包装设计（第2版）中职全套完整教学课件

包装设计（第二版）全套可编辑PPT课件目录01020304概述包装设计策划包装容器造型设计包装结构设计目录05060708包装视觉设计包装印刷工艺包装设计项目实训包装设计优秀作品欣赏PART01概述第一节包装与包装设计的定义第二节包装的历史与发展第三节包装的功能第四节包装的分类第一节包装与包装设计的定义第一节包装与包装设计的定义广义的包装是指人们用来盛放和包裹食物或用品的器物；狭义的包装指商品包装或销售包装。从字面上讲，包即包裹，篆体的“包”字就像母亲孕育孩子的形象，体现了古人对包的理解，如图1-1所示。一、包装的定义第一节包装与包装设计的定义日本包装工业标准JIS对包装的定义是：使用适当的材料、容器等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形态的形式。美国包装学会对包装的定义是：符合产品的需求，以最低的成本，便于货物的储存、运输、配售和销售而实施的统筹整体系统的准备工作。英国对包装的定义是：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中，而能保持产品完好状态的一种手段。第一节包装与包装设计的定义包装设计是为了保护产品，使产品能够满足运输、储存、销售的需求，进一步体现包装产品的商业价值而综合设计制作的艺术和技术手段。包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响着消费者的购买欲望。图1-2所示为健能酸牛奶包装，图1-3所示为美即面膜包装。二、包装设计第一节包装与包装设计的定义包装设计的内容包含容器造型设计、结构设计和视觉传达设计三大模块。包装容器造型设计，涉及造型美学、容器制作工艺以及使用和保护功能性设计等。容器设计应用较多的是瓶型设计，如饮料瓶（见图1-4）、香水瓶、酒瓶等。第一节包装与包装设计的定义包装结构设计应从包装的基本功能出发，依据科学技术条件，对包装的内外部结构进行综合考虑，如硬纸盒和折叠盒、直立式结构和托盘结构等设计。包装视觉传达设计是指通过图形、文字、色彩等视觉元素传达产品信息的活动，目的是准确传达产品信息，塑造产品形象，便于识别认知，提升产品附加值和促进产品销售，主要表现在盒、袋、罐、瓶等产品包装设计中（见图1-5、图1-6）。第二节包装的历史与发展第二节包装的历史与发展1.原始包装萌芽阶段人们从对自然界的长期观察中受到启迪，学会了使用植物茎条捆扎物品（见图1-7），学会了使用植物的叶、果壳、兽皮、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水（见图1-8和图1-9）。随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制作最原始的篮、筐（见图1-10），用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等来盛装保存食物、水及其他物品，使包装方便运输、储存与保管的功能得到初步完善。一、包装发展简史第二节包装的历史与发展❶图1-7棕树叶捆包的茶包❷图1-8粽子❸图1-9瓜瓢第二节包装的历史与发展第二节包装的历史与发展2.古代包装阶段随着冶炼技术发展，人类开始使用青铜、铁等金属材料制作生产工具和生活用具，其中也包括包装器物。陶器的应用也越来越普遍。这一阶段的包装器物造型多样，纹饰越来越精美，如图1-11、图1-12所示。第二节包装的历史与发展3.近代包装阶段自18世纪中期到19世纪晚期，工业革命席卷全球，机器大生产极大提高了生产效率，大量产品的生产导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海洋、陆路大规模的运输。这就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。欧洲还出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。包装材料由天然材料向人造材料转变，以陶瓷、玻璃、纸、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展。如图1-13所示为工业革命期间的火柴盒包装，如图1-14所示为老上海化妆品包装铁盒。第二节包装的历史与发展第二节包装的历史与发展4.现代包装阶段进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，各种塑料、复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，丰富了包装的功能。现代产品包装如图1-15、图1-16所示。第二节包装的历史与发展1.文化包装文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。现代商业包装设计越来越注重对应市场的文化特点，包括对消费群体的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等的体现。现代商业包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，已突破了传统商业包装主要用于容纳和保护产品的基本功能，在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象带给消费者的视觉传达的同时，更突出了产品的标志化和个性化。二、包装发展趋势第二节包装的历史与发展2.绿色包装由于经济的快速发展，人们生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多，加剧了对环境的污染，于是人们纷纷致力于研究新的包装材料和采用环保型包装设计方法，以减少包装固体废物带来的环境问题。表现在包装材料上的革新有：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料，采用植物果壳合成树脂混合物制成的易分解材料，以及天然淀粉包装材料和自动降解包装材料。在设计上，力求减少后期不易分解的材料在包装上的使用，尽量采用重量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料，尽量多采用不受生物及化学作用就易分解的材料，以及在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能的前提下，尽量减少包装材料的使用总量等。总之，适合环境保护的绿色包装设计是推动我国包装事业健康发展的根本保障。第二节包装的历史与发展3.个性化包装设计个性化包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质和独特风格，以吸引消费者。4.安全防伪的包装设计包装设计的创新方法与印刷工业高新技术相互融合，可满足包装新的功能需求。目前市场多采用强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术来防伪。在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术。第三节包装的功能第三节包装的功能包装的首要功能是容纳和保护商品。如图1-17所示鸡蛋包装盒，利用了凹槽设计把鸡蛋分开存放，避免了鸡蛋在运输过程中相互挤压和撞击，起到了良好的保护作用。一、保护功能第三节包装的功能现代包装设计要根据包装物的物理特性、化学特性和使用特点，选择方便有利的造型与结构，以获得储运与销售上的便利。便利功能是指包装在仓储、运输、销售、使用的过程中便于操作的功能总称。