元祖Much蛋糕秋季创意活动方案

元祖Much蛋糕

秋季创意活动方案幸福甜蜜温暖美味爱关怀惊喜庆祝蛋糕对于消费者意味着什么？专业：元祖全國有超過一千人的裱花師1专业：超大蛋糕制作2专业：多层蛋糕现场拼装3

专业：2小时免费送达(异地送达)4

新鲜：33年以上的歷史,信賴感和原料安心5

定制：蛋糕四层夹馅选择6

定制：现场裱花7元祖特点橱窗设计Pose机设计海报机设计柜台贴设计心意卡设计KV设计主KV设计车身设计户外广告墙设计繁多的app应用及网页各色烘培教师烘培达人KOL白领课程烘培教室课程热卖烘培达人粉丝数10w级以上都市白领热情高涨市场趋势：都市白领对DIY烘培的兴趣日益渐增蛋糕特性元祖特性市场趋势WHY将新鲜定制的产品与专业的效劳为品牌特色结合温馨，甜蜜，庆祝等作为活动主体消费者层面:从爱好出发，通过自己亲身体验元祖的制作过程了解元祖，爱上元祖。WHO烘培界KOL；由KOL二次传播过来的热爱烘培的消费者WHAT品牌视频；KOL亲自制作；专业指导；奖励机制；名誉烘培师提升元祖品牌形象造势传播引起话题O2O精准人群传播我们的活动目标元祖蛋糕养成师从三个阶梯式递进传达品牌精神，品牌文化，塑造年轻新形象，粘合消费者全民蛋糕师方案活动高潮目的：通过前期一系列活动吸引最终消费者〔如蛋糕爱好者等〕最终到店参与活动传播平台：官网，各SNS平台配合宣传目的：以创意产品进一步刺激消费者对元祖品牌产生兴趣，同时也激发其对元祖的购置兴趣传播平台：官网，各SNS平台增加关注目的：配合小游戏增加关注度，在SNS层面引起话题关注传播平台：以微信平台为主前期炒作目的：以明星效应引发消费者关注，主动传播与参与传播平台：各SNS与视频网站全民蛋糕师Step1知识篇明星VideoStep2根底篇蛋糕小游戏Step3实践篇创意产品Step4提升篇到店体验名人视频Phase1

知识篇利用名人的影响力，在短期内造成声势，病毒视频传播。蛋糕师这个身份所需的知识传播，让群众在娱乐的同时对于蛋糕师这个职业有初步的认识。方式：以微电影形式出现人物：元祖代言人内容：以蛋糕师的角度讲述故事，如何成为一个蛋糕师的，哪些故事是让他记忆犹新，让他更坚持当初的决定Tone调：以纪实的方式讲述真实感人的故事传播：主要视频网站，SNS；同样会做一系列花絮短片在touchmedia类型的载体上播放，做预热。案例参考：12道锋味金秀贤广告花絮BrandMassVirusVideo案例参考：十二锋味Storty1Much缤纷最美的蝴蝶也许不是飞走的那只，而是眼前看到的这个【元祖服务特色融入】：按客户需求个性定制缤纷贝蒂当糖味花朵盛开在绵密滑顺的奶油上，当糖果蝴蝶飞落在Q滑布丁上，便会交织出快乐的滋味。眼睛受伤的小女孩贝蒂在漫长的治疗期间，总盼着能看到花蝴蝶。她按自己的记忆，用彩色蜡笔，涂画出心中翩翩起舞的花蝴蝶。妈妈与蛋糕师聊起孩子的想法。蛋糕师用心地听着记着，时不时问起孩子的一些偏好细节。得知她把蝴蝶画了出来，于是跟妈妈要来那张画，认真参照着比例，精心调配出和画面最接近的色彩、构图，各种食材分量搭配也屡次反复尝试，裱着彩色花蝴蝶的蛋糕终于完成。出院那天，蛋糕师送来蛋糕，还帮她在房间里布置了缤纷的蝴蝶场景。孩子睁开眼的一刻，看到缤纷贝蒂的Much蛋糕，栩栩如生糖果蝴蝶飞落在Q滑布丁上，露出久违的甜美笑脸。Viralvideo故事大纲Storty2.Much鼓励

