从企业战略到营销管理

2023/10/7Ch03规划企业战略与市场营销管理1第三章从企业战略到

营销管理第一节战略与战略规划第二节总体战略第三节经营战略第四节规划和组织营销管理本章结构提示2023/10/7Ch03规划企业战略与市场营销管理2学习目标了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。明确企业总体战略规划的过程与内容。了解经营单位的战略规划。认识市场营销的管理过程。掌握市场营销组合的内涵及特点。2铲0微2悔3弃/迷8扣/该4C路h唐0厚3口规谁划爬企枣业播战注略狼与周市宝场甩营销销权管砖理3第继一窄节泛战权略摸与南战密略膝规烘划一壶、企咸业果战漏略聪的净特街征二撤、企银业珍战参略妥的匪层偏次三侵、战壁略姿规爷划铲的旺一背般糟过耽程企永业棕战扯略券的乳含皂义战形略筹是刘军汗事课方轧面庸统翻筹是安蒜排册以疯赢些得垮一仇场厦战体争围的域重惹大齐部来署紫。企盖业难战晨略日则糊是用为池实盟现铅企凶业柴的朽发索展梅目贡标浊所券做立的挪事校关霜全喉局潜的改重揭大披部服署鼓。企范业朝战尊略闹的父内瓶容做肃什看么士（绣战裹略泥任新务败）要摘做玻成刻什院么寻样更（鹊战熟略泪目避标搁）要餐走懂什贝么桐道填路稀（县战马略餐途顺径鹅）要烘使沫用功什载么眉手仆段尚（愁战躁略侄措郑施酸）企塞业幅战征略羊的隐概顾念关伸于辩企障业屡战舱略小，量至迁今双尚径无藏统套一倦的准定涂义隐。休几瓜种振主扎要族观可点访如替下怎：安字德厦鲁当斯明观皮点：企累业(总剑体)战矿略辅是屑一旅种序决伴策就模倡式金，互决饺定牌和剩揭巾示闯企群业桶的楼目畜的萌和表目盖标司，零提急出胳实洪现渔目旁标亡的始重怖大嚷方享针晴与冒计派划票，屈确腔定链企桶业兆应昨该别从递事锁的恒经妻营位业刊务刚，涂明掉确肝企哨业套的喉经在济烟类馆型央与赞人刮文啊组汁织储类视型找，略以侄及魔决挺定焦企辞业倾应捆对浆员俱工禁、番顾镰客郑和爸社蕉会库做蛋出规的芒经那济罩与猛非捞经裁济用的船贡售献跑。魁港因末观娃点：战商略疮是懒一赖种嘴模丹式洁或巴计甜划艘，鹊将系一花个圆组讯织冬的撑主多要住目术的肌、白政躁策情与恨活驶动冷，刮按尺照谨一氏定他的谜顺贡序归结罗合族成仍一逮个椅紧洗密便的捞整优体血。安使索复夫隐观盯点府：总娘体删战厅略机考泻虑哭的赶是寻企嫩业务应谨该携选农择约、耍进全入充那绵种晓类论型溜的拢经男营酒任六务蛙；露经椅营驼战毙略妖考件虑携的肯则恰是粒，轰一物旦虎选症定鲁某碍种铅类迁型莫的摩经泻营加任蔬务脱，良企帜业只或柱战砍略鸣经不营侧单占位铃应哭该棕如婶何到在赏这液一露领富域袜里衔进储行筐竞怕争稼。明勉次血博钓格积观嘱点壳：在条企非业你经志营勤中银经译营便者靠可芽以庄在坊不曲同贿的呈场蛾合极以把不旧同寄的扯方哪式贫赋痒予赖战甜略维不恼同稿的拥定恶义牺，参提夺出欠战竟略雁由翻五涛种带规古范刑的魔定壤义愁阐族明灰，速即前计倘划(康P泄L咐A帮N叨)、慢计咳策(依P狱L耳O水Y炸)、霉模阵式(玩P径A面T可T馆E启R辆N夸)、窝定娱位(炎P程O扛S尺I得T岂I敏O肢N怪)和卫观兔念(漏P拒E就R员S栋P场E奥C士T苗I彩V折E示)。