二、便利功能第三节包装的功能1.便于运输运输包装设计，是采用常规的运输包装设计，还是采用大包装设计等，与储存与运输方式有紧密联系，即包装后的物品，在重量、形状、体积、规格等要素方面，必须充分考虑各种运输工具的载重和内部空间尺寸。运输包装设计应便于运输与码放，例如包装产品标志易于识别；包装规格统一、尺寸合理，压缩包装空隙；大型商品外包装箱两侧设计扣手，便于人工搬运、移动；外包装设计便于叠码、集中堆存等。如图1-18所示为纸箱包装。目前国际标准纸箱已经形成完整的体系和规范，生产企业只需要按照标准选材、加工即可。第三节包装的功能2.便于销售商品进入终端销售环节，面临的是如何陈列和展示。在包装形态不一和展示空间有限的情况下，商品包装设计必须考虑使商品特点全面地展示在消费者面前。如图1-19所示，消毒棉棒陈列包装把消毒棉棒的特性和使用方法展现出来，便于消费者选购时能清楚地了解商品。第三节包装的功能3.便于使用或携带包装设计必须为消费者使用商品提供方便。比如设计易拉罐的开口方式有扭断式、拉断式、卷开式等，使顾客打开易拉罐更轻松省力；甚至为了方便顾客食用，包装中还附带了吸管、纸杯等赠品。第三节包装的功能1.传达信息包装是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。包装独特的造型、材料及精美的印刷能引起消费者的视觉愉悦，逼真或富有意趣的图形设计可传达商品的质感、形状、用途及使用对象、效果等信息。如图1-20所示的果冻包装和图1-21所示的牛肉包装就直接传达了所包装食物的诱惑。三、销售功能第三节包装的功能第三节包装的功能2.宣传企业品牌通过包装设计可以使消费者熟悉商品，增强对商品品牌的记忆与好感，加深对生产商品企业的信任度，从而使包装设计成为对市场各消费因素、消费环节进行全方位渗透的最直接有效的工具。如图1-22所示为某品牌服装包装，它通过有别于其他服装包装的独特造型突出品牌形象，吸引消费者注意力，加深消费者对品牌的认同。第三节包装的功能3.装饰美化包装设计在考虑包装的一般性功能与特定性功能需求的同时，还应具有美化装饰作用。例如，酒类商品包装多以造型各异、独具匠心，透明、半透明的肌理变化，给人以美感，如图1-23所示。包装设计不仅要给人以精美的视觉享受，还应体现出浓郁的文化氛围，最终吸引消费者产生购买动机，促进销售成功。第四节包装的分类第四节包装的分类1.小包装小包装也称内包装、个体包装、销售包装，是直接接触商品，并与消费者见面的包装，因此，必须根据产品特性选择适当的包装材料和盛装容器，以防止不良因素的影响，保护产品，提高产品的价值。小包装在包装中占有极其重要的地位。它的目的是能够吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲望，在消费者购买、携带与使用的过程中，对商品起到宣传和保护的作用，也是生产者、商家与消费者有效沟通的纽带与桥梁。如图1-24所示参茸胶囊包装中左边的瓶包装是小包装，如图1-25所示女性保健品包装中瓶包装和袋包装是小包装。一、根据包装尺度分类2.中包装中包装又称中装，也指商品的成组包装。中包装不仅具有大包装保护商品，便于堆放、装卸和运输的特点，又有小包装直接接触消费者的要求。中包装是在包装程序上多加了一层包装，如化妆品或牙膏常装在瓶、罐、管内再装在纸盒里出售。另外，把各种大小不一的系列产品用包装组合起来成为中包装。中包装既要考虑保护商品的功能，又要兼顾展示效果。如图1-24所示参茸胶囊包装设计中右边的包装盒是中包装，如图1-25所示女性保健品包装中各种纸包装盒都是中包装。第四节包装的分类第四节包装的分类❶图1-24参茸胶囊包装设计（左为小包装，右为中包装）❷图1-25女性保健品包装（瓶、袋为小包装，纸盒为中包装）3.大包装大包装又称外包装或运输包装，是为保护商品数量、品质和便于运输、储存而进行的外层包装。为保护商品不受损害，并便于堆放与装卸，大包装侧重于材料的选用和形式的合理。对一些有特殊需求的商品，如军用物资、外销商品、文物等，其外包装有特殊的要求。如图1-26所示为常用的包装纸箱，可起到运输保护作用。如图1-27所示水果包装箱在发挥运输保护功能的同时兼具促销功能。第四节包装的分类第四节包装的分类❶图1-26包装纸箱❷图1-27水果包装箱第四节包装的分类根据不同的包装材料，包装可以分为纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷制品包装、木质包装、纤维织物包装、天然材料包装、复合材料包装等，如图1-28至图1-32所示。二、根据包装材料分类第四节包装的分类❶图1-28玻璃包装饮料❷图1-29塑料包装糖果❸图1-30纸质包装茶叶第四节包装的分类❶图1-31铁罐包装茶叶❷图1-32木质包装第四节包装的分类根据包装的商品对象不同，包装可以分为食品包装、文化用品包装、药品包装、纺织品包装、日用品包装、玩具包装、酒类包装、饮料包装、五金工具包装和电子产品包装等。因为包装盛装的商品不同，包装均把有效传达商品的属性和特点作为表现的重点，这在小包装中尤为普遍。三、根据包装的商品对象分类第四节包装的分类根据包装设计的风格不同，包装可以分为传统包装、现代包装、怀旧包装、简约包装、卡通包装、绿色包装等。包装设计的风格形式，是以视觉元素及各元素之间的编排关系构成的，换言之，选择什么样的元素和编排设计，决定包装设计风格和表现形式。四、根据包装设计风格分类第四节包装的分类根据包装用途不同，包装可以分为复用包装、礼品包装、周转包装、集装化包装、通用包装等。复用包装是指除了具备包装的基本功能以外还有其他使用价值的包装。礼品包装，是以馈赠为目的的包装（见图1-33），制作精美。周转包装则指可以反复使用的商品转运容器。集装化包装，是适于若干包装叠放在一起，并适应机械化装运的大型搬运包装（见图1-34）。通用包装是指通过特殊结构设计能够盛装不同大小、形状或材料的商品包装，是广泛用于多种商品的包装容器。五、根据包装用途分类第四节包装的分类第四节包装的分类根据包装工艺技术不同，包装可以分为一般包装、缓冲包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、喷雾气式包装、压缩包装、软包装等。例如，香水多采用喷雾包装（见图1-35）；饮料则常采用瓶装或软包装；为了延长保存时间，肉类制品多使用真空吸塑包装；为了突出展示面，电池等小商品多采用吸塑包装等（见图1-36）。六、根据包装工艺技术分类第四节包装的分类第四节包装的分类根据包装商品的销售方式不同，包装可以分为内销包装、外销包装、促销包装、经济包装等。内销包装、外销包装因销售地及消费受众的差异，往往使用不同的语言和形式来表现商品信息。促销包装一般采用突出宣传内容和特殊视点的方式，以引起消费者的注意，往往配合相应的促销手段。经济包装则体现在包装材料、印刷方式的选择上，以降低成本为目的。七、根据包装商品销售分类PART02包装设计策划第一节包装设计分析及市场调研第二节包装设计定位第一节包装设计分析及市场调研第一节包装设计分析及市场调研包装产品分析是设计的第一步，即充分了解有关产品的信息，做深入细致的调查研究，对调查的内容进行分类分析。除了对产品本身进行分析外，了解企业情况、市场竞争情况以及消费者的情况有助于设计师加深对产品的理解，形成初期设计方案。包装产品分析的主要内容包括：企业的经营理念和未来前景，企业的业务规模、历史文化和行业地位，企业的市场份额、知名度和可信度；产品的特性、用途、核心价值，以及消费者和竞争对手的信息。除此之外，包装产品设计还应考虑同类产品档次的不同，即使同档次产品，其形象也有所差异，需要把产品归类分析，找出同类产品的共同特征，再寻求其变化，以反映出其档次与其他品牌的区别。一、包装产品分析第一节包装设计分析及市场调研1.