全球手机SNS标杆企业研究与内部分析材料(机密)

全球手机SNS标杆企业研究与内部分析材料（机密）

2MobileSNS1.

热闹的MobileSNS市场2.

MobileSNS差异化的市场要素3.

MobileQQ空间的产品策略MobileSNSTimes1.传统SNS网站加速向Mobile终端渗透2.基于纯Mobile发展的SNS崭露头角FaceBook手机校内网手机51.COM热闹的MobileSNS市场-Mobile化产品侧重功能平移，随时关注好友动态，强调轻量级互动5月份手机校内网日登录用户数超过300万，占20%以上08年手机FacebookUser从500W增长到1500W；3GPP2004.8成立，VC支持：2005.华登，策源2007.北极光稀饭网乐讯网热闹的MobileSNS市场-本土手机社区娱乐交友，社区游戏化明显天下网2004.3成立，VC支持：2005.策源数百万美金日访问百万级；GREE日本基于Mobile的SNS获得成功08.12GREEIPO成功；市值超12亿$;MIXI的市值超过9亿$GREE用户数700W；MIXI1500W优势：手机属性高；商务模式GREE98%，MIXI70%的访问量来自Mobile；Mobage-Town问题：GREE的最大特色内容是什么？MIXI06年10月，Mobile超PC；08年6月超70%2MobileSNS1.

热闹的MobileSNS市场2.

MobileSNS差异化的市场要素(用户构成，用户场景，用户需求，产业环境

）3.

MobileQQ空间的产品策略MobileSNS的差异化要素环境用户用户构成草根化，低端化特征突出；以学生，打工者人群为主用户需求娱乐化需求显著；碎片化娱乐、轻量级交互用户场景移动特征明显，时间碎片化排队，等车，睡前，会议，课堂无线互联网产业环境要素：终端、网络、OSMobile与PC网民年龄分布对比Mobile用户群更低龄化MobileSNS用户构成三大群体：学生，蓝领；公司职员MobileSNS用户职业分布MobileSNS用户构成从用户构成看，无收入人群学生占绝大多数，他们属于无收入但有消费支撑的群体，对娱乐化需求有比较强的消费能力FromIresearchMobile与PC网民收入对比Mobile用户无收入人群占据很大比重Mobile无收入人群构成MobileSNS用户场景手机应用碎片化特征明显30分钟以内占主流MobileSNS上网时间分布碎片化主要应用场景:1）填补无聊时间2）学校,车上,地铁(等待)户外等移动场景下MobileSNS用户使用场景无聊Mobile访问量占比：写心情占60%；写日志占13%；日志评论占25%；留言占15%;最高在线占20%；MobileQzone写心情占比MobileQzone写操作占比MobileSNS用户需求及行为1.轻量级的短文本更适合手机场景2.日志撰写对Mobile而言相对较重更轻量Twitter类的产品在无线侧有强需求立足无线互联网产业环境速度稳定性资费便携性存储/计算能力屏幕局限电量限制输入门槛交互方式内置设备(摄像头/蓝牙/GPS)WAP表现力弱平台复杂非标准化开放度差异网络终端OSMobileSNS产品需要渗透的无线理念有线无线一体化≠复制与平移娱乐碎片化快捷性随时随地轻量交互UI简洁省流量立足并渗透Mobile特性功能精简2MobileSNS1.

热闹的MobileSNS市场2.

MobileSNS差异化的市场要素

(产业环境,用户构成，用户需求，用户场景

）3.

MobileQQ空间的产品策略

Profile，关系链层面

UGC等基础功能，APP互通层面

APP游戏化：整合手机游戏内容RICH化，平台整合MobileSNS三层分别对应的策略QQ关系链直接延伸至MobileQQ基本资料互通、丰富Mobile元素RelationProfileMobile1.UGC基础功能：轻量级移植互通2.APP互通：聚焦Mobile的精简特性3.APP游戏化：整合手机游戏内容App&ContentUGC个人应用官方内容互动游戏1.Profile：Mobile元素利于应用扩展QQ用户画像Mobile元素手机号码/机型..PC端积累的属性年龄,性别,爱好…方便建立PUSH通道：SMS/MMS；及计费通道PUSH提醒类功能拓展关注好友日志更新提醒开心农场：好友果实成熟提醒，快去下手。。。基本社会属性社区扩展属性2.Relation:QQ关系链优势延伸到Mobile两栖用户：同时使用Mobile和PC的用户一天之内：两栖占比55%；MobileQzone用户重合度QQ既成关系链是腾讯的巨大优势，MobileQzone直接继承有利于人气的快速累积QQ关系链3.UGC等基础功能:轻量级有选择移植互通轻量级交互CLICK阅读MobileQzone典型需求操作轻量，快捷分享心情记录与分享快捷照片分享获取好友动态手机写心情NewsFeeds手机拍照上传手机写心情占总体60%4.APP:聚焦在最适合Mobile的精简特性人均频率MobilePC折磨5.354.9买安抚折磨朋友买卖停车贴条抢车位折磨操作的手机频率较高；体现出手机的便利性：没有PC也可以随时随地的折磨目前手机端只灰度放量10%而每日使用者已经达到150W；占整体用户(包含)的10%；APP的互通不是功能全盘复制而是立足和发挥手机的优势：随时随地，快捷，轻量互动从最适合的特性切入开心农场收获偷窃播种APP的类型APP分类生活实用游戏APP基础SocialgameWebgame好友买卖抢车位开心农场猫游记天书奇谈部落战争……..虚拟城市古惑仔教父……..同居新时代艳遇之约……..同好类实用工具测试类电影音乐书评足迹记账查询单词性格智商……..基础类轻互动类日历分享投票送礼招呼小纸条观点：游戏化APP是MobileSNS发展热点之一手机用户无聊，碎片化的需求场景决定了轻量级交互的手机游戏是Mobile用户需求旺盛的应用游戏化APP：旺盛的用户需求手机游戏软件安装率最高游戏化APP：成功的市场案例轻量的手机在线游戏是GREE的成功要素70%的收入来自个人娱乐付费GREE的游戏化SNSMobage-Town

全免费在线游戏聚集人气游戏与SNS的整合：通过游戏排名，促进互动交友游戏化APP：整合我们的手机游戏内容2002/04/28,TheDigitalTimes活跃关系链的群P游戏（挖宝等）MobileSNS

用户MobileSNSGame休闲类（调情酒吧）虚