【营销策划】天猫商家微淘运营课件

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公司简介商业计划书创业计划书节日庆典新品发布会创业融资项目介绍PPT模板策划PPT项目汇报市场营销活动策划工作计划策划书营销管理节日策划推广策划策划方案商务策划工作汇报企业报告企业宣讲校园宣讲总结报告总结汇报个人总结工作总结工作报告模板SHENZHENGAOSHANGINDUSTRIALCO.LTD营销策划方案深圳XX实业有限公司公司简介商业计划书创业计划书节日庆典新品发布会创公司简介商业计划书创业计划书节日庆典新品发布会创业融资项目介绍PPT模板策划PPT项目汇报市场营销活动策划工作计划策划书营销管理节日策划推广策划策划方案商务策划工作汇报企业报告企业宣讲校园宣讲总结报告总结汇报个人总结工作总结工作报告模板PPT模板活动策划工作计划策划书工作汇报教育教学教育培训教学课件主题教育班会育人教学计划班会课件教学研究模板家长会思想教育小学教学中学教学大学教学幼儿教学安全教育会后感党建材料分析思想汇报整改措施党政范文学习心得体会工作总结汇报材料述职报告行政公文制度规范党政知识党政宣传法律法规党课思想汇报党团范文政府报告党政报告党政建设PPT模板活动策划工作计划策划书工作汇报教育教学教育培训

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时间场景（情人节约会妆、过年乖乖女造型、深夜多吃不胖系列等）、

空间场景（居家懒人必备、办公室零食力推、日本回购率最高药妆单品等）、

消费者场景（微胖界女神力推、油性肤质必看、小个子显高穿搭等）等。发商品微淘可以发什么有场景地聚合商品进行推荐，包括但不限于上11微淘可以发什么——手动上新

打造新型的上新玩法，实现上新内容丰富多样（主打、视频、商品等），打造更强有力的吸引眼球内容，为商家提供更为实时高效的营销工具，为消费者提供更为沉浸的内容体验。微淘可以发什么——手动上新打造新型的上新玩法，实12微淘可以发什么——发买家秀晒单晒单互动微淘可以发什么——发买家秀晒单晒单互动13微淘可以发什么快速发布活动一键发布优惠券，消费者便捷领取；一键推送店铺活动页，将店庆、上新等商品活动集合页一键推送给未进店的粉丝。微淘可以发什么快速发布活动一键发布优惠券，消费者便捷领取；14微淘可以发什么发图文资讯通过图文结合的形式传递包括新闻时事、教程指引、试用体验，甚至业余生活等在内的各类资讯，捕捉粉丝兴趣点，维系粉丝粘性。微淘可以发什么发图文资讯通过图文结合的形式传递包括新闻时事、15微淘可以发什么

B-C互动大促期间isv互动玩法为店铺蓄水；店铺日常互动微淘广播，为店铺积攒粉丝、维系粉丝粘性；店铺特殊时间节点的品宣互动玩法。微淘可以发什么B-C互动大促期间isv互动玩法为店铺蓄水16微淘可以发什么发视频－互动了解商品背后的故事了解制作工艺、下工厂等图片不能展示的东西。微淘可以发什么发视频－互动了解商品背后的故事17商家发起直播商家设置直播粉丝时间直播页面微淘可以发什么——发直播商家发起直播商家设置直播粉丝时间直播页面微淘可以发什么——发18微淘可以发什么发话题－互动与官方话题进行互动官方账号可以申请主持人消费者可以互动微淘可以发什么发话题－互动与官方话题进行互动19粉丝运营新体验——微淘商家后台2.0微淘商家后台1.0VOC客户之声：给粉丝发布的内容工具可以更完善一点吗？微淘的效果数据和粉丝画像可以更丰富一点吗？可以有优质案例分享吗？数据完善发布优化管理升级微淘商家后台2.0满足您对粉丝运营的期待粉丝运营新体验——微淘商家后台2.0微淘商家后台1.0VOC20微淘商家后台2.0——发布优化互动工具-投票九宫格图片集文字排版&GIF文件导购链路打通-跨店清单微淘商家后台2.0——发布优化互动工具-投票九宫格图片集文字21微淘商家后台2.0——数据完善粉丝运营数据：新增粉丝数（人）取消粉丝数（人）净增粉丝数（人）累计粉丝数（人）收藏店铺用户数（人）粉丝人群洞察：性别年龄地理位置各类兴趣爱好的粉丝人数占比…

