VI设计项目式教程（第3版）（微课版）课件 项目9、10 广告设计“十二生肖”广告设计、环境识别设计“槑卤号”烤鸡、烤鸭店环境识别设计

项目9

广告设计——“十二生肖”广告设计V

I

设

计

项

目

式

教

程

第

3

版

｜

微

课

版

高等院校艺术设计精品系列教材9.1 项目描述9.2 项目目标9.3 知识讲解9.4 项目分解小结目录Content39.1 项目描述这里的广告设计不仅包括室内、室外海报设

计，还包括可以宣传企业的其他宣传媒介，如台历、宣传册等。本项目选择了“十二生肖”为项目内容，学生需根据内容，完成项目目标。9.1 项目描述9.2 项目目标9.3 知识讲解9.4 项目分解小结目录Content59.2 项目目标123了解海报设计的范畴、艺术表现形式、广告宣传媒体、广告设计与制作步骤，排版的技法和文字使用规范。能够熟练应用各种软件创意设计各类广告作品，并能根据客户需求设计各种形式的广告作品。培养学生灵活应用各种创作手法进行各种广告设计的能力。知识目标技能目标素质目标9.1 项目描述9.2 项目目标9.3 知识讲解9.4 项目分解目录Content79.3 知识讲解一、海报设计（1）商业海报商业海报是指企业通

过宣传商品或传达商业信

息，达到商品促销或推广

目的的海报。商业海报的

设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。1．海报的分类房地产海报设计、▶化妆品海报设计89.3 知识讲解（2）文化海报

文化海报主要是指学校或社会进行教育传播活动所设计的一类海报。此类海报以宣传各种社

会文娱活动及各类展览活动为主，包括招生、文

艺活动、展览、体育活动等。文化活动的种类很

多，不同的文化活动都有各自的特点，设计师需

要了解文化的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。▶运动会海报99.3知识讲解▶音乐会海报▶艺术展览海报109.3 知识讲解（3）影视海报影视海报是海报的分支，影视海报主要起到吸引观众注意、刺激电影票房收入等作用。119.3 知识讲解（4）公益海报公

益

海

报

是

以

公

共利益为宣传目的的

海报，此类海报带有

一定的思想性，主要

由政府或团体向民众

进行政策或观念的宣

导，具有特定的教育意义。129.3 知识讲解2．

海报设计的构思方法由于海报具有尺寸大、远视强、艺术性高的特点，在设计时，要注意构图、文字、色彩的视觉表现力。在构思时，我们可以从以下几方面着手进行。（1）文字01020304语句要与主题密切结合。标题要明确。语言简练、明快，便于记忆。要能引起兴趣。139.3 知识讲解注重文案的创意，可以采用文字示意表现、文字堆叠表现、文字谐音表现和图文组合的方式。149.3 知识讲解（2）图形①

