项目包装闪送激活年轻营销力

BAIDU-IMC2020-07谁品牌人群画像——闪送人群地域&行业

检索“闪送”的人群是谁Who

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FlashEx用户聚集于经济较发达地区

年轻高质多金用户密集55:45男女用户比例11.2%北京73.2%57.7%山东

6.65%80s/90s用户占6.81%上海6.78%四川广东

7.7%高消费用户占数据来源：百度观星盘Who

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FlashEx现代又传统，娱乐与情感，多元融合造就闪送用户群体TA用户阅读偏好TA用户所在行业TOP314.212.6711.36娱乐时事健康养生文化情感数据来源：百度观星盘人情感升级物质需求建立信息对抗选择性看与记信息传递稀缺被动全部接收年轻高质多金，骨子里又透露出些许的传统，敢于表达，倾诉情感，多元融合造就闪送用户群体崛起的年轻一代成为品牌必争的消费新势力，如何找到他们并渗透心智，成为品牌营销发力要点此刻

闪送将进入百度打造的事件营销主战场，争夺TA注意力Qi百度好奇夜/七夕全城热恋契合“青春”热点Qi百

度

好

奇

夜《百度好奇夜》晚会——雄踞当下

强强联手X时间：2020-09-19

周六20:00直播

地点：

上海（拟定）中国最具影响力省级卫视频道中国最大的以信息和知识为核心的移动生态《百度好奇夜》晚会

让品牌火起来“百度好奇夜”三大核心价值线联动，全面触达年轻群体，达成对【闪送】受众流量圈层浙江卫视明星矩阵百度APP010203TOP级当红人气流量齐聚顶级艺人11亿+10亿+2.3亿+1.4+有线卫视全国覆盖百度移动用户总规模百度APP日均DAU44.3圈锁80后观众群省级卫视稳居第一%超七成比覆盖受众群体集中在80后、90后闪送如何玩转好奇夜晚会通过好奇夜晚会对闪送进行商务合作定制，让品牌火起来品牌产品百度好奇夜能给闪送带来什么？双线联动创建平均1小时送达全城百度资源浙江卫视需求市场闪送一站式品牌营销解决方案同城急件/文件/发票/鲜花/蛋糕/美食/生鲜等高标准的递送服务百度触发优质品牌代言人：周杰伦合作双线发力曝光+导流引发深度聚焦…曝光受众阵地塑造品牌形象迅速提升知名度超级豪华明星阵容1.

疫情后即时物流行业需求增加，闪送品牌形象曝光卫视晚会卫视深度结合达成品牌大曝光2.

6周年宣传+优惠寄件活动推广3.

优质服务，口碑营销的建立，增加好感度……受众群体闪送“一站式品牌营销”解决方案晚会中晚会前晚会后晚会前活动宣传曝光引流晚会后品牌宣传曝光集流晚会中品牌宣传曝光聚焦品牌持续曝光手百APP：互动角度热炒浙江卫视：引爆聚焦峰值点预热曝光晚会内容植入持续聚焦开屏矩阵（百度APP开屏/序章开屏）/品牌always品牌always

/impact/信息流GD闪送品牌15s

TVC广告*1契合“情感”热点Qi七

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恋七夕表白C

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n七夕时他们在百度搜什么？礼物G

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m数据来源：2019年七夕同期数据选择最适合闪送的热点时间制造消费狂欢七夕节情侣们互诉衷肠，表达爱意，带来同城即时物流行业需求高峰，借此热点时间百度打造“七夕全城热恋”这份独一无二永恒的七夕浪漫时刻，使闪送品牌宽度+深度的得到双向提升请闪送员帮忙给我的女票送一份冰全网发酵引发关注百度站内曝光淇淋！我知道你比我跑的快，希望送到她手里的时候，冰淇淋还是完整的

：）活动页曝光还有我的

七夕告白：爱老虎油闪送

专人直送，同城1小时速递活动页微信分享永久页面七夕全城热恋——尺素传情活动玩法搜索关键词活动页专属页面永久珍藏长按扫码二维码跳转官网软性植入Logo+皮肤可体现品牌相关文案密码生成页品牌官网新用户参与传情互动游戏专属礼包分享集赞获取上户外大屏机会（

