媒体推广专案

媒体推广专案目录执行规划配套资源执行内容执行检视目录执行规划配套资源执行内容执行检视执行策略因地制宜，集中造势，创造模式统一规划造势动作，在重点区域内部营造竞争格局每一个引爆城市均采用因地制宜的方式量身定制造势主题、形式和行动重点；每一场活动务求以新增消费者为基本行动目的创造一种可复制执行的模式，将其推广至其余区域执行思路成果串联：巩固每一站造势成果，串接形成川南真正的业绩增长第二极模式复制：将成功模式推向第二站、第三站。。周边联动：逐步导入周边关联县城联动（省推广课主导），形成裂变区域造势：根据不同战略规划，由省公司推荐造势二级城市、重点区域、重点通路区域情况分析——内江市场状况：我司月销量为130万，与竞品销量对比为1:2.70，是川南省公司二级城市超越竞品的重点经营区域外出务工人口多，人口集中在市区老城区及乡镇专案任务：根据对当区的实际市场状况分析，本次活动的主要任务为：提升统一巧面馆老坛酸菜牛肉面在当区的品牌知名度，吸引消费者关注提升当地的消费者的购买频次在老城区、KA及乡镇做重点区域引爆执行模式选择考虑二级城市业绩增长空间更大，媒体投放效益较一级城市大，因此，本专案的媒体资源将集中在内江、资阳、乐山、眉山投放，以上4个区域将采用媒体宣传+地面推广的模式其余重点营业所将结合内江专案的执行形式，采用以地面推广为主的引爆模式执行进度规划结合业务引爆规划，十所执行进度如下：：2012打造四川第二增长极第一站：川南——内江第二站：川南——乐山区域情况分析——内江方案设计特点：多通路联动，侧重乡镇及老城区：选择内江市重点的KA、社区、乡镇同时联动，侧重乡镇及老城区的推广加强，结合地面推广、业务动作，做到区域引爆线上制造话题：以“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”为话题，制造话题，走入社区增加消费者购买频次：活动中提高活动吸引力，做让消费者感觉“占便宜”的活动，提升其购买频次凸显“正宗、酸爽”概念：线上通过TVC、报纸、微博等媒体不断强化“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”的概念线下通过活性化布置、产品陈列、酸爽体验等环节，突出老坛“正宗”、“酸爽”的两大特性。活动关键点以“新增消费者”为基本目的，“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”概念强化团队携手，以“商圈概念”经营，区域集中引爆传统与KA携手，推广与业务配合强化“3、60、100、360”概念“三次打击”、“打击60%的消费者”、“开水烧到100°”“360°完美酸爽体验”活动说明活动主题：正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆活动时间：2012年3月24日－2012年5月15日活动区域：内江市主推产品：统一巧面馆老坛酸菜牛肉面活动通路：社区、KA、学校、乡镇配合媒体：内江电视台、内江广播电视报、“巧面馆官方微博”活动方式：以电视台入户“寻找内江地道老坛”为空中话题，配合每周在KA、社区、学校、乡镇开展的“酸爽嘉年华”地推活动，以品牌内涵为主导，展开别开生面的互动体验，强调整个活动对城市的传播效应。活动亮点空中造势，地面全覆盖利用电视台这一媒体，以“寻找内江地道老坛”为话题，走进各大社区，入户寻找“地道老坛”，吸引广大市民的关注，提升人气，实现全城覆盖；地面推广，重点打击我们将走进社区广场、各大高校、重点乡镇，开展“酸爽嘉年华”活动，以趣味性游戏为依托，吸引消费者的滞留、参与及购买。目录执行规划配套资源执行内容执行检视配套资源人力资源配套资源 物力资源：推广车本专案执行期间，推广车依照专案活动时间排期后续规划：每三个月为周期，每个周期每所选择两个县城执行。每个县城选择3个重点乡镇+城区周末商圈活动推广车每个县城驻扎一周，总共4个区域，一个月轮流一次。执行3个月，达到3次打击。配套资源项目产品物料明细时间点负责人媒体案制作物老坛酸菜牛肉面背喷3月20日（3月10日提供元素光盘）吴琳X展架（主题活动/游戏介绍）DM单（活动告知/派赠告知）常规制作物老坛酸菜牛肉面/卤肉面KT板3月15日周兰货架卡3月15日帐篷3月15日太阳伞3月15日促销服3月15日舞台板3月15日促销台3月15日棉花糖机3月15日赠品老坛酸菜牛肉面不锈钢盆/水杯/饭盒3月15日周兰卤肉面卤肉面购物袋/饭盒3月15日配套资源媒体资源：地方电视台：内江、乐山、眉山、资阳地方广播电视报：内江、乐山、眉山、资阳站台：内江、乐山微博：统一巧面馆新浪官方微博配合媒体电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台”活动宣传片：播出时间：3月19——4月4日，每晚黄金时间档宣传片时长：15秒播出频次：每天4档，共计播出68次。播出说明：宣传片采用多频道播出的形式，确保整个城市的覆盖率。宣传片内容：为老坛酸菜牛肉面最新广告片加本次活动内容告知构成。配合媒体电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台”《寻找地道老坛》大型入户专题节目：随机选取本周地面推广活动周边的小区，以“发现内江地道老坛”为活动主题，由电视台敲门入户寻找“地道老坛”采访凡家中有老坛的用户，均可获得我们送出的巧面馆老坛酸菜牛肉面，并邀请到活动现场用老坛泡出的酸菜烹饪一道酸爽美食。