电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座

《幸福》电影营销策划方案IntegratedEntertainmentMarketingCommunicationProjectsofJ’STAR电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第1页一部真实流露中国公民幸福感觉电影幸福电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第2页《》是一部读心电影

窥视内心幸福感窗口是几段真情故事

一条线索脉络，一群城市人内心幸福真情故事是当代人心声

探讨当代城市人各个年纪、阶层不一样幸福感觉是汇聚明星盛宴

由众多一线明星倾情演出是属于你《幸福》 解构你内心幸福真实意义幸福电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第3页片名：《幸福》英文名：《HAPPINESS10》摄制电影许可证号（单片）：影单证字[2011]第13号影片类型：城市剧情

语言种类：汉字英文

片長：110分钟

色彩：彩色

基本信息电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第4页电影《幸福》以不一样阶层，背景，却又有着千丝万缕联络不一样人物生活故事，探讨工作与生活，亲情与爱情，出众与平凡，简单与复杂幸福基因。一点一滴，幸福就在身边。说是幸福，也不但是幸福。。。。。故事梗要电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第5页人物介绍方磊（方中信）：上市企业CEO，40岁，城市贵族，单身。宋淇（陈乔恩）：一个曾经出国留学，回国后在大城市忙碌工作白领丽人。电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第6页宋爸（刘桦）：退休曾经主管城市建设规划老局长人物介绍张姐（惠英红）：宋局长爱人，妇产科医生刘桦，曾出演《贫嘴张大民幸福生活》、《前门楼子九丈九》等影视剧。年参加宁浩《疯狂石头》为全国观众所熟悉，“道哥”也成了他代号香港演员，凭电影《长辈》取得第一届香港电影金像奖“最正确女主角”。年再以《心魔》取得第二十九届香港电影金像奖最正确女主角。电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第7页人物介绍文文（苍井空）刘峰（冯绍峰）刘峰和文文是一对甜蜜小情人。刘锋是个建筑设计师，和几个年轻人合作开了一个设计工作室。文文是一个小演员，偶然有些电视剧、广告拍。两个人都是在这个城市充满理想但却没有物质基础年轻人。电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第8页BENNY和妻子胡芳（沙溢和阿雅）：BENNY是个经常出夜街，结婚多年但没有小孩也不想要小孩30多岁中产人士。妻子胡芳一直想要小孩。人物介绍电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第9页华哥（中孝介）：欧洲小镇小酒馆老板，因为热爱平静生活而放弃优厚工作独自留在小镇，碰到宋佳后对其暗生情愫人物介绍May（莫小棋）：宋佳挚友，名气演员，以找金龟婿为己任电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第10页人物介绍黄渤林雪其它主演电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第11页故事纲领方磊：上市企业CEO，40多岁，城市贵族，单身。父母在老家—一个偏远县城，所以方磊也极少见到自己家人。因为忙于自己工作，忽略了女朋友宋淇，造成两人隔膜渐生。原来因为母亲七十大寿要乘机回家，却不料因为一个主要会议错过飞机。方只有在秘书安排下回家。一路颠簸和意外，让养尊处优方磊感受了身边平民不一样生活观和幸福感。回家后方磊有了跟以往很大改变，从追逐名利而忽略生活、家人和爱情成功人士回归到一个与父母彼此关心，与失去爱人重新修好，方磊成就了自己幸福。宋淇：一个曾经出国留学，回国后在大城市从事奢侈品工作城市丽人。与方磊恋爱总屈服于双方忙碌，最终放弃，出国工作。在欧洲旅游途中因滑雪意外摔断了腿，宋淇一个人在陌生小镇上，发觉当电话遗失后，自己仿如与世界脱离孤星，彷徨而无助。直到碰到小镇上一位看似平凡，实际有着很多人生经验酒吧老板华哥，宋淇才感悟到幸福是来自自己内心平静和对生活渴望。在华哥帮助下以及宋淇父亲宋局长突发事件中，宋淇终于再次放弃一个人在国外漂泊，勇敢地去拥抱自己幸福。电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第12页故事纲领宋爸和老伴：宋淇父亲是一个主管城市建设规划老局长，在退休前一天，不但叫手下一起加班审阅了某项目全部方案，而且还挑选了一家不起眼企业计划。退休后，从高官到平民，从繁忙到无聊不适应感觉让老宋颇为失落。被女儿怂恿后迷上电脑老宋不但成了电脑迷，更因为他开了微博对城市建设以及民生问题真知灼见而成为网络红人，老宋退休生活因为网络而变得另样丰富，也因为他善良和对这个城市热爱而体验着真实民生情况和自己幸福退休生活。老伴张姐身为妇产科医生，却几乎要两度亲手拿掉自己亲孙子，为此她对不肖子BENNY非常不满。她对一对儿女幸福担忧终于被儿女各自答案画上完美句号。BENNY和胡芳：BENNY是个结婚多年但没有小孩也不想要小孩30多岁花心大少，也是宋淇哥哥。妻子胡芳却一直想要小孩来维系彼此间幸福。两公婆一直纠结在要孩子过程中，直到因为胡芳强烈要求，BENNY被迫答应去医院一起检验同时，BENNY发觉与女演员May一夜情有了孩子，BENNY顿时陷入旋涡中。BENNY隐情终于被胡芳发觉，两个人处于离婚边缘。直到胡芳也发觉自己怀上了小孩，夫妻间，婆媳间面对突如其来转变，将怎样选择？小生命让男人变成了父亲，让幸福真正走向了正轨。电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第13页故事纲领刘锋和文文：刘锋和文文是一对甜蜜小情人。刘锋是个建筑设计师，和几个年轻人合作开了一个设计工作室。文文是一个小演员，偶然有些电视剧、广告拍。两个人都是在这个城市充满理想但却没有物质基础年轻人。即使收到这次招标已内定消息，刘锋和搭档依然想搏一次。在对文文思念中，终于刘峰想到一个让更多工薪阶层能买得起自己房子设计，并以此大胆想法做成了他们新方案。开标那天。刘峰也知道了是有个退休了局长选择了自己方案。不论中间多少周折，文文和刘锋还是继续着他们爱情和有个家梦想。文文终于有机会顶替MAY成为了一个电视剧女主角，而中标后刘峰也终于能够有了自己新房，与文文有情人终成眷属。故事里很多人出现在他们婚礼上，见证他们幸福。。。华哥：欧洲小镇小酒馆老板，因为热爱平静生活而放弃优厚工作独自留在小镇，碰到宋淇后对其暗生情愫。。。May：宋淇挚友，名气演员，以找金龟婿为己任，因为与BENNY一夜情意外怀孕，可惜即使如此也未能捉住BENNY心。。。电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第14页故事纲领结局：方磊为故乡善举让年迈父母取得找回自己儿子幸福；宋淇与方磊抛开城市忙碌和冷漠重新取得在一起幸福；宋局和张姐在退休生活中找到家庭和睦，自己不被社会遗忘幸福；BENNY和胡芳因为孩子降临找到为人父母，完整家庭幸福；华哥与MAY在寻找幸福路上，未知幸福；幸福，是每个人权利，所以没有些人有权不幸福。。。。。。

