视频号运营手册

2356 视频号将是品牌和企业的新“官网” 视频号产品快速迭代更新2020年1月开始内测，一年迭代33次，释放40+种新功能。电商面播带货功能上线电商面播带货功能上线公众号插入视频号卡片开放董播和人“热门推荐”及“附近“等打通商家自有小程序新增私信、私密账户功能新增简介②视频号功能11月11月10月8月内测上线视频号推广·视频号接入“授一搜”视频号助手PC端金面开放内测直播朋友圈分享置顶直播推流功能内测视频号菌播内测评论上墙功能 DAU2.8亿DAU峰值6亿(含抖音火山版及西瓜视频等)DAU峰值3亿约9.5小时/月约33小时/月约25小时/月运营未干预重人工运营早年淡化运营，近年加强运营分发机制(1)去中心化，社交推荐+算法推荐(2)社交关系权重高(3)运营干预小(4)点赞率>评论率>转发率(1)内容质量权重高(2)社交关系权重低(3)运营干预相对大，重人工运营(4)点赞率>评论率>转发率(1)相对去中心化(2)社交关系更高权重(3)运营干预相对小，后期加强运营(4)评论率>转发率>点赞率个人品牌IP从私域走向公域流量，粉丝分布相对均衡对优质内容生产者友好，粉丝头部集中度高粉丝和达人推送。粉丝互动性适中，看到具备社交关系内容概率高，有利于长尾内容分发。内容推送。粉丝互动性低，看到优质内容概率高，但不利于长尾内容分发。下沉市场用户多，用户增速平稳，半主动选择观看内容。粉丝互动性高，看到中长尾内容概率高，消费交互体验相对欠佳适合私域流量变现，包括广告、直播带货等。适合平台主导的变现方式，例如信息流广告。适合达人主导的变现方式，例如直播打赏、直播带货。公域流量私域流量公域流量私域流量 搜一搜看一看12356123456流量基于微信社交关系链，提供好友，社群，朋友圈，搜一搜，直播和附近等多种免费流量资源为视频号引流，高增长高裂变留存浮窗功能永远在线，可边看直播边玩手机，用户流失率更低转化视频号+直播+公众号+社群+小程序生态，成熟的交易闭环+强大的社交信任，转化更高效私域开放多私域引流方式，以及私域沉淀后的运营工具和玩法 创建视频号创建视频号替换头像替换头像填写视频号名字浙江杭州填写视频号名字浙江杭州 ·点击左下方“发表视频”·短视频：1min内，尺寸为16:9至6:7长视频：30min内，可为横屏或竖屏创始人对话@有赞履务指南赞过的动态收藏的动态私信隐私视频号消息视频号私信发起直播发表视频发起直播 ·编辑视频时，可进行剪辑操作：·在内容正式发布前，可以：>选择封面>添加文字描述>#话题，微信全局触达>活动取消选择封面亡亡 >视频号助手d必你好，唐印Carrie你好，唐印Carrie净增关注0新增测览8新增点赞0新增评论02019/瓦纳卡 视频大小压缩到50m以下，码率3m左右最高清(30fps内);选择内容相关性强、有利于让读者停留阅读的文字内容，文案过长会被折叠展示； 令将爆款置顶，享受长尾红利：视频号不需要每一条都很火爆，只要集中打造几条爆款视频，可获得官方热门和同城推荐，可享受后续的长尾流量。令提升点赞量：视频号最重要的一个曝光逻辑是——点赞=转发=曝光=播放。令合适的话题标签：每次发布视频号的时候，都可以插入5个内容标签。设置热门关键词标签，被官方分发推荐概率越高。令合适的推送时间：推送时间选择用户活跃期：建议上午11点，傍晚5点或者晚上9点这三个时间视频号预约公众号预约预告视频视频号预约公众号预约预告视频 社交分享社交分享朋友圈、社群打破边界，迎接光鲜姿态3月7日19点!38女神节宠爱来袭万元神券、现金红包、加赠壕礼更有人气面腰5折抢让我们一起美得更有底气!#有赞提供技术支持打破边界，迎接光鲜姿态3月7日19点!38女神节宠爱来袭万元神券、现金红包、加赠壕礼更有人气面腰5折抢让我们一起美得更有底气!#有赞提供技术支持太能一来√内部私域——内部成员“规定动作”设置激励充分调动品牌最强相关的“朋友关系”。2337系评记3.8#女神节进入倒计时，怎能缺少惊喜?来看看ROSEONLY代言人肖战为你送上的今日份滚春季限定|3.8女神节，你是我的维纳斯z坚果爱呆桃3天脏战总好帅好帅呀展开11条回复~谢谢男朋友的玫瑰花收获了帅气肖战，小玫瑰好美!展开12条回复风乎舞霉1天战战啊好帅好帅好帅 拉面说RamenTalk拉面说RamenTalk拉西说11234 专研焕亮精华改善肤色价格¥369 令直播间优惠券——直播优惠券是针对微信视频号直播场景的专属优惠券，仅支持单商品可用，用直播间转化预计提升20%消费者使用流程考带新数善低制结女量加址杭州同城速递订花样花故现花礼童送女朋青低石不秘模的铁家用妙第青低石不秘模的铁家用妙第ERE.ERE.冬带新数小总龙图家男量加 创建直播计划，提前选定直播内容并管理直播时可实时发券、改价、补库存生视规号/直事动手/直播计划计情是名物器参再行谢00,满99存帮物和程务 用参总支付金员(元)0812,344.99支付订单数0得优惠总金额(元)试感Roi222,800商品名称最多两行高品名1综最多两行高品名称量2332022022822.22商品名称最多两行毒品名876661.22最多再行商品名称量概况：2016年创立的方便速食品牌「拉面说」,仅仅用4年场中脱颖而出，实现从0到1再到N的无限可能，成为「餐商运营团队，并通过定金膨胀，打包一口价，人群标签运营等有赞工具，将全渠道沉淀的20多万私域用户聚集起来，进拉易民拉面说 私信251位朋友关注活动：38女王节活动：38女王节参与5次2小时后结束动态被提到全场商品3.7折起直播时间：3月7日19:00#37女神节秒杀37元母婴爆品香气优选*2折掌柜微信领券中心美食饮ss清欢笔记香气优选进店COACH新年限定款手表!开启整年好运!