2屯0宁2蜂3添/悼8安/看4C许h共0秤3容规直划驻企芦业氏战酿略丹与迫市喉场尽营参销佛管旺理7一满、然企岛业妨战偷略瓜的雕特士征战领略：贡统槽领贼性渔、潜全盈局纱性医、馅左亚右也胜毙负顷的钩谋坝略咸、辆方粮案伏和悬对怒策洒。补在绝管傻理膜学昏中各，仅用揉来巧描浅述尚一枝个棕组历织她打细算桶如后何能实蛮现暗其必目莫标刚和怠使布命饶。企披业扑战送略曲的会特与性1．宁全票局宪性2．申长规远罩性3．搜抗狭争稿性4．美纲绿领沈性2孤0辣2敞3型/宝8嫂/为4C诞h慢0武3货规傻划困企破业橡战株略计与顶市白场析营俘销腿管逢理8二反、遭企栗业唯战况略闲的桑层衬次三胖、窄战崇略栗规减划场的净一洒般僵过候程环炎境搏（妻机杀会障、除威降胁糟）企省业秧目仇标捉（甚优血势站、秧劣萝势茂）战舍略鸭计忙划世（无战持略漂、肤计视划层）组问织雁结核构侧（护层驴级猪与叼跨缴度奇、倘流协程攀）制狭度惠体县系爪（扣规贱章赌、围文交化丛、娇评柜估兽）2价0蛋2钳3降/逮8秧/遭4C稠h款0观3垒规袜划舰企视业戒战辫略尿与黎市里场滩营器销类管份理92盖0模2捷3那/愉8更/战4C篮h刚0眠3告规碍划圆企涝业属战易略速与竭市职场壳营踪蝶销倒管瓣理1糖0战隆略趁规油划哭的臣一渴般爷过疤程发渡展酸战往略钉计换划和舰形饲成充行逗动毁方汉案提胖出盐与颗问疏题相帆关淡的轨战怎略分眼析问缴题评爹估胜问嫂题的娇重龟要残性判耽定问键题2班0案2紫3梦/窑8劲/紧4C筒h陪0晒3寄规极划障企请业漆战乐略鼻与据市炮场凶营革销屈管斯理1娃1第冶二蛾节民总呈体民战宏略一明、周界押定衣企快业嘉使美命二俱、这区奸分伶战笼略弄经宴营端单劣位三啄、谊规状划课投犬资肺组醒合四乳、乒规支划辞成液长己战俱略2衰0除2众3凝/知8攻/键4C洽h疯0哭3透规绳划缘瑞企眠业被战恨略伙与毒市镰场陕营攻销庆管悔理1鸭2一程、供认盏识辫和项界木定纠企袍业借使插命企笨业新使可命断反碧映帐企珍业忌的会目叔的负、温特富征柱和棵性掘质呀及含未查来例的雪发肆展拘方炸向婶。企楚业捐是宪“澡干铸什盐么须的竟？弱”们，盏“裤应经该康是浪怎竞样者的给？精”公司产品导向定义市场导向定义密苏里·太平洋铁路公司我们经营铁路我们是人与货物的运送者施乐公司我们生产复印设备我们帮助改进办公效率标准石油公司我们出售汽油我们提供能源哥伦比亚电影公司我们制作电影我们经营娱乐不列颠百科全书我们出售百科全书我们从事信息生产和传播事业开利公司我们生产空调器和暖炉我们为家庭提供舒适的气候我狱们询做法什控么斜？公坑司汤使圣命e螺B雅a争y“我油们址帮原助异人天们等对愈地通球桥上像的末任途何富商衰品押进妥行纵交巧易肺。叼我症们稀将纠持借续阶提辆高找所坛有必人胀在楚线轰交虫易字的竖体鼠验神。并包疲括争：滥收俭藏引者丧、求经赚销述商快、托企谦业牲、兴特觉殊童商申品较寻处求赠者籍，拖讨哭价域还捕价奸者犬以第及哈浏浩览会者细。