中国短视频市场专题研究报告

专业实训汇报中国短视频市场专题研究汇报【摘要】内容爆发：，无论从内容生产端还是从公布传播平台来看，短视频行业都经历超迅速发展，诸多老式媒体人涉足短视频内容生产，短视频内容的头部创作团体已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物，更在3月获得1200万融资。7月，短视频生产团体“一条”宣布完毕一亿人民币B+轮融资。同年12月，“事更”视频宣布全网播放量到达10亿次。平台混战：，除老式视频媒体平台外，多种短视频平台出现，其中既有独立APP产品出现，短视频也作为重要功能逐渐被嵌入社交、资讯平台。平台混战之中，首先体现优秀的平台迅速获得资本青睐。另首先，对二优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。11月，拥有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完毕5亿美元E轮融资。5月，音乐短视频小区Musically完毕1亿美元C轮融资。美妆电商的短视频小区小红唇完毕6384万美元的C轮融资。9月，微博宣布投入1亿美元补助短视频创作者，头条视频称将拿出10亿元进行短视频补助。【关键词】短视频平台方内容方移动互联网一、研究范围及定义（一）行业定义短视频：是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。（二）研究措施本汇报重要通过运用定性和定量措施，研究中国短视频市场的一手和二手信息得到有关结论。易观采用深度访谈的方式和短视频市场的资深人士进行了深入的交流。（三）数据来源1、易观千帆：千帆只对独立APP中的顾客数据进行监测记录，不包括APP之外的调用等行为产生的顾客数据。截止第4季度易观千帆基于对15.1亿合计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃顾客的行为监测成果。采用自主研发的enfoTech技术，协助您有效理解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2、厂商访谈数据及官方披露数据。3、行业公开信息和数据。二、研究总结及发现1、在外部环境以及顾客需求的驱动下，中国网络视频内容通过“原创——版权——自制——UGC”的内容发展演进，现阶段碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境促使厂商重新审阅UGC内容价值。伴随移动互联网顾客碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，具有“短平快”特点的短视频应用品有极大的市场价值。2、中国短视频市场在资本、顾客、市场各方面都获得了较高承认，融资活动频繁、活跃顾客规模增长强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑，开始以工具属性为基础向小区、媒体平台方向演进，产业链平台类型愈加丰富。3、短视频小区化关键是通过顾客和内容的运行吸引顾客参与刺激顾客活跃，沉淀顾客以及培育顾客关系链，与内容生产形成更畅通的循环发展渠道。4、短视频媒体平台化发展需要汇集优质原创内容生产者，并通过渠道建设为优质内容形成精确、迅速分发，强化短视频的内容属性。5、在中国重要短视频市场平台中，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借顾客、渠道、技术等多方面优势，在市场中保持领先地位。6、炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，运用双平台布局形成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通顾客资源、内容资源的流转。