知识付费数据分析

知识付费行业原始数据解读创始人大课分享人：朱峻修注册直播间数量注册讲师、机构数截止2018年1月，在千聊分享与学习160万+1500万+120万+2亿+60万+30万+全平台课程数累计覆盖听众数60万+9000万+听众数据行业用户属性——男/女比例相比去年的44：56今年平台涌现出更多希望通过知识服务提升自己的女性用户65%35%听众属性——年龄30-39岁51.33%10-19岁2.73%50-59岁4.38%40-49岁25.73%20-29岁13.45%年龄千聊平台听众属性——学历本科及以上31.86%大专22.11%高中14.81%小学15.99%初中15.23%学历千聊平台听众属性——城市TOP5城市北京上海广州深圳成都5.10%3.60%3.30%3.27%2.12%千聊平台听众属性——在线周曲线知识内容的学习大多集中在工作日的晚间周一周二周三周四周五周六周日千聊平台听众属性——在线周曲线00204060810121416182022一天内学习时间的安排大多集中在晚饭之后从18点开始逐渐上升，20点达顶峰顶峰知识付费行业课程分布生活亲子商业情感教育健康人文5%20%10%未知25%15%0（占比%·品类）

职场23%16%13%13%12%8%7%6%3%消费数据千聊平台听众属性——消费能力男性平均消费笔单价￥83元女性平均消费笔单价￥77元为知识付费的男性听众人数仅是女性听众的1/3

但其消费金额稍高于女性他们通过以下方式为课程付费听众愿意0折扣购买优质课程，与此同时，开启拼课、分销、优惠券等营销功能的课程较无营销功能的课程在传播和变现上要更快速。自然46%54%营销（拼课、分销、优惠券、特价优惠等）除了课程门票，听众也愿意这样为知识付费付费类型60%门票15%VIP15%打赏6%私问2%文档2%旁听课程数据付费课程的比例逐渐提高（2017）01020304050607080910111240%30%60%50%（占比%/月份）38%42%43.1%

43%45.1%46%47.2%48%48.5%49%49.5%42.8%这些付费课程是这样定价的0~29.970~99.9100~149.9150~199.9200~299.9300以上20%0100%（占比%/成交价范围）80%60%40%单次课成交价系列课成交价94.14%16.18%25.68%11.05%1.53%1.80%1.04%1.83%4.05%30~69.9各类目定价均值1206018090169108827472646455150300人文 商业 情感 生活 职场 教育 亲子 健康人文:书法，国学，风水，诗词，宗教，玄学；商业：理财，互联网，房产，金融，投资生活:摄影，形象，兴趣，下厨，家居

； 教育:小初高，语言，留学，考证课程和系列课的平均收益平均成交单价均成交单数平均总收入达结论单次课系列课12元66单792元76元142单10792元一节30~45分钟左右的课程收益远超正常K12老师一天的线下工资收入系列课的成交收益要远高于单课，体系化内容要更受听众欢迎在这些课程当中，都有哪些承载形式PPT+语音音频+图文音频+语音互动视频+语音互动视频+图文020%80%60%40%纯语音（占比%/种类）70.65%18.65%1.03%2.06%6.29%0.03%品类数据四大品类核心数据解读女性职场亲子商业女性商学Pv价值与平均打开率5.8%9.2％6.1%4.5％1.42.1亲子职场1.61.0行业平均0.53％Pv价值/品类平均打开率%/品类完播率与复购率亲