酒包装调研报告

姓名：学号：

NameStidentID

陈建1008012008

李双兰1008012011

程子溪1008012012

王瑶瑶1008012013

曹颖如1008012014

徐婷婷1008012015

邹宇辰1008012006

酒包装调研报告

Winepackagingstudy

——及市场分析与产品定位

Analysisandproductpositioningandmarket

指导老师：程若丹

Theinstructor调研内容与方式

Researchcontentsandmethods

调研内容Thecontentsofinvestigation品牌及其包装市场调研、消费对象调研、几何化及非几何化装饰图形在包装设计中的应用调研。调研方式Methodofinvestigation●网上调研：通过对各大网站的调查，搜集各个酒品牌的产品信息，对酒本身特点及包装进行调研，增加对酒包装相关知识的了解。●书籍查阅：通过查阅包装设计相关的书籍及文献，增加包装设计知识。●市场调研：通过对周边各种超市的酒包装进行走访调研。调研目的

Researchobjective1、初步了解市场大型商场和超市酒的市场现状和整体情况。2、了解市场消费者对酒的需求层次、品牌认知程度。3、了解市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在的市场消费者。4、深入酒包装颜色及图形对于久本身的含义及包装的重要性。5、发现市场上各类酒包装在环保、结构、名目性等细节上可能存在的问题。市场常见包装

Commonpackagingmarket产品市场调查

ProductMarketResearch产品包装设计调查

Productpackagingdesignsurvey综合总结关于酒瓶现今市场上分为两大类，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。不少包装看不出产地，或者不明显，体现不了当地酒的文化内涵。一律的几何图形，块面分割，或着金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了自身产地的特点，这种包装多了，也就没有自己的牌子了，被无特点的海所淹没。调研小结

ResearchSummary酒类包装的一些问题：模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色

色调、构图变化单一，品牌提升力不够

成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新

消费者愿意尝试新的酒包装方式关于酒类包装盒设计总结的要点有五点1、酒盒的包装设计一定要考虑大多数人的利益，在用材、用料、制作工艺上要讲究实惠、实用性，现在多数是以皮盒木盒作为包装，使其档次更高。2、酒包装盒的装潢设计一定要与酒的质量、价格档次形成一致，达到同步性，任何名不符实的过分包装、虚假包装、欺骗性包装和欠缺性包装都会给生产企业带来巨大损失。3、酒的包装盒设计风格必须具有民族性，地域性，独特性才会具有鲜明的个性。4、酒盒设计要考虑在市场展销中完美的货架展示性、强烈的艺术感染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。5、酒盒设计更重要的是与酒本身的属性及特点融合一起酒包装材料

Winepackagingmaterials消费者调查

consumersurveys消费者对酒的包装反映

Consumerofwinepackaging酒类产品品牌繁多，包装复杂，多数产品包装与品牌标识不符。看包装辨识酒的档次消费者心理分析

Theanalysisofconsumerpsychology市场与理念分析及产品定位：

Analysisofthemarketandtheconceptandproductpositioning市场：大中型超市、烟酒商店、酒店。产品系列定位：甘、洌、清、醉、饮产品追求：严格恪守“做白酒行业专家，为大众健康服务”的经营宗旨，弘扬“大爱、简单、实在”的企业理念，一如既往地为消费者提供“健康饮酒，时尚生活”的新时代饮酒理念，努力实践“创建百年企业，塑造知名品牌，真诚回馈社会”的美好夙愿。系列产品核心价值观：在产品研发与消费诉求的有效链接中，在传统酒文化和时尚新理念的百川汇海中，达到在开拓全国市场和接轨国际舞台“两手抓、两手硬”的同步共赢。理念与精神：品味人生，享受生活！.受众：年轻群体，喜欢喝酒的人，对酒有需求的消费者。产品定位：中、高、低档关于几何化及非几何化装饰图形在包装中的运用调研

Onthegeometricandnongeometricdecorativegraphicsinpackaginginthe

useofresearch

装饰一词，其含义为修饰、装潢、点缀、装点等，是对生活用品或环境运用艺术加工的手法，它必须与装饰的客体有机的结合，成为一个统一、和谐的有机整体。图形是一种以视觉艺术形象为