济南市历下城建开发公司品牌营销策略研究的开题报告_第1页
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济南市历下城建开发公司品牌营销策略研究的开题报告一、研究背景及意义济南历下城建开发公司是一家专注于房地产开发的企业，主要从事房地产开发、房屋装修、房地产经营等业务，公司成立时间较早，在济南市房地产行业也有一定的知名度，但随着市场竞争的加剧，公司面临着市场营销难度不断增加的问题。因此，本研究旨在探究济南历下城建开发公司品牌营销策略，为公司提供科学、合理的品牌营销策略，促进公司持续健康发展。二、研究目标1.分析济南历下城建开发公司品牌现状和市场竞争；2.研究济南历下城建开发公司品牌营销策略的现状；3.探究济南历下城建开发公司品牌营销策略应该如何优化。三、研究内容1.市场营销理论及相关研究综述，包括品牌理论、品牌营销策略等；2.济南历下城建开发公司品牌现状的分析，包括品牌知名度、品牌形象等；3.济南历下城建开发公司品牌营销策略现状的分析，包括市场定位、产品策略、渠道策略等；4.济南历下城建开发公司品牌营销策略的优化探究，包括品牌形象升级、市场定位调整、新渠道拓展等。四、研究方法本研究采用文献研究和实地调查相结合的方法：1.文献研究：查阅相关的市场营销理论书籍、期刊文章等资料，对品牌营销策略的基本概念、发展趋势、实施方法等进行系统分析和总结；2.实地调查：对济南历下城建开发公司进行现场考察、询问业内人士、从业人员的意见等，了解公司品牌现状及营销策略实施情况。五、论文结构安排第一章：绪论1.1选题背景与意义1.2研究内容和目标1.3研究方法1.4论文结构安排第二章：市场营销理论及相关研究综述2.1市场营销理论的发展及基本概念2.2品牌理论的发展及基本概念2.3品牌营销策略的发展及基本分类第三章：济南历下城建开发公司品牌现状的分析3.1公司产业背景及发展历程3.2公司品牌形象的定位3.3公司品牌市场知名度的分析第四章：济南历下城建开发公司品牌营销策略现状的分析4.1市场定位策略的分析4.2产品策略的分析4.3渠道策略的分析第五章：济南历下城建开发公司品牌营销策略的优化探究5.1品牌形象升级的策略5.2市场定位

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