版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
一营销环境分析公司市场营销环境中的宏观制约因素公司目的市场合处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费姿态产业的发展方略市场的政治和法律背景与否存在有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场与否存在有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告的投放市场的文化背景公司的产品与目的市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者与否会由于产品不符合其文化而回绝产品公司市场营销环境中的微观制约因素公司的供应商与公司的关系产品的营销中间商与公司的关系公司市场的概况市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购置量以上几个因素在过去一种时期中的变化将来市场的规模和趋势市场的构成构成这一市场的重要的产品各品牌所占据的市场份额市场上居于重要地位的品牌与本产品形成竞争的品牌是什么将来市场构成的变化趋势如何市场构成的特性市场有无季节性有无临时性有无其它突出的特点公司市场营销环境分析的总结机会与威胁优势与劣势重点问题二消费者分析消费者的总体消费姿态现有的消费潮流多个消费者消费本产品的特性现有的消费者分析现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年纪现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为现有消费者购置的动机现有消费者购置的时间现有消费者购置的频率现有消费者购置的数量现有消费者购置的地点现有消费者的态度对产品的爱慕程度对本品牌的偏爱程度对本产品的认知程度对本品牌的指名产品购置程度使用后的满意程度为满足的需求潜在的消费者分析潜在消费者的特性总量年纪职业收入受教育程度潜在消费者现在的购置能力现在购置那些品牌的产品对这些产品的态度如何有无购置计划有无可能变化计划购置别的品牌潜在消费者被本产品吸引的可能性潜在消费者对本产品的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何消费者分析的总结潜在消费者机会与威胁优势与劣势重要的问题目的消费目的消费者的群体特性目的消费者的群体共同需求如何满足他们的需求三产品分析产品的特性分析产品的性能产品的性能有那些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不满足消费者的需求产品的质量产品与否属于高质量的产品消费者对产品质量的满足程度如何产品的质量能否持续保持产品的质量有无继续提高的可能产品的价格产品的价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品的价格认识如何产品的材质产品的重要原料是什么产品在材质上有无特别之处消费者对产品的材质认识如何产品的工艺产品通过什么样的工艺生产在生产的工艺上有无特别之处消费者与否喜欢通过这种工艺生产的产品产品的外观和包装产品的外观和包装与否与产品的质量价格和形象想成产品在外观和包装上有无欠缺产品的外观和包装在货架上的同类产品中与否醒目产品的外观和包装对消费者与否有吸引力消费者对产品的外观和包装的评价如何产品与同类产品的比较在性能上有何优势和局限性在价格上有何优势和局限性在材质上有何优势和局限性在工艺上有何优势和局限性在外观和包装上有何优势和局限性产品的生命周期分析产品生命周期的重要标志产品处在什么样的生命周期公司对产品生命周期的认识产品的品牌形象分析公司赋予产品的形象公司对产品形象有无考虑公司为产品设计的形象如何公司为产品设计的形象有无不合理之处公司与否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与公司设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题产品的定位分析产品的预期定位公司对产品定位有无构想公司对产品定位构想如何公司对产品定位有无不合理之处公司与否将产品定位向消费者传达消费者对产品定位的认知消费者认为的产品定位如何消费认知的定位与公司设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期如何产品定位在消费者认知方面有无问题产品定位的效果产品的定位与否达成了预期的效果产品定位在营销中与否有困难产品分析的总结产品特性机会与威胁优势与劣势重要的问题产品的生命周期机会与威胁优势与劣势重要的问题产品的形象机会与威胁优势与劣势重要的问题产品定位机会与威胁优势与劣势重要的问题四公司和公司竞争对手的竞争状况分析公司在竞争中的地位市场占有率消费者认知公司本身的资源和目的公司竞争对手的分析重要的竞争对手是谁竞争对手的基本状况竞争对手的优势与劣势竞争对手的方略公司和公司竞争对手的比较五公司和公司的竞争对手的广告分析公司和公司的竞争对手以往的广告活动概况开展的时间开展的目的投入的费用重要内容公司和公司的竞争对手以往广告的目的市场方略广告活动针对什么样的目的市场进行目的市场的特性如何有无合理之处有无不合理之处公司的产品定位方略公司的产品诉求方略诉求对象是谁诉求重点如何诉求办法如何公司的广告体现方略广告主题如何有无合理与不合理之处广告创意如何有何优势和局限性公司的广告媒介方略媒介组合如何游玩合理与不合理之处广告公布的频率如何有何优势和局限性公司的广告效果广告在消费者认知方面有何效果广告在变化消费者
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024年二手房买卖合同公证所需材料2篇
- 2024年度物流供应链管理软件实施服务合同3篇
- 2024年合并后管理协议3篇
- 2024年版:软件许可使用合同(许可范围、技术支持及更新频率)
- 2024年标准化软件保密技术合作合同版
- 2024墙体砌筑工程合同履行保障措施合同范本
- 2024版医院食堂餐饮承包服务合同
- 2024年度研发合作合同标的与研发方向3篇
- 2024年特色养殖产品收购合同
- 2024版实习实训基地场地租赁合同书
- 作家协会2024年下半年工作计划3篇
- 2024征信考试题库(含答案)
- 个人理财(西安欧亚学院)智慧树知到期末考试答案2024年
- pc(装配式)结构施工监理实施细则
- 医院内审制度
- 押运人员安全培训课件
- 给小学生科普人工智能
- 2024年南京信息职业技术学院高职单招(英语/数学/语文)笔试历年参考题库含答案解析
- 2024年汽配行业分析报告
- 【世界睡眠日】3.21主题班会(3月21日)良好睡眠健康作息-课件
- 2024年房地产经纪协理考试题库附参考答案(综合题)
评论
0/150
提交评论