8.19-8.24参与告白点赞活动，集赞最高top20情书可以在超一线城市户外大屏，电梯屏展示）默认跳百度小程序／品专等注：demo仅为示意，合作以最终确认为准【活动优势】◼◼◼◼◼◼百度七夕开屏品牌冠名专属定制皮肤七夕全城热恋——尺素传情

闪送权益展示在线时间：2020年8月19日-2020年8月25日闪送官方品牌入口传情文案软植入分享品牌植入品牌商品展示权益导流：闪屏百度app视频全屏-5S活动：告白传情页专属皮肤（文案软植入/分享品牌植入/奖品展示专区）七夕节日卡2、跳转百度内链（企业小程序/百家号/品专等）3、默认表白文案植入（软性植入，可提现闪送相关文案）4、分享定制告白卡；分享图片支持闪送品牌/logo，相关元素露出5、奖品展示banner，可点击跳转闪送官网或指定页面等免单券搜索“七夕“等词到节日卡，点击节日卡button到七夕传情页传情卡联合定制皮肤；闪送品牌名称/logo露出（联合定制）；品牌元素露出；（传情卡永久在线，定制皮肤永久生效）点击百度开屏七夕广告注：demo仅为示意，合作以最终确认为准分

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销百度事件营销优势技术优势垂类领先场景丰富百度在AI/VR/语音搜索等营销化应用业内领先且获得众多业内奖项搜索

知识获取

导航

社交/

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/如搜索

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地图

百科////直播等多种场景，满足不同行业的多种定制化需求知道等产品线，均在垂类中具备领先优势百度

击破借势营销痛点

让品牌蓄势待发势能足流量保证高匹配稀缺性识别度高权威性强日均搜索响应次数超60亿日均信息流推荐量达150亿数十个垂直行业产品打造垂直行业盛事百度在中国网民渗透率达96.3%平台背书让品牌声量不被淹没亿级流量充分为品牌造势赋能行业人群

精准匹配让品牌可依赖借助百度事件内容价值实现品牌印象营销效果闪送“传QI达意”

品牌营销盛宴事件营销赋能品牌影响力

up《百度好奇夜》晚会七夕全程热恋认知度

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！转化率

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！THANKS2020.07百度好奇夜/七夕全城热恋推广结案BAIDU-2020.10百度好奇夜/七夕全城热恋时间、精力和交通的成本耗费使得越来越多的人选择使用跑腿服务来满足同城物品递送及同城物品代购的需求七夕节情侣们带来同城即时物流行业需求高峰，借此行业热点时间需攻占品牌流量，获取更多闪送品牌宽度+深度的得到双向提升百度好奇夜/七夕全城热恋快速聚焦核心需求用户，引爆同城物流潜在用户关注借助百度好奇夜/七夕全城热恋两热点事件，将闪送品牌打造成一场品牌营销盛宴借势热度参与互动效果引流+借势“好奇夜”有热度的营销事件点燃受众对闪送品牌的关注通过“七夕全城热恋”

节点营销带入吸引受众主动参与，提升兴趣度，唤醒潜在客户引导受众领取活动，形成私域转化持续传播推动AP

下载目标受众：一、二线城市、高知多金的年轻用户百度好奇夜/七夕全城热恋百度好奇夜

用户参与互动总次数108亿闪送百度APP开屏曝光1620+万七夕开屏曝光3858次，传情主场曝光482万次，传情卡分享11.

万次，百度指数周环比上涨43%百度好奇夜高频品牌视觉冲击用户接口-触点场景百度好奇夜

借明星+年轻流量之势快速撩粉，抓住精准流量晚会前晚会中晚会后晚会前活动宣传曝光引流晚会后品牌宣传曝光集流晚会中品牌宣传曝光聚焦品牌持续曝光手百APP：互动角度热炒浙江卫视：引爆聚焦峰值点预热曝光晚会内容植入持续聚焦百度APP开屏闪送品牌15s

TVC广告*1百度APP开屏百度APP开屏点击率投放走势小程序投放周期内共使用3款物料展示，其中恰逢教师节，9月10日当日选择两款物料上线，成功借势节日营销，赢得更多品牌关注百度好奇夜头部品牌因好奇出圈七夕全城热恋高频品牌视觉冲击送礼有需求，传播方式更应投其所好！满瞄受众喜好实现快速“种~拔”草对生活品质及仪式感有追求的受众足准