郑州市滨河国际新城新媒体（微信传播方案）项目竞标方案

01工程背景分析及策略推导02微信平台搭建03微信日常运营及活动筹划04微信工程报价05微信运营案例及资源展示工程背景分析及策略推导01滨河国际新城滨河国际新城位于郑州经济技术开发区的核心区，是连接郑州市建成区与航空港经济综合实验区唯一区域项目背景郑州市中央休闲生活区CLD（CentralLivingDistrict）品牌定位建立一座碧水浓荫、田园风光、产城融合的国际化新城【打造休闲、旅游、商业、文化、教育休闲生活全产业链】商业目标@网易新闻：根底建设工作已完成一半，安置房交房80万平米@网易新闻：滨水文化休闲区国际设计工作营，30位来自中国和美国的新锐设计师，为滨河国际新城的中央滨水商业区进行城市设计@网易新闻：1300亩水域在年底完成蓄水@网易新闻：滨河国际新城方案引入学校13所。其中，郑州一中经开区实验学校2021年已经开始招生。滨河一小方案于12月封顶，明年启动招生@网易新闻：完成5大主导产业的招商引资@河南省人民政府：滨河国际新城2021年已完成投资19亿元，完成年度方案投资额的77.5%2021·工作回忆2021按照前期规划，顺利完成根底建设工作适时增加品牌合作，提升品牌价值2021·工作目标2021@河南省人民政府：瑞秀安置房工程，配套有小学、幼儿园、商场的城市综合体预计2021年6月，5村村民入住；世和小区正式交付使用@网易新闻：地铁3号线、4号线预计2021年完工通车@网易新闻：继续完善根底建设工作@网易新闻：郑州市第七人民医院与欧亚科学院将成立欧亚心血管康复中心，方案2021年完工@官方网站：引进有理念、有实力的企业进行合作加强招商引资工作，提升品牌，实现共赢继续推动根底建设及周边，筹备居民入住微信目标人群对企业-招商引资对家庭-生活宜居微信作为新媒体环境下，企业传播重要出口，需要在整体的调性及定位层面与企业保持一致基于品牌定位+2021工作目标制定2021微信传播任务宜居环境、稳定的优质人群吸引投资方涌入良好的招商引资确保生活舒适度、便捷性目标人群分析-企业Business教育医疗商业艺术生活房产交通企业服务政府政策1周边配套2人口因子3重点扶持产业、城市交通规划等政府政策均会影响企业决策人思考周边企业配比、生态链组成、生活环境配比成为重要决策因素城市容积、定期入住率、常住人口、人口密度均会影响投资决策及时间目标人群分析-个人Customer周边配套1经济因子2核心影响人群3教育、医疗、商业、交通、效劳等成为重要决策因素价格和开展趋势，周边商业产业收益，投资回报率成为重点关注对象亲戚朋友中的核心影响力人群成为关键突破点回迁新迁投资新入我们的挑战无互动需求和传播亮点，难以二次扩散信息输出企业个人渠道相对固定内容形式单一大众对此类信息关注度较低无主动获取行为信息滞后渠道障碍内容/渠道/形式受限导致传播影响力较小二次传播我们的机遇现代人对城市生活的不满对良好生活/工作环境的追求交通压力受教育受限医疗保障缺乏……生活环境舒适完整的周边配套与工作有机结合……传播形式的改变企业单向传播的时代已经结束所有的中间介质都能被整合社交传播成为最有效的传播方式……微信的任务微信的任务郑州滨河国际新城内容渠道形式利用滨河国际新城无限的可能性打造符合现代人全新生活方式的城市生态圈微信不仅仅作为宣传的出口，更应作为双向沟通工具多渠道多触角覆盖不同受众结合热点与时事，产出更多契合内容满足用户需求的利好活动，增加粉丝关注度品牌合作……品牌宣传的出口微信矩阵的建立外部信息来源……更加直观的展现形式易于传播的互动形式……Strategy微信传播策略√及时输出利好信息第一时间输出确认的政府政策、品牌合作/入驻信息、工程建设信息等，增强企业与个人信心√加强优质品牌合作通过与其他优秀品牌合作，树立自身品牌美誉度，提升品牌价值精准营销寻找KOL，和理解品牌价值并有广泛影响力的人群实现沟通和二次传播√微信平台搭建02微信公众账号主要功能新城印象————————企业/品牌信息输出，项目进度随时查看，房价走势一手掌握新城活动————————连接线上线下，是品牌/企业/商家与用户双向沟通的平台共筑新城————————投资决策者的招商服务专区建立投资者信心，帮助决策者理性做出决策沟通互动服务微信公众账号架构郑州滨河国际新城新城印象新城活动共筑新城新城概况项目进度新城动态候鸟归巢乐活新城酷动馆用户心声新城微社区新城邀请函新城印象·新城概况打造创新能力的智慧新城城市智能化管理吸引国际酒店、滨水商业打造中原经济区，包含国内外500强交通：立体交通通达世界生态：蓝绿交融