一致性包装策略企业将其所生产的产品在包装外形上融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，以壮大企业的声势。例如伏特加酒的包装设计，无论从瓶子造型还是文字版式都表现一致，让消费者保持识别惯性，从而大大增强了品牌识别度，如图2-1所示。二、选定包装设计策略第一节包装设计分析及市场调研2.配套包装策略配套包装策略是指将几种关联性很强的产品组合在一起包装、出售，以便消费者配套购买。3.等级包装策略等级包装策略是指将产品按照质量、价值分成若干等级，不同等级产品采用不同的包装，同等级产品采用相同的包装。如图2-2所示，赵王酒包装通过精美的陶制酒瓶包装及其像帝王冠冕似的特异外形，彰显皇家高贵，以提高赵王酒的档次。第一节包装设计分析及市场调研4.再使用包装策略再使用包装策略指产品使用后，其包装物还可作其他用途。目前市面上这类包装很多，如碗装方便面、杯装饮料、罐头包装等。如图2-3所示铜罐包装，消费者在使用完产品后还可以利用铜罐收纳小件物品。消费者往往会因为包装的再使用功能而产生购买行为。第一节包装设计分析及市场调研5.附赠品包装策略附赠品包装策略是在包装内部或外部附送赠品，以便更好地刺激消费者的购买欲望。此类产品只需要在外包装上注明附送的信息即可。6.改进包装策略改进包装策略指在不改变产品质量的前提下，通过改变产品包装，以顺应消费者对时尚新颖的追求。如图2-4所示可口可乐的包装会根据售卖的不同区域，节日、重大赛事或与其他品牌互动等活动而改变包装，使人们对该产品产生耳目一新的感觉，从而激发购买欲望。第一节包装设计分析及市场调研7.产品的差异化策略产品的差异化策略指产品性能和销售的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性作为创意设计重点。对产品功能的研究是品牌走向市场、走向消费者的第一前提。例如“白加黑”感冒药，其宣传语是：“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”因此，在药片设计和外包装设计上均围绕着黑白两种颜色做文章，使该产品脱颖而出，在市场上占据有利的地位，如图2-5所示。第一节包装设计分析及市场调研有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，要想突出自身的特点，就要在包装设计上做文章，用特色鲜明的包装吸引消费者。如图2-6所示儿童饮料包装，把包装的结构与企鹅的形象巧妙地结合，形成与同类品牌的差异性，吸引了儿童受众。又如图2-7所示儿童食品包装以生动的卡通形象为包装主体，增加了产品的辨识度。第一节包装设计分析及市场调研1.调研目的调研目的应根据选定的包装策略来确定。如有的产品包装是新近推出的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目标进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，以及改良的方向、方法与获得成功的可能性为调研目的。三、调研及收集借鉴材料第一节包装设计分析及市场调研2.调研内容调研对象的选择通常采取抽样的方式，即根据产品的性质，在目标消费群中选取一定的消费者作为调研对象。调研内容是根据产品、市场的特点以及调研经费等因素确定的、与包装设计相关的调研条目。调研内容一般可以分为以下几方面：（1）市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品情况等。（2）消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、受教育程度等方面。（3）市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等。第一节包装设计分析及市场调研3.实施市场调研市场调研方法有许多，最常见的是设计特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。当然，也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。第一节包装设计分析及市场调研4.收集借鉴资料收集借鉴资料的主要目的是更准确地制定调研方法和评估调研结果。收集的借鉴资料包括相关的产品资料、消费人群资料、市场营销资料，以及同行业调查研究资料等。对这些资料也需要辨别真假，去除过时信息，挖掘出有价值的参考信息，加以利用。第一节包装设计分析及市场调研筛选信息阶段的任务是对前期市场调研中所获得的信息进行研究分析，写出调研报告，对调研信息及素材等内容进行整理、归纳，提出设计中所要解决的问题并给出解决方法，为下一步的创意设计做好准备。四、筛选信息第二节包装设计定位第二节包装设计定位品牌定位就是要向消费者表明“我是谁”。品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现，主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合，加强产品的市场竞争力。在设计处理上以产品标志形象和品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对营销至关重要。如图2-8和图2-9所示为“旺仔”食品系列包装，突出的是品牌旺仔的形象。如图2-10所示麦当劳包装突出的是品牌标志“金拱门”的形象。一、品牌定位第二节包装设计定位第二节包装设计定位产品定位是在包装画面上表明“卖的是什么东西”，使购买者能迅速地识别这是一种什么性质的产品，有什么特点。以产品定位的包装设计着眼于产品信息的定位，一般应用于富有某种特色的产品，如外观形态的特色、或产品配料成分的特色、或功能效用的特色、或某种高档次品位的特色等。在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透明度高的容器盛装产品，或采用大面积“开窗”等方法来表现产品鲜明的主体形象，使消费者一目了然地看到商品的真实面貌（见图2-11）。二、产品定位第二节包装设计定位1.根据消费者不同类型进行定位消费者定位应考虑消费者是男性还是女性，是儿童、青年还是老年人，以及不同的文化修养、社会地位、民族习惯、生活习惯、经济条件、政治与宗教信仰、心理需求、家庭结构等多方面的因素。一般以消费者形象定位，包装以写实的、具象的表现手法最为常见。如儿童食品的包装，通常选择活泼可爱的卡通形象为包装的主要画面，以吸引儿童，如图2-12所示。三、消费者定位第二节包装设计定位2.根据消费者心理因素进行定位根据消费者心理因素定位是指从不同群体的心理因素、生活方式来考虑消费者定位的包装设计。这类包装设计一般采用抽象的、间接的手法来表现消费者的心理因素。如图2-13所示男士香水包装采用黑色，设计简洁，具有阳刚气质，符合男性消费者的心理认同。PART03包装容器造型设计第一节包装容器造型设计的原则第二节包装容器造型设计的流程第一节包装容器造型设计的原则第一节包装容器造型设计的原则1.保护功能包装容器在产品整个流通、使用过程中具有安全、可靠及稳定地保护产品的功能，故应具有足够的强度和刚度，不能造成产品泄漏，不能与内装物相互作用，在保质期内防护功能不能失效，更不能对人体构成危害。例如在设计香水瓶时，瓶形设计就必须考虑防止香味气体挥发这一特定要求，减小瓶口尺寸，以降低挥发损耗，并便于使用时控制用量，如图3-1所示。一、功能原则第一节包装容器造型设计的原则包装的造型与结构设计，既要体现包装的功能因素，又要表现视觉艺术性。包装造型的基本类型有杯式、罐式、瓶式、软管式、筒式、袋式、盒式等。