体育文化是文化产业的

体育文化是文化产业的

重要构成部分

——以网球文化为例

2014年11月9日.厦门在笔者论文《文化产业、创意产业和产业的创意——关于“文化创意产业”的概念思考》（两岸文化创意产业发展与合作研讨会论文集），本人对目前混乱的文化产业、创意产业、文化创意产业等概念进行了梳理。如果说当年布莱尔提出创意产业是为了消除英国因循守旧的暮气，在中国强调文化产业建设，则很大程度上是为了平衡已经成为当前社会消费面临的重大危机的快速发展的经济带来的物质生活和精神生活的失衡。本文是从这一论点出发，阐述体育文化在构建与物质生活相一致的精神生活中所起的作用。体育文化归应CULTUREIDUSTRY我国对文化产业的定义：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。具体分为核心层、外围层和相关层。”。这个定义里的“集合”概念，更接近于英文“cultureindustry”）。“industry”按其原义，有“行业”的意思。当我们习用“文化产业”的时候，往往把它理解为“生产文化”的“行业”，而更多意义上，说它是“文化（行）业”，更为准确。

以“文”“化”之：新的生活方式引导

文化是人类社会实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，包括人们的生活方式，各种传袭的行为，信仰、观念和价值等意识形态，以及与之相适应的制度和组织形式。——《中国大百科全书》“生活方式”是人类文化最显性的部分所谓“文化”，一般是历史地理积淀的自然传承。而以“文化产业”来名之，则其中就有“主动推动”的意义在。“文化产业推动，应该是一种主动的精神层面的因“文”而“化”。接受者由动心，而投入；由体验，而接受；由接受，而潜移默化地被感化。这就是我们现在文化产业推动的价值所在。而具体来说——我们的文化建设重要的是引导和我们经济发展水平相一致的生活方式。体育包括竞技性&娱乐性sport原意就是“文体活动”尤指户外的“运动、游戏”。Sportsaregamessuchasfootballandbasketballandothercompetitiveleisureactivitieswhichneedphysicaleffortandskill.（柯林思高阶英汉双解学习辞典）我们只是因几十年的举国体制、金牌体育的路线影响，所以忘记了体育的本源。好在现在随着政治经济的进步，体育也在正本清源。在近日印发的国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，从“金牌体育”向“全民体育”的转变将是不可阻挡的必然趋势。全民体育主要就是休闲体育。二者并非截然两块：竞技中有娱乐，娱乐中有竞技休闲体育的研究休闲是指人在完成社会必要劳动时间后，为不断满足人的多方面需要而处于一种文化创造、欣赏、建构的生命状态和行为方式。休闲学产生于美国，其标志是1899年凡勃伦(Velble)发表的《有闲阶级论》。他提出休闲已成为一种社会建制，人的一种生活方式和行为方式。休闲体育就是人们在余暇时间里运用各种方法、各种手段进行身心锻炼,开展多种形式、内容多样的身体娱乐和消遣活动,它通过时间和精力的消耗来调节身心,并在其中获得情感体验,同时休闲体育也是现代文明社会的一种生活方式和交际手段。——刘子众《中西方休闲体育之差异》

休闲体育，或以体育来休闲，是现代生活的重要选择，有太多网球爱好者，一入网球，终身网球。据《经济学人》公布，2013年中国的恩格尔系数为人均每周食品饮料消费9美元，占人均收入21%，已达富裕国家标准。广场舞近年举国甚至全球关注的大妈广场舞就是典型的中国式中老年妇女自发的一种文化享受。大妈们的广场舞没法和欧美大妈们在歌剧院享受精神大餐相比，却是典型的现阶段中国式大众文化生活的一个标本，简单易学，消费成本低，还可以满足人际交流需要，于是广场舞自然从无需谋生因此有了大量闲暇时间的大妈群里萌生出来。休闲体育研究第一，休闲体育所含之人文价值和情感意义；

第二，休闲体育看作健康与娱乐身心所必需的元素；第三，休闲体育的社会功能：对促进社会发展与融合的作用；第四，

休闲体育看作是竞赛娱乐中的自我表现的手段和方法，其中所含之审美体验。第五，

休闲体育成了习惯性的生活不可或缺的时间片段。

休闲体育的选择休闲体育项目的选择，是由地理、历史、文化传承决定的。网球现在是世界第二大球类运动。超级碗在美国，则只有三季：橄榄球季，篮球季和棒球季。据权威财经杂志《福布斯》公布的数据，美国棒球联盟总决赛“超级碗”被估价高达4.2亿美元，其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。超级碗是美国的“春晚”，广告费高达每秒300万美元。英国是现代足球的发源地。英国现在的92个职业足球俱乐部，

对一般英国人而言，自己精神所属的球队——多半是自己城市队，但也未必全是——是自己生活的重要组成部分。看他们的球，唱他们的队歌，为自己的球队呐喊高歌，随自己球队的赢输而欢唱或悲歌

休闲体育文化的审美模式体育休闲文化的形态多样，人们的精神享受模式也是很多样，但一般可以分成两大类别，一类是参与，一类是观赏。二者并非对立的，只是根据主要方面确定。

