QuestMobile-2023 OTT行业研究报告

量化发展|洞察变迁|预判未来本报告研究说明1)数据选取时间：2023年8月2)数据来源：TRUTH中国移动互联网数据库GROWTH用户画像标签数据库TRUTHBRAND品牌数据库TRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库3)名称释义：投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入(公开发布或访谈获得)进行校准修正。5000Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月0点3点6点9点12点15点18点21点24点Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月420Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月智能电视终端智能电视终端场景场景HaierOTT应用OTT应用(软件)(软件)bb芒果TVbbSource:QuestMobile研究院2023年10月2023年8月智能电视终端活跃量及移动互联网用户地域分布TOP106.1%4.1%3.8%3.2%Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月；GROWTH用户画像标签数据库2023年8月0Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月48482023年8月活跃量地域分布TOP10广东江苏山东河南河北浙江北京辽宁陕西上海海信电视品牌提及次数02023年8月海信电视热门声量内容总互动次数TOP3发布平台(万)来评咱给跑酷冠军当私人管家还算称职吗?#海信激光电视L8K#100寸电视#家庭影院#98寸电视体验儿女双全的一天#海信激光电视13.800L5G#100寸电视#家庭影院七夕档美好上映，打开海信电视让幸福开启[爱你]@海信电视与@OPPLE-欧普照明携手为你照见浪漫[鲜花]带话题#海信视像尽显美好生活##海信注：品牌提及次数指统计周期内，在KOL平台中，包含某个指定品牌相关内容的发稿数量；总互动次数指截至统计周期末，某指定内容在指定KOL平台中的总互动数，等于所有互动指标数(点赞、评论、转发等)的合计值。Source:QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2023年8月；研究院2023年10月活跃设备量变化海信电视终端情况2023年8月活跃量地域分布TOP10单位：万台活跃占比—一活跃占比TG山东河南广东浙江河北江苏湖南四川陕西江西注：活跃占比TGI=某电视终端某地区的活跃占比/整个智能电视终端在该地区的活跃占比*100Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月0Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月头部移动视频平台上新剧综数量1591540优酷视频爱奇艺腾讯视频芒果TV2023年8月播放量TOP5剧综单位：亿次播放平台剧集Top剧集Top长相思莲花楼5鹊刀门传奇七时吉祥5灼灼风流腾讯视频爱奇艺芒果TV,咪咕视频5综艺T○现在就出发心动的信号第六季舞台2023战至巅峰第二季密室大逃脱第五季注：剧综数量指在统计周期(月)内，该视频播放平台所监播剧集(不含短剧)和综艺部数总数量；播放量指实时统计用户有效播放行为，根据剧综的播放时长选取播放时长大于一定数值的观看设备统计为有效播放量。剧集仅统计剧集正片播放量，未计入预告片、花絮等；综艺记计入多版本播放数据，不做去重处理。广告洞察数据库2023年8月11长视频云视听极光银河奇异果芒果TV2中长、短视频云视听小电视百视通鲜时光OTT应用分类3音乐、游戏云视听虎电竞视频聚合云视听电视猫CIBN高清影视高中同步课堂小学同步课堂Source:QuestMobile研究院2023年10月所属类型长视频长视频长视频长视频中长视频短视频短视频游戏视频聚合视频聚合对应APP腾讯视频爱奇艺优酷视频芒果TV哔哩哔哩抖音快手虎牙直播00Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月哔哩哔哩——抖音——快手0Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月跨屏传播跨屏传播一对多等渠道合作费用(即应用商店内广告);2)游戏内广告、音频内广告；3)扣除广告收入中含佣金的部分。Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年6月；营销研究院2023年10月Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月系统层广告：强制观看、独占性强系统层广告：强制观看、独占性强开机广告视频贴片广告APK启动、退出广告推荐位广告暂停广告内容层广告：版面丰富、投放精准内容层广告：版面丰富、投放精准5,745.25,4755,19401.本研究报告(以下简称“本报告”)由QuestMobile(以下简称“本公司”)制作及发布。2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原