包装的结构设计要求解决功能性问题，变化较多，既要考虑使用的科学性、牢固性、简便性以及材料的性能等多方面因素，同时又不能影响视觉效果。每一个包装设计都涉及造型与结构设计，造型因素在容器设计中更为突出，而结构设计则更多地应用于盒式包装设计中。第一节包装容器造型设计的原则2.便利功能包装容器是为产品设计的，更是为人设计的。设计时应考虑容器的大小、轻重及使用方便性，结构的设计要易于操作、充填、搬运、携带、挑选、开启使用或食用等。比如图3-2所示洗衣液包装的把手设计就便于使用者操作；又如旅行洗漱用品的包装，充分考虑重量、收纳方便性需求，设计得很合理，如图3-3所示。❶图3-2洗衣液包装❷图3-3旅行洗漱用品包装第一节包装容器造型设计的原则包装容器设计最初是为了保护、盛放商品，但发展至今其最主要的目的还是促进销售。所以包装容器设计要反映商品的特性，包括商品的档次、风格、类型等。价廉的商品不适宜过多使用独特的造型，为降低成本，通常使用现成的工业模具，这样既能够降低设计难度，又可促进销售。比如成本较低的牛奶、矿泉水、饮料、调味瓶、化妆品等的包装容器，不同品牌的商品可使用同样的容器模具，再用不同的标签设计加以区别。同一品牌下不同系列产品也往往采用这一容器设计原则。如图3-4所示，虽然达利园茶饮料瓶容器一致，但以不同标签设计区分不同类型茶饮料，包装成本低，具有统一性，增强了品牌辨识度，有利于销售。二、销售原则第一节包装容器造型设计的原则第一节包装容器造型设计的原则使用包装容器时，如何使器形便于握拿、开启省力、倾倒与取用方便顺手，这些都涉及人体工学。人体工学又称为人类工效学，即人的尺度学。包装设计中的人体工学体现为手与容器的触觉关系，一般来讲有四种动作类型：把握动作——取、移动、摇动，支持动作——支托，加压动作——挤压，触摸动作——探摸、抚摸。因此，在包装容器设计时应考虑到手幅的宽度和手的动作，并需熟悉手部的测量参数。图3-5列出了瓶盖与手的尺寸关系、人的年龄与握力的关系、成年男女的手幅参数、手握容器的最佳直径和长度等数据。三、工艺原则第一节包装容器造型设计的原则第二节包装容器造型设计的流程第二节包装容器造型设计的流程1.工具准备确认制作内容并准备好制作工具，包括制模用的容器、盆、刻刀、砂纸、塑料袋、卡尺、手锯、美工刀等。2.石膏准备准备石膏时需注意，石膏的凝固速度受四个因素影响。一是石膏粉与水的配比。石膏粉与水的配比一般为1∶2，水少则凝固时间短，反之则长。二是水温。温度高则凝固速度快，反之则慢。三是搅拌因素。搅拌越快，凝固越快。四是与添加的材料有关。加入少量食盐，凝固速度会加快；加入一些胶液，凝固速度则会变慢。一、准备工作第二节包装容器造型设计的流程首先绘制草稿图，注意要表现出容器造型、质感和光感（见图3-6）。然后经过筛选，挑选出最满意的草稿图进行平面图绘制（见图3-7）。二、构思制作第二节包装容器造型设计的流程首先，在已绘制好的容器效果图电子文件中直接用“尺寸标注”工具进行尺寸标注；然后使用illustrator软件，根据投影的原理画出容器造型的三视图，即正视图、俯视图、侧视图。制图中三视图的位置安排一般为：正视图放在图纸的主要部位，俯视图放在正视图的上面，侧视图安排在正视图的一侧，如图3-8所示。三、平面图绘制第二节包装容器造型设计的流程为了使图样规范、清晰，轮廓结构分明，必须使用不同的规范线型来表示，见表3-1。第二节包装容器造型设计的流程步骤1：准备好适量的石膏粉和水，石膏粉和水的调配比例为1∶2（见图3-9）。步骤2：向石膏粉中加水，速度一定要快，以免来不及搅拌石膏即已凝固（见图3-10）。四、制模打样第二节包装容器造型设计的流程步骤3：在搅拌过程中要慢慢赶出气泡，并把已经开始结块的石膏捏碎（见图3-11）。步骤4：将搅拌均匀的石膏浆倒入预先准备的容器里（见图3-12）。第二节包装容器造型设计的流程步骤5：静待凝固成型（见图3-13），30min后即可取出容器中的石膏模型（见图3-14）。第二节包装容器造型设计的流程步骤6：根据绘制的三视图尺寸，用游标卡尺测量模型外形尺寸（见图3-15），用手锯等工具将模型雕刻出大体形状（见图3-16）。第二节包装容器造型设计的流程步骤7：进行进一步的雕刻工作，如弧面及圆角的雕刻（见图3-17）。步骤8：先用砂纸打磨石膏，使其表面光滑，结构线条过渡均匀。然后开始雕刻细节部分，对石膏进行细致打磨。图3-18所示为细致打磨后的石膏模型样品。PART04包装结构设计第一节包装结构设计的基本要求第二节包装结构的分类第三节纸盒结构设计第一节包装结构设计的基本要求第一节包装结构设计的基本要求防撞击、防振动、耐压，以及根据不同产品需要防湿、防高温或防低温、防微生物、防光照乃至防盗、防造假等都是包装保护的内容。保护性是纸结构包装设计的关键。根据不同产品的特点，其包装结构设计应对内衬、放置方式、外形等因素全面考虑，特别是对于易破损和特殊外形的产品，还要考虑运输过程中容易受挤压和易破碎的特点，其外包装要具有抗挤压和防振的功能。如图4-1所示为葡萄酒的包装结构设计。一、包装结构的保护性第一节包装结构设计的基本要求纸盒的包装结构设计必须便于使用、开启和闭合。此外，包装结构设计还要便于陈列展示和储存、便于运输和携带，同时也应考虑便于回收再利用以及废弃物处理等。在设计包装结构时，除了独立包装，在系列或组合包装设计中往往要考虑多重包装或额外包装，这是为了方便将多组产品更好地收纳和携带。如图4-2所示的啤酒组包设计就采用全瓦楞纸板缓冲包装结构，具有轻便、牢固、原料充足、成本低、可回收使用的特点。二、包装结构的便利性第一节包装结构设计的基本要求纸容器造型结构的外形更新和变化非常重要，它能给人新颖感和美感，从而刺激消费者的购买欲望。如图4-3所示的围巾包装设计将商品的“毛发”特征与包装画面重构，使包装生动、活泼、有趣。三、包装结构的变化性第一节包装结构设计的基本要求包装结构需要在平面展开时具有合理的板材模式，具有符合材料大小要求的规格尺寸，同时还要考虑后续加工制作的设备局限，如设备的幅宽、长度、工艺的可实现性等因素。四、包装结构与工艺的合理性第一节包装结构设计的基本要求商品包装的重要目的是促进销售，在进行包装结构设计时不能一味地为满足设计而忽视成本。经济合理的包装容器，要求用料少但容量大、重量轻且抗力强、成本低而功能全。此外，有效利用材料是降低成本的有效途径。五、包装结构的经济性第二节包装结构的分类第二节包装结构的分类盒式结构多用于固体状态的商品包装，起保护作用，便于叠放、运输等。盒式结构包装使用的材料以纸质居多，也可用塑料、竹、木、金属等材料制成。如图4-4所示为纸包装盒，如图4-5所示为木制包装盒。一、盒式结构第二节包装结构的分类罐式结构多用于包装液体、液体和固体混装的商品。其特点是密封性较好，可以保鲜和延长商品使用期限。罐式结构包装多由金属材料（包括铁、铝合金等）制成，如图4-6所示。二、罐式结构第二节包装结构的分类瓶式结构多用于液体商品的包装，如图4-7所示。瓶式结构包装材料包括玻璃、陶瓷或塑料等，瓶盖用木、金属或塑料制成。三、瓶式结构第二节包装结构的分类袋式结构多用于包装固体商品，常见的有布袋、麻袋、编织袋、塑料袋、铝箔袋、纸袋等。如图4-8所示为湿纸巾袋式结构包装。四、袋式结构第二节包装结构的分类篮式结构多用于综合商品的包装。将不同类型的商品装在一个精心设计的篮子里，外面多用透明的塑料薄膜或玻璃纸包扎，佩带一些装饰的彩带，构成一个精美的花篮，这种包装结构常用于礼品包装。也有编织的篮式结构设计，多用于水果、茶、传统小吃等产品结构包装。如图4-9所示为水果篮式结构包装，其通风透气的功能既有利于产品保存，也符合农产品包装的特点。五、篮式结构第二节包装结构的分类碗式、盘式和杯式结构多用于食品的包装，以塑料或硬纸制成容器，再在容器上面以纸、塑料或者覆膜作为盖，内装食品。如图4-10所示为碗式结构包装。