从传播效果浅析网络自制剧《余罪》的热播原因

目录内容摘要……………………1关键词……………………1Abstract………………………1Keywords……………………1一、传播效果的涵义…………2（一）传播效果的定义…………………2（二）传播效果的影响因素……………2二、《余罪》中影响传播效果的因素分析………………3（一）传播来源的受众基础……………3（二）网络为传播媒介的便利…………4（三）传播内容和受众的认知相符……5三、传播的五个环节对<<余罪>>热播的影响……………6四、结论……………………7参考文献……………………8内容摘要：随着时间的发展，网络在二十一世纪有了巨大的影响。伴随网络发展产生了各种各样的衍生物，而网络电视剧就是和我们生活中娱乐部分紧密相连的一个产物。《余罪》作为2016年一部比较火爆的网络电视剧，因此根据研究传播效果对《余罪》的影响，为我国以后网络自制电视剧的良性发展提供有效的建议。关键字：网络自制剧《余罪》传播效果传播五环节。Abstract：Withthedevelopmentoftime,thenetworkhasagreatinfluenceinthe21stcentury.Withthedevelopmentofthenetworkthereareallkindsofderivatives,andthenetworkTVseriesisaproductoftheentertainmentpartofourlives.AsoneofthemostpopularonlineTVdramasin2016,theauthorprovideseffectivesuggestionsforthebenigndevelopmentoftheInternet-madeTVseriesinChina,basedontheinfluenceoftheresearchanddisseminationeffectonthelatter.Keywords：Internetdrama"theremainingcrime"disseminationeffectdisseminationfivelinks.一、传播效果的涵义一个事物的发展离不开传播，就像哥白尼推行日心说，推动了人们对整个宇宙的研究过程。传播还分人际传播和大众传播，《余罪》在网络上是针对大众的大众传播，但人们茶余饭后的聊天内容就是人际传播，人际传播和大众传播等产生的不同传播效果都对事物的发展都会不同的影响，传播效果对《余罪》有很深的影响。（一）传播效果的定义不同理论应用到实践中，都会产生出不同的效果，而传播效果作为传播学中的一个理论，在实践中会产生更多不同的特点，但具体的变化不会很多的超过范围，而是内容所占的影响比例的变化。在《传播学概论》这本书中，郭庆光老师先阐释出效果的定义，再从效果的定义推广到传播效果的方面。传播效果是传播行为产生的有效结果。内容主要为两点：一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。【1】（二）传播效果的影响因素一个事物的发展，只有到一定程度才能有规律，而影响因素也会因为不同背景会产生不同的影响因素，时代科技发展和社会背景是传播效果的基础。传播效果的影响因素是多种多样的，其中影响最大的有这几个方面:一是传播者因素：传播者是指传播内容的发送者，是信息传播链条的第一个环节。具有一定权威性和一定社会影响力的传播者更能驱动内容的外延。二是传播技巧的应用，对所宣传的内容有很多的理论依托，对受众诉诸理性；或者对内容进行情感分析和突出，对受众诉诸感性，诉诸恐惧就是情感的一种。三是传播对象的选取，对于意见领袖的问题的分析，在社会中有一定社会影响力的人会对传播内容的再次传播，以及受传者个性的分析，每个人会因为心理、性格的差异对其产生的传播效果不同。等许多具体复杂的影响。二、《余罪》中影响传播效果的因素分析《余罪》主要讲述一名警校学生“余罪“从一场特殊的选拔开始，进入了生活和社会矛盾之中，且在成为一个卧底后遭遇各种惊险事件的故事。成为一个卧底，是一种挑战，也是一种难以想象的痛苦生活的开始。《余罪》作为网络剧，而曹慎慎在《网络自制剧观念与实践探析》一文中给网络自制剧下定义，指出：“网络自制剧，顾名思义就是由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧。”【2】也就是强调这三点，一是传播来源是网络媒体自己投资拍照，二是传播媒介是网络平台，三是内容必须符合人们对剧的要求。