广告案例分析2

广告案例在传播媒体中的运用分析规定：简介广告媒体的类别和特点，独特性比较每一种媒体有何尤其之处，每一种媒体4-5个案例选其中2-3个进行详细分析如下是每个组员所分工的媒体以及案例曾妮：互联网；电视媒介简介特点独特性互联网媒体“互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所运用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。1.迅捷性互联网媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作公布信息简便。因此，互联网媒体可以随时公布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件，互联网媒体的“刷新”更换功能比传播媒体的“滚动播出”更胜一筹。网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。2.多媒体化互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。3.交互性交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后，公众与媒介的传受地位发生了重大变化，尼葛洛庞蒂（NicholasNegroponte）对这种变化有详细而形象的描述：“数字化会变化大众传播媒体的本质，‘推’（pashing）送比特给人们的过程将一变而为容许大家（或他们的电脑）‘拉’（pulling）出想要的比特的过程。互动性。它有很强的互动性。例如说它有很强的印象，例如说我们搜索引擎，可以找一种PC的引擎输入关键词。当然尚有有效温度的信息延展性，例如说放一种联想的广告，有诸多有关联想PC诸多的信息，这就是互联网广告信息的延展性。例如说我们今天正在做论坛，在搜狐网论坛就可以看到今天的直播，这就是及时性，明天打开仍然可以看到今天的直播，这就是延展性。电视媒体电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。视听兼备，有完善的简介、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，轻易被观众理解。信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有诸多人关注同一内容。信息传播快，覆盖广，容量大。从大众传播媒介的“传播信息。引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，尤其是其娱乐资讯。电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。普及率、覆盖率、抵达率高。声画效果明显适合动态的广告演出。阅听人欣赏时注意力高。媒介威望高。虽然价昂，但分摊至每一阅听人收视成本未必比其他媒介高，换言之，其CPM（每千人收视成本）较低。为线性暴露，节目-广告-节目=广告。次序播出，要看节目也必须收看广告，广告效果较可期待。受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强。互联网案例：淘宝网淘宝网是阿里巴巴投资一亿人民币建立的个人网上贸易市场平台。是亚洲最大的网络零售商圈。淘宝作为网络广告媒体，在国内游超群的实力。其推出丰富形式的网络广告，阐明在店子商务时代网络广告有尤其的重要性。淘宝又望成为著名的广告商，是其顺应店子商务发展、努力提供信息、内容和广告服务的成果。2.团购网团购网站自身充当了中介的作用，通过一定的消费者在线团购，赚取团购过程中的佣金。网络团购借助互联网，将具有相似购置意向的零碎消费者集合起来，向商家大批量购置，求得最优惠的价格。网站向消费者提供同城商家的优惠商品和服务，并从中抽取佣金，消费者得到优惠的价格，而商家也从中赚取费用。3.电子邮箱电子邮件广告是指通过互联网将广告发到顾客电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告，电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。其针对性强的特点，可以让企业针对详细某一顾客或某一特定顾客群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。4.微博“微博”作为近年来网络的新生品，它的实用价值越来越迅速地显现出来。它既是一种社交平台，可以加强人们在网络世界中的互动交流；也是网络媒介的新渠道，是一种全新的、有效地、影响力大的媒介传播方式。电视案例：百事可乐广告这支广告是1983年百事可乐企业以500万美元聘任风头正劲的迈克尔•杰克逊出任百事可乐代言人。百事可乐为这些广告一共花费了多少钱，难以找到足够的资料去核算。不过，一年后百事可乐在美国的销量初次超过了可口可乐.全明星方略：追求消费群的追求。绿箭广告绿箭已是成熟的产品，具有一定的著名度和相称的市场拥有率，因此广告针对稳固对象为主。，在电视播放电视剧中插播广告，针对年轻受众，选在热播的偶像电视剧中插播，用年轻的明星做代言，喊出绿箭的广告口号，也有针对专业人士，选在新闻联播和天气预报之间的空隙做广告。3.伊利金典有机奶广告目前，伴随全球消费者对自身健康问题的日益关注，原生态和回归自然的生活态度逐渐提上日程。据有关数据表明，在西方的某些发达国家，纯天然、无污染、高品质的有机食品已经成为新的产业热点和消费热点。在电视中插播此类广告肯定能带来很大的益处。金典有机奶的电视广告大量运用绿色草本来表明了安全、环境保护、健康，特点是来自有机农业生产体系。4.必胜客广告此类门店的广告还是放在电视上才会有家喻户晓的效果，像老年人和不爱逛街购物的人群来说，通过电视媒介来传播会得到更大的收获。通过电视，一传十十传百。据理解，必胜客入住中国市场也才20余年，因此要让大家更多理解他，最直接的传播途径就是电视传播。5.飘柔洗发水广告飘柔这一系列的广告都是由相似的两名男女主角出演，不一样的场景体现相似的内容。偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头发柔亮顺滑的特点完美的体现出来了。飘柔广告里有种小幸福的感觉，亲切自然。飘柔在广告调性上体现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。毫不做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关怀你的生活品质形象。王彦文：手机；电影调查传播媒体特点独特性电影媒体1、作为最直观、最广阔同步最细致的信息载体电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐的体现形式使受众接受。2、电影广告形式很轻易让消费者变化态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。3、如今以消费者为关键的年代，电影置入广告元素使企业更轻易贴近消费者。相比较其他媒体而言，电影广告元素是以受众为关键的一种软性广告，它让受众很自然的接受。4、广告影响广泛、持久、深层，并且反复率极高。作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不仅在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不仅播放一次，并且可以播放无多次，好的经典影片甚至影响几十年综上所述，电影广告借助自身独特的长处确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的理解和把握。⒈拥有潜力巨大的受众资源。受众市场细分明确，以消费力强的中产阶层为主体，日渐稳定、规模不停壮大。。