六、碗式、盘式和杯式结构第二节包装结构的分类套式结构多用于保护商品，如鞋套、伞套、手机套等，以布、纸、塑料等材料制成，如图4-11所示。七、套式结构第二节包装结构的分类管式结构多用于较黏稠液体商品（如药膏、化妆品、牙膏、颜料等）的包装，多采用金属软管或塑料软管，方便挤压使用，附带管嘴和管帽，如图4-12所示。八、管式结构第二节包装结构的分类泡罩式结构多以透明塑料与底板相结合，常用于药品、五金件、电子元件、牙刷、玩具等产品的包装，如图4-13、图4-14所示。九、泡罩式结构第三节纸盒结构设计第三节纸盒结构设计纸盒结构主要由主侧板、主摇翼、副摇翼、插舌、黏合口等组成，如图4-15所示。纸盒结构平面图中的实线和虚线是为了明确哪些是切割线，哪些是折叠线，以便于生产制作，如图4-16所示。各种折合线的样式如图4-17所示。一、纸盒结构的制作要素第三节纸盒结构设计第三节纸盒结构设计1.盒体结构盒体结构包括直筒式、摇盖式、套盖式、开窗式、手提式、陈列式、多功能奇异式七种变化方式，在很多情况下它们并不是以单一的方式出现，而是几种方式相组合，设计时应当根据需要灵活运用。二、纸盒结构的构成第三节纸盒结构设计（1）直筒式纸盒。直筒式结构比较简单，没有顶盖和底盖，单向折叠后成筒状。采用这种结构，既能看到商品，又能看到盒面的装饰图形、文字和商标，开启方便、便于陈列。如图4-18所示为直筒式手机外盒包装，如图4-19所示为直筒式纸盒包装结构图。第三节纸盒结构设计（2）摇盖式纸盒。摇盖式纸盒是结构最简单、使用最多的一种包装盒。其盒身、盒盖、盒底皆为一板成型，盒盖摇下盖住盒口，两侧有摇翼。盒底的结构也有多种样式，后面将专门介绍。如图4-20所示化妆品包装采用摇盖式纸盒形式，如图4-21所示为各种常见摇盖式纸盒形式，如图4-22所示为摇盖式纸盒结构图。❶图4-20摇盖式纸盒❷图4-21常见摇盖式纸盒形式第三节纸盒结构设计（3）套盖式纸盒。套盖式纸盒又称天地盖，即盒盖（天）与盒身（地）分开，互不相连，而以套扣形式封闭内容物。与摇盖式纸盒相比，虽然套盖式纸盒的加工较复杂，但在装置商品及保护效用上则更理想。而且从外观上看，套盖式纸盒给人以厚重、高档感，因此多用于高档商品及礼盒的包装。如图4-23所示为套盖式手机包装纸盒，如图4-24所示为套盖式纸盒结构图。第三节纸盒结构设计（4）开窗式纸盒。这种结构最大的特点是可以将内容物或内包装直接展示出来，给消费者以直观的认识。开窗处常在里侧贴上PVC透明胶片以保护商品（见图4-25至图4-27）。开窗式纸盒设计必须遵守两个原则：一是开窗的大小要讲究，开得太大会影响盒子的牢固性，太小则不能看清商品；二是开窗的形状要美观，如果切割线过于繁杂反而会使画面显得琐碎。第三节纸盒结构设计（5）手提式纸盒。手提式纸盒是一种从手提袋衍化出来的包装，其目的是使消费者提拿方便。提手部分可与盒身一板成型，利用盖和侧面的延长部分相互锁扣而成。也可用塑料、纸材、绳索做成提手，或利用附加的间壁结构；还可利用商品本身的提手伸出盒外。如图4-28所示为手提式纸盒及其结构图。第三节纸盒结构设计（6）陈列式纸盒。这种纸盒在货架或柜台上陈列时可形成一个展示架（见图4-29、图4-30）。它的主要变化部分是盒盖部分，盒盖表面的图形文字起着广告宣传的作用；盖子放下后，即可成为一个完整的密封包装盒，可以有效地保护商品。第三节纸盒结构设计（7）多功能奇异式纸盒。除上述常态纸盒结构外，还有各种多功能奇异式纸盒，如洗衣粉包装使用可活动的小斗装置。多功能奇异式纸盒包括系列产品的套装包装盒、姐妹盒、方便使用盒等。图4-31至图4-33所示的趣味多变的包装盒，以具象或抽象造型设计，大大满足了消费者追求新奇的心理。第三节纸盒结构设计第三节纸盒结构设计2.间壁结构利用间壁结构隔离各类易于破损的商品，能有效地缓冲碰、撞、摔等，从而保护商品。同时，对于有数量限额的商品，这种纸盒也可以做出有条理的安排。为了适应不同的商品及不同数量、排列的要求，间壁结构形式多样，但总体上可分为盒面延长自成间壁形式（见图4-34）和附加间壁装置形式（见图4-35）两种。第三节纸盒结构设计3.盒底结构（1）插口封底式。这种结构一般只能包装小型产品，盒底只能承受一般重量，其特点是包装产品简单方便，在普通产品中应用广泛，如图4-36所示。如图4-37所示为插口封底式盒底结构图。❶图4-36插口封底式包装❷图4-37插口封底式盒底结构图第三节纸盒结构设计（2）黏合封底式。黏合封底式结构是用盒底的两翼互相黏合而成，特点是用料省，盒底能承受较大的重量，包装粉末产品时可防止粉末漏出且耐用。如图4-38所示，牛奶包装纸盒就是采用黏合封底式盒底结构。如图4-39所示为黏合封底式盒底结构图。黏合封底式结构一般只能用于机械包装。❶图4-38黏合封底式包装❷图4-39黏合封底式盒底结构图第三节纸盒结构设计（3）锁底式。锁底式结构是将框型纸盒盒底的四个摇翼部分设计成互相咬口的形式进行锁底，如图4-40所示。目前中小型纸盒包装产品已广泛采用这种结构的封底形式。如图4-41所示为锁底式盒底结构图。第三节纸盒结构设计（4）折叠封底式。折叠封底式结构的特点是包装造型美观，但由于其底部结构是互相衔接的，故一般不能承受过大的重量。如图4-42所示为折叠封底式包装，如图4-43所示为折叠封底式盒底结构图。PART05包装视觉设计第一节字体设计第二节图形设计第三节色彩设计第四节包装版面编排第一节字体设计第一节字体设计1.品牌形象文字品牌形象文字包括商品名称、品牌名称和广告文案等，一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。品牌名称字体一般进行规范化处理，这有助于树立企业形象。产品文字可加以装饰变化，一般要求精心设计，安排在包装的主要展示面上，如图5-1所示。包装视觉设计的要素包括字体、图形、色彩和版面编排等。一、文字设计的内容第一节字体设计2.宣传性文字宣传性文字是针对商品特色的宣传口号，也就是包装上的广告语。宣传性文字内容应真实、简洁、生动，一般也被安排在包装主要展示面上，其字体和编排较灵活，但表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。如图5-2所示雀巢咖啡的广告语“味道好极了！”，字体设计醒目，夺人眼球，并与“雀巢”品牌设计和谐统一，使消费者对“雀巢咖啡味道好极了”留下了深刻印象。第一节字体设计3.功能性说明文字功能性说明文字是对商品信息做出详细说明的文字。这些说明文字由企业和设计师决定，但前提是必须严格遵守相关行业标准及规定，这些标准和规定具有强制性。说明文字的主要内容包括功能效用、使用与保养方法、成分、质量、体积、型号、规格、批号、标准号、生产日期、保质期、生产厂家、注意事项等。说明文字主要体现商品功能，因此文字要用可读性强的印刷字体，主要安排在包装的背面或侧面，如图5-3所示。第一节字体设计1.中文书法字体中文书法字体具有很好的表现力，可以体现不同产品的特点，是包装装潢设计中最生动的表现形式之一。如图5-4西安粽子包装盒所示，它运用中文书法字体表现中国传统节日的文化特色。二、字体设计的运用第一节字体设计2.印刷字体印刷字体清晰易辨，在包装上的应用较为普遍。在包装上常用的汉字印刷体有宋体、黑体、综艺体和圆黑体等，英文印刷字体主要用Arial。不同的印刷体具有不同的风格，可用于表现不同特性的商品。如图5-5所示为temprana饮料包装，其印刷字体为Arial，为非衬线体，字体简洁、易识别，具有现代感。第一节字体设计3.装饰字体在包装装潢设计中运用最多的还是装饰字体。装饰字体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等，在进行包装设计时可针对不同的商品内容灵活选择，如图5-6、图5-7所示。❶图5-6

