平面设计实训 课件 裴国丽 项目二 媒体广告

任务一报纸广告

报纸广告的定义

报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介，它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此，报纸广告可及时广泛发布。报纸广告的各种版面

1．报花广告：这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

报纸广告的各种版面

2．报眼广告：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。报纸广告的各种版面

3．半通栏广告：半通栏广告一般分为大小两类，约50mm×350mm或约32.5mm×235mm，由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。报纸广告的各种版面

4．单通栏广告：单通栏广告也有两种类型，约100mm×350mm，或者65mm×235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。报纸广告的各种版面

5．双通栏广告：一般有约200mm×350mm和约130mm×235mm两种类型。在版面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

报纸广告的各种版面

6．半版广告：半版广告一般是约250mm×350mm和170mm×235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。报纸广告的各种版面

7．整版广告：整版广告一般可分为500mm×350mm和340mm×235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。

报纸广告的各种版面

8．跨版广告：即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。报纸广告的各种版面

报纸广告的优劣势

1．报纸广告的优势：覆盖面广，发行量大；读者广泛而稳定；具有特殊的版面空间；阅读方式灵活，易于保存；选择性强，时效性强，文字表现力强；传播范围广；传播速度快；传播信息详尽；行业选择灵活；费用相对较低。

2．报纸广告的劣势：有效时间短；阅读注意度低；印刷不够精致；使用寿命短；感染力差。报纸广告设计的注意事项

1．风格上要结合载体，保持一致。

2．设计上要熟悉印刷，了解报纸印刷知识，科学设计。3．架构上要方便阅读，合理布局。报纸广告也要以人为本，不再单纯为了形式而设计，不再以“曲”为美，而是充分考虑读者的阅读习惯、阅读心理、阅读时效。版面设计更是从功能出发，以架构简单、条理清晰、布局合理而令读者赏心阅目，不论是端庄稳重还是灵秀大方的版面，都是以简洁、明快的设计形式体现出来。

报纸广告制作

飞特手表享有百年历史。它的设计、制作始终保持传统风格，性能包括全自动、单历、双历、防水、防尘等，做工精益求精，特别是表盘、表把及表带，更是其高品质的标志。不论是做工还是材质上，都十分的精细，有完美的手感。本任务的报纸广告以宣传飞特手表的光动能性能为主，达到促进销售的目的。设计要求如下：（1）本任务报纸广告为1/4版跨版，尺寸设置为（长24cm×宽10cm）。（1）报纸广告设计突出飞特手表主题形象，能体现光动能性能。（2）通过报纸广告的图案设计、色彩联想、画面效果等来激发消费者的心理需求，吸引消费者注意，促进购买兴趣。

操作题

操作要求：（1）符合报纸的制作要求；（2）图文搭配合理；（3）图层样式运用正确得当。1．报纸广告的制作。

任务二杂志广告杂志的起源

杂志形成于罢工、罢课、战争中的宣传小册子。这种类似于报纸，注重时效的手册，兼顾了更加详尽的评论，所以一种新的媒体随着这样特殊的原因产生了。其中最早出版的一本杂志是于1665年1月法国人萨罗出版的《学者杂志》。中国最早的杂志是德国汉学家郭实腊1833年7月在广州创办的《东西洋考每月统记传》。发行时间延续5年多，版式采用中国传统书本样式，刊期使用清代皇帝年号纪年。杂志广告的特点

杂志广告是刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般采用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的特点

1．保存周期长。杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。杂志广告的特点

2．有明确的读者对象。

专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。杂志广告的特点

3．印刷精致。杂志的编辑精细，印刷精美。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。同时，由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究（一般为高级道林纸），因此，杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读和欣赏。杂志广告的特点

4．杂志的发行量大，发行面广。许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。杂志广告的特点