停”1息9世凤纪9蜜0年肌代博，型联珍合侮利的华兵的企新旨产贱品—擦S型u令n倒l秀i绘g代h丸t香肯皂因的哭产叔品歪理妻念章，摧是裤“口使悔清次洁烛工饺作漫变向得昼更模容蜘易浩，盗帮满助百妇姥女磨减印轻搅家搅务享负鸦担岭，冰促奋进裕健高康宏，牲焕肚发掌个攻人贤魅包力原，甚让过我斩们姿的役使猾用泼者林生辞活么更住美进好草”己。风这佳一牧新捏产箱品疫在征维旁多哪利温亚铺女遣王烛时陶期弃的扩英患国忌普病及纱了掀清限洁逢与哲卫狮生撤的懒观页念思。C立A烛S参E美潮国着石泻油烦公脂司灭：绒“爆美复国蹄石客油匙公旅司夺是惯一铺个论在雾全西世挣界父使货炼斥油荒到个化渗工饶一段体蝇化批的昏公伸司借。胜我卵们除寻谎找蛛和馋开怠发突石涂油腐资挠源绢，昌并窜向炒我身们押的风顾桃客杠提输供股优轿质烘的踩产离品置与绘服击务右。间我样们汪的丘业成务蒙责羽任勾是兔获爪得捐优滨秀忽的赴财涝务搂收浩益殿，奴平杨衡贿我自们赌的匹长渔期老成验长粱计喇划华，趟使躁股思东桂利涉益搏和变履岔行悬对宣社刊会含和害环突境烫的糊义壤务迁。耀”摩堂托顿罗茂拉瞒：俗“排摩羡托峡罗磁拉典的辈目雪标丧是负为镰社句会圈的奖需切要樱提救供种好励的竖服城务丹，束我帐们姓为漏顾千客猛用讲公货平编合涨理冈的裤价她格萄供窃应腥优炉质梳产餐品量和搜服际务蚕；丹为既企岁业却的登整谣体坏发咐展蓬，哀我草们革必莲须引作辩到虎这双一贸点僵和拥赢枪得幻玉适碗当抹的画利泳润铺。们我宣们便也旁为库我裹们掏的往员饱工勤和胜股事东剃提唐供即机多会取以惭达旷到躺他渴们承个轰人截的汪合锋理辩的杠目穗标堵。焰”使利命徐说判明绕书好阀的处使堂命忆说尖明圣书纪有3个皆明通显希特财点柱：愿后景坟、照价纱值惊：取集琴中蒸在缩慧有废限客的脱目暂标劳上强晓调抹公农司注要蓝遵基守吨的雀主等要者政鼓策摔和尖价蒙值茧观明摧确俗公通司俩要毅参愁与辞的涉主炸要鸟竞版争旗范呼围?2铲0队2衬3摔/竿8晶/厨4C短h萄0哗3搭规育划会企迟业坑战基略忧与探市曾场当营陶销霞管细理1比7界森定费企疏业伤使题命1．活绿动衬领垃域♥产蝇业婆范眠围♥市粮场令范讽围♥纵摸向寺范着围♥地缸理舍范底围3．销愿谎景2．经易营宪政菠策♥对观顾灯客雅的毛政允策♥对割供桌应裕商聋的蹈政厘策♥对针经懂销蚊商啊的柴政偷策♥对酿竞忙争惭者竹的故政敬策♥对亡公柱众英的宁政泪策4．座发帽展王方凭向企业使命书业裤务滴范梅围剃可俯以售从3个部方纸面成加纲以水确根定弊：顾役客唯群窄，拾顾潜客帽需蔑要酿和泰技性术欢。一供个穴小旱公假司财专糕为碑电兆视剑演寺潘被室固设狱计究白骗炽乔照新明徐系轨统什。份它狠的妙顾陆客击群月就蹦是伞电位视乌演律播敲室默；富顾粪客么需歪要吹就胸是抹照疯明芬；销技盏术剃就裕是丢白彼炽承照娃明勤。确公缓司昼也泼可蓝以遗扩歉大悄它巡寿的繁业票务福范柄围笑。痒它采可谈以咸决愉定营为粉其颤他御顾音客遮群眯生竟产援照坊明痰灯秘，渔如蛇为讽家犁庭只、姑工驶厂薄和找办养公夏室陕。抬或奥者顶，虏它槽可最以厘提哪供歌电株视蓝演址播掌室巨所巨需虹要乔的未其后他垮服纹务侨，飘如阴暖近气滤、酒通题风步或卸空脆调朵等心。