山楂树之恋网络电影项目策略执行方案

?山楂树之恋?网络电影工程

策略执行方案目录工程策略阐述工程造势阶段工程推广阶段412项目启动阶段3粉娱中国?山楂树之恋?网络电影工程开机前策略执行方案工程策略阐述工程策略阐述线上影响2007年最炽热的网络小说。各大门户网站纷纷为其设立专区。目前相关搜索条目已达：58.9万余条。线下影响由于?山?的炽热程度与巨大的读者群体于07年首印80万册图书，覆盖人数将近500万人.〔基于阅读函数〕市场机遇全民数字娱乐概念已经成熟，但是尚无拳头产品，该市场急需一部高品质、大制作的网络电影产品。我们选择粉娱中国选择?山?作为开山之作，将运用?山?工程使粉娱中国高调进入数字娱乐领域并在该领域占有一席之地。工程选择影视同期筹备拍摄影视同期?山楂树之恋?电影、电视作品同期筹备拍摄，艺术再创作热潮到达峰值，网络电影的参加，使得格局迅速形成“三国鼎立〞又“桃园结义〞的态势。工程策略阐述达成目标粉娱中国?山楂树之恋?开机前策略执行1.粉娱中国品牌及用户数量显著提升。2.粉娱中国自有版权音乐作品推向市场。

完成目标工程策略阐述外部目标外部目标工程造势正式启动工程推广?山?开拍再度掀起?山?网络热潮；为?山?推广阶段造势；粉娱中国品牌得到显著提升或被广泛认知。粉娱中国获得忠实注册用户；粉娱中国自主版权音乐产品2~5首；工程招商工作到达核定目标。

策略流程工程造势〔筹备〕阶段工程造势阶段内容完善提案备档工程造势目标一：形成内部协作机制与执行共识。目标二：参与部门力合一处为项目造势。（所有部门依照此统一目标操作运营）本阶段目标?山楂树?工程公告参与部门职能认领内部合作机制建立〔阶段性工作〕工程组&总筹财务部&工程估值

保障专题平台运行

实时优化专题平台技术部山楂树工程推广工程招商工程合作商务部专题内容填充工程互动环节客服统筹管理运营部

影音作品制作

平面制作视频制作文案筹划支持市场调查分析工程动向监控版权管理软文及宣传企宣部市场部法务部

&法务支持工程造势阶段参与部门职能认领工程造势阶段内容完善提案备档内部合作机制建立各部门依照职能分工，按照筹备阶段目标，拟定工作计划项目组召开造势阶段工作会议疑问解决；分配沟通；工作计划核定

沟通无障碍

执行无障碍统一行动纲领内部合作机制建立工程造势阶段?山楂树?工程公告工程造势联合声明粉娱中国获得?山?独家网络影音改编权软文发布内容完善合作平台〔阶段性工作〕粉娱中国?山?工程开始进入造势阶段粉娱中国各参与部门开始全力运作工程造势粉娱中国拍摄?山?获得读者及媒体的广泛关注?山楂树之恋?读者群及意向合作商初步接触导演人选初步接洽及事件软文轰炸导演人选确认，工程整体艺术风格初定工程启动阶段工程造势粉娱中国品牌及推广影响评价：通过工程组&总办正式启动软文网络覆盖：50家以上/篇搜索关键字：65-70万工程启动《山楂树》项目公告粉娱中国?山?网络电影正式宣传筹拍粉娱中国?山?工程开始进入推广阶段粉娱中国各参与部门开始全力运作推广项目启动专题上线进入推广阶段导演人选洽谈、确认工程推广阶段部门提案工程组审定、备案工程会议推广执行推广环节沟通策略执行流程

工程推广阶段工程启动演员甄选音乐甄选视频作品剧本甄选海报场景我有故事要说拍摄阶段策略推广环节注册用户提升工程招商达标收获音乐作品目标达成各环节同时开展〔侧重不同〕策略执行方案