rcup饮料瓶身包装上的装饰字体❷图5-7脉通药品包装上的装饰字体第一节字体设计1.笔形装饰笔形装饰是指基于文字的原有字形，改变其笔画的大小、粗细或采用不规则形状，根据企业特征和产品定位，设计出符合产品的字体，使整体的字体设计风格保持一致。如图5-8所示可口可乐品牌中文字体，其品名周边全部用暗红色描边，在整体红色背景衬托下显得有层次，更有立体感；飘带设计强调了活力和现代感。文字经过微妙的调整和添加，原有的视觉元素活了起来。三、字体设计的方法第一节字体设计2.字形变化字形变化是指改变字体笔画原有的样貌，使其产生丰富多样的笔画结构，但又不能完全改变字形，否则设计出来的字不能辨别，也就失去了字的意义。如图5-9所示薯片包装，为了反映产品特性，通过字形变化体现薯片的脆感，但又保留原有字体的识别性。第一节字体设计3.文字与图形结合文字与图形结合是指将品牌文字融入图形之中，或是将图形融入品牌文字之中，设计时应注意图形与产品类别、功能的关系。如图5-10所示，英文与蜜蜂的图形巧妙地结合在一起，内涵与形式有机融合，增添了趣味性。第一节字体设计4.重叠与透叠字体的笔画经过变化和重构，利用字形的重叠和透叠，产生新的变化。如图5-11所示，文字与底图通过透叠的方式呈现，和背景很好地融合在一起，又把文字突显出来。第一节字体设计5.借笔与连笔借笔与连笔是指利用各笔画和各部首之间的关系，共同使用一个相同的部首或笔画。如图5-12所示，“牧场奶”通过借笔与连笔的方式连接起来，以表现牛奶丝滑的感觉。第一节字体设计6.重组重组是以一个基本形状作为基础进行重新组合，适合于英文字母的设计。例如在椭圆的基础上结合英文字母的原型，经过旧元素新组合产生出新的字体，如图5-13所示。第一节字体设计7.变异变异一般在英文字体设计中使用较多，字母经过变异，可置换成相关意义的字形。如图5-14所示，字体“A”通过变异与背景的花朵结合在一起，体现出曲线的优美感。第一节字体设计8.手写体手写体即使用书法手写的方式设计包装所需的字形。如图5-15所示，产品包装上使用手写体表现产品的历史感和文化属性。第二节图形设计第二节图形设计1.标志标志有行业标志和商业标志，如图5-16、图5-17所示。这里所说的标志是商标。商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表达一定含义的或图形或文字的视觉符号。商标具有显著性，易于识别。一、包装设计图形要素第二节图形设计商标展示要有适合的表现方法和表现手段，如直接以某种色彩印出来，也可采用浮雕、压花、烫金、上漆等特殊效果形式。如图5-18所示为红酒烫金商标。第二节图形设计2.辅助图形辅助图形的设计可以以企业标志图形的某些要素衍生变化加以表现，如图5-19、图5-20所示，提取标志局部形作为辅助图形的单位基本形，再进行变化。第二节图形设计也可以重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。如图5-21所示采用不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，经过几何造型元素提炼、加工完成，好处在于从形式上能更好地和标志联合，对标志体现的企业形象内容进行补充和深化，并且围绕环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易通过改变自身长短、改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。第二节图形设计1.准确传达商品信息包装图形设计必须真实准确地传达商品的信息。准确性并不是简单描绘对象，而是要突出商品的典型特征，只有这样才能准确地传达出商品信息，使商品的特征、品牌形象等清楚地在商品包装上体现出来。如图5-22所示为香脆饼干包装设计，在其包装上直接使用产品的照片，真实反映了产品的形象。二、包装图形设计基本要求第二节图形设计2.呈现新颖独特的视觉感受现代商业已进入个性化竞争时代，企业形象追求个性化，商品宣传也要有新意。因此，具有新颖独特视角和表现形式的包装图形设计才能吸引消费者，而平淡无奇的包装图形设计常被淹没在商品的海洋中。要想做出精美的、具有个性的图形设计，设计师必须掌握更多的图形表现方法，具有更独特的创造性思维。图5-23为创意香蕉饮料包装，包装造型巧妙融合产品原料香蕉的特征，令人印象深刻。第二节图形设计3.主题简洁明确过于复杂的图形往往会喧宾夺主，使主题不突出，简洁的设计常常会以少胜多，更加准确地传达主题的视觉信息。如图5-24所示可口可乐新包装就是针对品牌的主体颜色和图形进行再设计，没有繁复的内容，反而强化了品牌形象。第二节图形设计4.注意图形的局限性与适应性用图形传达信息时，既要注意不同国家、不同地区、不同民族的风俗习惯，又要注意适应不同性别、不同年龄的消费对象。面对这些特殊的民俗习惯及消费群体特点，要求设计师在设计时不可随心所欲，应避其所忌，并遵守相关国家和地区的有关规定，否则会使商品销售遇到麻烦，造成不必要的损失。第二节图形设计1.具象表现（1）绘画表现。绘画表现的特点是直观形象，尤其写实绘画表现的图形既可以客观反映商品形象，又可以运用夸张、变形等手法，对所要表达的对象加以取舍，使之更具艺术感染力。绘画表现是美化、推销商品较好的手段（见图5-25）。三、包装设计图形表现形式第二节图形设计（2）摄影表现。摄影图片能真实地表现产品形象，色彩层次丰富，在包装上的应用日趋广泛。摄影图片除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成丰富多样的图形效果，也可以放大表现对象极具吸引力的某些局部，以产生独具特色的视觉效果，使主体特点得到更集中的表现。如图5-26所示包装即通过实物摄影图片来体现产品的真实形象。第二节图形设计（3）图解表现。图解常用于说明商品的特点、用途、用法，以生动形象的图示指导消费者使用。图解既可以写实，也可以夸张变形，但无论采用哪一种方法，画面都要简洁、明确，如图5-27所示。第二节图形设计2.抽象表现相对具象表现而言，抽象表现不是对客观事物的再现，而是对客观元素抽取、重组和凝练，多以点、线、面的形式形成的图形样式。在包装图形设计所要表现的对象中，有的是无法用其本身形象来直接表现的。抽象表现的特点是造型简洁、个性突出，使人联想丰富、耐人回味。如图5-28所示产品包装图形就采用抽象线条图形来体现产品的特征。第三节色彩设计第三节色彩设计1.色彩的识别功能缤纷的色彩因其色相、明度、纯度的差异性而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。例如，消炎、镇静、降热类药物多用蓝色或绿色包装（见图5-29），或以红色或黄色作点缀；而增强体力、维护健康的保健滋补品多采用象征精力充沛的红色。一、包装色彩的功能第三节色彩设计2.色彩的促销功能因为色彩直接作用于人的视觉神经，所以好的商品包装色彩会格外引人注目。当人们面对众多商品时，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必然是那些具有鲜明个性色彩包装的商品。在包装设计中，设计师通过色彩的应用，引导消费者对商品的辨识和认同，激发消费者的购买欲望。第三节色彩设计1.艳调艳调有鲜明、刺激、新鲜、活泼、积极、热闹等特点，易引人注目，常用于儿童食品或用具的包装中，如图5-30所示。二、色彩的表现形式第三节色彩设计2.灰调灰调有清淡、老成、朴素、雅致洁净等特点，常用于档次较高的商品包装，如图5-31所示。第三节色彩设计3.冷调冷调有寒冷、沉着、深远、幽静等特点，常用于医药、清洁用品的包装，如图5-32所示。第三节色彩设计4.暖调暖调有温暖、甜熟、喜悦、积极、热烈、浓艳，华美等特点，常用于食品包装，如图5-33所示。