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第第页阿里巴巴企业营销策略分析第一章背景1.1企业的简介阿里巴巴（联合交易所股份：1688）为全球领先的小企业电子商务公司，也是阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴在1999年（己卯年）成立于中国市，通过旗下三个交易市场帮助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。三个网上交易市场包含：集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国贸易的中国交易市场，以及透过一家联营公司经营、促进日本外销及销的日本交易市场。另外，阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批发交易平台，为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家供应服务。全部交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区超出6,100万名注册用户的网上社区。阿里巴巴是由马云在1999年一手建立企业对企业的网上贸易市场平台。2023年5月，投资一亿元人民币建立淘宝网。2023年10月，阿里巴巴投资成立支出宝公司，面对中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。2023年2月，阿里巴巴宣布，向旗下子公司上市公司提出私有化要约，回购价格为每股13.5港元。2023年5月21日阿里巴巴与雅虎就股权回购一事签署最后协议，阿里巴巴用71亿美元回购20%股权。2023年7月23日，阿里巴巴宣布调整淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群，构成集团CBBS大市场。1.2企业的进展1999年马云率领下的18位创始人在的公寓中正式成立了阿里巴巴集团。1999年—2000年阿里巴巴从软银，高盛，美国富达投资等机构融资2500万美金。2023年阿里巴巴B2B公司开始盈利2023年仍旧在马云位于的公寓中，个人电子商务淘宝成立。2023年发布在线支出系统—支出宝。2023年阿里巴巴集团与雅虎美国建立战略合作伙伴关系。同时，执掌雅虎中国2023年阿里巴巴集团战略投资口碑网2023年一月：以互联网为平台的商务管理软件公司阿里软件成立。十一月：阿里巴巴网络在联交所挂牌上市。十一月：阿里巴巴集团成立网络广告平台阿里妈妈。2023年六月：口碑网与中国雅虎合并，成立雅虎口碑。九月：阿里妈妈与淘宝合并九月：阿里巴巴集团研发院成立2023年七月：阿里软件与阿里巴巴集团研发院合并八月：阿里软件的业务管理软件分部注入阿里巴巴B2B公司八月：作为“大淘宝”战略的一部分，口碑网注入淘宝，使淘宝成为一站

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