每周选取15户家庭进行采访，现场由身着统一巧面馆促销服工作人员进行礼物发放。播出时间：3月25日-4月27日，周一至周五，每晚黄金时间档播出内容：统一巧面馆《寻找内江地道老坛》大型入户专题片播出频次：每晚一档，每档2分钟，共计播出30档。配合媒体电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台”活动专题片：播出时间：3月31日-5月5日，每周六晚黄金时间档在当地电视台中搭建统一巧面馆“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”专属电视互动体验平台。播出频次：每周一次，每期15分钟，共计播出6次。配合媒体报纸：选择当地入户率最高的《内江广播电视报》前期宣传：活动启动前，在内江电视广播报中，以四分之一版面对本次活动进行宣传及预热。内容以本次活动宣传、介绍为主，预告第一周活动场地，以及“寻找内江地道老坛”话题展开，并配本次活动主题海报备注：广播电视报发行时间为每周四配合媒体报纸：选择当地入户率最高的《内江广播电视报》活动报道：活动进行中，予以7次活动跟进报道。内容以“寻找内江地道老坛”为主线展开话题，每次1000字篇幅（或相应规格图文），配本次活动主题海报（或活动现场照片，以醒目标题的形式报道本次活动的大主题，对上周的活动做出报道，并预告本周活动场地及时间配合媒体网络：新浪“统一巧面馆官方微博”目录执行规划配套资源执行内容执行检视推广动作活动主题：正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆活动时间：3月24日——5月15日活动区域：内江市（KA、社区、乡镇、学校）活动形式：酸爽嘉年华以中、大型趣味类闯关游戏为主，达到对现场消费者的滞留吸引，将单场制的方式展开，共计进行6场比拼。通过酸爽展示区及酸爽试吃区，让消费者体验360°完美酸爽体验通过简单、有效的方式促进消费者购买推广动作活动场次规划表：备注：每次活动前15天需确认场地及备用场地推广动作活动执行分工表：活动时间进度表活动前工作分解表推广动作现场布置效果图：推广动作场外区域设置：酸爽中心游戏区：现场设置设置4关游戏，以趣味类闯关游戏为主，吸引消费者参加比赛酸爽特惠区：配合各种小游戏促进销售酸爽展示区：以老坛酸菜实物（老坛、酸菜、泡菜、花椒等）展示为主导，配合产品陈列酸爽试吃区：进行老坛酸菜牛肉面千人大请客活动备注：所有帐篷上方必须张贴“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆/来一桶”KT板！推广动作酸爽中心游戏区：游戏通关消费者购买产品即可获得一张游戏参与券，凭券参与游戏，在规定的时间内完成游戏通关，即可获得不同等级的奖品：推广动作游戏一酸爽接力跑主持人发出口令，选手迅速将篮球放在滑道一端，然后迅速跑到滑道另一端将篮球接住，并放入桶内。如篮球落地，需重新挑战。时间规定：1分钟内完成5个球，即为挑战成功。游戏二推鸡公车绕障碍主持人发出口令，选手迅速在鸡公车前端放上四桶方便面，绕过设置的障碍物。鸡公车上的方便面落地，或撞翻障碍物即为挑战失败。时间规定：一分钟以内。游戏三酸爽投篮选手站在指定位置，向篮框投篮，进入6球，即为挑战成功。时间规定：1分钟以内。游戏四快乐向前冲主持人发出口令，选手从起跑线滚动铁环往前跑，如途中铁环倒下，需回起点重新挑战。时间规定：一分钟以内跑到终点，即为挑战成功。共设置四个关卡，消费者凭游戏参与券参加；推广动作酸爽特惠区：消费者购买统一方便面满20元，即可获得价值2元的饭盒一个，还可参与抽奖奖项设置：一等奖：不锈钢盆（价值6元）二等奖：水杯/饭盒（价值3元）三等奖：棉花糖一个（价值2元）布置要求：现场设立“巧面馆超市”，将超市货架布置到活动现场至少6个帐篷推广动作酸爽试吃区：现场以桌子、板凳等布置成实体“巧面馆”，进行千人大请客活动执行标准：参照“试吃标准手册”执行布置要求：至少两个帐篷、两台试吃锅酸爽展示区：现场以实物老坛、酸菜、花椒等物料进行展示，一并执行产品异型陈列；现场设置老坛酸菜体验区：消费者以此了解老坛酸菜知识，例如老坛酸菜的制作工艺、利益点等，对消费者进行文化教育；体验后进行产品试吃，通过一系列的视觉、触觉、味觉、嗅觉，最后形成五感的360°全方位体验布置要求：至少两个帐篷，现场必须配备电视机，不间断播放广告视频及前期活动视频推广动作新品上市区现场设置新品上市区，作为卤肉面产品展示现场布置：现场至少三个帐篷，两个产品展示特卖，一个帐篷作十八味卤料实物展示卤肉面赠品需与老坛酸菜区隔使用业务动作特别说明：活动前三天，当区推广与业务主管共同检视业务动作，若业务动作执行未达标，则当区业务处罚。目录执行规划配套资源执行检视执行内容活动场次要求执行检视检视方式：设立销量监测点：参与活动的区域需在活动场地周边选择售点作为监测点，评估活动执行效果监测点数量：6个监测点要求：AB级客户，活动场地3KM内的KA卖场区域售点名称地址活动前三个月平均值/活动中/活动后三个月平均统一KSF业绩对比我司整体老坛酸菜红味卤肉面KSF整体KSF酸菜牛肉KSF红烧牛肉面整体业绩对比老坛酸菜业绩对比卤肉面与K红烧对比