奶茶校园路演活动方案

奶茶校园路演活动方案洞察分析PART1为继续拓展味可滋产品结构，持续提升饮料化产品市场竞争能力，尝试更多年轻化潮流化元素，继而推出即饮奶茶类产品，通过时尚的包装、独特的杯型和顺滑的口感俘获年轻消费群体，从而助力味可滋品牌调性的提升和生意达成。活动背景学校属封闭渠道，学生消费潜力巨大，恰逢学生开学季（迎新生，军训等），饮品需求大拓展生意规模在Q2校园活动落地基础上，进一步拓展品牌校园渠道生意规模，更为后续落地校园的主题活动奠定执行基础及经验挖掘渠道潜力强势消费者沟通通过味可滋奶茶高校路演的创意落地执行，与新生进行强势沟通，通过新生代偶像招募更多消费者活动目的挖掘拓展沟通即饮冷萃奶茶：产品卖点包装时尚杯型独特口感顺滑目标群体18-25岁的高校学生青春活力是TA们的标签TA们追逐时尚、个性多元化TA们猎奇，爱玩亦会玩其中女生为主流消费群体TA们信赖移动交互平台，相信亲身体验，爱分享，爱吐槽，爱直播！TA们沉迷于INS风格的休闲场景及照片滤镜，网红场景必打卡！TA们关注各种美妆博主，尝试不同风格的妆容，做精致的猪猪女/男孩！TA们打造“新潮”网红单品，满足年轻人多元化需求强势聚焦年轻人社交平台，玩转美潮新营销打破传统品牌形象，新式主题引领奶茶新潮流需求解读活动策略活动整体围绕美和滑两大主题调性，贯穿线上线下，线上引流线下，线下传播线上在校园打造一场年轻可传播的路演活动，来这里，让你从内到外的滑来这里，让你站着坐着趴着都美滑·美口感丝滑皮肤光滑滑滑梯……造型美容貌美场景美……执行规划PART2活动时间：10月10日-11月30日（暂定）活动城市：北京上海杭州广州成都重庆武汉南京西安沈阳（暂定）活动场次：10场活动概要内容规划线上抖音互动话题：——#滑到起飞，美到犯规路演活动各阶段海报、长图、小视频传播配合滑到起飞

美到犯规线下味可滋网红场景布建美丽补给站品牌互动舞台互动打卡互动游戏互动KOL互动产品展示区开心连连看美丽“篮”不住打卡①：网红秋千椅打卡②：摩天轮打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球美丽玩出“色”抖音话题互动美丽SHOW场劲爆乐队KOL&粉丝互动线上传播篇线下执行篇话题传播——#滑到起飞，美到犯规味可滋抖音官方平台发起互动话题——#滑到起飞，美到犯规线上——线下引流线下——线上二次传播三五成群嗨起来！抖音KOL/校园网红邀你打卡网红地儿！站着美，坐着美，滑着美，趴着美，怎么拍都是美！和爱豆一起滑到起飞，美到犯规！童鞋们，速来赴约！话题互动——线上引流至线下抖音KOL/校园网红首发视频，在话题中置顶，视频定位为味可滋滑到起飞路演地（例：味可滋滑到起飞，美到犯规路演XX高校场），引发粉丝抵达路演现场效仿粉丝可在抖音KOL/校园网红视频下留言，被爱豆回复留言/留言点赞数最高的20名粉丝可凭截图抵达路演现场领取味可滋礼品1份话题互动——线下二次传播至线上打卡路演现场，拍摄现场视频+

话题#滑到起飞，美到犯规，视频定位为味可滋滑到起飞路演地（例：味可滋滑到起飞，美到犯规路演XX高校场）抖音KOL/校园网红整点话题互动，舞台抽取话题视频点赞数前五名的消费者/粉丝，可在现场领取味可滋礼品1份日常传播传播平台针对不同阶段定制活动海报、活动长图，味可滋官方账号+内部信息发布+网红KOL转发传播传播形式传播阶段预热期：释放信息引发期待执行期：线上线下联动诱发主动传播传播期：借力余热持续发酵闪屏活动主页功能详情页展示返回兑换去功能异业线上合作权益——高德地图活动主视觉变更：实时公交场景+

