CMMB市场分析报告 V1 0

CMMB市场分析报告

提纲CMMB简介CMMB发展历程CMMB运营模式CMMB盈利模式CMMB推广策略CMMB发展现状CMMB产业链现状CMMB解调芯片供应商CMMB解调芯片特性&市场份额&价格CMMB市场规模预测后期发展的几个问题？30九月2023CMMB简介CMMB是英文ChinaMobileMultimediaBroadcasting（中国移动多媒体广播）的简称利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。面向手机、PDA、MP3、MP4、PND、Tablet、数码相机、笔记本电脑多种带屏幕的移动终端的电视应用系统。30九月2023CMMB发展历程2007年10月在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛6个奥运城市及广州、深圳进行CMMB技术试验，开通地面覆盖网络信号。

2008年8月覆盖全国37个城市，为2008北京奥运会提供服务。

2008年10月国家广电总局召开全国移动多媒体广播电视工作电视电话会议．正式宣布中广卫星移动广播有限公司成立。

2009年1月四川、山东、河南、天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、云南等九个移动多媒体广播电视省级运营主体签约。

2009年2月全国第一个省级运营主体——山东中广传播有限公司挂牌成立。

2009年3月国家广电总局下属中广卫星移动广播公司已与中国移动正式签订合作协议，共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展。

2009年9月CMMB运营商中广传播传播出台CMMB手持电视收费细则。

2010年12月CMMB已完成全国331个地级市和36个百强县的覆盖，城区覆盖里已经达到了90%以上30九月2023CMMB运营模式广电独立运营中广的运营组织体系为总-子-分结构,总公司是中广传播集团公司，在全国各省设立子公司，各地级市设立分公司，实现对全国用户的统一管理和服务。子公司为中广传播和各省广播电视机构组建的合资主体，由中广传播控股。各省下设市级分公司。合作运营模式中广卫星移动广播有限公司和中国移动签署了合作框架协议，CMMB将在通信终端上与TD独家捆绑至2012年，CMMB将于2010年正式开始收费，CMMB收入以用户收视费计算。CMMB盈利模式用户订阅模式用户订阅模式是面向终端用户收费的盈利模式，以包月/年的计费模式。目前是CMMB的主要盈利模式广告盈利模式

运营初期缺乏自办和定制的节目，广告盈利模式还未真正启动。增值服务模式目前CMMB电视包括六套电视节目，分别为CCTV新闻，CCTV-1，CCTV-5，睛彩电影，省卫视，地市1套，中广传播正尝试定制节目和增值类业务，但处于刚刚起步阶段。CMMB推广策略（I）借助三网融合政策利好，获得投资完成网络建设2009年8月国家开发银行给中广传播提供了30亿元的银行贷款，帮助其完成287个城市的网络建设。借助重大赛事或事件，树立公众服务窗口的形象CMMB直播、转播或服务以下赛事或事件：2008年的奥运会2009年的全运会2010年的两会，世界杯，世博会，亚运会借助新闻和广告，进行品牌的宣传推广在中央新闻联播中多次报道CMMB为重大赛事或事件服务