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文档简介

当代广告学期中考试单选题（每小题1分）广告学的学科特色是（）强理论性和思辨性纯正的科学学科应用型和理论型都很突出名副其实的强应用型普通我们用下列那个词来统称广告或广告活动？()AdvertisementCommercialAdvertisingPublicity选项中对整个广告传输过程负法律责任，并拟定将什么样的信息传输给实际消费者的是（）广告协会广告代理公司广告媒介广告主选项中能够在保护顾客隐私的同时，还能让营销人员找到对的的目的顾客的是（）拟定性识别概率性识别Cookies以上都不是消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的（）使用价值功效性符号象征价值实用性多选题（每小题2分）有关广告的社会性，理解对的的是（）广告是一种商业活动，对社会生活的影响很小广告是一门艺术，与社会生活没有关系广告与社会互相影响广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机构成部分下列那些选项属于AIDEES模式（）InterestDesireShareExperienceActionSearch下列属于4I原则的有（）趣味原则互动原则多样原则利益原则下列哪些营销元素属于4C（）产品成本消费者的需求与欲望消费者乐意支付的成本促销下列属于产品本身的直接因素的是（）包装制造方式历史商标简答题（每小题5分）简述什么是赢得媒体。简述什么是原生广告。简述什么是虚假广告。简述什么是首因效应。广告创意的思维办法有哪些？叙述题（每小题10分）请谈一下你对广告观的理解。在移动互联网环境下，定位理论产生的条件发生了什么变化？结合广告的发展历史，谈谈你对将来广告的见解。创作题（每小题15分）疫情当下许多西方人不乐意戴口罩，认为只有生病了的人才有必要戴口罩，请结合西方人的思维特点，设计一则公益广告，引导西方民众主动戴口罩。你认为市面上哪家产品或者公司的广告做的不是较好？请为其重新设计一则广告。当代广告学期中考试答案单选题（每小题1分）1.D2.C3.D4.B5.C多选题（每小题2分）5CDABCDABDBCABD简答题（每小题5分）4赢得媒体：让品牌进入到免费的媒体中，而不是需要付费的广告的推介。然而，这个概念的含义已经演化成为通过社会媒体发明的，透明且永久的口碑。原生广告：原生广告不是某一种特定的广告形式，它包含能够将品牌内容融入顾客使用体验的多个广告类型，其本质是一种能够指导广告实践的方略理念，核心意图是通过“融入顾客体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”。虚假广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属虚假广告首因效应也叫初次效应、优先效应或第一印象效应，指交往双方形成的第一次印象对此后交往关系的影响，也即是“先入为主”带来的效果。垂直型、水平型、放射型、事实型、

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