摄影实物表现摄影实物表现的画面

直观，容易识别，不会产生歧义。159.3 知识讲解②

插画、漫画表现

插画、漫画表现使画面具有趣味性和幽默感。169.3 知识讲解③

绘图表现绘图表现包括写意绘

图和写实绘图两种表

现，写意绘图适合表现传统意境的海报。▶写意绘图表现▶写实绘图表现179.3 知识讲解④

计算机表现通过计算机制作，图形产生不可思议感，视觉冲击力增强。189.3 知识讲解⑤

几何抽象图形表现

选择的图形要有代表性，使人能一眼认出，否则容易产生歧义。199.3 知识讲解（3）色彩

海报设计的色彩应根据海报内容确定，一

般商业海报色彩丰富，

非商业海报因为要展现

文化内涵或起到警示作

用，所以选用的色彩较

为简单，使用平涂的手法较多。209.3 知识讲解③

视觉的动线需要根据人的阅读习惯来进行视觉动线的规划。②

留白的处理海报适当的留白可以使画面产生“气韵”，使海报具有“诗性”和“诗意”，起到“以一当十”“计白当黑”的效果。（4）编排①

应用“美的形式”原理追求图形的单纯、反复、调和、秩序、统一、均衡、比例、对比、渐层、律动

的效果。

219.3 知识讲解二、台历设计1．横版1. 台历页面尺寸260mm×160mm（宽×

高），台历底座尺寸260mm×180mm（宽×

高）。2. 台历页面尺寸260mm×130mm（宽×

高），台历底座尺寸260mm×160mm（宽×

高）。3. 台历页面尺寸220mm×160mm（宽×

高），台历底座尺寸220mm×180mm（宽×

高）。4. 台历页面尺寸250mm×110mm（宽×

高），台历底座尺寸250mm×140mm（宽×

高）。229.3 知识讲解2．竖版1.

台

历

页

面

尺

寸

1

8

0m

m

×

2

1

0

m

m

（

宽

×高），台历底座尺寸180m

m

×

2

2

0

m

m

（

宽

×高）。2. 台

历

页

面

尺

寸

1

4

0mm×180mm（宽×高），台

历

底

座

尺

寸

1

4

0mm×210mm（宽×高）。239.3 知识讲解3．其他形式249.3 知识讲解其次，字体的选择要从主题内容出发，根据字体的不同特征，选择不同的字体设计风格。首先要有可读性，不能盲目地追求效果而使文字失去最基本的信息传达功能。最后，宣传册使用的字体的变化不宜过多，要注意字体之间的和谐统一，字距与行距要适中，文字的编排要符合人们的阅读习惯。三、宣传册设计1．文字259.3知识讲解▶书法体随性自然▶变形体新奇现代手写体活泼轻松▶印刷体端庄严肃▶269.3 知识讲解（1）具象图形

具象图形具有真实感，能够以直观的形象真实地传达产品的形态美、质地美、色彩美等，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任，使传达富有成效。2．图形279.3 知识讲解（2）抽象图形

抽象图形是一种高度理念化的表现，具有形式美和强烈鲜明的视觉效果。较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。在宣传册设计中，抽象图形的表现常用于现代科技类产品。289.3 知识讲解色彩可以制造气氛、烘托主题，强

化版面的视觉冲击力，还可以更为深

入地揭示主题与形象的个性特点，强

化感知力，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。3．色彩▲

绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果。299.3 知识讲解▲

咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的

食品。▲蓝色有清凉感，常用来表现冰箱、冷冻

食品、清爽饮料等。309.3 知识讲解另外，色彩在版面编排上还能起到很好的视觉效果，单一的颜色有时会显得枯燥乏味，通过使用不同的色彩，会产生新鲜的视觉冲击力。多色的应用产生强烈视觉冲击力

▶319.3 知识讲解4．编排与

书

籍

、

海

报

编

排一样，

宣传册的编

排也有一定的视觉导

向，需注意的是，

宣

传册的形式、

开本变

化较多，

设计时应根

据不同的情况区别对待。329.3 知识讲解5．装订宣

传

册

有

平

装

和

精装两种。

装订前先

确定平装还是精装，

再根据宣传册的纸张

材料和面数来确定装

订方式。

常见的装订

方式有5种：骑马订、无线胶装、锁线胶装、硬壳精装和活页装订。339.3知识讲解中国印象宣传册设计，共 面，骑马订拼版时需注意页面顺序的设置8349.3 知识讲解注意事项外表要美观大方，注重印刷效果。可以对宣传企业适当地进行赞美，但不能过火。内容要积极向上，达到展示宣传的目的。内页不必太多，太多页数会让人产生阅读厌烦，通常保持在3~6

页最好。可加入使人感兴趣的内容，如企业在网站或媒体上做的宣传，达到吸引消费者的目的。语言尽量简单明了，多使用本企业的图片，还应把企业标志置于显著位置。6．设计注意事项9.1 项目描述9.2 项目目标9.3 知识讲解9.4 项目分解目录Content小结369.4 项目分解本项目以“十二生肖”为主题进行设计，从“十二生肖”的起源、文化特征、民俗入手，充分挖掘“十二生肖”的商业价值，在保持“十二生肖”文化内涵的基础上，结合目前国情，

