市场调研计划书

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市场调研计划书篇1一.前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二.调查目的1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2.为该产品的销售提供客观依据。具体为：(1)了解北京地区摇摆机市场状况。(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。(3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。三.市场调查内容(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。5.消费者对健身器材类产品广告的反映。(二)市场1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2.北京地区消费者需求及购买力状况3.北京地区市场潜力测评4.北京地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2.市场上现有摇摆机销售状况3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4.竞争对手的.广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。3.家庭成员没有人在广告公司工作。4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五.市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1.仪表端正、大方。2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4.具有市场调查访谈经验。5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六.市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究分析2天第六阶段：报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七.经费预算市场调研计划书篇2健身器材市场是近几年来新兴起来的消费品市场之一，跑步机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合上海最近的跑步机市场上升趋势，评估跑步机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划市场的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。调查目的.1为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。2为该产品的销售提供客观依据。具体为：(1)了解上海地区跑步机市场状况。(2)了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算跑步机的市场容量及潜力。(3)了解上海地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4)了解上海地区已购买跑步机的消费者的情况。(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。调查内容一、消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。5.消费者对健身器材类产品广告的反映。二、市场1.上海地区健身器材种类，品牌，销售情况2.上海地区消费者需求及购买力状况3.上海地区市场潜力测评4.上海地区健身器材销售通路状况三、竞争者1.上海地区上有哪几类健身器材，跑步机的品牌、产区、价格2.市场上现有跑步机销售状况3.各品牌、各类型跑步机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略调查对象及抽样：因为跑步机为多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者一般都是收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。市场调研计划书篇3北京地区摇摆机市场调研计划书目录一.前言二.调查目的三.调查内容四.调查对象及抽样五.调查方法六.调查程序及安排七.调查经费预算一.前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。二.调查目的1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2.为该产品的销售提供客观依据。具体为:(1)了解北京地区摇摆机市场状况。(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。(3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。三.市场调查内容(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。5.消费者对健身器材类产品广告的反映。(二)市场1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2.北京地区消费者需求及购买力状况3.北京地区市场潜力测评4.北京地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2.市场上现有摇摆机销售状况3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下:消费者:300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商:20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求:1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。3.家庭成员没有人在广告公司工作。4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五.市场调查方法以访谈为主:户访售点访问访员要求:1.仪表端正、大方。2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4.具有市场调查访谈经验。