秒拍顾客属性分布均衡，且一线都市、高学历顾客占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以及丰富的内容分发渠道；小咖秀强调娱乐化顾客自制内容形式，在减少顾客使用门槛同步保证内容精彩程度，到达内容数量与质量上的平衡。在与微博合作推出移动直播产品一直播后，由一直播产生独家内容，通过小咖秀建立娱乐小区，通过秒拍沉淀内容，依托微博独家庞大资源，炫一下科技移动视频产品矩阵形成。7、快手年轻顾客分布广泛，在低线级都市有较高覆盖，顾客学历普遍不高。从初期GIF工具转型为小区后来，依托以往的顾客积累与良好口碑，并坚持极简操作、轻运行形成了独特鲜明的草根小区气氛，向外部稳定扩张，活跃顾客规模实现持续增长。8、美拍顾客以女性为主，大专及以上学历顾客过半。背靠美图旗下的美化应用平台与智能硬件渠道实目前目的顾客中的迅速曝光，并通过初期明星引流方略获得大量顾客，之后通过多样化的运行手段从工具向小区转化，同步实践开放平台战略，与其他视频图像类应用形成应用生态，在功能、内容、玩法的丰富性上不停探索，形成更活跃的顾客小区。三、中国短视频市场发展现实状况（一）中国网络视频围绕内容发展演变1、发展原创拍客内容中国网络视频发展初期借鉴了YouTube的思绪，以顾客上传分享视频为重要内容生产模式，并在优酷、土豆、酷6网等领先视频网站的带领下发展“拍客”，汶川地震等突发事件让网络视频顾客分享模式的传播价值获得广泛承认。2、版权内容估值攀升乐视等厂商通过版权分销获得可观的价值回报，视频网站对于版权长视频内容的估值不停攀升，纷纷投入大量资金和资源在版权长视频内容获取上，版权价格不停炒高。以版权内容资源为根基的Hulu模式成为中国网络视频市场发展主流。3、发展自制渐成主流版权长视频内容抢夺导致的内容成本攀升使得中国网络视频厂商逐渐转向更高自主权和更低成本的自制内容，自制剧、自制综艺数量井喷，并在大数据技术、高资本投入的助力下，自制内容质量明显提高，得到顾客和市场的承认。4、重新审阅UGC价值在视频传播碎片化趋势、创作环境宽松和社交网络发达的背景下，顾客重新成为视频内容创作主体，UGC逐渐成为顾客主导的网络视频主流内容形式。具有及时传播、体现丰富、成本低廉等优势的短视频从长视频的辅助补充进化为与之分庭抗礼的视频内容形式。而强调顾客实时互动参与、切入多种垂直场景的移动直播开始成为UGC内容新浪潮。（二）资本持续进场，平台方、内容方受到深入追捧易观分析认为，伴随秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不停加紧，短视频平台方的市场格局已然初步成形。其中，秒拍母企业一下科技11月获得5亿美元E轮融资，创下国内短视频行业单轮融资金额最高记录。资本方从对短视频平台方的重点关注投资转变为对产业链多种环节的广泛关注及资金注入，尤其是内容创业者可以获得更多机会。秒拍公布的《短视频内容生态白皮书》中披露，截止，短视频内容创业方向已经发生超过30笔融资，而仅在秒拍原创月榜TOP50内就有12家机构在去年完毕了融资。（三）短视频活跃顾客规模增长强劲根据Analysys易观千帆数据监测显示，中国短视频市场活跃顾客规模平稳增长。3月，中国短视频市场活跃顾客规模为4,030万人.Analysys易观分析认为，伴随移动互联网顾客碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场顾客规模还将持续扩大。（四）短视频以工具属性为基础向小区、媒体平台演进针对有个性化体现刚性需求的移动互联网顾客，短视频拍摄从单纯拍摄记录到美化编辑进化，扩展到合演、直播等多重功能，可拍摄的视频时长也得到提高，短视频应用的功能扩展、合用场景延展，内容价值、分享价值增长，顾客规模、活跃性以及顾客对短视频的承认度得到初步层级的提高，并以更丰富的功能吸引顾客付费；然而专注制作、编辑功能提供的工具类短视频平台功能点易被模仿，长期竞争壁垒不易形成，平台首先需要根据顾客需求不停迭代创新，另首先则规定在工具性的基础上，向小区、媒体平台方向演化，触发更广泛的顾客场景，实现顾客规模再次增长、顾客活跃度的提高和商业化发展。