第1章 网络广告基础

网络广告1、什么是网络广告？*这是不是网络广告？2、网络广告的主要形式品牌图形广告文字链接广告富媒体广告电子邮件广告分类广告付费搜索广告其他形式广告中国网络广告市场调研报告iResearchChinaOnlineAdvertisingMarketResearchReport2010年通栏广告(Banner)半通栏广告(Halfbanner)矩形广告尺寸：160*185<15K/260*210<20K焦点图广告

是一种占用固定网页显示面积的广告格式，通常使用图片或者动画格式的文件呈现广告信息。占用的位置是频道首页中播放热点图文的一帧或者多帧，因此有一定的显示时间，超过显示时间后会被另一个同类型格式的广告或者热点内容的图文所替代。弹出窗口广告网页中很常见的一种广告形式，通过代码实现在用户打开网页的时候以弹出的形式呈现在正在浏览的页面前，具有很强的广告效应和影响客户端浏览的特点。

悬停按钮尺寸：100*100<8K 巨幅广告、摩天楼广告巨幅广告/连播巨幅广告尺寸：300*250<30K 摩天楼广告尺寸：160*260<20K220*430<30K

300*470<35K投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放8秒后卷回翻卷广告按钮广告(Button)通常使用在网页内容区或者边栏区域。尺寸范围：宽度<300，高度<150翻牌按钮广告对联广告使用了层的技术，可随着屏幕的滚动而移动，实现一直显示在浏览器的聚焦区域里的效果；也可不随屏幕滚动而移动，固定在首屏。此外，通常有分布在网页内容区两侧空白区域里的一对广告同时呈现，实现类似对联的视觉效果。通常尺寸：100*300或120*350全屏广告

是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，通常使用图片或者动画格式的文件呈现广告信息。使用了层的技术，可以部分或者全部遮盖网页内容区域。因为遮盖网页内容区域会影响浏览者的正常阅读，因此有一定的显示时间（时长一般在5秒之内），超过显示时间后会收缩为一个图标或者消失。可通过图标触发或页面重新打开而展示。通常只在频道首页投放；一般尺寸为：760宽的页面为760*480<40K；950宽的页面为950*480<50K；背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。具有独立页面，大幅显示的特点。尺寸：760*480<40k（2）文字链接广告（2）文字链接广告（3）富媒体广告在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（RichMedia），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。分为：非视频类富媒体广告（流媒体类、扩展响应类广告）视频类富媒体广告流媒体解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现广告信息，并可以通过鼠标触发事件与浮标广告进行组合投放。说明：一般流媒体会收缩到页面两侧呈浮标状态。浮标尺寸一般为80*80、100*100、25*150。尺寸:流媒体：750*300

浮标：25*150 50K swf流媒体：带有清晰可见的关闭按钮，位置在广告右下角，播放完成后消失在右侧标签位置；标签带有重播和关闭按钮。流媒体：带有清晰可见的关闭按钮，位置在广告右下角，播放完成后消失在右侧标签位置；标签带有重播和关闭按钮。流媒体+悬停按钮流媒体8秒后消失，不随页面下移，有明显“关闭”字样（搜狐操作）。点击悬停上的“重播”，可在当前屏重播流媒体。点击流媒体上的“关闭”后变为单侧悬停按钮。底层流媒体流媒体+视窗流媒体和视窗两者结合，在视窗播放的同时，可以扩展出流媒体；流媒体播完缩进视窗；扩展广告解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现广告信息。其有效视觉显示面积分为至少两个部分，第一个部分是主要呈现区域，会遮盖网页内容区域，通过特定事件触发播放一定的时间后消失；第二个部分是辅助呈现区域，不遮盖网页内容区域，在这种广告格式中会要求必须突出显示一些功能，比如关闭、重播等等。尺寸范围：任何通栏、按钮、画中画都可以扩展，扩展后面积K数不大于原来2倍推荐尺寸：最小化：80*80；最大化：750*450文件容量（小于或等于）：最小化：10K；最大化：40K播放时长：15秒以内文件格式：swf/gif/png/jpgSWF制作的帧数设定（每秒帧数FPS）：18fps对页面内容的遮盖时限：无用户干预下：最大15秒；用户干预下：最小5秒扩展通栏鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响应区域后，扩展区域自动消失扩展矩形鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响应区域后，扩展区域自动消失扩展矩形扩展画中画在常规画中画的位置上,鼠标经过画中画区域,扩展播放动画,离开画中画区域广告消失扩展画中画在常规画中画的位置上,鼠标经过画中画区域,扩展播放动画,离开画中画区域广告消失视窗广告解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现特定的视频广告信息。其有效视觉显示面积分为至少两个部分，第一个部分是主要呈现区域，会遮盖网页内容区域，通过特定事件触发播放一定的时间后消失；第二个部分是辅助呈现区域，不遮盖网页内容区域，会长时间驻留在网页上。在这种广告格式中会要求必须突出显示一些功能，比如关闭、重播等等。尺寸推荐:300*250文件容量(小于等于)500K播放时长15秒以内文件格式swf/flv/gif视窗广告（标准）视窗广告（自定义）嵌入式视频广告（视频画中画）（4）视频广告

视频植入广告前帖广告IVB(InVideoBanner)广告暂停广告后帖广告病毒性广告什么是病毒性广告？广告本身不是病毒，而是让信息像病毒一样传播；制造出对用户有价值的信息，内含或附带广告信息；利用互联网的特点和用户的积极性代为传播广告信息，可有效降低成本。病毒性广告案例国外案例国内案例病毒性广告的一般步骤（1）第一，应该进行方案的整体规划，确认方案符合病毒式营销的基本思想，即传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息