内蒙古电视台汉语电视节目开发研究

内蒙古电视台汉语电视节目开发研究

2005年以来，内蒙古电视台以“独特的风格和无限的魅力”为定位，致力于建设汉语视频节目，取得了明显成效。汉语卫视频道的节目播出以新闻资讯为核心,以民族风情为特色,显示出独特魅力,受到广大观众的普遍好评。从而使原有栏目的收视率普遍得到了提升,使晚间黄金时段的市场收视份额提升了将近一倍,使汉语卫视频道逐步成为展示民族风情的魅力频道,为全台实施“雄踞内蒙古,贴近大‘三北’,影响全中国”的战略决策打下了坚实基础。一、调整定位,突出特色,打造成为新闻材语的魅力仅是新闻传播的特色承担内蒙古是我国第一个成立的少数民族自治区,也是我国北方众多少数民族生长的摇篮。它与东北、华北、西北“三北”各毗邻省区文化相融,血脉相连。为了充分发挥内蒙古的文化和区位优势,内蒙古电视台力争把汉语卫视频道打造成以草原文化为依托,展示我国各民族风情特别是“三北”地区民族风情的大平台。为了搭建这个大平台,2005年年初,经过反复的讨论和研究,我们首先制定了《内蒙古电视台汉语卫视改版方案》。此方案从战略先行和差异化定位的角度出发,明确了频道的战略发展目标,即:雄踞内蒙古,贴近大“三北”,影响全中国。和发达省区相比,内蒙古虽不具有经济发展优势,但丰富的民族文化和历史资源是自己得天独厚的顶级强项。内蒙古物华天宝,人杰地灵:这里是一代天骄成吉思汗的故乡,它有世界上最淳香的奶茶,有追风的骏马和最辽阔的草原;这里是歌海舞乡,它有神奇的呼麦,有迷人的马头琴,有人类口头和非物质遗产代表作——蒙古族长调民歌;它是德德玛、腾格尔、韩磊、斯琴格日乐等一批名人的出生地。这里的草原母亲当年曾养大了上海的三千孤儿,神州五号和神州六号飞船从这里的额济纳草原升空,从四子王草原回收;这里是母亲河—黄河流经的地方,它有全国文明城市包头。这里民族团结,人心思进,曾被敬爱的周恩来总理誉为模范民族自治区;这里是祖国的北部边疆,它与俄罗斯、蒙古接壤的边界线长达八千里;这里是国家重要的畜牧业基地和能源基地,它有世界稀土之谷白云鄂博,它东岭西铁,南粮北牧,遍地有煤……正因为如此,近年来,内蒙古自治区实事求是,审时度势,正确地提出了“创建民族文化大区”的响亮口号,并迅速付诸于行动,见到了很好的社会效果。所以说,内蒙古乃至“三北”地区丰富的民族文化和历史资源是我们取之不尽、用之不竭的独有宝库,它是内蒙古汉语卫视走特色化之路的发展之本。基于以上几个方面的考虑,2005年,经过纵横比较,反复论证,不断推敲,内蒙古电视台在汉语卫视频道总的发展目标确定之后,又适时对应确定了以下的工作思路:以“风情独具,魅力无限”为特色定位和风格追求,集中优势,重点打造,分步行动,务求实效,尽快把汉语卫视打造成为展示民族风情的魅力频道。经调整的内容布局是:第一要使大型系列栏目《蔚蓝的故乡》在每晚的黄金时段贯通首播,形成规模和声势。第二要使富有民族特色的综艺节目《魅力中国》海纳百川,独成一派。第三要使新办栏目《经典纪实》充分展示内蒙古及“三北”的独特风情。第四要使几档新闻节目强化本土特色。第五要使《合家欢》剧场每晚黄金时段播出首轮上星剧,三集连播让观众过足戏瘾。在频道节目的内容表述和形式表现上,我们力求抵制柔媚低俗和浮躁轻飘之风,强化节目的纪实和雄浑、刚毅及豪迈,强化节目对历史现实、民族文化的真实感及故事化的生动厚重展示。强化节目的思想深度和文化品位,并特别强化节目的娱乐性、时尚性、知识性和趣味性。