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第三章分析营销环境

——宏观营销环境二、研究市场营销环境的意义开展营销活动前提和基础企业生存和发展的重要保证\\一、宏观环境宏观环境会通过微观环境对企业的营销活动发生制约和作用，也被称作间接营销环境。

间接环境直接环境微观环境宏观环境不可控因素和力量可控因素和力量一、人口环境分析人口总量人口结构地理分布文化结构家庭结构1、人口数量与市场规模人口总量越大，其市场潜在容量越大；人口增长意味着生活必需品的需求增加；人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比较低印度六大贫民产品2、人口结构与三个潜在市场女性市场70%的收入都是经过女性消费的犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋女性市场：一个新“新兴市场”儿童市场（婴幼儿市场）人口数量多（14岁以下3亿）支配收入多必需品多老年市场

2010年我国６０岁及以上老年人口已经超过１．74亿，占总人口的１3％。预计到2015年，老年人口将达到2.16亿，约占总人口的16.7％，老年人的养老服务问题日益突出。

3、人口地理分布城市营销模式人口集中交通发达农村营销模式人口分散交通闭塞城市农村孩子两重天3、人口的家庭结构以家庭为单位的消费品需求数量增加产品设计和包装制

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