…微淘商家后台2.0——数据完善粉丝运营数据：粉丝人群洞察：22微淘商家后台2.0——管理升级商家分层商家等级划分&权利：W1~W4商家等级晋级秘籍案例分享商家主题案例分类成功案例分享微淘商家后台2.0——管理升级商家分层案例分享23微淘商家后台2.0已开始试用！微淘商家后台2.0微淘商家2.0后台【点击】：更多详细信息和操作说明请关注：/detail.html?postId=7288607微淘商家后台2.0已开始试用！微淘商家后台2.0微淘商家2.24联系我们淘宝论坛——淘宝官方——微淘论坛微淘官方讨论群：微淘商家运营讨论群11573147394微淘商家运营讨论群21573147398微淘商家运营讨论群31573147402微淘商家运营讨论群41575635971微淘商家运营讨论群51575635975微淘商家运营讨论群61575547272密码：weitao

规则公告玩法讲解案例分享活动预告微淘——千牛服务号联系我们淘宝论坛——淘宝官方——微淘论坛规则公告微淘——千牛25截止到11月30日天猫国际商家微淘账号分层微淘商家分层天猫国际商家数W1135W2427W360W42总计624国际整体1130无分层506账号等级活跃粉丝数粉丝数粉丝7日回访率日均内容发布数状态发布条数W1-----

1W2

500030%-差：7日粉丝回访率＜25%或粉丝数＜4000

优：7日粉丝回访率≥30%且粉丝数≥5000

良：除差、优以外的账号2W35000-35%1差：7日粉丝回访率＜30%或周内容发布数＜5或活跃粉丝数＜4000

优：7日粉丝回访率≥35%且活跃粉丝数≥5000且周均内容发布数≥7条

良：除差、优以外的账号

3W410W---差：活跃粉丝数＜10W或周内容发布数＜5或7日粉丝回访率＜30%

优：活跃粉丝数≥20W且周内容发布数≥10且7日粉丝回访率≥35%

良：除差、优以外的账号4H1不参与评分且无任何功能截止到11月30日天猫国际商家微淘账号分层微淘商家分层天猫国26重视：710个商家12月份一周主动发布内容数为0！！12.10：最近7天主动发布内容为0的商家&行业分布账号分层主动发布内容数为0的商家数无分层388W1123W2195W34W40总计710行业近7天主动发布内容数为0的卖家数量服装服饰95个护30家居家纺28美妆166母婴156医药保健132食品78数码家电19其他6总计710自己的自有资源阵地，在大促期间居然也忘了吗？？有10W多的粉丝，也没有做好运营？？重视：710个商家12月份一周主动发布内容数为0！！12.127如何冲击1月份的2.02.0体系总体包括：粉丝数、活跃粉丝数、粉丝7日回访率、日均发布条数微淘粉丝数：历史截止当日用户关注数量（关注店铺且接受微淘动态）微淘活跃粉丝数：过去30天，商家现有粉丝中，当月与该账号的微淘内容形成过曝光、点击、浏览行为的关注用户粉丝7天二次回访率：7天内2天及以上（包含2天）与该账号在微淘发生过关系/微淘7天活跃粉丝数日均发布条数：过去30天内，日均手动发布内容平均数量（自动上新等自动内容不算在内）https:///detail.html?postId=7332875每月1日分层变动，1月份的以12月份数据为准如何冲击1月份的2.02.0体系总体包括：粉丝数、活跃粉丝数28商家分层的内容规划策略账号层级每天发布内容条数资源内容类型优先级发布内容优先级内容发布黄金时间段策略内容参考W11微淘，商家自有阵地透出上新＞买家秀＞店铺快速feed＞店铺图文广播＞长文章上新＞活动资讯＞买家秀＞热点资讯＞互动早上8点，中午12点下午5点每天1条上新/买家秀/活动资讯同步上新；买家秀；活动资讯；热点内容：：吸引消费者（有趣、权益、时事热点、爆品、活动），并含有与搜索一样的关键字段，例如：霍建华亲口告诉你SK-II为何如此受欢迎；图片清晰、与标题、正文契合度高。W22每天2条上新/买家秀/活动资讯同步W33除了微淘和商家自有阵地之外，手淘搜索-淘攻略，后续将陆续打通猫客场景搜、猫客商品搜、店铺搜、导购链路每天2条上新/买家秀/活动资讯同步+每天1条热点内容推送W44每天2-3条上新/买家秀/活动资讯同步+每天1-2条热点内容推送注意：仅适用于目前阶段的国际商家！！商家分层的内容规划策略账号层级每天发布内容条数资源内容类型29吸粉计划1.直接吸粉:店铺首页吸粉：收藏返券；店铺关注的提示2.通过内容透出吸粉：微淘阵地透出：动态，上新，视频，话题（可以追赶最热话题）自主提取内容透出：直接提取内容url到商家自有阵地做透出官方透出：W3-W4热点长文内容，会透出得到淘攻略等渠道（吸引消费者（有趣、权益、时事热点、爆品、活动），并含有与搜索一样的关键字段）3.线下活动吸粉：通过线下活动扫二维码的方式吸引粉丝关注吸粉计划1.直接吸粉:30那些做的好的账号行业账号示例美妆透真旗舰店；泊泉雅旗舰店；innisfree官方