教育悦来新城整合推广思路案

[教育]悦来新城整合推广思路案多数人看到现在，少数人看到未来。悦来新城的推广，是一次涉及未来的重新想象、重新审视。之后，重新构想。壹项目包装悦来借实不借名价值的发现是一次循序渐进的过程。以项目带出品牌，为品牌创建根基。悦来新城的包装是日程重点。Discover……项目独特价值的立基点是什么？……在竞争态势中如何达成项目价值有效的市场能量传递？雄踞两江新区核心，占地18.67平方公里拥有西部最大的会展综合体集国际商务、会议展览、文化创意和休闲游憩四大功能一体分为会展城、生态城、智能城中肯传播理解的悦来新城，乃是一场面向未来的计划，同时是开创没有开创的人居范式，也是开发没有开发的城市运营。与美国布鲁克林专区、英国伦敦西区以及所惊人相似之处在于，引领行业的前瞻规划与务实的执行，总是让世人雀跃不已。由此，创想一个悦来的城市梦、未来梦悦来新城让世界重新想象包装推广以项目核心价值和市场定位提炼广告语在现有三大板块规划（会展城、生态城、智能城)四大功能外（国际商务、会议展览、文化创意和休闲游憩）需要对产品包装做出差异化。悦来新城智慧九悦交通之悦会展之悦景观之悦水生态之悦公园之悦办公之悦文化之悦智能之悦配套之悦贰传播推广传播推广切入点针对目标受众对象选择精准投放媒体制定核心传播目标规划有效投放计划对标目标受众对象根据项目招商定位对标建筑、地产交通运输、物流及咨询服务文化创意类行业企业高管区域投资及区域经济高端投资商选择精准投放媒体锁定40至55岁高端商政务群体，此高端群体具有较强的阅读习惯，关注时政新闻信息，电视新闻类、交通广播类社会化媒体政府类网站招商网站机场类媒体进行锁定投放，传播项目形象。社会化媒体投放：借助社会化媒体的传播优势。充分利用微博微信及APP的高覆盖率及针对性政府类网站传播：政府类网站的关注人群与项目招商对象具有极高的重合度招商类网站传播：招商类网站同样是目标群体的重点关注对象关注借助阶段性公关活动以集中性的广告投放，传播核心内容，利用有限媒体资源进行精准性投放，通过话题性传播内容，达到快速聚焦关注。价值借助电视广告持续传播项目，树立项目形象，同时配合新闻炒作造势一是，以项目视频类、平面类、音频类项目形象广告进行有立体传播；二是，通过公关事件及项目话题性传播内容所产生的“借势发声”。招商通过主力的电视、电台、机场、报纸媒体进行项目的形象传播外，在项目周边以可视化的户外T牌、灯杆道旗广告进行项目形象的鲜明定位，支撑招商形象广告的持续传播。亦可作为入驻企业的价值回报。制定核心传播目标传播阶段第一阶段期5月1日——6月30日第二阶段7月1日——9月30日第三阶段10月1日——12月31日传播目标借助“全球招商”公关活动进行全媒体整合传播，制造社会关注度，集中曝光。将“招商信息发布”与客群定位作为本阶段传播重点，持续进行项目品牌形象告知，增加持续曝光度。媒介策略电视、电台、户外、机场、报纸及新媒体等全媒体整合投放，硬广投放与软性话题炒作相结合。持续以项目视频类、平面类、音频类形象稿件为传播内容，配合对招商客群形象介绍、企业家专访等软文新闻传播，达到硬广“做形象”，“软文做话题”的传播目的。稿件规划悦来新城商务区正式挂牌；投资新价值，增长新势力；总部城模式，助力企业全球化战略；悦来新城商务区助推商贸服务业。悦来新城商务区成功签约十家“世界500强”塑造新经济稳增长，解析悦来新城商务区；政策支撑、趋势引导，悦来新城商务区发力；电商行业为何情投“悦来新城商务区’?港口效益在金融体系中的实际效益；全球化时代的金融发展与经济增长；政策支撑、趋势引导力推悦来新城；西部“陆家嘴”引世界500强关注。规划有效投放计划第一阶段媒体投放建议媒介形式投放内容发布时间频次（天）版面/形式/时段/栏目报纸重庆晨报项目形象广告5月15日11/2版重庆商报项目形象广告5月15日11/2版重庆时报项目形象广告5月16日11/2版重庆晚报项目形象广告5月16日11/2版电台重庆交通广播项目形象广告5月8-20日5月23-27日18A时段20秒/6次/天电视重庆卫视项目形象宣传片5月8日-5月20日13《重庆新闻联播》18:20-18:3010″网络新浪重庆项目形象广告5月7-16日10首页通栏01新华网地方频道项目形象广告5月7-6月30日54首页焦点图赢商网项目形象广告5月7-6月30日54首页通栏01社会化媒体新浪微博官微项目及招商信息投放5月1-6月30日2个月官微文字信息微信官方微信项目及招商信息5月1-6月30日2个月官微文字信息机场机场内刷屏项目形象广告5月1日-6月30日2