电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第15页制作组顾问：王家卫导演：张全欣江约诚（香港）制片人：张宸瑞林树健（香港）形象设计：张叔平编剧：张全欣李真摄影：林炳华剪接：彭正熙音乐：伍乐城电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第16页制作组顾问：王家卫王家卫：香港著名导演，他电影捧红了很多明星，也创造了很多奇迹。他凭借着其极端格调化视觉影像、富有后当代意味表述方式和对城市人群精神气质敏锐把握成功地建构了一个独特“王家卫式”电影美学。《阿飞正传》第10届香港电影金像奖最正确导演获奖第28届台湾电影金马奖最正确导演获奖《重庆森林》第14届香港电影金像奖最正确导演获奖《春光乍泄》第50届法国戛纳国际电影节最正确导演奖《花样年华》第53届法国戛纳国际电影节最正确艺术成就奖电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第17页制作组导演：张全欣江约诚（香港）张全欣，从事影视及演艺导演20年，在电影《杜拉拉升职记》、《唐吉可德》、《李小龙我弟兄》、《大闹天空》等多部片担任出品人，监制、制片人及关键策划人等多重角色。创建星际传输国际集团近20年，致力于文化领域多面实践，是融合电影，时尚，演艺及营销于一体跨界大师。江约诚，是王家卫、刘镇伟等名导御用技术导演，曾执导《旺角卡门》、《阿飞正传》、《冒险王》、《重庆森林》、《赌王》、《2046》、《一代宗师》等脍炙人口电影。电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第18页制作组制片：张宸瑞、林树健（香港）编剧：张全欣李真李真，早年于美国就读编剧专业，毕业后一直服务好莱坞哥伦比亚影业企业，年回国发展。张宸瑞：资深策划人，制片人主要作品：《杜心武》《唐荆川》《漂亮人生》《征服》《疯狂背后》等资深策划人，制片人林树健：香港著名制片人主要作品：《黄飞鸿》，《英雄豪杰苏乞丐》，《杀手蝴蝶梦》，《人民英雄》，《豪门夜宴》等电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第19页制作组张叔平是香港美术指导鼻祖，在他从事电影美术工作20多年以来，张叔平跟许多导演合作过无数佳作，如《滚滚红尘》、《蜀山》、《旺角卡门》、《阿飞正传》、《东邪西毒》、《重庆森林》、《春光乍泄》、《堕落天使》、和《花样年华》等，皆好评如潮。其间张叔平曾四夺金像奖两夺金马奖，又凭《花样年华》获颁戛纳电影节最正确艺术成就奖。形象设计：张叔平电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第20页摄影：林炳华