四、中国短视频市场经典企业分析（一）重要短视频平台产品简介1、快手是北京快手科技有限企业于7月上线的一款基于移动端的短视频应用，协助顾客迅速记录生活中的有趣瞬间。2、秒拍8月上线，是微博官方短视频应用以及唯一拥有视频牌照的短视频企业，目前平台已经聚拢大量媒体官方机构、明星、UGC/PGC达人作为优质内容生产者。秒拍媒体平台特性极强并与微博打通，顾客可以直接在微博直接公布和观看秒拍视频。截止第4季度全网日均播放量为20.4亿次。3、美拍是美图秀秀出品的短视频小区应用，包括明星、搞笑逗比、女神男神、音乐舞蹈、时尚美妆、美食创意、宝宝萌宠、二次元等好玩有趣的短视频内容。1月直播功能开始公测。截止12月人均单日启动次数为6.52次。（二）重要短视频平台特色战略1、快手：成熟工具转型风格鲜明互动小区从工具到社交，挣脱“工具”制约顾客粘性增强，实现技术资源和顾客资源的积累。从内容形式到互动方式，形成了独特且浓厚的小区气氛，并依托自身小区特性向外部稳定扩张。极简页面、低门槛操作，减少草根顾客学习使用成本。内容流按照公布时间排序，无加权，重内容轻达人，提高UGC内容传播曝光机会吸引顾客生产内容。2、秒拍：借力微博平台，低成本高效的营销服务体系秒拍为品牌主提供的与平台功能紧密结合的品牌定制植入充斥娱乐性与感染力，依托大量内容创作者影响力形成广泛传播；另首先通过新浪、微博、秒拍打通的视频传播平台实现营销内容在秒拍平台内外的多渠道流转，实目前低成本花费下品牌营销信息的爆炸式多层级传播。3、美拍：开放平台搭建应用生态美拍凭借在市场、顾客中的拥有率以及优质内容资源的积累优势搭建开放平台，向其他短视频应用提供展示平台、开放顾客资源，拓宽其推广展示渠道，并通过小区运行引导顾客协助合作应用实现大规模应用下载。而美拍顾客需求更好的被满足，顾客间互动性更强，顾客粘性增强，小区内容沉淀更丰富。五、中国短视频市场发展趋势（一）内容生产：减少顾客门槛同步提高内容价值1、刺激内容生产基于UGC\PGC内容形成的短视频平台，需要不停刺激顾客产生更多优质内容。首先，短视频平台提供更丰富的功能和更简朴的操作，深入减少顾客短视频制作门槛；另首先，短视频平台也在大力培养、扶持平台内达人顾客，协助内容生产者实现内容变现。2、净化平台内容相比文字，大量顾客上传的短视频内容中更轻易存在违反国家监管规定的信息，现阶段国家对网络违规内容打击力度也在逐渐提高。而平台内容价值的提高必然是基于平台内容的质量，故短视频平台需要在技术和运行方面加大投入增强自我监管能力，净化平台内容。3、内容精确分发受限于移动端屏幕尺寸、短视频自身形式特点以及目前内容创作者爆发的现实状况，平台上的海量顾客内容需要通过平台内容扶持与曝光推广形成畅通的传播通道，根据顾客属性、个性化偏好进行更精确的分发推送，打通“内容-平台-顾客”之间的关系，是未来更高效的提高平台内容资源价值的必经之路。（二）内容传播：加速深化与社会化媒体的融合短视频应用与社会化媒体的共通之处在于满足顾客自我展示和传播需求，伴随移动互联网技术的发展和顾客个性化体现需求的提高，短视频在社会化媒体上的传播将会愈加普遍。首先，社会化媒体拓宽了短视频的传播渠道，浸入顾客社交关系链中形成裂变式传播，使短视频内容获得更多的曝光机会；另首先，短视频丰富了社交平台上的内容形式，两类平台互相增进，形成不停融合的短视频传播闭环。此外，短视频的高顾客粘性和与社会化媒体的紧密联络，以及短视频生动的体现形式，也为广告主带来了新形式的广告营销价值。（三）内容消费：直播成为短视频平台标配直播以其强互动性、长时间黏性成为受市场追捧的视频内容形式，短视频和视频直播在内容调性和目的顾客方面重叠度较大，各大短视频平台通过不一样形式搭载直播属性，带来内容和顾客资源的双重补足，形成视频社交时代的强劲驱动力。（四）内容消费：短视频融入内容消费时尚1、技术进步、政策支持、顾客需求等利好原因交叉推进下，互联网顾客内容消费广度和深度不停升级，包括视频、音乐、阅读等在内的内容消费成为互联网顾客的高频需求。而移动互联网的高速发展为移动端泛娱乐内容消费形成丰沃土壤，移动短视频、移动直播平台出现，顾客规模激增，平台上类型丰富、愈发专业的优质