个月45个点位（15秒/100次/天）户外灯杆（道旗）项目形象广告5月1日起1001.2m*60cm*100对（画面喷绘+安装费）T牌画面制作项目形象广告5月1日起318m*6m/2面*3(画面喷绘制作+安装费）公关活动新闻发布会挂牌仪式新闻发布会6月7日1天09：00-17：00第二阶段媒体投放建议媒介形式投放内容发布时间频次（天）版面/形式/时段/栏目报纸重庆商报区域发展、项目植入7月24日11/6版新闻报道重庆时报招商信息7月24日11/6版新闻报道重庆晨报商业形态的变革7月26日11/6版新闻报道重庆晚报入驻企业报道7月27日11/6版新闻报道电台重庆交通广播项目招商形象广告7月28日-9月28日62A段20秒/6次/天电视重庆卫视项目招商形象广告8月21日-9月17日28《重庆新闻联播》18:20-18:3010″项目专题报道9月23日1《重庆新闻联播》新闻专题网络新浪重庆项目招商形象广告8月28日-9月15日19首页通栏01新华网地方频道项目形象广告7月1-9月30日3个月首页焦点图赢商网项目形象广告7月1-9月30日3个月首页通栏01社会化媒体新浪微博官微项目及招商信息投放7月1-9月30日3个月官微文字信息微信官方微信项目及招商信息7月1-6月30日3个月官微文字信息媒介形式投放内容发布时间频次版面/形式/时段/栏目电视重庆卫视项目形象宣传片11月18日-12月30日44天《重庆新闻联播》18:20-18:3010″杂志商界项目形象广告10月1日-12月31日3个月广告版整版社会化媒体新浪微博官微项目及招商信息投放10月1-12月31日3个月官微文字信息微信官方微信项目及招商信息10月1-12月31日3个月官微文字信息机场广告重庆江北机场项目形象广告10月1日-12月31日3个月*1块到达行李厅墙面广州白云机场160次\天*三台10月1日-10月31日项目形象广告安检口上方LED上海浦东机场项目形象广告10月1日-10月31日480次\天*20台T1二层国内到达+T2国内出发+到达汇聚通道独立式数码刷屏北京首都机场项目形象广告10月1日-10月31日96次\天*82台T3国内出发独立式数码刷屏公关活动开放日体验活动邀请全国媒体体验10月1日-10月3日3天全球招商成果发布会发布招商成果12月20日常规推广活动日常推广5月-12月第三阶段媒体投放建议叁公关建议悦来新城全球招商新闻发布会悦来新城开放日体验活动悦来新城全球招商成果发布会活动时间：2014年6月7日（星期六）（暂定）活动主题：悦来新城全球招商新闻发布会活动地点：悦来会展会议中心主办单位：重庆市渝北区人民政府、重庆市悦来新城商务区邀请嘉宾：相关政府领导、入驻企业管理者、潜在入驻企业主、意向入驻企业代表等邀请媒体：重庆日报、重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆卫视、重庆新闻频道重庆交广电台、重庆华龙网、重庆大渝网、新浪重庆站、搜房网、地产365活动流程规划项目时间流程内容来宾接待13:00—14:00领导、嘉宾、媒体接待嘉宾签到安排休息新闻发布会部分14:30—15:00暖场媒体陆续就座14:30—15:00（播放音乐）嘉宾陆续就座15:00—15:10开场词主持人宣布新闻发布会开始，介绍嘉宾、领导及到场的媒体。15:10—15:20领导讲话介绍重庆两江悦来新城商务区发展史及演变过程15:20—15:30挂牌仪式主持人邀请领导及嘉宾授牌15:30—15:45宣传片播放LED进行项目宣传片播放15:45—16:00媒体提问现场有关领导接受媒体采访16:00—16:20招商引资信息发布会发布招商优惠政策、实享待遇及入驻企业介绍，促进潜客户对项目的深度认识和签约。16:20—16:30媒体提问针对政策解读层面新闻发布会结束16:30—17:00迎送来宾分别迎送领导、嘉宾、媒体离场活动时间：2014年10月1日-3日（星期三-星期五）（暂定）活动主题：悦来新城开放日体验活动活动地点：悦来新城主办单位：重庆市渝北区人民政府、重庆市悦来新城商务区邀请嘉宾：全国媒体、意向性入驻企业嘉宾邀请媒体：重庆日报、重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆卫视、重庆新闻频道重庆交广电台、重庆华龙网、重庆大渝网、新浪重庆站、搜房网、地产365、商界杂志活动规划将全国媒体人邀请至悦来新城，感受新城的生态、智能氛围，借媒体之口向全国企业进行软性推广。活动时间：2014年12月20日（星期六）（暂定）