【地产研报素材】2022商业购物中心企划4月份营销活动方案-27正式版

营销策略目标客群：聚焦家庭及年轻群体营销策略：以“春光宠爱不期而愈-钧濠MIxPark踏青季”为档期主题，以“踏青季、清明小长假为主要活动节点，披萨DIY亲子等PR活动，吸引年轻客群、家庭客群到店。SP活动联动预警商户、重点聚焦服饰美妆、体验业态、运动品牌、餐饮品牌，打造“活动、“”、“”等互动体验SP活动；会员活动：主打会员系统上线活动，新会员招募活动，宣传策略：主打情感营销，结合目标客群特性，自主策划内容，开通微视、抖音线上平台、自媒体社群全域传播，吸引商圈顾客到店互动。第一部分：线下人气活动活动时间：3.3（日）-3.5（二）、4.16（五）–4.24（日）人气活动主题不负春光档期4月3日-5日时间10：00-22：00地点一楼中庭宣传微信公众号物料立牌、、外广场LED等邀请人数/15-20家/费用预估0元1.洽谈异业合作市集2.目标人群：城市新中产、潮玩青年、周边上班族等内容 3.活动内容：市集区产品（陶艺、布艺、茶艺、花艺、木艺、手工手作、非遗文化、特产)4.展位尺寸（长宽）：1.5米*0.8米（15-20张）（此活动需看疫情发展情况再确定，可以先洽谈）人气活动主题披萨DIY亲子档期4月16日时间16：30地点一楼中庭宣传微信公众号、社群、朋友圈物料桌椅、背景墙等邀请人数/10个家庭/费用预估物料及奖品0.1万元1.联动达美乐开展披萨DIY亲子活动，预计邀约10个家庭参与（微信公众号报名参加）。内容2.凡是到场参与活动，即可领取一份签到礼：1份人气活动主题“谁最可爱”寻找身边最可爱的人赢取大奖档期4月1-26日（领奖：4月27-30日）时间全天地点线上征集宣传社区群、微信公众号、朋友圈物料线上海报邀请人数/200人/费用预估奖品：0.23万元参赛途径：个人微信视频号参赛规则：①即日起，只要拍下你或身边最可爱人视频，在“个人微信视频号”发起，文字添加#你最可爱@钧濠MIxPark，即内容可参与，视频形式不限，自拍，他拍，单拍，群拍都可以。②发布后，邀请朋友对个人视频作品进行“点赞”③参赛截止时间2022年4月26日前，参赛作品的视频号最终点赞数为评奖依据。1等奖：1000礼品（1名）2-3等奖:500元礼品（2名）4-6等奖：100元礼品（3名）第二部分：SP、会员活动活动时间：4.3（五）-4.10（日）、4.15（五）–4.24（日）SP活动主题档期4月3-10日时间10:00-22:00活动地点客服台旁宣传微信公众号物料地贴，活动规则背景墙，道具，标签贴等费用预估0.57万元活动规则：凡在活动期间在商场累计任意三家商铺消费（金额不限），可凭消费付款凭证到客服台参加抽盲盒活动（获得隐藏节日礼品），100%中奖。内容 礼品：200元礼品（5个）、电玩城币兑换券（50张）、名创优品10现金抵扣券（100张）、奶茶免费券（100张）、电影票通兑券（100张）、周边等小礼品（50个）。（运营部需与商户洽谈，每张券商业公司补贴10元）商家用纸质券与商业公司对帐。券使用日期：4月3日-31日抽奖道具盒子：700元SP活动主题“请您喝春天里第一杯奶茶”档期4月15日-17日时间全天地点客服台宣传社群、微信公众号物料立牌、商户pop、外广场LED、门口地贴等费用预估0.1万元1.凡在活动期间在钧濠MIxPark任意奶茶专柜购卖奶茶【参与线上话题打卡活动】：打卡方式：在钧濠MIxPark任意地点，拍摄内容自己和奶茶视频或照片，添加话题【#钧濠MIxPark请你喝春天里第一杯奶茶】上传到抖音平台，加上钧濠MIxPark定位，凭上传视频及奶茶购物凭证到客服台即可取奈雪免费奶茶券一张；备注：（运营部需与奈雪商户洽谈，指定一款奶茶。每张券商业公司补贴10元）商家用纸质券与商业公司对帐。数量：（100张）#钧濠MIxPark请你喝春天里第一杯奶茶SP活动主题档期4月4日-4月5日时间10:00-22:00活动地点客服台4月9日-4月10日宣传微信公众号、社群物料立牌、商户pop、外广场LED、门口地贴等费用预估0.5万元50抵100餐饮代金券（券使用日期：4月4日-4月20日）参与规则：50抵100餐饮代金券，每人限领1张，不可叠加使用，每桌限使用1张，满100.01使用，解释权最终归门店所有，代金券数量有限，抢完即止。