(一)传播来源的受众基础网络电视剧的定义对该剧的制作主体也做了限定，要求网络媒体必须参与其中，但并非要求独立完成，可以与其他制作公司、导演等机构和个人联合制作。《余罪》作为一个网络剧有很强大的背景，剧本是根据优秀的小说改编，投资方之一也是有实力的新丽传媒，导演的有很多的经验。《余罪》的剧本来源网络原创文学作家常书欣所著的同名都市类小说，2014年2月，《余罪》在百度搜索风云榜小说总榜名列前百，也在言情小说排行榜位于第三十名。因此《余罪》作为原型的剧本来说是好剧本，好剧本应该丰富的剧情，而剧情就是一系列的因果联系，引人入胜的剧情才能吸引众多观众。新丽传媒是国内最具实力的电视剧和电影制作发行机构之一，具有丰富的影视行业经验，拥有一流的策划、管理、经营运作人才和资深制作人、编剧、导演、演员等丰富的人力资源。新丽传媒自成立以来先后制作发行多部优秀电视剧、电影、网络剧等，如《小丈夫》、《白鹿原》的电视剧，《失恋33天》、《夏洛特烦恼》的电影，《爱上男主播》、《杜拉拉升职记》的网络剧，凭借其深度的内容、完善的制作、出色的销售，获得了业界的尊敬和广泛认可。张睿在拍摄《余罪》前，执导影视剧《完美》、《我们还能在一起吗》和《刑警队长》。拥有丰富经验，也因此为《余罪》的在拍摄和制作过程提供了很多有实在意义的方法。《余罪》作为新丽传媒投资拍摄的网络剧，由张睿执导。该剧改编自常书欣所撰写的同名网络人气小说，所以传播来源有一定的社会影响力，从传播效果的影响因素的传播来源来看，《余罪》拥有很多的受众基础。(二)网络为传播媒介的便利网络自制剧拥有很鲜明的平台特征，对其制作环节的指向性也给出了明确的说明，对专门针对网络平台而制作。按市场规律来说，竞争的结果导致的是趋同，就像现在各大卫视播放的电视剧，经常是在一段时间同时播放某种类型的电视剧（如宫廷剧）或是某部电视剧，再加上电视媒体的线性播放的特点，受众没有多大的选择空间，现在国内的生产的一万多集的电视剧中，大约只有三分之一能在电视台与观众见面。所以网络平台加大了播放量。【5】当今最为繁华的网络有着种类繁多的信息，有好的信息也有冗余的信息，互联网作为平台有好的一面也有不好的一面，为了使《余罪》更有竞争力，选择了互联网而不是各大电视媒体。《余罪》作为一部由爱奇艺、新丽传媒、天神娱乐联合出品的网剧。它也包含网剧特有的优点。题材多样且"百无禁忌"，网络平台具有一定的包容性和开放性，使网络文学拥有数量庞大、储备丰富、题材广泛、多元化的特点，而在题材上网络文学就有修真、玄幻、武侠、穿越、谋略、官场、后宫、军事、纯爱等丰富的种类。题材广泛的网络文学提供给编剧不同的选择，海量的作品可保证满足不同观众的不同的要求。这样编剧更能针对不同观众选取经典的网络小说改编成为网剧。因此《三生三世十里桃花》和《余罪》由网络文学改编而成的剧本受众面广、题材新颖、多元化，能够满足观众的各种需求，符合不同群体对于影视剧的口味。网络文学作为剧本的素材库有其自身的优势，为编剧们提供了大量优秀的资源，为他们改编剧本打下了基础，也提供了许多最新颖、最受欢迎的题材，投资小，收益大，带来巨大的商机的有一些甚至是过去的影视剧不曾涉及的领域。投资少，有些爆款甚至连演员都是路人甲，片酬不多但是演技却很好。《余罪》的演员也是由有丰富表演经验的张一山和吴优等人饰演，张一山曾经在《小兵张嘎》和《家有儿女》有出色表现，很好的童年表演的生活经历，也为他在《余罪》中精彩的演出奠定了基础。吴优是参演悬疑微电影《鲤鱼》，并凭华清一角获得金鸡百花电影节短片大赛最佳女配角奖。在《睡在我上铺的兄弟》和《因为遇见你》获得丰富的经验。虽然她还很年轻，但优秀地完成了《余罪》中卧底林宇婧这一角色。演员的演出经验及对剧本的体悟，都为电视剧的观赏性大大提高。都属于小制作，但绝对是大收益的，而且演员演技都很好。曝光率高，由于是爱奇艺进行的网络宣传，每一个宣传片都是精心打造的，针对网络电视剧来说，曝光率是非常重要的。因此在网络传播中，博客文章、论坛讨论表面上看来只是个人化的情绪和观点表露，但如果通过增加相关文章和帖子的数量、透露网民可能感兴趣的信息以增加点击率和回复量来进行成系统的议程设置，借助群体的力量保持话题热度的持续性，则可以起到比直接新闻宣传更好的议程设置效果。【4】用这种方法，以最到位的宣传效果抓住观众的眼和心了，网络推广机构就可以把握住网络电视剧的网络宣传动态和受众的反馈，从而提高《余罪》的知名度。而且张一山怎么从刘星到余罪的蜕变也是一个很好的一个点，加上书友关注的小说改编的，人们都幻想着自己看过的书拍出电视剧是什么样子。