包装文化节活动执行方案

商品展示配乐之一星潮无限·红曜郑东202001.PART活动思路CONTENTS目录活动概述网红直播现场活动02.PART03.PART04.PART05.PART细节把控01PART活动思路时节交替，岁末将至。平安夜、圣诞节、公历新年这些节日如约而至人们对于购物的欲望逐渐上升众多商场争夺进入到新的白热化战场。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9纵观近年商场大战争夺中“吸眼球者得流量，得流量者得天下”我们需要制造话题+体验互动e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9【话题制造机】移动网络的普及线上直播的兴起成为信息的最佳传播途径网红直播成为了话题引爆的最后一根引线e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9当前商场消费的主力群体是年轻人，同样也是一群热衷于接受【网络直播】与【新鲜事】的年轻人。02PART活动概述活动日期2020年12月（待定）1活动时间10:00—19:002活动地点郑州王府井熙地港店3活动形式网红直播+新鲜事体验4e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9多名美女网红现身活动现场，拍视频、现场直播、粉丝互动。聚集线上人气制造话题e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9活动现场丰富、有趣、可爱的现场活动巡游，增加节日氛围、提升互动，让王府井不虚此行03PART网红直播e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9靓丽网红4名e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9网红服装国潮汉服服装：“国潮”近年流行概念被更多人所喜爱，国潮汉服不仅可以展示中国传统的内敛与礼仪同时也传达了一种时尚、一种潮流。活动期间正值岁末，国潮汉服符合时间节点、活动整体调性。COS服装:Cos，一直以来都是年轻人表达自我个性、自我追求的表达方式，其服装以动漫、游戏为基础原型，进行真人展示，增加现场强大的吸睛能力，提高活动引流和传播效果。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9王府井身现4位美女网红现场直播直播时间规划：上午10:00-12:00、下午15:00-19:00共直播7个小时现场直播服装：国潮汉服+COS服装（2汉服、2COS服装）直播互动形式：现身活动现场，拍视频、现场直播、粉丝互动，聚集线上人气制造话题。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9上午直播期间，主播会将精美礼品随机藏于王府井商场之中（如休闲座位下、商家前台等），并直播藏宝过程，客户找到藏宝物品即可拥有该物品。通过线上直播方式吸引线上粉丝到店寻宝，增加活动现场进店人流。网红藏宝-互动一e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9网红主播直播下午开始前，在王府井商场门前拍摄录制时下最火、最热、最辣的抖音舞蹈，并上传抖音。作为直播开始前的预热，同时吸引路人拍照互动，达到二次传播的效果。网红热舞-互动二e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9直播活动期间，主播在1楼中心广场主题画面前，两两进行现场才艺表演PK。主播通过表演拉票等形式获得现场人气支持（支持谁就站在网红对应区域），规定时间内（15分钟）人气获胜的主播可以随机赠为支持粉丝赠送礼品。通过现场PK提升网红与现场客户的互动，提高活动娱乐氛围。网红PK-互动三e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9网红直播过程中在王府井随机采访路人，通过提问王府井相关问题、游戏等形式，邀请进行客户参与，完成互动即可获得精美礼品。通过路人互动形式提高活动传播性，让王府井品牌效应深入人心。网红采访-互动四e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9网红直播流程上午10:00-12:00—国潮汉服主播直播（1名），以直播探店形式与粉丝互动，进行商场藏宝吸粉。——15:00-17:00

—电竞COS秀主播直播（16:30-17:00—国潮汉服主播VS电竞COS主播现场PK互动）下午16:00-18:00—国潮汉服主播（17:30-18:00—国潮汉服主播VS电竞COS主播现场PK互动）17:00-19:00

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电竞COS秀主播直播04PART现场活动e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9王府井现场气球小丑+皮卡丘人偶现场巡游直播时间规划：上午10:00-12:00、下午14:00-17:00共巡游5个小时现场巡游形式：每轮巡游30Min+现场互动合影拍照e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9皮卡丘巡游巡游人数：6人皮卡丘巡游时间：10：00—17：00巡游方式：（服装贴上王府井活动LOGO）组成的巡游队伍在商场内进行不同楼层穿插式巡游互动，吸引眼球，活跃氛围，在商场内互动合影拍照，提高活动的氛围感与观众的积极性。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9小丑巡游巡游人数：4人(2个气球小丑、2个小丑气模)巡游时间：10：00—17：00巡游方式：由气球小丑、小丑气模在商场内巡游，现场通过赠送编制的花样气球吸引观众互动，与观众进行互动合影拍照。提高现场观众互动参与感与现场滞留时间。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7D05F05E8038A538D2F1AF1C85D37CE451C77729588802C584F5E222D7D42E42B367142029CDE9B854EFCA42AF6750915DCF5D4F1676EB4E238D96666DD8256E9巡游流程

10:00-10:30—皮卡丘人偶巡游，皮卡丘与现场顾客互动合影拍照。上午10:30-11:00

—花样小丑巡游，现场与顾客互动吸引眼球，发放花样气球礼品。11:00-11:30

—皮卡丘人偶巡游，皮卡丘与现场顾客互动合影拍照。11:30-12:00

—花样小丑巡游，现场与顾客互动吸引眼球，发放花样气球礼品。——14:00-14:30

—皮卡丘人偶巡游，皮卡丘与现场顾客互动合影拍照。14:30-15:00

—花样小丑巡游，现场与顾客互动吸引眼球，发放花样气球礼品。下午15:00-15:30—皮卡丘人偶巡游，皮卡丘与现场顾客互动合影拍照。15:30-16:00—花样小丑巡游，现场与顾客互动吸引眼球，发放花样气球礼品。16:00-16:30—皮卡丘人