⒉电影媒介的信息传播渠道是立体多元延续的，可形成整合营销传播效果。

⒊电影媒介有良好的传播环境，广告抵达率高、传播效果好。良好的传播环境有两层含义：一指电影与其他媒体没有重叠，没有其他媒体的信息干扰;一指受众良好放松的信息接受心理。观众在看电影时大部分是抱着娱乐的心态接受信息，对商业信息的抗拒减到最低。⒋电影媒体可承载多种产品信息，广告体现力强。电影是个个性鲜明的产品信息载体，几乎每部影片都能找到与产品、服务、品牌有关联的结合点，给广告主提供了较大的创意空间。电影媒体案例分析：1.《变形金刚3》中植入“伊利”舒化奶的广告《变形金刚3》是伊利初次尝试在好莱坞大片中植入广告。对于外界传言的广告费用每秒高达6000万元人民币，以伊利大概10秒的植入时间计算，费用堪称昂贵。昨日，伊利有关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表达，广告植入详细花费不能透露，但“肯定比外界传的每秒6000万元少”。通过传立的协商和努力，伊利舒化奶在其中将会有剧情植入，也包括一句关联台词：“让我先喝完我的舒化奶.2.《黑客帝国1》中植入了“诺基亚”8110。

诺基亚8110

来自

《黑客帝国1》

1999年的《黑客帝国》中，尼尔拿手机时样子及手机出现的几种场景都让人十分难忘，你懂得是什么手机吗？那就是诺基亚8110。当这部片子在中国出现后，8110和帅气的基努.里维斯同样成了众人的焦点.虽然今天看来，8110早已成为一部老古董，但在当年可是伴随《黑客帝国》红遍了全球，黑客迷们对这部机器的追捧也至今扔未衰退，我们目前还能不时的看到有人求购二手的8110。