曾拍攝電影–無極、卧虎藏龍、天脉傳奇、盜墓者羅拉2等剪接：彭正熙

剪接電影-無間道1、無間道2、無間道3、鬼域等音乐：伍乐城曾製作過許多電影配樂，被提名電影金像獎最正确原創電影音樂。於年憑《無間道》奪得第22屆香港電影金像獎最正确原創電影歌曲獎。制作组摄影：林炳华

剪接：彭正熙

音乐：伍乐城电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第21页预计进度时间表

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月2月3月4月《幸福》

立项

5月

筹建班底-编剧/导演

5月-7月

-主要演员

5月-9月

筹备拍摄

5月-11月

开拍

12月-2月

后期

1月-4月上映

6月-8月电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第22页以星际传输十八年品牌传输体系进行最具实效运行宣传规划品牌势力有机整合，协力打造超强传输声势目标人群锁定、市场分析、传输策略，以专业确保效果不间断话题，不停提升关注和好奇广泛媒体合作，深度媒体支持最有效口碑传输，时尚关键圈层全力推荐RR电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第23页宣传规划时间宣传主题宣传关键点11月《幸福》主创人员亮相新闻公布会正式宣告电影开启《幸福》故事征集新浪微博互动病毒营销宣传《幸福》国际造型指导加入团体时尚大片定位推广12月《幸福》演员造型、故事内容曝光保持关注度1月《幸福》电影海报面市《幸福》电影官网上线2月《幸福》》推广歌曲公布演员参加群歌录制2月全国“幸福季”活动情人节推广《幸福种子》网络游戏开启病毒营销宣传《幸福》电影衣饰（电子商务）、微博互动、宣传片推广开启多渠道宣传4月《幸福》全球首映礼4月《幸福》各地宣传电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第24页制作预算制作单位：星际影业制作预算：人民币伍仟万（￥50,000,000）片种：城市剧情片拍摄地点：国内、法国拍摄时间：暂定年12月上映时间：暂定年8月上映地域：中国、香港、东南亚电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第25页预计票房国家物料预计中国35mm/BetaAllRights￥200,000,000香港35mm/Beta￥3,000,000东南亚35mm/Beta￥800,000总计￥203,800,000参考数据：依据情人节票房统计，年《全城热恋》1.3亿票房，人员阵容包含张学友、刘若英、Angelababy等一线大牌明星。年《将爱情进行到底》，借助《杜拉拉升职记》声势，徐静蕾、李亚鹏真爱表明，取得超出2亿票房。年《幸福》，方中信、惠英红等一批一线明星以及刘烨、沙溢、莫小棋等一群影坛新贵号召力，大陆票房保守预计2亿。电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第26页