生态之城国际社区领事馆区重点区域保护性建设〔法云寺及司赵火车站〕引入文化旅游产业〔佛教禅修、火车博物馆〕建立国际化学校修建公立中学、小学从宜居、宜业、宜教、宜智多方面介绍滨河新城工程优势宜·居宜·教宜·业宜·智新城印象·工程进度随时查看新城规划及工程进程，了解最新动态示例：已卖出未卖出N+-+-放大缩小放大区域即可呈现3D街景，了解项目进程点击区域获得详细商圈信息1.工程进程情况点击区域3D街景呈现跟进新城现状工程进程马上知道实时更新城市规划图整合商圈信息，展示企业品牌新城蓝图尽在掌握2.企业入驻情况新城印象·新城动态新城新闻及房产价格走势房地产政策新城资讯定期推送新城区域价格房产价格走势即查即得新城新闻动态新城价格走势尽在掌握心中有数新城活动·酷动馆娱乐游戏、抽奖、企业调研等互动活动的集合平台互动游戏抽奖调研游戏内部植入品牌信息，传递品牌特性增加微信平台娱乐性，提高用户粘性洞察用户心理，品牌与用户之间的互动，定期放出企业优惠福利。促进用户积极性。企业收集用户需求的平台，帮助企业及时做出策略调整，更加适应市场变化。共筑新城·新城微社区投资商、企业、个人间开放性的交流平台微信用户间的交流平台聊天，分享，咨询，讨论……资讯分享问题反馈政策讨论聊天灌水……运营方物业园区企业个人用户潜在投资商新城活动·留鸟归巢打造新城企业招聘信息公共平台企业针对群众辅助郑州人才截流，在线投递简历，开展潜在业主针对企业在线发布招聘信息，聚集新城人才，吸引企业投资O2O"线下招聘会"获取声量，“线上招聘平台〞刺激转化共筑新城·用户心声公开展示前期调研的数据报告投资商可获取用户需求数据，从而进行更合理化的投资。丰富微信平台的信息维度表达平台的开放性、分享性，有助提高微信用户粘性，留住活泼用户。用户心声2015年有购房意向的人群分析2015年第一季度滨河新城调研用户调研的结论展示平台，引导客户合理投资新城活动·乐活新城打造未来城市生活平台宜居且乐活—新城内的生活很精彩吃玩购聚为商家促销、为业主省钱、平日省票子，周末找乐子，乐活新城

——打造连接商户与业主的资讯平台共筑新城·新城邀请函申请预约看盘输入企业名称联系人看盘日期生成电子条形码免去预约实现定位，目的地地图导航在线申请预约看盘日常运营及活动筹划03工程整体传播节奏积累粉丝增强互动提升粘性传播新城概念，塑造品牌打造你的理想城扩大品牌声量返乡置业·理想城加速方案新城示范3月5月6月7月4月8月9月新城动态及展望国家政策，地区政策，结合两会出台政策预估工程开展趋势新城生活故事日常内容规划目标活动规划【面向群众】免费饮水【企业合作】给你好看【商户合作】谁动了我的密码铸造理想城市梦全民经纪人日常传播·5大方向前期后期从休闲、旅游、商业、教育五大方面入手，定期输出生态·自然环境，教育·体育资源优势，医疗·资源优势，文化·资源优势的内容新城动态及展望：定期更新新城的动态。新城动态及展望新城示范塑造新城品牌国家政策/地区政策：例如4月总结两会期间出台的政策以及对工程的影响新城生活故事国家及地区政策以典范住宅区入手，以小代大，强调新城的规划合理性，适宜居住的特点以产业园区的知名企业入手，奠定国家级开发区的定位征集/收集新城内的生活故事，重点讲新城生活带来的改变和幸福感筹划1筹划2亮点筹划1·新城生活故事出发时，曾是目光笃定的翩翩少年，笑答执杖天涯见，目不斜视，剑指前方打拼这些年，

到底是为了什么？再好的物质所求，也无法唤岁月回头。家人别无他求，只念陪伴相守！一，读秒计时视频二，时间数据渲染扫描指纹，开启爱的印证三，情感互动参与郑州国际滨河新城带上你的爱，回家……一键分享你的爱XX返现卷四，项目信息鼓励分享【光阴荏苒，带爱回家】闪耀滨河悦筛你我一，以栅格介绍工程信息摇筛前进二，邀请好友帮助三，奖券刺激好友转发四，形成屡次传播闪耀滨河悦筛你我闪耀滨河悦筛你我【闪耀滨河，悦筛你我】亮点筹划2·新城示范活动规划·粉丝积累阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性利用饮品流动车，邀请各楼盘业主扫描二维码，关注滨河国际新城微信，送上一杯饮品企业合作，请内部员工扫码关注微信，并群发推介邮件商户Shoppingmall的wifi登陆界面更换成滨河国际新区的微信公众号，关注滨河国际新城微信账号可获得wifi密码，接入商户及其员工网络热点

员工