推广策略概述专题上线合作达成粉娱中国?山楂树之恋?工程推广由平台合作与常规推广两局部组成。筹备预热合作洽谈平台上线联合推广推广阶段视频平台视频平台合作：粉娱中国将开放演职人员甄选通道于视频网络平台，借助视频平台自有资源及广泛传播能力，与?山?工程热潮效应相结合，双剑合璧，各取所需。粉娱中国将在收获甄选用户的同时，积累大量足以支撑工程其他环节的用户资源。读书平台合作：剧本征集重要通道，利用读者平台中文学创作能力强的用户集中的特点，以热点文学作品自身魅力吸引更多读者参与。粉娱中国以源动力作为主力吸引力，使之创作行为存在最终表现可能。读书平台常规推广专题互动常规推广：工程的整体推广策略以演员甄选环节为重点根底推动力，以音乐征集为目标推动核心，其他环节辅助。覆盖面积包括合作平台、门户网站的专业频道、论坛社区等。其中，“我有故事要说〞环节为互动重点，用户极可能形成广泛关注，同时还可能为日后更多的艺术创作提供原始素材积累。专题互动：互动是推行行为的重要组成局部，通过推广行为所聚集的用户需要互动配合使之烙印粉娱中国标签。同时，互动更是于专题内对于用户的推广措施，合理的引导是用户关注其他环节的重要手段。演员甄选音乐甄选剧本征集海报场景我有故事要说视频作品山楂树项目策略粉娱中国原始用户根底缺乏以支持工程效果达成，应选择以参与门槛低、互动性强的演员甄选环节为重点推广目标，以此带动专题用户介入，以刺激其他环节成长。策略海报甄选及场景音乐推荐环节为专题自有环节，不与其他平台形成合作，仅为吸引用户更多参与，挖掘用户兴趣为主要目标，但不忽略亮点宣传及用户刺激。策略各环节最为重要的辅助内容推广手段，以环节内事件为主题的视频宣传品的创作，是对各环节覆盖面最强而有力的支持与补充，同时更为直接的感官刺激，也将使用户收获不同的工程接受感知。策略以用户发表爱情观点及讲述爱情感悟为主的参与环节，门槛低、参与度高、互动性强，易于出现焦点话题。抓住该环节定可使用户黏着度大幅提升，同时可为其他工程增加原始脚本积累。推广内容概览策略音乐为粉娱中国主要运营工程，该环节为重点目标环节。当演员甄选形成一定用户关注后，推广重点将向该环节偏移，并以最终收获2首以上优秀音乐作品为终极目的之一。策略重点合作环节，将与读书平台产生合作，借助读书平台自有资源进行扩散吸引，使用户群体发生转换。该环节仅需读书平台自我推广，但不忽略热点宣传。工程推广环节演员甄选剧本征集海报场景我有故事要说视频作品音乐甄选推广：工程正式启动的重点推广环节，以本环节特质为根本要素，与视频网络平台形成合作，允许其开放演职人员甄选通道，在其平台收录候选人员作品或影音资料，并在粉娱中国专题实现结果展示。利用视频平台与粉娱中国的双线推广，可更好的为其他环节的顺利执行，积累大量的用户资源，本环节为?山?工程根底环节。[商务部主导]互动：以引导参与演职人员甄选活动或查询结果及对结果进行讨论的用户为主要工作，随机设计话题刺激用户驻留及活泼度提升。同时，引导用户注册及关注其他环节，使得其他环节执行更为顺畅。满足用户认知高覆盖率，多种类型平台同步进行。[运营部主导]视频：本环节内，视频宣传片及效果片以演员甄选过程中出现的优秀候选人介绍或个性焦点事件的记录为主要内容，刺激用户参与兴趣，不排斥个别风格偏低的内容存在。[市场部、视听部联合主导]目标：阶段内环节预计吸引PV