5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六.市场调查程序及安排第一阶段:初步市场调查第二阶段:计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段:问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段:实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段:研究分析数据输入处理2天数据研究分析2天第六阶段:报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七.经费预算市场调研计划书篇4一、前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹”，生日消费也在逐年递增之中。二、调查目的（1）了解浙江工业大学学生生日消费的情况。（2）了解浙江工业大学生生日消费所占日常消费的比重，预测有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。（3）了解浙江工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他们的消费观。三、调查内容1.大学生生日消费的消费形态（消费方式、花费、习惯等。如：一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的方式过生日。）2.大学生对生日消费现状的看法。3.当前有关生日消费的市场情况。四、调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下：消费者：浙工大屏峰校区学生大一（20%）大二（40%）大三（40%）市场：学校附近礼品店老板、餐馆老板消费者样本要求：1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。2、消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。3、消费者在填写问卷时态度诚恳。五、调查员的.规定、培训（一）规定1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、访员要具有把握谈话气氛的能力。5、访员要有良好的专业素质。（二）培训培训必须以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意义，培养大家强烈的事业心和责任感，端正其作态度、作风，激发大家对调查工作的积极性。六、人员安排调研小组主要人员分配如下：小苏担任项目总监兼任企划指导；小傅负责问卷的设计及调整；小徐负责问卷的发放和回收；小陈负责市场调查的相关访问；小徐、小陈负责数据的处理和分析；小傅、小苏负责总结报告的书写。七、调查方法（1）问卷调查（2）访问调查八、调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计1天市场调研计划书篇5一、前言时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的“风光”时节，据新生代市场检测机构cmms数据显示：夏季人均每月消费冰激凌14次，是其他季节的7倍。南宁，冰激凌有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品，进而促使冰激凌的销售火爆起来。但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。二、调研目的在冷饮行业中，南宁市明秀食品公司是个小公司。其产品推广不力，没有知名度，销量少，利润低，资金周转困难，加上道路经常堵塞，货品配送困难，许多终端拒售该公司产品，企业运作出现了困难局面。老总为了了解南宁市冷饮市场的具体情况，以帮助该公司在竞争激烈的冷饮市场生存下去，特委托我们为此拟定调研计划。三、调研内容（一）南宁市冷饮市场营销环境调研1、宏观环境：（1）了解南宁市的经济水平和明秀路段居民的`收入水平;（2）掌握有关冷饮行业的政策动向；（3）了解明秀路段的人口总量和流动人口数量；（4）了解社会文化因素、消费者喜好和需求等，通过经济分析购买力。2、微观环境：对沃尔玛超市冷饮区的调查（1）各冷饮产品的销售情况（2）冷饮区摆放的冷饮的种类，数量（3）冷饮品的外包装，价格，口味（二）南宁冷饮市场现状及内容调查1、南宁市冷饮的总体情况：数量、规模、种类、销售情况等；2、南宁市，冰淇淋占冷饮市场的.份额；3、消费者喜欢的冰淇淋的种类、口味等需求情况；4、消费者习惯购买冰淇淋的地点以及接受的价格；5、消费者的消费能力。（三）南宁市冷饮市场主要竞争对手典型调查1、其所销售的冷饮从哪些地方批发进货2、各大超市冷饮的经营种类、销售方式、销售价格、畅销品种等四、调研方法1、抽样调查（典型超市，竞争对手）2、访问调查（市场现状和内容，微观环境）3、收集二手资料调查（宏观环境）4、问卷调查五、调查对象及抽样1、调查对象：在校大学生、社区居民、冷饮行业的销售商2、抽样如下：消费者200人（最好可以是大一、大二、大三的学生比例是1：1：1男女比例接近1：1）六、调研程序与安排第一阶段5月15号-5月18号：1、收集二手资料，对南宁市宏观环境进行调查。2、初步拟定调研计划书。第二阶段5月19号-5月21号：运用多种调查方法，对超市和冷饮市场的典型竞争对手进行访问调查。第三阶段5月22号-5月25号统计，分析调查的所收集到的资料，得出一般性结论。第四阶段5月26号-5月29号对所掌握的资料进行汇总，撰写市场调查报告。七、调查费用预算问卷200张：20元交通费用：50元公关费用：200元市场现状及竞争对象调查经费：500元合计：770元整市场调研计划书篇6一.前言为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。二.调查目的1、为普药运营策划方案供给客观依据。2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率供给客观依据。3、为引进终端畅销品种供给依据。具体为：（1）了解新余地区普药市场状况。（2）了解新余地区主要竞争对手情景、竞争对手的'广告策略、销售策略。（3）了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。（4）了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。（5）了解新余地区乡村一体化实施情景。（6）了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。三.市场调查资料（一）卫生院1、乡村一体化实施情景。2、基药占比、销售情景。3、主要进货渠道、月平均购进量等。