以此不断增强节目的制作理念创新和节目形态创新,不断增强节目的感染力和可视性,不断增强节目的市场竞争力和占有率。本土化的新闻资讯是展示民族风情,对外宣传内蒙古的重要组成部分。从2005年6月18日开始,汉语卫视在继续播出《内蒙古新闻联播》和《草原晨曲》的基础上,增加了《午间新闻》和《晚间报道》的播出,并在新闻中增加了“三北新闻”的播报比例。现在,《晚间报道》栏目的最高收视率达到了6.3%,平均收视率达4.2%。在全国优秀新闻年度最高奖——“第十五届中国新闻奖”的评选中,我台在汉语卫视频道重点推出的大型系列节目“党员领导干部的楷模——牛玉儒”荣获一等奖,这也是我台新闻节目首次获得该奖项的一等奖。一个频道有了自己的战略发展目标和定位之后,主打品牌的确立非常重要。当前,电视竞争已进入了品牌竞争的时代。主打品牌是节目质量的标志,同时也是一个频道的形象代表。我台重点打造的大型系列栏目《蔚蓝的故乡》从2004年5月1日开播以来,打出了自己的民族的、地域的特色品牌,已在区内外产生了很大影响。和国内外的其它栏目相比,它具有自己的独特性和不可替代性。由于《蔚蓝的故乡》在国内外观众中彰显民族风情和地域特色,所以受到了人们的广泛好评,已拥有固定的收视群体。2005年的7月6日,内蒙古自治区党委副书记陈光林同志专门为《蔚蓝的故乡》写诗一首——《因为你》,对栏目给予了高度评价:……因为你,蔚蓝的的高原更神奇。因为你,蔚蓝的故乡更诗意。因为你,故乡的牧场更醉迷。啊,多少亲情眷恋,都在你倾心的诉说里!2005年的12月8日,内蒙古自治区党委和政府代表全区两千四百万各族干部群众,专门把《蔚蓝的故乡》精品珍藏版光碟赠送给了前来内蒙古巡回演讲的航天英雄费俊龙和聂海胜等“神六”先进事迹报告团全体成员。《蔚蓝的故乡》作品能作为自治区级的礼物馈赠尊贵客人,这是自治区领导对栏目独特性和代表性的极大认可,更使我们感到无比的骄傲和自豪!在刚刚结束的2005年第八届四川国际电视节上,自治区广电局与内蒙古电视台联合摄制的纪录片《驼殇》,从来自世界33个国家和地区的500多部作品中脱颖而出,荣获“金熊猫”奖人文及社会类最佳短纪录片大奖。新增的一档展示内蒙古及“三北”风情的纪录栏目《经典纪实》作为汉语卫视频道的主打栏目,每天中午12:30首播。它以浓郁的民族风情及知识性和趣味性吸引观众,特别是与《蔚蓝的故乡》遥相呼应,珠联璧合,形成了汉语卫视两道亮丽的风景线,共同为频道增添了无穷魅力。事实证明,过去省级卫视那种同质架构,互相克隆,千台一面的做法是行不通的。只有谋定而后动,在激烈竞争中制定战略决策,建立与频道定位相符合的特色运行模式,与众不同,凸显亮色,才能突出重围,走出困境,走向光明。二、、坚持重心,坚持品牌形象、提高全台的影响力品牌化的形成是在一定社会条件下吸纳和转化先进生产力的结果,是不断组合有形和无形经济要素的产物,同时也是目标市场对其所代表的文化精神高度认同的结果。品牌是媒体的标识。品牌化建设更是媒体能否成功的关键。因为品牌建设是一个由量变到质变的过程,所以它必须要用艰辛的努力,重点的投入和一定的时间来做保障。从2003年年底开始,内蒙古电视台以科学发展观为指导,按照“战略制胜,品牌突围”的方针确定的发展思路是:以改革创新为动力,以资源整合为主线,以结构调整为重点,以资本运作为手段,通过频道的品牌化、特色化、对象化建设,不断提升全台的整体影响力。同时,还明确提出了举全台之力,集中优势力量,把20%的节目打造成品牌,先打造品牌栏目,后打造品牌频道的阶段性目标。