400万

，注册用户2-3万人。工程组&总办演员甄选环节推广效果评价：通过重心转移工程推广环节音乐甄选“演职人员甄选〞环节形成一定效果后，推广重心将向本环节偏移，并且促成最终收获2首以上高质量音乐作品。剧本征集海报、场景我有故事要说视频作品演员甄选推广：以粉娱中国现有2首?山楂树之恋?主题音乐作品为引，以音乐作品〔歌〕为主力推广内容，借助专业级别的宣传手段吸引音乐人积极参与到创作环节中来。高水平推广机制刺激高品质作品不断注入，二者的有效传播吸引更多普通用户参与讨论与互动的形成。[商务部、企宣部联合主导]互动：以推荐粉娱中国现有2首?山楂树之恋?主题音乐作品为引，引导访问专题的用户对于歌曲的评议；即时对新参加的音乐作品，进行有针对性的乐评创作，内容以刺激普通用户参与讨论为主，风格高雅、话题明确、争议性强。[运营部、版权部联合主导，市场部协助、监督]视频：内容可选择对于优秀作品的MV制作、音乐创作历程访谈等为主要内容进行辅助推广。[市场部、视听部联合主导]目标：阶段内预计吸引PV400万，音乐人300-500人，音乐作品2-5首剧本征集海报、场景视频作品演员甄选音乐甄选工程推广环节我有故事要说推广：非重点推广工程，亮点出现时，可根据焦点凸显方向进行局部角度推广。[商务部主导、市场部配合]互动：重要的用户参与环节，互动重点推动。对于优秀故事即时推荐，制造话题引导用户积极对于情感话题讨论。收录精品故事，记录作者详细信息，告知用户精品故事可获得多种艺术再创作时机。[运营部主导，市场部配合、监督]视频：内容以采战线不同时代、个性的人群爱情观念为主，以交错手法进行后期制作，以此刺激用户个人情感领悟，使之更易于参加粉娱专题的讨论中。同时，收录优秀故事作品，作为日后音乐作品MV脚本，或故事音乐蓝本，乃至以此故事为根底改编创作网络电影。[视听部主导、市场部配合]工程推广环节视频作品海报、场景我有故事要说演员甄选音乐甄选剧本征集互动：弱互动环节，运营部获取剧本链接，并更新于粉娱中国专题，并记录作者信息，分类别〔全本改编或局部改编〕，成为表单提交至视听部、市场部。[运营部主导]推广：合作平台主力推广，粉娱中国弱推广环节。与中文读书平台产生合作，利用其自有资源，允许其开放征集通道，最终结果在粉娱中国专题表达。[商务部主导]视频：内容以采访名人评说?山楂树之恋?为主，吸引更多人认识原著，并愿意参与到剧本改编中来。[视听部主导]工程推广环节视频作品剧本我有故事要说演员甄选音乐甄选海报场景推广：用户兴趣挖掘环节，以增加用户驻留可能为主要目的，故此无需特别推广手段，站内局部广告位推广即可。[运营部主导]互动：即时推荐优秀作品，引导用户关注。[运营部主导]视频：无需视频宣传品辅助。推广阶段目标推广阶段评定考核参与演员：300-500人注册用户：2-3万演员甄选音乐甄选音乐人：300-500人音乐作品：2-5首注册用户：1-2万剧本海报场景我有故事要说视频作品PV：200万注册用户：1-2万推广阶段目标剧本海报场景我有故事要说视频作品音乐甄选演员甄选粉娱中国获得注册用户4—7万。粉娱中国自主版权音乐产品2--5首。粉娱中国品牌得到显著提升即被广泛认知。工程招商工作到达预期目标。推广阶段目标达成工程推广招商剧本故事秀海报场景视频作品音乐甄选演员甄选山楂树工程在执行环节中招商工作贯穿存在在推广到达核定标准招商工作全面展开招商阶段各部门资源统一调配招商到达核定标准?山?新闻发布会召开工程招商工作阶段转移粉娱中国《山楂树之恋》网络电影开机新闻发布会拍摄阶段附：策略执行流程图招商完成，到达开拍需求筹备及前期推广推广开拍招商内部筹备部门提案工程会议内部合作机制建立各推广环节同期开展工程造势工程组审核前期推广达标?山?工程正式宣传筹拍公告