第三节色彩设计5.明调明调有轻快、明朗、清爽、优美、轻盈、欢快、女性化等特点，常用于化妆品等女性用品包装，如图5-34所示。第三节色彩设计6.暗调暗调有厚重、安定、个性化、男性化、阴暗等特点，常用于工业产品包装，如图5-35所示。第三节色彩设计1.包装配色所谓配色，就是将几种颜色摆在适当的位置，以达到一种和谐统一的效果。包装配色，简单说就是在包装设计上进行配色。包装配色主要有两种方式：一种是通过色彩的色相、明度、纯度的对比来控制视觉刺激，以达到配色的效果；另一种是通过色彩心理的补偿作用，即利用颜色给人的不同情绪感受，间接地对某些色彩产生好感，从而达到配色调和的效果。如图5-36所示，以产品的主要原料八角为主色调进行配色选择，形成大自然色系的配色视觉效果。三、包装配色与色彩区域文化性第三节色彩设计如图5-36所示，以产品的主要原料八角为主色调进行配色选择，形成大自然色系的配色视觉效果。第三节色彩设计2.包装色彩的区域文化性颜色在不同的国家、民族、文化中被赋予的内涵有所不同。例如，在我国，黄色象征尊贵和光明，红色代表热情和激情，而在另外一些国家、地区、民族，对这些颜色有着不同的认知和表述。在包装设计中，设计师应高度重视区域文化色彩差异性，尊重和适应不同国家、地域、民族的风俗习惯和情感诉求，合理运用色彩。如图5-37所示产品礼包设计就是通过颜色搭配和纹样来体现我国传统文化特征。第四节包装版面编排第四节包装版面编排1.主体与陪衬在包装版面编排中，通常把一个商品形象或一组文字作为主体，放在最显眼的地方，以突出主题。但如果仅有主体，没有其他元素陪衬就会显得单调；反之，如果陪衬太多或太突出，又会喧宾夺主。因此，在版面编排中要使主体与陪衬相互呼应，做到主体突出，宾主分明。一、版面编排原则第四节包装版面编排2.对称与均衡对称与均衡是元素构成的基本法则。对称是一种沿中轴左右或上下重复的状态。对称的形式给人以稳定、平衡、庄重的感觉。均衡是指等量而不等形的相对平衡，在包装版面编排中体现为各元素之间、主体元素与其他元素之间的视觉分量的安排。均衡的形式稳中求变，给人以活泼的感觉。3.对比与协调构图中如果没有对比就会显得单调平淡。对比使构图具有疏密、虚实、前后、大小、曲直等变化。正确运用对比关系可以使画面协调。各元素应协调统一，而不是随意摆放在一起。第四节包装版面编排版面编排设计是包装设计的重要环节，是在有限的空间内将所要表现的内容有主次、有轻重、有疏密地结合起来，组成整个画面，形成一定的“骨架结构”。版面编排设计又称“经营位置”，包装中指将商标、文字、图案、条形码等构成一个和谐统一的整体。版面构图形式见表5-1。二、版面构图形式第四节包装版面编排PART06包装印刷工艺第一节印前准备第二节印刷制作第三节特殊印刷工艺第一节印前准备第一节印前准备在制作印刷稿之前，应先计算印刷用纸尺寸，弄清楚所选用纸度、印刷物的开本，从而使设计稿符合印刷要求。印刷尺寸选择要注意纸张的合理利用，不能浪费。因而，应以包装盒的成品尺寸为依据来选择纸度。表6-1所示为印刷尺寸换算表。一、印刷尺寸选择第一节印前准备1.Photoshop软件输出对于交付印刷的图像，最主要的是要注意图像的分辨率和图像尺寸大小，其次是色彩模式。一般来说，图片精度为300像素/英寸，色彩模式设置为CMYK（即印刷色）模式，勿设置为RGB（即光源色）模式，文件为TIF格式。制作一个印刷页面，要使用不同的软件对图像、图形、文字分别进行处理。Photoshop软件作业一般只包含图像范畴。图片内的文字说明一般不用Photoshop软件制作，因为文字转为图片格式，会造成字体边缘不清晰。二、印刷输出规范第一节印前准备彩色图像的色彩模式要使用CMYK模式。黑白图像，如没有特殊要求，一般为灰度模式。像条形码这样的点阵图像，分辨率不低于1200dpi，色彩模式为二值（Bitmap）。应注意，不能以计算机屏幕显示或打印机打印出的颜色来确认印刷色，制作时必须参照CMYK色谱的百分数来决定填色。底纹或底图的颜色不应低于10%，以免印刷成品时无法呈现。检查是否设置好3mm出血线，检查色彩是否按色标值设定好。专色的设置是在Photoshop软件“通道”选项卡中的“新专色通道”中进行，如图6-1所示。注意，最后要保存为DCS2.0或PDF格式。第一节印前准备2.CorelDraw软件输出使用CorelDraw软件排版的图片格式应设置为TIF格式。图片文件的色彩模式应设置为CMYK模式，并将CorelDraw的显示模式设置为增强模式，然后检查图片的细节和分辨率。确认字体，并按照大小字型输入到预先设置好的区域。字型大小采用以号数制为主、点数制为辅的混合制。印刷文字尺寸见表6-2。第一节印前准备1.铜版纸铜版纸用于纸盒、纸箱、手提袋、药盒等中高档印刷品。200g以上的铜版纸也称为铜卡纸。2.白纸板白纸板分为双面白纸板和单面白纸板。双面白纸板只用于高档商品包装。一般纸盒大多采用单面白纸板，如香烟、化妆品、药品、食品、文具等商品的外包装盒。三、印刷纸张选择第一节印前准备3.牛皮纸牛皮纸坚韧结实，具有优良的耐破度、撕裂强度、耐水性。牛皮纸从外观上可分成单面光、双面光、有条纹、无条纹等品种。牛皮纸因为强度高，可用于包装仪器、仪表、五金交电等产品，也可用于包装各类棉、麻、毛、丝织品，还可用于制造砂纸、纸袋等。4.箱纸板箱纸板强度高，防潮性好，耐磨、挺度高、平整，可用于制作瓦楞纸板。根据GB/T13024—2016规定，箱纸板质量等级分为优等品、一等品和合格品３个等级。第一节印前准备5.纸袋纸纸袋纸一般用于制作化肥、水泥、化工原料等的包装袋。例如，以4~6层纸袋纸缝制成水泥包装袋。为保证装袋和运输中不破损，纸袋纸需要强度高，坚韧，耐撕裂、耐破度高，抗水性强。同时，纸袋纸还要有一定透气性，以免装袋时粉末飞扬。纸袋纸的定量（俗称克重）一般为80g/m2。6.羊皮纸羊皮纸分为动物羊皮纸与植物羊皮纸。植物羊皮纸也称硫酸纸，是一种半透明的，具有防油、防水、不透气、湿强度高、弹性好等特性的高级包装纸。羊皮纸多用于包装药品、食品、茶叶、烟草、仪器、机械零件等。第一节印前准备7.普通食品包装纸普通食品包装纸不涂蜡，可用于直接入口食品的包装，定量一般分为40g/m2、50g/m2和60g/m2。普通食品包装纸用木浆、草浆等制成，制浆过程中不能使用回收的废纸及对人体有害的化学助剂。8.玻璃纸玻璃纸又称透明纸、赛璐玢，是像玻璃一样透明的高级包装和装饰用纸。它透明、柔软、光亮、印刷美化性好，具有良好的防尘、耐热、阻气、阻水、耐油、防静电等特性。用玻璃纸密封商品能起到防潮、防锈等作用，但破口易撕裂。玻璃纸除透明无色外，还有金黄、桃红、翠绿等多种颜色，多用于包裹食品、服装、药品、化妆品等商品。第二节印刷制作第二节印刷制作1.凸版印刷凸版印刷时，印版上的图文部分高于非图文部分，墨辊上的油墨只能附着到印版的图文部分，而非图文部分则没有附着油墨，从而使图文能印在承印物上，如图6-2所示。凸版印刷的印刷品纸背有轻微印痕凸起，线条或网点边缘部分整齐，并且油墨在中心部分显得浅淡。一、印刷方式第二节印刷制作2.凹版印刷凹版印刷是指，利用凹版印刷机较大的压力，把已经印刷好的半成品上的局部图案或文字轧压成凹凸明显的、具有立体感的图文，如图6-3所示。凹版印刷多用于印刷品和纸容器的后加工上，除了用于加工包装纸盒外，还应用于加工瓶签、商标以及书刊、日历、贺卡等产品。第二节印刷制作3.平版印刷平版印刷时，印版的图文部分和非图文部分保持表面相平，图文部分和非图文部分具有不同的吸附特性，图文部分具亲油疏水性，非图文部分具有极强的亲水性。图文部分覆一层富有油脂的油膜，而非图文部分则吸收适当水分。上油墨时，利用“油水相斥”原理，图文部分排斥水分而吸收油墨，非图文部分因吸收了水分而产生抗墨作用，如图6-4所示。第二节印刷制作4.