《特步VS李宁》课件

《特步VS李宁》PPT课件本次PPT将介绍中国两大运动品牌特步与李宁的品牌历史、产品、市场竞争、广告、品牌形象等方面的对比，为您呈现这两大品牌的竞争之路。品牌介绍李宁成立于1990年，在国内体育用品市场扮演着领导性的角色。其标志为一名著名的中国体操运动员李宁。特步成立于1984年，是中国另一家知名的体育用品品牌，目前在国内的品牌知名度仅次于李宁。市场份额李宁是中国体育用品市场老牌玩家，特步虽然从1984年创立至今已经有30多年，但直到2018年才超越安踏和361等品牌，成为中国市场第二大运动品牌。历史背景1李宁1990年，李宁为了进军体育用品市场，创办了李宁品牌。2008年北京奥运会，李宁担任奥运会火炬的最后火炬手，将火炬点燃后进行了几圈华丽的表演动作，这一壮观的场面给李宁品牌带来了巨大的曝光。2特步1984年，特步创立，最初只生产鞋垫，后来逐渐转向生产运动鞋和运动服饰。1990年代初期，特步推行多品牌策略，推出英语字母“K”，“PAN”等品牌，逐渐形成了以“特步”为核心的品牌矩阵。3国内外市场李宁和特步的市场都在国内，但是李宁和特步都在海外市场做了尝试，李宁叫做LN，在海外有一定的知名度。而特步则常驻香港，目前正在试图打入美国市场。产品对比运动鞋特步的运动鞋主打舒适度，科技含量不高，适合日常穿搭。李宁的运动鞋走时尚与科技性能相结合的路线，与各大品牌同台竞争。运动服饰特步的运动服饰款式简单大方，适合健身与日常穿搭。李宁的运动服饰款式多样化，风格独特，设计紧跟潮流。市场竞争市场份额李宁与特步在国内体育用品市场上两项具有非常明显的竞争力的分别为：市场份额以及品牌形象。广告宣传李宁在广告宣传上的发动机大多来自于李宁本人的影响力。特步则通过与明星的签约与广告代言来打响自己的品牌。销售额虽说李宁品牌成立时间较早，但是在销售额上特步逐渐领先，可能与特步出现时正值中国消费者对国货崛起的高度期待、支持有很密切的关系。品牌形象特步体现激情四射的年轻形象。早年借助NBA运动员、奥运金牌及国内知名球星来推广，常用“无极限”的标语，意在向年轻群体传递无限激情，表明特步是一个具有青春、健康、创新的时代品牌。另外，借助影视明星的影响力，拉近与消费者的距离。李宁代表力量和价值的传承。更倾向于传统以及对于文化的尊重，加强与国家的文化关系，通过特色产品向市场传递品质和体育的概念。成功案例李宁火炬手李宁成功作为奥运会火炬手的表现，极大地提高了李宁品牌的知名度，成为了李宁品牌成功的案例。特步代言波霸奶茶代言人作为品牌的形象代表之一，对于花大价钱签约的品牌来说，成效直接影响着整个系列的成败。特步在2019年紧跟潮流，成功签约“波霸奶茶”，赚足了目光深邃的小鲜肉的眼红，同时也被网民疯狂口碑。李宁智能运动装备李宁为了改变品牌形象和尝试创造新的增量市场，于2018年推出智能运动装备系列，拉近与年轻潮人的距离。总结李宁和特步作为中国的体育用品品牌，无论是在产品设计还是在市场竞争中，都有自己独特的发展之路。李宁力求传承文化，探索新的智能技术，又多年来在体育赛事中大放异彩，取得广泛关注。特步凭