业主活动规划·品牌传播活动时间：2021年3月15日-2021年5月15日活动背景：中国有超过6800万留守家庭面临着父母与孩子长期别离的状况，而他们一年只能回家一两次，大局部时间孩子只能由祖辈抚养与陪伴。河南是外出务工大省，此种现象很多，父母长期缺席孩子成长带来的无奈歉疚，孩子与父母感情淡薄。传播平台：微信朋友圈推广平台：社会类，房产类，人文类的微信大号理想城置业加速方案传播目的：制造社会话题，扩大品牌声量目标人群：返乡置业人群阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性活动概况：1、利用H5制作属于自己的理想城置业方案2、分享至朋友圈让好友为方案点赞实现加速3、朋友点赞过100进入冲刺阶段，点赞过200那么方案实现活动奖励：购置滨河国际新城的重点工程——中建观湖国际，康桥九溪图，风神公社，祥和里和金尊文府可获得交5000元抵5万元的优惠。活动筹划·品牌传播活动规那么：每个玩家初始有10000金币，及2*2大小的土地要求城市中必须含有价值不同金币数的住宅区，公园，学校，医院4样必需建筑每升一级增加一定数量的金币，一个平方级的土地，及一项必需建筑〔可以是商场、文化馆、公司等等〕天上掉下来不同建筑，玩家接住后放入城市空地，假设金币缺乏以建造建筑，或者玩家没有到达建造要求，那么游戏结束。传播平台：微信朋友圈推广平台：游戏类，房产类，郑州本地生活类微信大号传播目的：深化品牌印象，增加用户感知目标人群：具有购置意愿的个人用户活动时间：2021年6月15日-2021年7月1日阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性线上游戏·打造你的理想城活动筹划·品牌传播传播目的：深化品牌印象，增加用户感知目标人群：具有购置意愿的个人用户活动时间：2021年7月-9月活动概述：线上征集“理想城〞绘画照片/电子手绘入选作品印成T-shirt发放给山区孩子在新城建好之后，与滨河国际新城在品牌调性上匹配、画面优秀的作品在公交车站、地铁站等地展示，表达城市态度。阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性公益活动·铸造理想城市梦￥Part2BCCCCC驱动力市场自然市场滨河新城活动筹划·增加用户粘性传播目的：增加用户粘性度活动时间：2021年7月-2021年9月全民经纪人·一场发生在朋友圈的吸金狂欢活动概述：官方微信发布售房促销信息公众号关注者接受促销信息并转发朋友圈朋友圈辐射范围内有购房者将返传播者1%中介费阶段一：粉丝积累阶段二：品牌传播阶段三：增加用户粘性工程报价04工程报价微信账号功能整改微信日常运营100,000次100,0001单价单位合计数量70,000月420,0006微信活动推广30,000次90,0003阶段1阶段2其他微信资源推广项目竞标补偿3,000个45,0001520,000个40,0002合计695,000合计税费69,500总计764,500微信运营案例及资源展示05团队微信运营现状目前公司运营微信：总数达300+团队运营微信历史：总数达30+目前团队运营微信：总数达10+目前团队成功运营案例：@杨元庆&爱奇艺西安真爱投资集团中央人民播送电台声声不息越南岘港假期西安生活速递微信案例·欧普照明opple除了欧普家族的产品介绍和售卖，我们把灯都玩坏了！聪明的灯泡购物是种病感恩，我的挚亲·挚爱DIY鬼脸卡游戏累计参与人数达2000人次双十一问答测试至产品购买感恩节活动感恩最想说声谢谢的朋友万圣节活动上传照片生成鬼照生成贺卡案例1微信案例·岘港假期被美国国家地理杂志评为世界50大必去的地方之一的岘港发岘之旅发岘美景产品购置定制旅行会员系统实现精准营销旅游产品推荐住宿推荐添加电商功能旅游产品购置根据消费者需求定制旅行行程及细项案例2微信案例·游心旅行管家产品购置达人征集令热门攻略调查问卷实现定制产品购置每月打造主题活动关键字回复解决100个最常见的问题通过调查问卷反响随时调整销售策略中国轻奢旅游第一平台案例3微信大号资源展示微信资源示例序号微信名称账号粉丝数序号微信名称账号粉丝数序号微信名称账号粉丝数房产类房产类资讯类1地产人事dichan-hr4,648,30618今日房产JR-fchan247,1951热门资讯remen_zx6,052,5482地产爆料王dcbaoliao4,621,28319房产播报FC-Bob247,1742热点话题hotdianhuati5,835,6833地产智库dichan-zhiku4,283,74520教你如何买房jiaoniruhemaifang_1241,7263全球热门收集qqrmsji5,816,0044时代地产Sddichan3,764,84321房产资讯Fchan-1ZX225,3034全球热门排行榜quanqiurmphb5,711,6325新地产x_dichan3,485,73822微厨房Wei-1chfAng205,6385热门话题remhuati5,412,8556地产君dichanj3,458,39523房产热点资讯fangchangredzx10205,1916全球热门活动qqrmhdong4,964,2217地产新闻dichanxinwen3,428,75424房产综合报道FCZHbaodao181,2837全球热门推荐quanqiuremtj4,308,6438地产走势dichanzoushi3,387,49125房产家居生活fangchanjjsh176,1818全球热门分享PopularShare3,832,7039地产资讯dc-zixun3,016,483搞笑类家居类10都市房产报道dushifcbd693,8941我HOLD不住了woholdbuzhu337,4781环球家居hqjiaju280,00011微房产wfc_wfchan488,5222你会笑喷这片儿nihuixiao542257,7452创意家居吧jiaju0533221,75312今日房产Todayfc396,9383每天学点幽默感you-mo-gan197,7433创意家居手册chuangyi_jiaju212,26413房子那些事fangzinaxies383,7634每日一乐daydile161,8354房产家居频道FC-JJPindao211,32014房产热点新闻fangchanrdxw281,5055糗事大百科qiushidbk37,2505创意家居chuangyiguan210,00015房产综合报道fczhbd15432278,7466不正常人类研究中心180515369033,6216生活家居馆shenghuo_Jiaju205,23616买房知识maifangzhishi_1257,9837笑多了会怀孕xiaohualeng12329,8977家居生活帮jiaju_SH205,13317中国地产报ZG-DiChanb257,5208当时我就笑喷了XiaoPenLiao26,6108全球家居鉴赏QQ-JJJS152,507蓝标拥有20余家微信供给商，总计超过30万微信账号资源推荐1：微信精准推广位置+APP/搜索习惯=POI（PointofInterest）目前位置附近位置目的位置基于用户的移动端位置移动，得到消费者行为轨迹抓取消费者APP使用习惯，搜索习惯等还原完整的用户画像完整的用户画像性别_______职业_______喜好_______…针对目标人群，进行精准投放定向区域自由选择投放区域，精准送达定向行业针对所有处在主打健康概念的餐厅中的人群投放广告定向人群对消费者了如指掌，针对目标人群投放广告基于POI的精准推广手段资源推荐2：视觉二维码技术资源推荐3：动态二维码技术资源推荐4：互动大屏人流最密集的生活广场快速进行品牌传播休闲的消费人群参与互动游戏投资于的户外媒体.吸引顾客参与.制造传播.城市生活广场互动体验营销事件覆盖全国超过10个一、二线城市，覆盖主要商圈大屏超过20块资源推荐5：时代广场大屏纽约时代广场被称为世界的〞十字路口〞，全年过亿的人流量，使其成为世界的焦点，也成为品牌形象传播的“胜地〞。时代广场中心区-达菲广场西侧46街和47街之间，朝西尺寸：16700mm〔w〕x9400mm〔h〕百度·输入法——Hi，约吗阿里·聚划算——了不起的处女座后会无期——--宣传片首映后会无期——--宣传片首映纽约时代广场媒体位置图THANKS附件：公司及团队介绍蓝色光标传播集团集团公司总部设在北京，在上海、广州、西安、深圳、香港等地设有子公司，并在全国其它20余个城市设有分支机构集团在北美设有美国公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络现有员工4,000余人2021年初在深圳创业板上市〔股票代码：300058〕，目前公司市值近200亿元人民币蓝色光标品牌成立，总部北京设立覆盖全国24个城市的服务网络2月26日于深圳证券交易所上市收购思恩客SNK品牌收购美广互动品牌收购欣风翼业务品牌投资上海励唐