8110滑盖设计独特，接听电话时十分有型（大概也是明星影响力的缘故）、信号超强、电池容量大，但体积大、没有中文输入法、只有英文的电话簿和短信也限制了当年它在中国的影响力。3.《青春期3》中植入了网游“桃园”的广告。桃园的这个宣传，究竟是会让广大玩家接受这款游戏，还是觉得他们借着电影当五毛呢？有人由于这个电影去玩这个游戏，不管你信不信，反正我是信了。4.《杜拉拉升职记》植入式广告赞助商:意大利运动时尚品牌乐途(Lotto)最新的一期《环球企业家》写到，“片中杜拉拉穿的那件乐途(Lotto)斜肩T恤是目前‘植入’收效最佳的一款产品”。看到这句话时很欣慰，这篇报道无关PR，是媒体的自发第三方报道。文章分析了《杜拉拉升职记》的品牌植入。虽然Lotto是按照投入排名第七的赞助品牌，不过，假如按照植入效果排位，Lotto的位置还真的是要向前跳了再跳呢。调查传播媒体特点独特性手机媒体1互动性强。手机媒体是一种开放的互动式传播。传播者与受众之间可以随时随地进行双向交流，体现想法和意愿。2信源内容多样。手机媒体是以实现个人的信息需求为传播关键的，在打破制作周期、获取地点、运用公共信息等方面限制的同步，更打破了信息采集者的限制，几乎每一种人都可以成为这一媒体的记者，这使得信息的来源愈加多元化、全面、快捷,手机将饰演重量级的角色。3传播与更新速度快。作为一种移动的数字化传播，手机传播速度快、时效性强、范围广、限制原因少，。由于手机顾客数量庞大，机身小巧便于携带，人们随时都是机不离身，因此信息能及时抵达受传者。

4传播形式多样。在3G业务的催生下，这种具有立体效应的多媒体传播组合可以愈加真实地反应所报道的对象，给受众带来逼真而生动的感觉。1、终端普及率高。从媒体的个人拥有量来看，目前全国手机顾客已超过6亿，超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。并且手机顾客的未来增长潜力仍然巨大。2、信息直达与即时反馈。手机顾客可24小时随时随地在线，不受时间、地点限制，顾客的黏着度好3、有效接触率高。这重要体目前两个方面。4、个性化手机之类的移动媒体都具有个性化特点。可以说，移动媒体不是面向大众，而是面向个人。5、互动性通过移动媒介，传受双方可以互相实行影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商作回应。6、情境性可以在对的的地点和时间锁定目的顾客。手机广告媒体案例分析：1

