哈尔滨事业部调研方案

哈尔滨事业部调研方案标题：哈尔滨事业部调研方案

一、调研目的

我公司哈尔滨事业部作为公司在哈尔滨地区的重要分支机构，对于该地区的经济环境、市场竞争状况以及消费者需求等方面的了解十分重要。因此，本次调研旨在深入了解哈尔滨市场的潜力和发展趋势，为事业部的发展提供决策参考。

二、调研内容

1.经济环境调研：了解哈尔滨市的经济发展状况，包括GDP增长、产业结构、投资环境等方面的情况。

2.市场竞争调研：深入了解哈尔滨市场的竞争格局，包括行业主要参与者、产品别类、价格策略、市场份额等方面的情况。

3.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对我公司产品的需求情况、购买意愿以及对竞争品牌的认知和态度等。

4.销售渠道调研：调查了解哈尔滨地区主要的销售渠道，包括经销商、代理商、超市、电商平台等，以及与之合作的方式和合作效果。

5.产品定位调研：通过了解竞争对手的产品特点和定位，结合消费者的需求和反馈，进行我公司产品的定位和差异化优势分析。

6.品牌形象调研：调查了解哈尔滨地区消费者对我公司品牌形象的认知和评价，以及是否存在任何不满意的地方。

三、调研方法

1.文献资料法：收集相关的统计数据、研究报告、市场分析等，以了解经济环境、市场竞争状况等。

2.实地调研法：派出调研小组，深入哈尔滨市场，通过参观、访谈等方式，与市场主体、消费者进行交流，获取第一手资料。

3.问卷调查法：设计并发放问卷，通过大样本量的数据收集，了解消费者的需求和态度，对品牌形象、产品定位等方面进行调查。

四、调研时间安排

该调研计划预计耗时2个月，具体时间安排如下：

1.数据收集：第1周-第4周

2.实地调研：第5周-第8周

3.问卷调查：第6周-第9周

4.数据整理与分析：第9周-第10周

五、调研预算和资源

本次调研预计需要的资源和预算如下：

1.调研小组人员：3人

2.实地调研交通费用：3000元

3.问卷调查费用：5000元

4.数据分析软件和工具费用：2000元

5.其他杂项费用：2000元

总计：1.2万元

六、调研报告和应用

调研结束后，将根据收集到的数据和分析结果撰写调研报告，并通过演讲、会议等形式向公司领导和相关部门汇报。调研报告将为事业部的发展提供决策参考，并指导公司在哈尔滨市场的运营和市场营销活动。

七、备选方案

如果因时间和预算限制导致无法完成上述全部调研内容，可以考虑优先调研经济环境、市场竞争和消费者需求等关键因素，以确保调研结果的有效性和参考价值。

八、总结

哈尔滨事业部的调研是为了更好地了解该市场的潜力和趋势，为事业部的发展提供决策参考。通过详细的调研内容、合理的调研方法、合适的时间安排和适当的资源预算，可以确保调研的有效性和准确性，为事业部提供有针对性的发展策略和方案。九、调研实施计划

1.数据收集阶段

在此阶段，调研小组将通过收集相关的统计数据、研究报告、市场分析等文献资料，了解哈尔滨市的经济环境、投资环境以及市场竞争状况等。调研小组将利用这些数据进行分析和评估。同时，还将收集关于市场主要参与者、产品别类、价格策略和市场份额等方面的信息，以深入了解市场竞争格局。

2.实地调研阶段

在此阶段，调研小组将前往哈尔滨市场进行实地调研。调研小组将参观市场主要参与者的销售点，并与销售人员进行交流，了解他们的经营情况和市场反馈。此外，调研小组还将与消费者进行访谈，以了解他们对公司产品的需求和购买意愿，同时了解他们对竞争品牌的认知和态度。通过实地观察和交流，调研小组可以更加真实地了解哈尔滨市场的实际情况。

3.问卷调查阶段

在此阶段，调研小组将设计并发放问卷，通过大样本量的数据收集，了解消费者的需求和态度。调研小组会根据之前的调研结果和实地观察，设计符合哈尔滨市场特点的问卷，以确保调研结果的准确性。调研小组将通过线上或线下方式发放问卷，并根据回收的问卷数据进行数据分析和统计。

4.数据整理与分析阶段

在此阶段，调研小组将对收集到的数据进行整理和分析。通过对收集到的经济数据、竞争数据和消费者调研数据的分析，调研小组可以得出关于哈尔滨市场的发展趋势、竞争状况、消费者需求等方面的结论。调研小组将利用数据分析软件和工具对数据进行处理和分析，以确保分析结果的准确性和可靠性。

5.调研报告撰写与汇报

在此阶段，调研小组将根据分析结果撰写调研报告，并进行口头汇报。调研报告将包括对哈尔滨市场经济环境、竞争状况、消费者需求和产品定位等方面的分析和评估。调研报告将以简洁明了的方式呈现，并提出相应的建议和策略。在口头汇报中，调研小组将向公司领导和相关部门介绍调研的目的、方法和结果，并回答相关问题。

十、调研预算和资源

本次调研预计需要的资源和预算如下：

1.调研小组人员：3人，按照市场标准进行薪酬支付。

2.实地调研交通费用：预计3000元，用于调研小组前往哈尔滨市场的交通费用，包括交通工具费和住宿费。

3.问卷调查费用：预计5000元，用于制作问卷调查所需的纸张、打印、发放和回收费用。

4.数据分析软件和工具费用：预计2000元，用于购买数据分析软件和工具。

5.其他杂项费用：预计2000元，用于调研过程中可能出现的其他费用，例如资料印制费、通讯费等。

以上预算仅为初步估计，具体费用可能会有所调整。

十一、调研报告和应用

调研结束后，调研小组将撰写调研报告，并通过演讲、会议等形式向公司领导和相关部门进行汇报。调研报告将提供详细的调研分析和评估，包括哈尔滨市场的经济环境、竞争状况、消费者需求和产品定位等方面的情况。调研报告将为事业部的发展提供决策参考，并指导公司在哈尔滨市场的运营和市场营销活动。

此外，调研结果还可以应用于策划广告宣传、制定销售策略、优化产品定位、改进品牌形象等方面。在哈尔滨市场的运营中，事业部可以根据调研结果的指导，进行有针对性的营销活动，提高产品销售量和市场份额。

十二、备选方案

如果因时间和预算限制导致无法完成上述全部调研内容，可以考虑优先调研经济环境、市场竞争和消费者需求等关键因素。

对于经济环境的调研，可以通过文献资料法收集相关统计数据和研究报告，了解哈尔滨市的发展趋势和投资环境。

对于市场竞争的调研，可以通过实地调研法，参观市场主要参与者的销售点，了解市场竞争格局和竞争对手的产品特点和定位。

对于消费者需求的调研，可以通过问卷调查法，设计并发放问卷，了解消费者对公司产品的需求和态度。

以上调研重点的调整将根据实际情况进行决策，以确保调研结果的有效性和参考价值。

十三、总结

哈尔滨事业部的调研旨在