为了推动电视品牌化建设的进程,我台以重点打造大型系列特色栏目《蔚蓝的故乡》为工作突破口,见到了实效。这个栏目为什么叫《蔚蓝的故乡》?因为蔚蓝是蒙古民族最崇尚的色彩,因为草原的天空是蔚蓝的,因为当年成吉思汗崇拜蔚蓝的“苍生天”。蔚蓝宁静而久远,纯洁而深不可测,它活力无穷,它魅力无限。为了办好《蔚蓝的故乡》这档大型系列栏目,全台上下齐心协力,付出了辛勤的努力。首先是十分重视节目的前期策划工作,每月定期召开选题策划会,每期节目的拍摄计划都要在会上论证通过,方可进入采制阶段。在质量上,《蔚蓝的故乡》播出的所有节目必须提前一周时间接受领导和专家的评审。在节目的评审中,质量不合格的不准播出,每个节目质量的高低都要按照评委的打分情况排出名次,当场公布结果。这种行之有效的评审办法以审代评,对不断提高编导的业务素质,不断提高栏目的整体竞争力非常有效。我台还把观众满意度调查,特别是收视率调查作为全面评估《蔚蓝的故乡》节目质量的重要依据,实行奖优罚劣的总分排名和末位淘汰制,从而大大调动了栏目全体工作人员的积极性、主动性和创造性,大大加快了《蔚蓝的故乡》栏目品牌化建设的进程。在加强品牌化建设方面,我台已制定了相关规划,明确提出了以下工作目标:尽快在汉语卫视频道打造两到三个品牌栏目,尽快把汉语卫视打造成具有一定竞争力和影响力的品牌频道。三、节目编排,统一节目,规范节目内容,形成品牌节目的主导地位过去,电视人走过了一条粗放式经营的历史之路。由于没有更多地重视和把握各种细节,萝卜快了不洗泥,所以致使节目的感染力不强,管理水平不高,整体的竞争力较差。不积小溪,无以成江海。在专业化和同质化的大趋势之下,在制定了科学的战略决策之后,“拼细节”至关重要。因为,精细化管理水平高低,决定竞争的成败。不同的地域有不同的文化特征,频道识别系统的文化价值着重强调的就是文化的独特性和差异性。新近设计播出的内蒙古电视台标识代替了过去的三只百灵鸟图形,更加突出了台标的民族、地域特点和现代气息。目前,我们制作播出的形象片、自宣片和台标演绎片便于识别,重塑自我,突出个性,效果良好。其中,“人名篇”和“天地篇”等受到观众普遍称赞。《蔚蓝的故乡》大型系列栏目也统一制作了大片头,统一了各所属节目的播出风格和色调,统一了字幕播出规格等,受到观众好评。编排是电视节目由制作转入播出的承上启下的关键环节,它是一门艺术。电视节目编排质量的高低,直接影响着频道的收视率的高低。通过改进编排,在呼和浩特市,调整后的内蒙古汉语卫视已属强势媒体,在众多上星节目中排名第十,收视表现超过安徽卫视,逐步接近湖南卫视。从广告效益上看,现在内蒙古汉语卫视的广告性价比好于湖南卫视,在广告播出频次减少的情况下,千人成本和点成本均有所减少,而传播效果已有明显增强。所以说,什么是黄金时段?它不是等来的,而是靠自己的辛勤打造而来。只要打造好了,非黄金时段也可以变成黄金时段。再有,我们不断强化频道节目的包装自宣工作,效果显著。我们抽专人把频道自宣和导视分出十几个固定时段,有计划地进行插卡式自宣导视,分段预告,常换常新。我们把频道自宣、栏目自宣、电视剧自宣、大型活动自宣、广告自宣相结合,并在各地面频道对汉语卫视频道的重点节目播出进行及时炒作,这样就初步形成了多层次、立体式、网格化的自宣导视格局。我台将进一步采取以下措施:1.压缩二类广告的播出比例,增加特色节目的播出,更好地做到以节目促广告,以质量求效益。2.停止《亚洲中心榜》等一些与频道定位有差距的引进节目的播出,规范频道股票证券类节目的管理和播出,为打造品