手机淘宝少人均有在淘宝上购物的经历，但手机商城对不少人来说还是个新鲜事。实际上，移动电子商务是3G时代手机上网顾客的最爱。专家估计，中国未来手机购物会有一种高速增长期，顾客只要开通手机上网服务，就可以通过手机查询商品信息，并在线支付购置产品。高速3G可以让手机购物变得更实在，高质量的图片与视频会话能使商家与消费者的距离拉近，提高购物体验，让手机购物变为新时尚。智能手机变成掌中卖场，手机淘宝交易额激增：前年18亿，去年118亿，今年有望到达500亿手机短信广告：手机短信广告（俗称短信群发）是通过发送短信息的形式将企业产品、服务等信息传递给手机顾客，从而到达广告的目的。手机短信广告的宗旨是为企业发展、节省开支、提高效益而产生的，它将“打折信息”“促销活动”“新品公布”等有关信息公布到目的客户的手机上，为企业树立品牌形象或占有市场发明了无限商机，也能为企业大幅减少广告开支。顾客可以根据广告需求定制个性化的服务，保证发送的效果。手机彩信广告：手机彩信，它不一样于短信的最大特色就是：支持多媒体功能，可以传递包括文字、图像、声音、数据等多种多媒体格式的信息。手机二维码“消费者对移动互联网植入生活的需求在不停增长，”微信产品负责人表达，微信正计划携手更多品牌商家，通过扫码、公众平台等多渠道，为亿级顾客带来一种全新的消费方式，进而为演变成更时尚、更便捷的移动互联网生活方式提供借鉴。在星巴克看来，微信代表着一种生活方式。不仅为人们提供丰富的聊天模式，更将拉近了人和人之间的距离，让新时代的社交变得更自由。星巴克微信帐号，是秉承星巴克“连接彼此”企业文化内涵、增进人们真诚交流，并随时随地带来美好生活新体验和“星”乐趣的最佳方式。作为时下最火的移动应用，微信顾客数目前已超过了1.2亿，拥有强大的线上优势和优质的顾客群。伴随合作商家的增多，“微信+二维码”的模式必将形成推进新的消费方式和时尚。加上日前上线的公众平台，微信正为企业提供一种双向沟通、多样化的品牌推广和渗透平台，也将反向拓展亿级顾客的消费空间。欧阳曾珊：户外广告牌；杂志杂志:杂志可分为专业性杂志（professionalmagazine）、行业性杂志（trademagazine）、消费者杂志（consumermagazine）等。特点与独特性第一：保留周期长;第二：有明确的读者对象;第三：印刷精致;第四：杂志的发行量大，发行面广;第五：杂志可运用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。广告案例：迪奥Dior是一种著名法国时尚消费品牌。Dior企业重要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不管是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。香奈儿创始人GabrielleChanel香奈儿于19在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，尤其是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一种有80数年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破老式，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简朴、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。碧欧泉BIOTHERM碧欧泉，化妆品品牌，总部设在摩纳哥，Biotherm的产地只有法国、摩纳哥和日本。碧欧泉品牌在全国分布甚广，可在各地专柜品赏。碧欧泉Biotherm化妆品品牌创立于1953年，品牌标识是一朵含苞待放的玫瑰。总部设在摩纳哥，Biotherm（碧欧泉）的产地只有法国、摩纳哥和日本。Biotherm品牌在中国分布甚广，可在各地专柜品赏。“SIMPLELUXURY”——“简朴的奢华”是一种全新的生活理念，Biotherm作为欧洲时尚品牌，正是这毕生活理念的倡导者。周大福珠宝周大福集团是郑裕彤博士及其家族拥有的一种实力雄厚的私人商业集团，集团总资产值超过50亿美元，所经营的业务遍及全世界，合共雇用员工约共8万人。集团业务重要由两间企业经营。周大福珠宝金行有限企业在香港及国内的珠宝首饰行业里，每年销售额占市场第一位。周大福珠宝金行有限企业为周大福集团全资附属企业，专营周大福品牌户外广告牌：广告所借助的媒介一般有两大类：一类是大众传播媒介、如报纸、杂志、广播、电视等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、霓虹灯、灯箱、公交汽车等。户外广告借助的就是筹式媒介。特点与独特性：一、地理优势1、地理方位的可选择。2、传播信息的持久。二、户外优势三、新技术优势科学技术的不停进步，使户外广告这种媒介自身有了很大发展，体现形式越来越多种多样，最常见的有：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、侯车亭广告牌地铁、公交车身、火车站、机场等，除去这些老式的自筹式媒介外，某些技术含量很高的媒介也开始应用，如大型户外投影，即运用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。广告案例：可口可乐：可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大，它来源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药物店。199月5日，可口可乐企业成立，Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子内具有咖啡因，果实是制作可乐饮料的重要原料。1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。华硕电脑：华硕电脑是全球领先的3C处理方案提供商之一，致力于为个人和企业顾客提供最具创新价值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。