开发出符合现代人审美特性的“十二生肖”文创产品，探索“十二生肖”生存、发展的文化空间，使传统文化更具现代感。379.4 项目分解任务1 海报设计与制作海报是企业形象宣传的重要部分，在设计过程中一定要与企业精神和经营理念相结合，才能达到预期的宣传效果。设计要点海报设计是VI

广告设计中的重要内容，它能够很好地展现企业风采。在海报设计过程中要注重充分展现视觉冲击力，这就要求内容精炼，图形和色彩设计与使用恰当，且文字准确醒目。389.4 项目分解任务实施123搜集“十二生肖”资料，并进行分析。根据搜集的资料确定海报的设计风格，绘制出海报的草图。根据草图，使用计算机软件进行绘制。399.4 项目分解第一步 使用画笔为图形增加效果新建文档，用【钢笔工具】绘制出十二生肖的

图形。在【画笔】工具中选择【颓废画笔矢量包】，选择一款适宜的画笔，为图形增加效果。409.4 项目分解第二步 叠加图形，增加效果第三步 添加文字和标志为了使效果更理想，可复制图层，使用笔刷多次添加效果，然后进行叠加。添加文字和标志,

进行整体修饰。419.4项目分解第四步 系列海报效果展示如下429.4 项目分解439.4 项目分解4 使用Illustrator

进行户外广告的计算机绘制。户外广告由于其宣传位置与空间的特殊性，

要比一般海报尺寸更大，视觉冲击力更强，以使受众在行动过程中产生记忆。第一步 绘制户外广告牌的轮廓，调整颜色449.4 项目分解第二步 添加图形和文字，进行整体修饰▲

整体效果459.4 项目分解任务2 台历设计台历也是企业视觉形象中的重要部分，在企业广告宣传活动中主要用作馈赠的礼品。设计要点台历需每页进行绘制，然后进行装订，装订时要选择好纸张与装订位置，还要画好裁切线，避免装订时出错。469.4 项目分解任务实施123在海报设计风格的基础上，绘制出台历的草图。设计台历尺寸，根据草图，使用Illustrator进行计算机绘制。台历效果展示如下。479.4 项目分解▲

台历效果展示489.4 项目分解任务3 宣传册设计设计要点宣传册在设计过程中，要注意突显艺术性，但不能遮盖主题，要做到图形、文字和颜色等各元素应用恰到好处。499.4 项目分解任务实施123在海报和台历设计风格的基础上，绘制宣传册的草图。根据草图，使用Illustrator