味可滋主题权益引流至活动现场，凭此页面在路演现场领取味可滋1瓶线上传播篇线下执行篇体验流程兑换礼品成功参与参与互动购买产品快乐分享购买1瓶味可滋（美丽补给站），获得现场体验券凭体验券可参与现场设置的互动体验（开心连连看、美丽“篮”不住）每成功参与一项互动，工作人员在对应区域盖章集齐印章即可现场兑换味可滋礼品1份分享味可滋网红照片（网红打卡），工作人员在对应区域盖章体验券设计效果图25*16m效果图效果图效果图效果图活动外围效果活动外围效果区域规划图VIP观美区美丽补给站瓶型入口美丽“篮”不住舞台区打卡①：网红秋千椅产品展示区美丽玩出“色”模特候场区开心连连看打卡②：摩天轮打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球观美区网红打卡打卡①：网红秋千椅打卡②：摩天轮入口入口内侧美丽补给站产品展示区售卖+试饮+礼品兑换VIP观美区消费者可在此最佳视角观看T台秀美丽玩出“色”美丽玩出“色”将女生最喜欢的美妆在现场呈现，特邀美妆博主现场与粉丝互动！活动当天邀请抖音美妆KOL，现场为消费者化妆，并通过现场直播的方式与粉丝互动，进一步提升消费者参与感，招募更多粉丝参与到线下活动的体验之中，与此同时扩大味可滋新品的知名度和影响力。——味可滋色号，你hold住吗？打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球打卡④：海洋球打卡④：海洋球——拍照墙开心连连看开心连连看将抖音热门小游戏连连看融入味可滋元素进行设计升级，简单易操作且趣味十足互动攻略：Step1：点击开始键；Step2：连接相同的味可滋元素；Step3：60s达到规定分数即为成功，获得此区域盖章。美丽“篮”不住美丽“篮”不住把游乐场消费者喜爱的火爆篮球机进行设计融合，打造趣味投篮场景1分钟之内玩家投篮达到规定数量即为挑战成功，获得此区域盖章模特候场区模特候场区校园模特在此区域换衣，候场，增添入场时的神秘感T台show场舞台区舞台区舞台区模特走秀贴合品牌调性【美】与校方联合，邀请校园模特队参与走秀，通过走秀展示新品，为品牌活动助力，同时借助模特队粉丝团的力量把活动二次传播。乐队助兴借力校园网红乐队的知名度，引爆现场，为路演聚集人气、烘托活动氛围。乐队可与现场粉丝互动，邀请粉丝上台，根据弹奏歌曲猜歌名舞台互动——强化新品印象主持人设置味可滋产品的互动问答，现场有奖提问味可滋知识问答味可滋~~~~滑到停不下来主持人/KOL邀请5-10名消费者上台，计时开始挑战味可滋发音，味可滋~~~~，坚持时间最长的3位获胜促销服推荐礼品推荐青春靓丽，符合推广渠道特质及品牌调性配色符合品牌色调，功能性符合推广渠道客群需求执行监管PART3创意总监策创团队策略总监美术指导资深平面设计3D设计策划经理客户服务团队客户总监客户经理高级客户主任项目执行团队项目支援稽查部门项目经理HRQC经理城市经理门店督导长、短促人员培训经理招聘专员薪酬专员财务专员物料制作QC专员业务发展总监执行团队架构主持人身高要求：男生：不能低于175cm；女生：不能低于165cm；形象活泼、阳光；播音主持专业毕业，有3年以上大型路演活动主持经验，面对突发状况应变及解决能力强，可随车走；表演人员舞蹈人员：女性：身高160cm以上；面容清秀，身材姣好，形象活泼、阳光；有3年以上舞蹈表演经验，肢体动作富有感染力；可随车走表演人员：男生：身高不能低175cm；女生：身高不能低于165cm；形象活泼、阳光；面对突发状况如现场观众较少或无人参与时能从容应对，并通过表演快速有效聚集人气；可随车走工作人员工作人员；男性，年龄20-26岁之间，身高170cm以上，体型匀称，形象阳光帅气，脸部无明显疤痕，性格开朗，短发，不留指甲，干净整洁；女性，年龄18-25岁，皮肤白皙，面部无明显疤痕，青春靓丽，口齿伶俐，应变能力强，活动期间统一身着促销服装，长发扎起，化淡妆，近视眼带隐形眼镜人员招募助理督导3.复核项目经理复核临促人员不合格人员要求督导更换2.复试督导复试临促人员淘汰30%不合格人员向项目经理提交人员照片和简介1.初试按要求人数的200%招聘人员

初试，淘汰50%不合格人员提交督导复试不合格，重新招聘不合格，重新招聘人员招募流程看到目标消费群主动迎向目标消费者标准用语：“先生/小姐，您好，欢迎光临伊利酸奶节！”主动把赠饮品递给消费者在赠饮的同时做产品介绍，鼓励消费者提问，增加与消费者的互动介绍促销信息，引导消费者购买不论顾客是否购买或是否接收赠饮，离开时，都微笑致谢再会观察迎接招呼试吃介绍促销致谢标准消费者接触步骤：人员培训促销员级别：A类促销员年龄18~28岁，身高165以上，牙齿洁白，相貌端庄，身材匀称，性格热情主动，必须有促销经验；促销员着装：统一穿指定工服鞋子：纯白色球鞋（自备）袜子：肉色丝袜促销员形象：淡妆：涂浅色眼影黑色眼线黑色睫毛膏

腮红头发：长发梳起，扎成马尾（如右图），额头不留刘海首饰：不佩戴耳环，手链，戒指项链等饰品，可佩戴手表促销员管理·场地活动报批:活动场地所有活动许可证、市容、政府等相关报批文件由当地经销商负责（充分整