观赏型——足球篮球棒球。。。球迷文化

参与型——网球高尔夫。。。。。球迷文化观赏型的休闲体育文化，最典型的莫过于球迷文化闲暇时看球，追球，甚至超时差半夜看球，以至于投入到为自己所爱球队打架，都可以感觉到球迷本身对球的执着与陶醉。球迷文化是一种比参与体验更深入、更激烈、当然也更享受的情感体验生活方式体育文化举例：网球运动网球，是世界第二大球类运动。网球因其历史文化内涵，以及独有的PLAY形式，成为弥补物质丰富后的精神文化空虚的最佳体育休闲运动。近十多年，国人对网球的选择是一个自然筛选的过程，最初并无自上而下的刻意推动。只是网球的自身魅力在中国经济、社会发展到这个时候迸发出来。然后，有识之士发现并主动推动。中国大众网球发展所遵循的基本是世界网球发展之路，但又有自己的时代特点。这个特点就是其承担着构建与物质丰富相一致的，完整的更高层面的精神文化层面的的休闲生活模式，扮演着使“粗俗”升华为“高尚”，让“土豪”升格为“绅士”的责任。网球魅力网球独特魅力贵族精神之余绪：礼仪适当强度时尚感觉技术的审美体验复合审美（场地/服装/）竞技心理满足（赢球/输球）人际关系平台和其它运动的比较分析（足篮乒乓）赢球的感觉真好/胜利使人心高气傲/即使是年近花甲的老者/此时也变得青春年少/....赢球的感觉真好/像少女坐上花轿/像学生通过高考/像病人找到良药.....（于俊东“赢球的感觉真好”《网球之恋》）

其实输球的感觉挺好/知道了鸡有时飞得比鹰还高/纵然能跨越千山万水/也当心被小小的土包绊倒/.....其实输球的感觉挺好/习惯性的收获已很难让我心跳/胜利是小草一棵，失败是一棵小草/神马都是浮云飘飘......（东潮“输球的感觉挺好”同上书）两个网球爱好者的赢输审美体验学球的领导不学坏“网球是全身活动的项目，是容易引起兴趣的项目，是老少皆宜的项目，是既健身又开心的项目。网球是一项十分科学的运动。它有自由的一本，也有严格的一面。‘自由’是讲体能，有些项目，年岁大、身体弱的坚持不了，网球强度大点小点、体力强点弱点都可以，‘严格’是讲动作，动作必须规范、合理，网球对身体各个部位都有要求，按要求去做，对身体有益无害，违反要求就会造成损伤。”——李瑞环世界网球文化网球（tennis)是一项优美而激烈的运动，网球运动的由来和发展可以用四句话来概括：孕育在法国，诞生在英国，开始普及和形成高潮在美国，现在盛行全世界，被称为世界第二大球类运动。

网球运动完美地将一切粗暴行为在一种温文尔雅的氛围中释放出来，整合在一起。——比利。简。金（历史上最伟大的女子网球选手和女运动员之一）网球男女皆宜；网球是隔网运动，没有身体接触，所以不容易受伤；网球是项高雅运动，穿着漂亮的球衣到户外挥洒本身就是享受；网球的竞技性令人难以割舍等等。我们这些打球较久的人最亲身的感受是，一个星期不打球手痒，两个星期不打球几乎要抓狂，还有，从没有个打球超过两年的爱好者中途自行放弃的。国外有比较科学对此的分析是：同样的无氧运动和类似的肌肉群使用，使得网球在抽球扣杀的过程和看到结果时，生理和心理会产生和做爱相似的愉悦感，原来如此！网球运动

最早起源于12世纪法国北部，传教士在教堂回廊里用手掌击球的一种游戏。

16世纪初，这项球类游戏在民间流行起来，后来被法国国王路易斯下令禁止，并规定这是宫廷中的特权游戏。1873年英国人沃尔特·克洛普顿·温菲尔德将早期的网球打法加以改进，使之成为夏天在草坪上进行的一种体育活动，并取名“草地网球”。同年还出版了一本以《草地网球》为题的小册子，对这种活动进行宣传和推广。

此后网球便成为一项室内、户外都能进行的体育项目。同时在英国各地建立网球运动俱乐部。1875年又建立了全英网球运动俱乐部。这个俱乐部建造了世界上的第一个网球场地，并于1877年举办了全英草地网球男子单打锦标赛，即后来闻名于世的温布尔登网球赛。目前全球有网球四大满贯公开赛，温网，法网，澳网，美网各国发展

美国：5片网球场地/万人。2005年，美国的网球普及率就高达8%。日本：600万网球人口5000座球场网球在日本已是全民运动

“日本现在有600万网球人口，以前经济最好的时候有1000多万，现在经济不是很好所以比以前少多了，但是应该还是在世界上第二第三的人口。经常参与网球运动的青少年应该有50-100万，俱乐部则有1500个。”——藤本龙一郎（RTG网球学校校长）中国的发展来自中国市场与媒体研究(CMMS)2010年秋的调研数据表明，“2004年，内地网球爱好者只有197万人，2007年约为400万，但到了2010年初，这一数字已经达到1200万人。”如果按照发达国家每名网球爱好者年均支出9900元计算，中国网球市场消费容量每年应在1000亿元规模（好大的产业！！）。而当下，这一市场的实际支出不足50亿元。2005年，美国的网球普及率就高达8%，而ATP和WTA认为未来中国的潜在网球人口将超过4000万人。这个庞大的市场不但给众多资本赋予想象空间，也让他们开始提前抢滩，以占据有利的市场地位。中网公开赛中国网球公开赛2004年开始到今，每年国庆前后举行，已经成了中国的网球文化庙会。ATP1000上海大师赛喜力公开赛——网球大师杯赛——ATP1000上海大师赛（90年代）（2002-2008）（2009-今）亚洲唯一ATP最高级别比赛李娜为首的金花们李娜为首的金花们，对中国网球运动的推动起了极大的作用。网球成都模式：一个人的文化推动张锋