等等的话题性都为《余罪》增大了曝光率。(三)传播内容和受众的认知相符2016年热播的《余罪》，一部以警匪、悬疑为题材的网络自制电视剧从5月开播便获得巨大的成功，斩获了近30亿的超高播放量。而电视剧主要的手中就是一些空闲时间多的人，大多数是在校学生和全职家庭主妇和上班族。所以要使网络电视剧喜迎人就要做到语言风格的幽默化和主角的平民化，使受众有感同身受和获得一种心理满足感。“使用与满足”从受众的角度考察大众传播内容，把受众看作是有着特定“需求”的人，通过媒介接触活动让需求得到“满足”的过程。主要分析《余罪》语言风格和角色设置。《余罪》中网络化语言风格，最能让我们记住的台词也就是经典的，而经典的句子往往是符合一定社会现象和一定的社会哲理的。"为什么小孩子在游乐园跌倒了不会哭，因为他们来不及哭，会爬起来继续去玩儿，如果你把人生也当作游乐园，那你以后跌倒了，就不会哭了"这句话分析，它是为了安慰失去丈夫的林宇婧，这句话没有什么学术涵养，有的只是人们日常生活经验所总结的人生哲理，符合大众的接受，如果换成哲学家的一些话，可能造成一定的喜剧感。“警察再坏，他做的大多数事也是在维护这个和平安宁的环境；嫌疑人再好，他做的事基本都是在危害大多数人的利益”这句话也是一强调社会那些有去做善事的想法，虽然做的善事，社会也不会有什么奖励，但那些没有去做坏事的心的人做了坏事也不惩罚。“好人与坏人的区别在于，一个是混的像渣的人，一个是混的像人的渣。”的分析，没有什么大道理，就是本质的属性，是人就是人，是渣子就是渣子，朴实无华的语言，却刚劲有力。《余罪》中平民化的主角，主角不再是一些人们日常生活中感受不到的人物，就是周边的人或事。平民化的角色给人们在网络电视剧中有一定的代入性，给我们丰富真实的情感，更体现一个人的生活方式，而不是一种社会阶层的自我展示，作为一名卧底警察，给我们一定的新鲜度，但他还是一名人民警察的身份，所以他对于我们来说是可见可感的，所以我们对一个人身份的熟悉感，会给我们更多剧情的认同感，以及对网剧在人与人之间传播，有一定的描述内容。三、传播的五个环节对<<余罪>>热播的影响美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，最早以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分析，这便是著名的5W传播模式。5W传播模式界定了传播学的研究范围和基本内容，影响极为深远。5W传播模式是：谁(Who)→说什么(SaysWhat)→通过什么渠道(InWhichChannel)→对谁(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)。1．传播的主体“谁”就是“个人或组织机构”，这是传播的第一要素。传播必须明确主体，这是由于传播的目的和责任所决定的。《余罪》作为网络电视剧，其目的是盈利和提供某种服务信息。当受众观看网剧后同时接收到广告和使播放量提高；另外，《余罪》在网络上传播是要对社会、对受众负责的，应该为积极向上的导向和维护社会整体利益的。2．传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是传播的第二要素。信息就是具体指代思想观念、感情、态度等等，这里的信息不是特定的一类的信息，仅限于传播内容《余罪》所“诉求”的信息。“诉求”就是“意欲传播”。“意欲告诉受众什么”的意思。但网络电视剧信息内容和广告传播给受众，才能实现投资方、广告主传播的目的和满足受众的需求，达到多赢。3．传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。传播媒介把《余罪》转化为“适当的符号形式”，经历过这种转换就可能实现跨越时间和空间的传播。这里“适当的符号形式”，意思是指《余罪》通过爱奇艺网，把信息或变成文字、图像，或变成语言等符号形式，被传播对象所接受。由于选择了网络平台，则信息或者变成文字或者变成图像上传到网上，是受众更方便获得《余罪》的全部信息。4．“受传者”即“其他人或组织”，是指《余罪》传播的对象，也就是网络电视剧的接受者或成为受众。这是传播的第四个要素。传播一定是针对特定对象进行的。没有对象的传播是毫无意义的，即使传播者不能具体确定接受其信息的人在那里，人数有多少，是哪些人，但这并不妨碍传播是针对某些人来进行的。事实上，投资方和广告