内容 代金券适用门店：（未定）顾客在公众号领取电子券，顾客凭券到服务台进行核消换取纸质券，再到指定商家进行便用.餐饮代金券数量：200张*25元=5000元（每天派送50张）备注:（运营部需与餐饮商户洽谈，每张券商业公司补贴25元）商家用纸质券与商业公司对帐。SP活动主题档期4月15月-17日时间10:00-22:00活动地点餐饮商家宣传微信公众号、社群物料立牌、商户pop、外广场LED、门口地贴等费用预估0万元活动期间餐饮商户推出各类型团餐，随后进行团餐整合宣传，有效提高商户曝光率及店内客单量。内 容 备注:（运营部需与餐饮商户洽谈，提供商家套餐图片（三种菜品以上及饮品搭配原价在150元以上）1SP活动主题“春装新上市”5折起档期4月22月-24日时间全天活动地点零售业态宣传微信公众号、朋友圈长图物料/费用预估/内容联动零售楼层商户进行全场春装新品5折起，反季商品3折起；营运需要洽谈商户活动统计好交企划部统一进行推文公众号活动主题“公众号话题活动”档期4月：4条推文时间全天地点客服台宣传社群、微信公众号物料立牌、商户pop、外广场LED、门口地贴等费用预估0.04万元内容1、公众号互动留言转发活动（名创优品（10元现金券10张）、奈雪（10元免费奶茶券10张），酷玩地带（10元电玩城币兑换券10张）、电影院（电影票通用券10张））备注:（运营部需与餐饮商户洽谈，每张券商业公司补贴10元）商家用纸质券与商业公司对帐。#钧濠MIxPark请你喝春天里第一杯奶茶会员活动主题会员注册即送100积分再送免费停车券档期4月22日-4月30日时间全天活动地点钧濠MIxPark小程序宣传微信公众号物料地贴，活动规则背景墙，道具，桌椅等费用预估0元参与规则：内容时间：会员上线活动期间方式：在线注册后即送100积分及3小时免费停车券.停车券使用时间：4月22日—30日会员活动主题会员开卡到店消费满48元赢豪礼档期4月22日-4月24日时间10:00-22:00活动地点客服台4月29日-4月30日宣传微信公众号物料POP水牌、地贴、电梯框架费用预估0.5万元1、活动期间，注册钧濠MIxPark会员且凭当日单笔消费满48元，凭当日消费小票到客服台参加抽奖活动。礼品：小米手机1100元/台（2台）、名创优品10现金抵扣券（80张）、奶茶免费券（50张）、电影票通兑券（100张）、酷玩内容地带（10元电玩城币兑换券50张）等小礼品。（运营部需与商户洽谈（券类商户：名创、电影院、奈雪、电玩城）每张券商业公司补贴10元）商家用纸质券与商业公司对帐。备注：（如会员系统未上线，改为当日消费满68元赢豪礼活动）宣传推广/序号渠道价格数量内容方向建议1抖音6001抖音蓝微认证2社群粉丝0小区群、商户群SP、会员3朋友圈图文0一周二次发布PR、SP活动自媒体会员活动全业态最低折扣4微信公众号0一周一次发布有节奏分次宣发5抖音、微视0一周一次发布品牌宣传及PR、SP活动6户外LED0全月宣发重点PR、SP、会员7微信公众号短信群发8801公众号助手标准版（使用时间1年）合计1480氛围物料（位置）序号15位置物料规格材质1活动展架四面全包，含桁架2大门玻璃贴白彩白超级透1、2、3号门3室外道旗（小)黑底可移背胶4道旗（大）黑底可移背胶5正门入口（木制供门）黑底可移背胶6木制供门花装饰装饰花1中庭氛围玻璃贴白彩白超级透2客服台包装白彩白超级透3直梯门贴可移车贴4灯箱UV软膜5看板拉网展架6水牌高清室内喷画（海报写真），双面相纸打印7室内活动代金券157g铜版纸/尺寸：150*70mm8场内商户pop牌KT板/尺寸：44*59cm9参活商户收银机黑底可移背胶/100*100mm10三角形台卡KT板KT板，A411活动点位地贴黑底车贴/（覆斜纹膜）12活动装饰展板5mmPVC板/尺寸13活动抽奖装饰盒子KT板+写真14中庭活动地贴黑