任拓-从内容玄学到“标签科学”：用内容标签掌控确定性增长

从内容玄学到“标签科学”趋势篇：未来趋势及预算55%55%40%数据来源:Nint任拓2023CMO全域增长实践白皮书》144139135135132132128 122116106 一106104 102103104104 102103104———10010010299989797979797999998979797979795数据来源:Nint任拓时间MAT2209至MAT23095%5%+63%+2%+63%+1%+26%+1%+26%+63%+6%+63%+54%+14%+54%数据来源:Nint任拓时间MAT23094%3%4%3%7%7%+75%+1%+75%+28%+89%+1%+89%+137%+130%+137%+130%+3%数据来源:Nint任拓时间MAT2309+7%+31%+4%+1%+17%+57%+26%+35%+27%+7%+31%+4%+1%+17%+57%+26%+35%+27%28%数据来源:Nint任拓时间MAT2309方法篇：范式及案例97%93%68%找到PCMF*内容中台*平台适配性联合平台&数据机构重新定义衡量体系一个营销动作应该看的是高度、深度和广度的沉淀相对宏观中心化套素材打天下历史经验基于过往历史数据的设定相对微观A模型评价标签TGI1.6TGI1.6辅助评分辅助使用感受包装转化标签92.87#不拔干#颜值高#空瓶92.8797.67#丰盈#在海外火97.67#修护力#定制#有效果98.6693.76#有质感93.76#琉璃感#空瓶91.27#环保#琉璃感#空瓶91.27#囤货94.90#质地轻薄#囤货94.90#99.59TGI1.6场场景人物宝妈事件熬夜带娃地点家中时间深夜产品功效有效抗老肌肤屏障不垮脸使用体验气色恢复包装颜值高转化转化引导空瓶••••••••••••30%60%••油痘皮妆教命研二在读月光玫瑰妆|温柔仙女才是必杀技!油痘皮妆教命研二在读月光玫瑰妆|温柔仙女才是必杀技!#美妆#分享妆容#眼妆Hello老婆们,今天来画一个,仙仙甜甜的月光玫瑰妆,明媚温柔的藕粉色,就非常适合我们即将到来的夏天,想要一点与众不同,但是又不会太夸张的妆容,咱就是说可以化这个妆出游,今天的眼影盘是超级温柔百搭的杏粉盘,你看这盘子配色,它是这种,低饱和杏粉色的万能盘,非常温柔百搭…30%60%达人达人达人达人达人达人达人达人肤质肤质肤质肤质肤质肤质肤质职业红血丝混干橄榄皮混油敏感痘肌干敏皮夏混干沙漠皮企业高管达人达人达人达人达人达人达人达人职业人设人设人设人设人设人设人设研二在读打工人专家购物爱好者麻麻独立女性观察者成分党••••••••••••••彩妆99%粉丝99%年龄97%职业92%背景93%内容90%≈90%VS30%60%•••••••彩妆90%粉丝95%ROI0.696%ROI0.696%ROI0.696%5%15%7%18%38%10%销额提高96%销额提高96%ROI0.696%归因篇：大数据AI归因用户展现出兴趣但传播较少持续沟通后可能成为强势标签●可考虑加强沟通传播暂时较广（通常是品牌在主推）但用户兴趣不高，建议优化用户展现出兴趣但传播较少持续沟通后可能成为强势标签●可考虑加强沟通传播暂时较广（通常是品牌在主推）但用户兴趣不高，建议优化用户展现出兴趣但未构成转化持续沟通后可能成为行动标签可考虑加强沟通用户互动不高但愿意付费可以继续沿用互动指数用户兴趣强，传播暂时较广是正当红的标签短期内可大胆使用.曝光指数用户未展现兴趣，传播也少用户未展现兴趣，传播也少互动指数用户展现出兴趣，转化力强短期内可大胆使用销售指