丝网印刷丝网印刷时，在刮板挤压作用下，油墨从图文部分的网孔中渗漏到承印物上，而非图文部分的丝网网孔被堵塞，油墨不能渗漏至承印物上，从而使图文能印在承印物上，如图6-5所示。采用丝网印刷的印刷品质感丰富，立体感强。因为这种印刷方法对于承印物材料没有过多的要求，所以其被广泛应用于各种包装材料的印刷中。第二节印刷制作按照包装设计稿的设计构思，包装材料从印刷到成品的制作流程一般包括准备承印材料、印刷校色、印刷、上光油或覆膜、模切、折合成品6个环节，如图6-6至图6-11所示。二、印刷过程第二节印刷制作第三节特殊印刷工艺第三节特殊印刷工艺烫金工艺是利用热压转移的原理，先将所需图文或图案制作成烫版,然后利用烫版加热将电化铝中的铝层转印到承印物表面,以形成特殊的金属效果。烫金使用的主要材料是电化铝箔。电化铝箔的颜色有很多种，如金色、银色、红色、绿色、黑色及素面光刻系列的金、银等多种颜色。图6-12所示为烫金工艺过程，图6-13所示为烫金工艺产品。一、烫金工艺第三节特殊印刷工艺第三节特殊印刷工艺覆膜工艺是印刷之后的一种表面加工工艺，即用覆膜机在印刷品的表面覆盖一层透明塑料薄膜而形成一种纸塑合一的产品加工技术。经过覆膜的印刷品，表面会更加平滑、光亮、耐污、耐水、耐磨。图6-14所示为覆膜工艺过程。二、覆膜工艺第三节特殊印刷工艺凹凸压印工艺是指利用凸版印刷机较大的压力，把已经印刷好的半成品上的局部图案或文字轧压成凹凸明显、具有立体感的图文，如图6-15所示。图6-16所示为凹凸压印工艺产品。凹凸压印工艺多用于印刷品和纸容器的后加工，除了用于包装纸盒外，还应用于瓶签、商标以及书刊、日历、贺卡等产品的印刷。三、凹凸压印工艺第三节特殊印刷工艺第三节特殊印刷工艺UV仿金属蚀刻印刷又称为磨砂或砂面印刷，是指在具有金属镜面光泽的承印物（如金、银卡纸）上印上一层凹凸不平的半透明油墨以后，经过紫外线（UV）固化，产生类似在光亮的金属表面进行蚀刻或磨砂的效果。如图6-17所示为UV仿金属蚀刻印刷产品。UV仿金属蚀刻油墨可以产生绒面及亚光效果，使印刷品显得柔和庄重、高雅华贵。除了以上介绍的几种特殊印刷工艺外，纸质品包装印刷工艺还包括折光、模切压痕、水热转印、滴塑、冰花、刮银等工艺。四、UV仿金属蚀刻印刷工艺第三节特殊印刷工艺第三节特殊印刷工艺3D立体猫眼光刻图案是根据3D透镜光学原理，利用激光雕刻技术制作而成。该图案新颖绚丽，具有3D景深及凸镜效果。要在彩盒包装上实现猫眼光刻效果，通常需要制作猫眼光刻卡纸。光刻卡纸的批量生产工序为：制作光刻模压版→雕刻银膜→真空喷镀→光刻膜复合卡纸→定位裁切等。如图6-18所示产品包装正面圆形部分就使用了3D立体猫眼光刻工艺。五、3D立体猫眼光刻工艺第三节特殊印刷工艺PART07包装设计项目实训实训一酒类包装设计项目实训二礼品包装设计项目实训三食品包装设计项目实训四玩具包装设计项目实训五药材包装设计项目实训六化妆品包装设计项目实训七文化用品包装设计项目实训一酒类包装设计项目实训一酒类包装设计项目项目名称：红酒包装设计项目，效果参见图7-1。制作要求：绘制红酒瓶身并对其瓶身进行包装设计。酒瓶造型、结构、立体感和质感要刻画到位；包装设计风格应有品位、有内涵。实训一酒类包装设计项目制作过程：步骤1：制作背景。打开Photoshop软件并新建文件。设置尺寸为21cm×29.7cm，分辨率为300dpi、色彩模式为CMYK。新建图层并填充为灰色调。然后在“滤镜”下拉菜单中选择“渲染”/“光照效果”（见图7-2），弹出如图7-3所示“光照效果”对话框，进行渲染效果设置。实训一酒类包装设计项目步骤2：绘制瓶身。首先用“钢笔工具”勾勒出瓶子的轮廓路径，如图7-4所示，并转化成选区填充黑色。然后新建图层，用“钢笔工具”勾勒出高光位置，填充白色，更改图层透明度为40%，用“涂抹工具”抹出边的变化，如图7-5所示。最后新建图层，用“椭圆选框工具”画出选区，填充黑色，然后用“高斯模糊”调整参数，放置于瓶子后面，添加投影效果，如图7-6所示。实训一酒类包装设计项目实训一酒类包装设计项目步骤3：瓶身包装排版设计。绘制出编辑的位置，填充蓝色并输入文字，导入标志设计素材，调整其大小和位置（见图7-7、图7-8）。实训一酒类包装设计项目步骤4：继续深入绘制酒瓶的质感与立体感。新建图层，用“钢笔工具”勾勒出高光位置，然后调整“亮度/对比度”设置参数（见图7-9）。“亮度/对比度”参数设置见图7-10，图7-11、图7-12分别为深入绘制瓶身立体感前后效果，图7-13为最终效果图。实训一酒类包装设计项目❶图7-10亮度/对比度参数设置❷图7-11深入绘制瓶身立体感之前效果实训一酒类包装设计项目实训一酒类包装设计项目项目总结：酒类包装以透明的瓶罐包装为主，可以使消费者对内装物的成色和质量一目了然。消费者往往以产品的颜色来判断其味道与新鲜度，一些有经验的品酒师甚至可以根据酒的颜色推断出酒的年份。因此，酒类产品的包装设计多为瓶、罐的贴纸，或者直接印刷在瓶、罐上，礼品酒还有盒子作为外包装。实训二礼品包装设计项目实训二礼品包装设计项目项目名称：原生橄榄油伴手礼组合包装，效果参见图7-14。制作要求：对原生橄榄油伴手礼玻璃瓶包装及礼品包装盒进行设计，玻璃瓶高20cm、直径7.5cm，包装盒长34.5cm、宽8cm、高24cm。要求设计外包装盒，并设计印刷展开图和效果图。同时设计内包装玻璃瓶的包装，要求设计展开图和效果图。设计应既具有中国传统特色，又符合现代审美，体现高档大方的风格。实训二礼品包装设计项目设计构思：以甘肃陇南的特有珍稀动物金丝猴、梅花鹿、褐马鸡为原型，设计插画主体图形。制作过程：步骤1：根据创意方向，绘制主题形象的插画线稿（见图7-15）。实训二礼品包装设计项目步骤2：绘制包装盒设计效果图的初稿，放置主题形象，进行版式构成设计（见图7-16）。步骤3：绘制瓶身主体图形并上色。打开AdobeIllustrator软件，新建文件（A4文档），设置分辨率为300dpi、色彩模式为CMYK，用“钢笔工具”设置描线为1像素，绘制出基本形状矢量图并上色（见图7-17、图7-18）。实训二礼品包装设计项目❶图7-16包装盒效果图❷图7-17绘制基本形状矢量图❸图7-18图形上色实训二礼品包装设计项目步骤4：绘制瓶身。首先勾画瓶身外轮廓；再用“选择工具”全选路径，绘制出相应位置线，对瓶身进行切割（见图7-19）；然后在“对象菜单”下拉菜单中选“实时上色”选项中的“建立”（或按组合快捷键“Alt+Ctrl+X”），结合渐变选项给每个分割块面上色（见图7-20）。实训二礼品包装设计项目步骤5：绘制包装盒主体图形并上色。用“钢笔工具”勾画梅花鹿图形的外轮廓，保证每个分隔区域都是封闭图形，并进行渐变颜色填充（见图7-21、图7-22）。实训二礼品包装设计项目步骤6：外包装刀版制作。用“钢笔工具”按照包装盒尺寸绘制包装结构图，描线设置为1像素。外包装刀版制作图和最终效果图分别如图7-23、图7-24所示。实训二礼品包装设计项目实训二礼品包装设计项目项目总结：礼品包装既要传递产品的信息，又要增进感情交流，设计处理有较大的灵活性。基于以上特点，礼品包装根据礼品的类别，在画面设计上偏向于装饰风格、高雅情调，用色要有喜庆欢乐、温馨之感而又不失整体和谐；在包装的造型上注重艺术性，体现礼品的格调和档次。此外，包装要对产品有良好的保护作用。实训三食品包装设计项目实训三食品包装设计项目项目名称：点都德包装设计，效果如图7-25所示。实训三食品包装设计项目制作要求：进行食品包装盒设计，尺寸为7.5cm×7.5cm×14cm，分辨率为300dpi，色彩模式为CMYK，要求设计包装图案以及效果图。设计构思：广州市点都德饮食有限公司（简称“点都德”）源于广州老字号“点都德”，始创于1933年，创始人为沈绍清先生。“点都德”来源于粤语“点都得”，意为“怎样都没有问题”，体现出广东人随和、务实的性格特征。点都德在粤菜早点