一次精彩的庆典，只因一群伙伴的鼎力支持【元祖服务特色融入】：严格的卫生、工作流程，团队协作、鼓励的元祖文化鲜香奶油是最甜美的嫁衣，白色的婚纱上点缀紫色的蕾丝花瓣，是最浪漫的妆容，最甜蜜的口感，最幸福的心情，见证最美丽的新娘。新来的蛋糕师小A很内向，做起事来认真细心，可总会出各种状况：一会儿打翻这个、弄翻那个，手忙脚乱的。店长见状总鼓励他。某天，店里接到一个大订单，婚礼庆典需要多个蛋糕师配合现场裱花，店长拍拍他的肩膀说：这次你当主力，相信自己，一定可以的。他紧张得整晚睡不着，于是摸黑到店里偷偷练习。谁知灯一翻开，屋里一片庆典的布置，同事们各就各位开始忙活，小A立刻也进入了状态，洗手、换工作服、消毒、调配材料……大家早看出了他的顾虑，所以模拟这个庆典现场帮他配合练习，蛋糕慢慢成型，小A小心翼翼地将奶油花瓣点缀在其间，完成最后的工序。庆典当天，小A与同事配合顺利完成了花嫁新娘的裱花。白色的奶油如同甜美的嫁衣，点缀着紫色的蕾丝花瓣，赢得了全场的掌声。Viralvideo故事大纲花嫁新娘Storty3.Much完美多一层用心，让每一个浪漫时刻更显完美【元祖服务特色融入】：多层蛋糕现场拼装、超大蛋糕制作、现场裱花用鲜奶点缀爱情的纯洁，看在眼里；将约定化作香甜的口感，铭记在心。今日携手，许下终生。一周前，几位顾客询问集体婚礼的多层大尺寸蛋糕，店长承诺可以做。得到肯定答复后，客人满意地离开。这项浩大的工程由7个蛋糕师分头独立完成：准备材料、确定每一层的尺寸、裱花、搭配等多个复杂程序。当天现场组装时，挑剔的蛋糕师却发现有一层的颜色匹配度差了点，开场时间逼近，蛋糕师们都努力想方法弥补瑕疵。为了不让新人留下遗憾，他们商量决定临时重做蛋糕。紧急联系总部调派另外20位蛋糕师，大家在有限时间里重新开始一系列程序，奶油上色、多层拼装……井井有条地忙碌着。新人们缓缓入场，为眼前的巨型蛋糕啧啧称赞，白色鲜奶油象征爱情的纯洁。蛋糕师配合裱下一朵朵玫瑰，见证他们的幸福与美好，毫无瑕疵的玫瑰之恋蛋糕终于完成。放下手中的工具，蛋糕师们也相互击掌庆祝这一完美时刻。Viralvideo故事大纲玫瑰之恋Storty4.Much用心跑遍全城每个角落，只为寻找记忆中的一抹樱桃红【元祖服务特色融入】：个性定制用鲜奶点缀爱情的纯洁，看在眼里；将约定化作香甜的口感，铭记在心。今日携手，许下终生。几天来，我穿梭于城市的大街小巷，寻遍各个书店，翻找关于樱桃品类的书籍。打算种点樱桃树吗？不，我只是一个蛋糕师。那天她走进来，说希望在蛋糕上装裱一种她闺蜜曾经最爱的樱桃红，“一定要那种颜色的哦。〞从她的神态语调中，我读得出那种颜色不只是我看到的那么简单，更是她在最美年华的纯洁友谊，是她萦绕心头的一段美好往事，是她们回首往事时最甜蜜的记忆……当甜心樱桃的蛋糕呈现在她的面前，我从她的眼中读出惊喜。水水的樱桃酸甜沁入味蕾，伴着浓郁的奶香，瞬间清爽宜人。“跑遍全城的每个角落，终于为她找寻到记忆中的那抹樱桃红〞Viralvideo故事大纲甜心樱桃。Phase2根底篇微信小游戏承接上一波微视频后，结合时下流行的网络小游戏，将元祖Much蛋糕这一品牌植入，在玩游戏的同时深深印下元祖的形象。第二阶段的根底篇通过游戏让大家知道做蛋糕的一些根本步骤。从理论知识的传到达根底工序的虚拟操作，为之后的全民蛋糕师方案建立民众根底。内容：Much蛋糕为游戏主体，每一关按照提示做一个Much蛋糕，通关获胜。奖励机制：每通一关给相应星数，通关后显示最终级别并能通过此微信在网上购买蛋糕得到折扣；级别越高就能有机会拿到现场明星活动邀请码传播：微信MassCoreTargetWechatGame低本钱产品引入，由于价格门槛低，操作性简单，可玩性强，能在较短时间拉拢潜在消费者。同时结合前一波的网络小游戏迅速渗入各地市场。全民蛋糕师到达白热化的一波，这阶段的活动是消费者真真有当蛋糕师的切实体验，并且由于便利可得，传播度又是进一步的提升。Phase3实践篇创意产品卖点：取代蜡烛，生日牌，显现自己DIY的精神，送你那么much使用方法：温热裱花笔，在蛋糕胚上图画属于你的Much故事获取方式：店内购买蛋糕赠送，网络游戏积分兑换传播：网络游戏，SNS平台，KOL试用CoreTargetConsumerProductPhase4提升篇落地活动之前几轮的炒作，赚足话题到了落地活动。明星的亲自示范，现场观众的参与制作，让活动成功造势成#城中话题#CoreTargetMassPREvent名人视频小游戏创意产品落地活动Digital全程直播代言人选择我们如何选择代言人？符合元祖Tone调〔专业，亲和力等〕知名度高〔其知名度不仅限于一线城市，更能渗入二三线城市〕整体形象〔是否有绯闻？消费者接受度，时尚度等〕其他附加〔对于美食的专业等？〕OPTIONONE谢霆锋中文名：谢霆锋身

