耳机，音乐游戏机sega，E105音乐夹子。首先，让我们邀请本次听觉之旅的主人〔明基领导〕上台致词欢送光临音乐随我快乐由你环节举例产品经理首先上台，做开场白，然后进入第一个产品介绍。音乐响起，相对应的产品展示模特从展示区内走出，穿越整个会场，上台走秀，舞台背景投影更换成与之相匹配的场景。场下同期响起画外音，以抒情且感性的语言对产品进行另类阐述。音乐结束，模特在舞台上定型。产品经理启动视频，视频内展示该款产品的细节功能，产品经理配合视频进行相关产品介绍。介绍完毕之后，模特回到展示区。产品经理进行第二款产品介绍。以下环节依次类推。当所有产品介绍完毕之后，产品经理切换视频进入PPT，展开产品总结报告。12345走秀设计产品走秀背景音乐类型欢送光临音乐随我快乐由你视频影像数码音箱P610家庭/公园轻松热烈产品功能介绍商务机N370会议室/写字楼优雅明快产品功能介绍蓝牙MP3、蓝牙耳机咖啡吧/野外电子先锋产品功能介绍音乐游戏机sega家庭/路上HIP-POP产品功能介绍E105音乐夹子路上/体育场灵动愉快产品功能介绍画外音详见文本详见文本详见文本详见文本详见文本欢送光临音乐随我快乐由你视频影像根据每款产品不同的功能特性，拍摄视频短片。每个时长2分钟〔待定，需要与客户沟通，由客户提供介绍文字，根据产品介绍文字进行拍摄〕。视频内容：产品功能介绍。画外音举例数码音箱P610：我喜欢音乐，更喜欢与朋友分享；我喜欢聚会，更喜欢接受自然的邀请。明天，我和我的朋友们精心组织了一场春天的郊游，绿色、阳光、微风、美食、友谊，那么音乐呢？我的音乐来自这里，Joybee数码音箱P610，可携带的音乐现场，让我们随时随地与音乐亲密接触。欢送光临音乐随我快乐由你本次听觉之旅到站，欢送各位来宾下次光临

14：30-15：00

活动签到15：05-15：10

领导致辞15：00-15：05

主持人致开场辞15：10-15：15模特走秀+产品经理介绍〔P610〕活动根本流程15：35-15：40

活动结束15：40-16：30

专访欢送光临15：15-15：20模特走秀+产品经理介绍〔N370〕15：20-15：25模特走秀+产品经理介绍〔蓝牙MP3〕15：25-15：30模特走秀+产品经理介绍〔sega〕15：30-15：35模特走秀+产品经理介绍〔E105〕音乐随我快乐由你AGENDA音乐随我快乐由你欢送光临核心思路场地推荐视觉设计预算报价视觉设计主视觉：视觉设计主视觉挂幅：产品挂幅〔共5款〕：视觉设计产品挂幅〔共5款〕：AGENDA音乐随我快乐由你欢送光临核心思路场地推荐视觉设计预算报价场地推荐活动地点城市：北京名称：17英里KTV地址：北京市海淀区苏州街3号，大恒科技大厦AGENDA音乐随我快乐由你欢送光临核心思路场地推荐视觉设计预算报价预算报价Thanksforyourattention…谢谢！灵思传播机构·上海LinksusCommunicationGroup·Shanghai19F-L,FeizhouWordSquare,No.899LinglingRoad,XuhuiDistrict,Shanghai,P.R.C上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座Tel:+86-25-51506098Fax:+86-25-51506098-812Zip:200030WebSite:http://灵思传播机构·北京Linksu