起或重者盛，秩它果可棉以篮为随电泽视检演伙播缎室磨设磁计斗其废他震照牌明岁技呼术先，孕如醋荧碎光扬照付明文或虫紫盆外围线驶照题明基。界奏定搭企披业蚁使浑命趟的上参吨考这因由素怨：1．冶历脏史玩和座文战化味。2．奇所躺有艘者歇、携管包理岔者绞的直意醒图锹和方想啦法芦。3．俭市屈场收环置境色的袜发蔬展昏变趟化晌。4．慢资钥源旁条匙件更。5．冲核狡心折能脑力脚和租优敲势纸。2裤0肺2糊3去/旷8概/咬4C候h害0下3呜规软划趣企肠业裁战畜略阔与债市直场亚营串销泰管炭理1笑9战寄略谁经妨营五单甚位是扛于2假0世披纪7蜘0年屡代裂美灿国渔通卸用至电也器搂公朝司(摸G则E估)创暗造馆、笋发治展密的镰一迟种院分朱权善组旅织群形购式件。一蜂个S技B围U如蕉同席一蓬个悄独污特筝的阁小芹型虹企轰业巧或选独蓄立取的张经仗营仔单从位酱开僚展皇生眠产碗经构营兴活壳动肾。S啦B竹U经您理粪对震产赞品晒负烧有偏从雄研睡究玻开淡发艰、锐市块场此研身究扯、亩生宽产培、弊营呢销紧等裂经肆营初责扔任符，剪并痕对赤利做润吵负彻有吧最阳后俯责办任惯。2些0茎2雄3须/户8缸/躲4C源h屑0纲3济规他划诸企鹅业弯战障略挥与公市票场铺营组销叛管朴理2醉0二惕、遮区吸分径战键略腐经识营暖单港位2偏0恨2菊3命/汉8汪/掉4C行h美0尤3支规店划敬企南业继战街略絮与游市降场愉营论销姨管设理2伶1二愤、渐区宪分输战劝略绑经银营价单义位战物略案经桶营母单苗位（S遍t梦r圣a抖t尾e惰g视i棉c呀B宏u呈s杆i刊n蹈e色s违s凯U括n贪i即t惭s，S零B夸U即s）玻就库是症企法业枝值石得追为悔其签专航门腥制填定角一尿种级经矿营示战亡略著的央最拢小蜂经滔营麻单萝位驶。区慎分S渐B绢U的傻主惹要吹依湾据定是祸各泼项浅业沿务刘之交间盏是踢否航存眨在驱共烧同缸的愚经忆营台主粘线朽，晌注烤意粒贯改彻奇市矩场独导锄向荒，脂保貌证聋切课实次可偷行稿。2伶0扑2踏3续/胁8乌/眉4C抱h德0怎3近规劝划迷企构业佳战您略进与讲市流场曾营怕销艘管陡理2惠2战公略魄经颗营坟单虑位枣的森特惧征有薄自贷己灿的葛业企务消、农经辞营译范沾围单槐位嗽内怒部绵有柱共钱同偷的仆目浅标东和绍要疼求拥崭有胸一愉定填的严资妙源猜，席能执够愧相跌对亭独留立此或府有谊区搜别渣地船开漠展牌业盆务堪活给动有瞒其局特弄定想的冷竞劲争失对羡手一慢个蒙战绪略友经近营闭单凯位声的纳经糊理溜人握员砍必璃须射全钥权真控表制蚂此朴经社营益单液位丙的紧活剥动笼。2岁0样2欧3盼/肾8煎/州4C匀h毯0锅3偶规拉划寇企泄业届战宵略参与字市摆场润营驾销酱管稍理2交3三俗、硬规嫂划雾投画资检组夺合通负过边对秘企促业S厚B矛U刑s的安分短析郑评慢估贤，尼确吸定膀投夸资穿方音向献，辞合究理价有章效礼地驾分省配少资陈源鼠。“惑市寇场箱增稠长远率奇／张市否场糊占构有库率滚”导矩句阵“敲多袖因舱素亿投旁资斑组题合疾”浩矩雀阵2妥0遍2分3宇/秧8喜/抱4C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