进行计算机绘制。宣传册效果展示如图所示。509.4 项目分解▲

明信片效果展示

(部分

)519.4项目分解▲邮票效果展示（部分）529.4项目分解▲书签效果展示

部分()53小结本项目旨在使读者了解广告的形式及其设计方法和要求，能够综合运用各种软件并结合企业精神和文化理念进行各类广告宣传设计。项目10

环境识别设计——“槑卤号”烤鸡、烤鸭店环境识别设计VI设计项目式教程第3版｜微课版高等院校艺术设计精品系列教材10.1项目描述10.2项目目标10.3知识讲解10.4项目分解目录Content10.5作品欣赏小结10.1项目描述企业在进行形象宣传的时候，除了使用宣传海报、宣传册、赠送礼品等外，企业的室外环境也是不可忽视的一项内容，它在统一企业形象中也起着至关重要的作用。环境识别的设计不仅可以美化环境，而且使来到企业的访客可以身临其境地感受企业文化，使企业的宣传起到事半功倍的效果。本项目选择了“槑卤号”烤鸡、烤鸭店店面设计作为项目内容，学生需根据内容要求完成项目目标。10.1项目描述10.2项目目标10.3知识讲解10.4项目分解目录Content10.5作品欣赏小结10.2项目目标123能够熟练应用软件创作各类环境识别设计作品，并能够根据客户需求与企业文化进行各种环境识别设计。培养学生把握各类环境识别设计一致性、全面性的能力。知识目标技能目标素质目标了解环境识别设计的作用、艺术表现方法和制作步骤。10.1项目描述10.2项目目标10.3知识讲解10.4项目分解目录Content10.5作品欣赏小结10.3知识讲解一、店面环境设计在对店面外观设计之前，首先要进入店铺实地考察，考察它所处的位置、环境、商品与市场定位以及人流走向、光线情况、竞争对手的设计情况等，以此为基础确定设计风格。1．前期调查10.3知识讲解2．整体的统一性店面设计时要考虑周边环境，保持设计与周边环境的整体统一性，使得店面设计能够与周边环境相协调。10.3知识讲解3．独特的创新性进行店面外观设计时，虽然要考虑与环境的协调性，但也要区别于其他店铺，使之突破识别的局限性。因此要根据企业文化理念和经营特色，充分考虑消费群体的特点，确定独特的设计风格，营造独特的经营氛围。将店面涂成红色，区别于周围的灰色建筑，效果抢眼。10.3知识讲解4．易识别性店面设计主要是为了使大众能够迅速识别并记忆店铺的功能，因此店面设计要简洁大方，色彩使用要协调统一，通俗易记忆。室内外浑然一体的色调，使品牌气质由内而外地散发。10.3知识讲解5．以人为主的氛围营造店面设计要拉近与消费者之间的距离，要体现亲和力，符合消费者的消费心理，营造良好的购物环境与氛围，便于消费者产生愉快的购物心情，可提升店铺的形象宣传，进而提高美誉度与知名度。照相馆的店面设计，设计成照片机的形状，镜头变成橱窗的创意亮点，极具辨识度，经营项目一目了然，让人忍不住推门而入。10.3知识讲解二、公共场所环境导向标识设计环境导向标识设计最终是为了提供视觉导向，因此在设计过程中，要充分考虑大众的认知需求，提高标识的可识别度，提升功能性。1．功能性简洁的图形是世界通用的标志符号▲10.3知识讲解环境导向标识设计是与建筑物密切相关的，它是广告信息传播的载体，无论是从颜色、造型还是工艺上都应该注重与周围建筑物相融合。2．统一性▲古城西安的大雁塔环境导向标识结合建筑风格，与周围环境相协调。10.3知识讲解环境导向标识设计完成的作品，需要经过加工成成品后进行悬挂、安装，因此在设计过程中为了能够方便后期的加工制作，一定要注重科学性和安排的合理性。3．科学性▲根据需求对导向标识进行材料选取10.1项目描述10.2项目目标10.3知识讲解10.4项目分解目录Content10.5作品欣赏小结10.4项目分解“槑（méi）卤号”是一家销售烤鸡、烤鸭的个体经营店铺，消费人群主要来自周边社区，企业以连锁经营作为未来发展目标。为了体现小而精的特点，店面的设计规模要控制在十几平方米左右，主要体现“家庭氛围”。另外。为了体现食品的干净、卫生，在建筑材料上可以以大面积的玻璃为主。而为了吸引消费者目光、提高消费者的购买欲，整体外观颜色适宜选择较为鲜艳的颜色，以使其在众多的相关店铺中脱颖而出。本项目需要读者根据以上分析进行“槑卤号”烤鸡、烤鸭店环境识别设计。10.4项目分解任务1店面设计店面设计过程中既要考虑功能性、安全性，还要考虑美观协调性，应注重与周边环境的融合性。本任务主要是针对“槑卤号”烤鸡、烤鸭店进行店面形象设计。设计要点店铺形象设计风格应当与店铺的市场定位、经营理念、品牌精神和产品风格保持一致，强调店铺的易识别性。10.4项目分解任务实施123通过对“槑卤号”烤鸡、烤鸭店实地考察，包括经营特点和地理环境，搜集“槑卤号”烤鸡、烤鸭店的资料。根据搜集的资料确定设计风格，绘制店面形象草图。根据草图，使用计算机软件进行绘制。10.4项目分解第一步绘制店面形象轮廓第二步绘制和添加遮阳板、地板和装饰10