服装消费者的历史变迁

消费者的历史变迁从新中国成立开始到现在消费者在衣食住行等方面的变化及地位的改变服饰消费的变迁一、以加工布料为主的衣着消费(1949—1977)‘50年代列宁服、60年代中山装、70年代劳动服，，“文革”开始后，北京市居民的穿衣因“革命”精神的泛化而变得越来越乏味。“文革”间，蓝、灰颜色成了人们穿衣的主色调，军装成了时尚；人们的穿着颜色是呆滞沉闷的黑、绿、蓝；款式是老式的中山装，一字领；面料是一水的棉布。二、由“单一型”向“多样型”转变的衣着消费(1978—1991)改革开放以后，中国人的思想和观念逐渐发生了变化。表现在衣着消费方面，自上而下越来越多的人开始认识到对美的追求。三、个性化、成衣化、高档化的衣着消费(1992—1999)随着人们收入的不断增加，衣着消费结构发生明显变化，成衣消费上升，面料消费下降；市场调查资料显示，成衣化已是服装发展趋势。四、个性化、感性化、时尚快速化的衣着消费（2000——）人们用衣着来表达自我、彰显个性的感性化快速时尚的趋势。受政治影响消费者处被动地位50年代流行穿“列宁服”、“干部服”，乃是一种正常的历史现象和社会现象，在某种程度上反映了人民群众对于新政权的认同和追随。“文革”时期出现的千篇一律的服装色彩和款式，人们没有选择的自由，那是在极左思潮政治高压下产生的一种畸形社会现象。江青裙列宁装受经济等影响的理性消费

60年代，国家遭受自然灾害，粮食、棉花大量减产，人们买服装、棉布、日用纺织品都要凭布票。为了尽可能地节约，服装一般选择结实的布料和耐脏的颜色。父母给孩子添衣已顾不上全身和美观，而是实用为主。当时，最威风的服装组合是：一身将校呢的军官服，有时外罩一身蓝干部装，足蹬一双高腰白色“回力”牌篮球鞋。

改革思潮突显盲目性消费原来受压抑的衣着消费需求急剧释放出来，从而一度造成了“做衣难”、“买衣难”的现象，一直持续到80年代中期未能缓解。人们的衣着消费观念变了，相应的服务和生产却未能跟上。戴外国商标的蛤蟆镜，穿花格衬衫、喇叭裤，曾被视为“二流子”的形象。盲目崇外及服饰从众化现象比较严重。消费者的自我意识的复苏

在新旧世纪交替时节从众的着装观念渐被追求个性化所取代。从越来越厚的松糕鞋到新潮前卫吊带裙、超短裙、露肚脐的半截装、短背心，女孩子们无所顾忌地诠释着对时尚的全新理念。中老年人从看不惯到羡慕年轻人的青春活力，也终于大胆穿起了色彩斑谰的时髦衣服。从认同洋装的艰难步伐，到中山装、旗袍等民族服装屹立于世界服装之林；从“一片灰”和举国上下的西装热，到追求个性化和时装化，中国服装的百年历程，无时不与中国的政治、历史乃至经济发展、社会变革紧密相联。自行车到商品房回顾50年中国人3大件●五十年代到文革，手表、自行车、缝纫机

搞建设是建国初期人们的主要任务自行车在那个年代基本上就算是发烧级的装备了物质贬乏时期的“三大件”●七、八十年代，电视、收录机、洗衣机

全家老小看电视是那个时代很多家庭的梦想粮票一直存在到九十年代科技经济发展时期的“三大件”●九十年代，彩电、冰箱、洗衣机改革开放使得人们的生活由“黑白”转变为“彩色”二十一世纪，“三大件”概念彻底被颠覆

电脑的普及标志着进入信息时代随着城市的扩大，车市开始火爆商品房的出现改变了人们的住房观念在这50年中“三大件”的具体变化以及其概念的变迁。它的变迁就是我国百姓生活水平变化的真实写照。居民消费受着政治经济科技及生活方式的影响，其消费观也相应受到改变。消费者的地位的改变新中国成立到文革时期，由于物质贬乏，政治影响，消费者处于被动地位，人们追求理性实用消费以求生理和安全需要为原则，谈不上设计。改革开放后，人们经济提高，开始不满足于基本需要，更加注重社会和尊重的需要，开始追求产品的形象，由于科技技术等未跟上，产品求大于供，人们的消费仍受企业等的支配。新世纪以后，人们生活富裕，文化观念更开放，消费开始上升到实现自我的更高的需求。此时，消费者的地位处于主导地位，企业只能启到引导作用，再难左右消费者。马斯诺需求理论感性消费时代的到来而纵观时代的变迁,我们已经超越了社会物质财富不是很丰富的理性消费时代,消费者对商品的要求己跳出了价格和质量的层次,大批量生产、大量消费的行为方式转为丰富多样化生产、快乐感受消费的行为方式。产品的经济性、功能性、合理性和大众化原则被表现性、审美性、独特性和个人化所替代其次,单向传达的产品信息扩展为双向或多向传达的信息交流,由于获取和发送信息的渠道增多,产品从满足所有消费者的普遍需要转向适应消费者的个性需求.消费者方面,从希望有实用的、高品质的产品转而希望使用自己想要的、适用的产品,企业方面,则从制造实用的、高品质产品转向追求“个人化”的“感性产品”与之相适应,产品开发也随之以满足个性、快乐、多样的充分感性化的产品为中心。这就意味着人类社会进入了一个注重人的“感性的时代”,感性是信息化时代的本质特征。消费者对产品设计的影响人们越来越追求品味,追求格调,追求个性化的产品设计。要求产品体现个性化、身份化、时尚化的设计要求。设计由此迅速走向大众,

世界正在为设计而疯狂。对企业方面的影响在“创造市场”的背后首先被改写的是“消费者。在企业设计师的制图板上设计制造的不仅是产品还有消费者。而且只有真正将产品设计与消费者的设计统合在一起产品在市场上才能取得最终的成功。企业设计生产一种新型的产品,实际上就设计生产了一种新型的消费者。生产设计一市场中介一消费生活方式、文化,消费既为终点又为新的起点。企业要构建好设计与消费之间的通道。设计的突破离不开社会的大环境,离不开市场对资源的优化配里,更离不开老百姓对设计的消费热情。要注重引导消费者对设计的热情，超前满足消费者的需求。激起大众对设计的消费塔吉特百货公司：这是一家拥有美国最时尚的“高级”折扣零售店领导美国“新设计运动”的公司。他们以“设计应该面向大众”为口号,吸引了许多著名设计师的参与,设计师们甚至以每件20美元的价格,把自己设计作品的翻版权出让给塔吉特公司。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第九十六。塔吉特“信徒”遍布了美国的各个阶层，从高端的消费者，到讲究品味与个性的普通大众。快速时尚的神话zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(FastFashion)模式。一般分析ZARA成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的独特营销价格策略等。ZARA的“多款式、小批量”及高调时尚符合现代消费者的个性化、时尚化、身份化的需求。以人为本体现生活方式于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家的设计倡导的是健康舒适的生活方式。体现了消费者追求自我的意识。时尚满足感性消费斯沃琪

(Swatch)做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造。基本上每