麦当劳：McDonald'sPlaza麦当劳餐厅（McDonald'sCorporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大概拥有三万间分店，重要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍及在全世界六大洲百余个国家。哈尔滨啤酒：哈尔滨啤酒集团有限企业创立于19，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限企业位于哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66%，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多种国家和地区。顾潇：报纸；销售现场媒体销售现场媒体销售现场媒体又称售点广告为PointofPurchase（POP）Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。POP广告围绕销售点现场内外的多种设施做媒体，有明确的诱导动机，意在吸引消费者，唤起消费者的购置欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完毕购置阶段任务的重要推销工具。许多POP广告作品属平面范围。这种广告形式，在有限的时空里，对吸引顾客，引导顾客购物，激发顾客欲望，促成顾客的购置行为，具有特殊的功能。售点广告是近一二十年兴起的。这种广告的发展，同超级市场的普及，及其之间日益加剧的竞争是紧密相连的。超级市场里有令人眼花缭乱的商品品牌，怎样让顾客从中迅速选购到中意的商品，售点广告默默地担当起受人欢迎的“向导”和“推销员”的角色。伴随超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。特点：POP广告的设计关键在与否能简洁鲜明地传播信息，造型优美，富于感人的感染力。设计者要着力研究店铺与商品的性质及其顾客的需求和心理，以求有的放矢地体现最能打动顾客的广告内容。广告的文图，应有针对性地、简要扼要地表达出商品的长处、特点，购物的额外收获（如赠送、抽奖）等内容。售点广告体积小，容量有限，造型与画面设计更求简洁和醒目，规定突出“抢眼”、阅读以便、重点鲜明、有美感、有特点、统一而友好。售点广告不是商店的节日点缀，越热闹越好，其造型和画面，要恰到好处的陈列布置，使之同环境融为一体而又引人注目，便于顾客舒适购物。分类吊挂POP．天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以吊挂POP，可使商品陈列区位显明，吸引性强。有平面的和立体的两种，其形式不拘一格。有彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型等。立式陈列POP．立于地面上的POP，陈列销售，牢固耐用，用厚硬的纸板制作。此外，也有陈列岛POP，自动柜台POP，手推车型货篮POP等形式。柜台陈列POP．是陈列于销售柜台的小广告。规定突出商品，引人注目，因此在设计上规定重视内容的鼓动性和形式的装饰性。重要有货架POP，柜台标志POP，陈列架POP，套挂瓶颈上的POP等。橱窗陈列POP．布置在橱窗内吸引行人的POP，要重视装饰性与吸引力，以期有助于增强橱窗的感人气氛和多彩多姿的魅力。案例：百事可乐报纸广告报纸广告以文字和图画为重要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受届时间的限制。并且报纸可以反复阅读，便于保留。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反应出来。报纸广告的多种版面1.报花广告2.报眼广告3.半版广告4.整版广告5.跨版广告6.半通栏广告7.单通栏广告8.双通栏广告报纸广告的特点1.传播速度较快，信息传递及时2.信息量大，阐明性强3.易保留、可反复4.阅读积极性5.权威性6.高认知卷入7.注意度不高8.印刷难以完美，体现形式单一报纸广告的独特性1.传播范围广2.传播速度快3.具有特殊的版面空间4.播信息详尽5.行业选择灵活6.费用相对较低7.覆盖面广，发行量大8.读者广泛而稳定9.阅读方式灵活，易于保留报纸广告优势10.选择性强，时效性强，文字体现力强案例：房地产皮意琴：广播广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。特点与独特性：听觉获得信息广播是靠声音来传播的。声音的魅力在于，它不仅传播了信息，还对这些信息融进了传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供协助，加以引导。主持人主持节目的风格，对节目的把握，能大大增强节目的吸引力。他们对稿件的再发明、再提高，能对听众认识、理解、接受信息产生很大的影响。以声音为传播特色，其魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高下，广播适合所有的人。广播尚有可移动性和便携性。人们可以随时、随地，很以便地从广播中理解最新的信息。费用最经济的媒体无论是其自身的运行成本，还是受众的接受成本，广播的多种费用都是最低的，最经济的。从受众的角度来说，广播是获取信息价格最低廉的媒体。这与人们消费水平的日渐提高没有关系，由于虽然消费水平再高，人们也但愿以至少的投入，获得最大的回报，目前及此后一种时期，由于种种条件的限制，不是所有的家庭都能拥有电脑，也不是所有的人在所有的场所都能拥有电脑，而买个小小的半导体，或运用其他手段听到广播，则是很轻易的事。从传播方来说，广播节目的采访、制作、传播等环节，相对于其他媒体而言，成本是较低的。例如说，一部电话就可处理广播节目的采访与传播问题，电子邮件也越来越多地被广播记者用于采访。这些手段，虽然不能替代面对面的采访，但用在某些时候，便节省了宝贵的时间，提高了工作效率，还减少了远距离采制节目导致的人力、物力、财力消耗。当然，这些措施，其他媒体也可以使用，不过广播运