高：174.5cm体

重：68公斤出生地：中国香港出生日期：1980-8-29主要成就：PO朝霆入选科大世界MBA案例

世界音乐大奖亚洲最畅销歌手

香港电影金像奖满贯影帝

入围36届、49届金马影帝选择的原因：广泛知名度与时尚度：在中国内地，特别是80后群体知名度极高，几乎为家喻户晓的明星专业度/美食切合：对于美食颇为热爱，目前正在主持人气节目?十二道锋味?可合作资源〔需谈〕：可借助谢霆锋的?十二道峰味?栏目，将元祖品牌植入其中〔如谢霆锋其中一期栏目以元祖蛋糕店为背景进行拍摄〕十二道锋味80后美食节目?十二道锋味?是由浙江卫视出品，是80后影帝谢霆锋的美食节目真人秀、广告片、微电影的结合体以及记实手法至各地寻找食材，比方到法国南部找顶级的松子露等众星云集在环球之旅的美食过程中，谢霆锋会邀请海清，赵薇，张家辉，范冰冰，等艺人朋友OPTIONONE谢霆锋中文名：谢霆锋身

高：180cm体

重：70公斤出生地：中国台湾出生日期：1983年8月27日代表作：?蓝色大门??观音山??我可能不会爱你?主要成就：第47届金钟奖最正确男主角奖OPTIONTWO陈柏霖选择的原因：与元祖形象契合：以?蓝色大门?知名，凭借?我可能不会爱你?人气更上一层，同时被冠以“暖男〞称号，其亲和温暖的形象与元祖相符知名度高，吸引年轻消费群：近期参加韩寒拍摄的?后会无期?电影吸引中国内地，特别是80，90后的广阔人群关注中文名：彭于晏身

高：182cm体

重：72公斤出生地：中国台湾出生日期：1982年3月24日代表作：?听说??翻滚吧！阿信??分手合约??激战?主要成就：2021年福布斯中国名人榜第75名OPTIONTHREE彭于晏选择的原因：形象阳光：其出道多年都保持阳光形象知名度高：不但在港台两地知名度极高，在中国内地也有非凡的知名度中文名：徐若瑄身

高：160cm体

重：44公斤出生地：中国台湾出生日期：1975年3月19日主要成就：歌曲：狠狠爱爱笑的眼睛等电影：星海云水谣非诚勿扰OTHERS中文名：刘若英身

高：160cm体

重：46公斤出生地：中国台湾出生日期：1970年6月1日主要成就：两届亚太影展最佳女主角

东京国际电影节最佳女主角

华语电影传媒大奖最佳女主角

香港电影金紫荆奖最佳女