品牌结合《幸福》行销提议定制植入不是广告电影，但它是片中璀璨风景是故事迂回波折中让你屏息难忘画面记住它爱上它让它成为他们梦想视觉授权宣传结合与整体推广充分结合，丰富推广内容与影片宣传推广活动结合，取得更多曝光合作形式电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第27页企业及品牌28电影与品牌合作标准吻合各大主角职场形象塑造吻合各大主角生活形象塑造汽车信用卡高级服装办公产品通信产品航空企业办公场所社交场所高级小区酒店行业等……企业及品牌住宅汽车旅游洋酒服装家居及高端用具化装品日用具休闲服装饮品企业高端女性产品等……杜拉拉等女性角色形象DB企业男性高管形象电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第28页拍摄背景：产品做为背景表达，产品LOGO在或不在镜头焦点。效果级别20拍摄前景：产品放置显著位置，产品包装和商标可识别。效果级别30道具植入：在演出中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。效果级别40至50举例：演员拿着手机并能清楚看到手机LOGO或品牌聚焦表达。4.显著标示：产品/品牌/企业广告牌或独特卖点材料表达在镜头中或聚焦表达。效果级别50举例：一个有产品/品牌/商店显著商标袋子。5.产品演示：镜头里演员会演示产品真正用途。举例：使用一个智能手机上微博或手机拍照。效果级别70语言提醒：剧中角色提及产品/服务/企业名称。效果级别90举例:剧中角色说，这是我终极梦想XXX车！7.语言衬托：在剧中角色提到产品/服务/企业名称，并用行动及语言暗示衬托。效果级别100举例:剧中角色说，当代人当然用XX车！一段情节：剧情包括产品，产品是一段情节中心。效果级别100举例:情人节，男主角买了一部xxx车送女朋友，分手后在某车场见到该车，处处寻找女友希望再能遇上故事脚本：集中表达产品/商店/企业/服务或以其为主要元素故事脚本。效果级别150性格置入：产品/商店/企业/服务连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150举例：全部6个主要演员使用6款不一样手机来配合他们人物性格。效果级别150植入级别与形式29定制植入电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第29页植入伎俩越深入，效果越好30电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第30页电影授权：平面经过制片方授权平面素材（剧照、海报等）结合品牌信息可利用于报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇、出租车、火车、航空、零售终端POP、产品包装、产品海报等一切平面类宣传媒体电影授权：影视/视频经过制片方授权视频素材（片花、宣传片等）结合品牌信息，可利用于电视、网络、户外大型LED、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频手机视频、零售终端视频及其它一切视听载体

视觉授权电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第31页宣传结合首映/公关活动冠名赞助电影进行全球（全国）首映或区域首映、专场活动，在电影宣传活动中出现品牌信息电影幸福娱乐营销策划案植入专家讲座第32页品牌植入报价参考植入方式说明秒数投放单价次数金额备注拍摄背景：产品做为背景表示，产品LOGO在或不在镜头焦点。2300,0001300,000

拍摄前景：产品放置显著位置，产品包装和商标可识别。3450,0001450,000

道具：在演出中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。3750,0001750,000

显著标示：产品/品牌/企业广告牌或独特卖点材料表示在镜头中或聚焦表示。5750,0001750,000

产品演示：镜头里演员会演示产品真正用途。51,050,00011,050,000

语言提醒：剧中角色提及产品/服务/企业名称。比如:这是LG新款手机吗？51,350,00011,350,000

语言衬托：在剧中角色提到产品/服务/企业名称，并用行