（二）诊所（卫生所）1、主要进货渠道、返点情景。2、月进货量、常销品种、用药习惯。3、竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。（三）药店1、药店购销联盟的可行性。2、药店加盟的可行性。3、主要进货渠道、返点情景、竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。四.市场调查方法以访谈为主，辅与调查问卷。五.市场调查程序及安排第一阶段：制定市场调查计划（6月6日）第二阶段：计划实施阶段（6月6日至）第三阶段：研究分析（6月10日至6月11日）第四阶段：报告阶段（6月11日至6月13日）六.经费预算1、派车费用150元天左右2、餐费30元每人每一天3、其他费用大概50元每一天市场调研计划书篇7一、前言此刻大学生的日常生活开支已不仅仅满足于吃、穿，而是更加注重自我的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，学校市场都是一个不容忽视的庞大市场。所以，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情景评价，我们做了这样一次关于调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情景进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。上海化妆品有限公司成立，创立中草药护肤品牌。由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。二、调查目的和意义（一）调查目的1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对护肤品的认知和使用情景。2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对护肤品购后满意度评价情景。（二）调查意义针对南京信息职业技术学院女大学生对护肤品认知及购后满意度评价调查情景，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。三、调查的'资料和具体项目（一）消费者1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）2、消费者对于xx品牌的使用情景是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。（二）市场1、在学校市场上所占的份额2、消费者需求及购买力情景3、xx品牌的市场前景预测（三）竞争者1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法研究到此次调查工作涉及面广，所以拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。六、资料分析方法主要采用Excel数据分析及经过图表形式反映情景七、进度安排3月28日制定市场调查策划3月29日上午制定调查问卷3月29日午时31日上午实施调查3月31日午时数据统计和处理4月1日上午撰写市场调查报告八、经费预算打印调查问卷200张×0、1元张=20元备用资金10元九、最终成果形式市场调研计划书篇8一、调查背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。二、调查目的为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调查策划书1、了解现有市场上奶茶的价格2、全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。3、确定大学生心中的奶茶价格定位4、了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。5、了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。三、确定调查对象调查对象为长沙理工大学云塘校区学生，由于该大学学生人数太多，此次调查决定采用分类随即抽样法，具体调查方法是：将大学生分为男生和女生，再按男女生比例抽出总数为100名学生，该大学男女生比例大约为7：3，则最后抽出70名男生和30名女生。四、调研方法1、学校南门所有的奶茶店的走访和调研。2、与部分奶茶店老板和工作人员的访谈。3、与部分消费者的访谈和问卷调查。4、利用网络查询资料。五、调研内容1、主导产品品牌：奶熊，地下铁，丝麦，七杯茶2、此价格以学校南门为参考，因此也可看出，南门的商家选择了统一的价格销售，只是会存在口味的差别。3、在走访的过程中发现，奶茶点的老板对店面的装修和宣传比较重视，对消费者的评价也十分在意，也会根据消费者的要求做出顾客想要的产品。4、消费者对于不同的产品会选择不同的店，如果是要喝鲜榨果汁就选择“七杯茶”，芒果饮品多青睐“丝麦”。六、报告形式及内容（一）、经销商的开店成本（见下图表）图表二：开店成本分析：调查结果显示，有60%的奶茶店的.开店成本在5万元以上，其次大部分都在3到5万元。因为奶茶店的规模并不大，顾客对其的期望值也不是很高，所以成本相对来说并不是很大。（二）、奶茶店距校园的距离（见图表三）图表三：距校园距离分析：调查结果显示，有65%的奶茶店距校园的距离在500米以下，这反映了大部分的经营者选址一般都选择在距学校较近的地方，因为校园附近人口密度相对较大。（三）、奶茶店的客源分布（见图表五）图表五：客源分布分析：调查结果显示，学生占奶茶店客源的90%，学生是奶茶店的主要客源，这也体现出了奶茶店店址的重要性。所以，奶茶店所主要针对的宣传、消费群体是学生。（四）、消费者的消费爱好（见图表八）图表八：消费者爱好分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢果汁饮料或奶茶茶饮料，所以，该两类饮料应该是奶茶店的主打产品。（五）、消费者喜欢的促销策略（见图表九）图表九：促销策略分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢抽奖和打折销售的促销方式。所以，经营者为了吸引顾客，应该采取以上的促销方式来增加销售额。七、项目小组的组织分工1、问卷调查：全体组员2、数据分析，整合：包丽娜，蒋佳君3、撰写调研报告：徐椰慧，刘雅倩八、进度安排：确定调研主题，写出大纲和策划书2个工作日讨论具体调研方法、个人分工及准备工作2个工作日做问卷调查，实地调研4个工作日分析数据、整合1个工作日撰写调研报告1个工作日九、费用预算：项目单价（元）打印问卷0.1打印计划书0.3打印调研报告2.7总计数量（份）10011总计（元）100.32.713市场调研计划书篇9一.前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北