新媒体运营 习题答案 杨临佳 项目二

参考答案项目二任务2-1课前讨论*课前讨论表2-1各品牌新媒体平台运营状况请上网搜索以下品牌，是否运营了对应的新媒体平台？运营了打“√”，没运营打“×”。并分别说说各品牌哪个平台的运营效果最好，可能的原因是什么？表2-1各品牌新媒体平台运营状况请上网搜索以下品牌，是否运营了对应的新媒体平台？运营了打“√”，没运营打“×”。并分别说说各品牌哪个平台的运营效果最好，可能的原因是什么？1.钉钉：微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎2.海尔：微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎3.海底捞：微信公众号、微博、抖音、小红书4.喜茶：微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎5.鸿星尔克：微信公众号、微博、抖音、小红书6.央视新闻：微信公众号、微博、抖音、知乎原因言之有理即可。任务2-2课前讨论*课前讨论书后作业知识训练一、单项选择题答案：ACDCBCADBC二、思考题1.请观察你喜欢的帐号，他们分别使用了何种起名技巧？2.“新消费品牌”通常使用哪些起名技巧？规律一：把品牌定位或者是品牌战略关键词写进名字里面；规律二：带有某种积极情绪的释放；规律三：传递用户的价值需求，除了实用性外还需要精神内需、精神慰藉；规律四：创造有个性的人设，将品牌名称人格化。3.抖音个人帐号的主要内容变现方式有哪几种？分别有什么优势？参考答案：开通商品橱窗功能，优势：无需囤货；开通小店功能，优势：更专注于品牌的打造和自有品牌的销售；加入抖音星图平台，优势：选择更多更自由，完成相应任务就可以获得佣金。4.与微信相比，微博的营销优势体现在哪些方面？新浪微博是相对于微信来说，更加开放的媒体平台，用户通常是基于兴趣而建立关系，并依靠热点内容进行高效传播的及时营销。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。5.抖音、快手、微信视频号的特色分别是什么？你能不能从他们各自的Slogan出发，分析其特色？从三个平台的Slogan（品牌广告语）定位上，我们可以看出来三者之间的核心差异在于产品理念、内容创作价值导向的不同，抖音对于短视频内容的要求比较高，分享精心编辑的精致内容；视频号的创作与传播的内容要基于真实生活；快手对内容的包容性更高一点，倡导每个人的每一种生活方式都值得被记录。6.“中心化”与“去中心化”的区别是什么？参考答案：通俗地说，中心化是几个经过认证的嘉宾在讲话，所有其他人都在听。去中心化是每个人都可以讲话，每个人都可以选择听或者讲。去中心化，不是不要中心，而是由节点来自由选择中心、自由决定中心。三、知识强化题填空题：按照新媒体平台的分类及含义，以下APP分属何种类型的新媒体平台？请填入你认为正确的平台类型。APP名称笔记通馋嘴团购青年说求职帮APP功能简介大学生记笔记软件大学生零食团购软件大学生知识分享论坛应届大学生工作实习信息发布与查找所属平台类型服务类凭条电商类平台内容类平台社交类平台填空题：请总结以下平台的运营优势及特征。平台名称微信公众号微博抖音特征“小而美”的特征，内容垂直化、细分化、分层化十分明显。宣传便捷、影响广泛、传播快速、方式丰富。对于短视频内容的要求比较高，分享精心编辑的精致内容。运营优势信息到达率高、用户