第十三章市场调查与预测报告

第十三章

市场调查与预测报告

11/20本章主要内容市场调查报告特点市场调查报告格式市场调查报告撰写程序市场调查报告撰写技巧市场预测报告特点市场预测报告格式22/20第一节

市场调查报告

33/20本节主要内容市场调查报告特点市场调查报告格式市场调查报告撰写程序市场调查报告撰写技巧44/20一、市场调查报告特点

市场调查报告特点包括：1.针对性：针对不一样调查目标和不一样报告阅读对象，调查报告内容安排和格式是不一样2.真实性：市场调查报告所反应内容是客观和真实3.系统性：市场调查报告必须系统地和完整地反应市场情况4.创新性：在市场调查报告中应总结和报告有创新结论55/20二、市场调查报告格式市场调查报告格式：是指市场调查报告内容与构造撰写安排

市场调查报告格式内容包括：1.标题：用来概括市场调查报告中心内容2.引言：简洁明了地介绍有关市场调查基本情况，为引出正文做铺垫3.正文：是对市场调查获取市场信息资料进行论述，包括调查问题形成和提出，市场调查结论及其论证过程4.附件：指与市场调查报告正文有关，但正文包括不了或没有提及而必须附加说明内容66/20市场调查报告正文内容说明市场调查目标是正文开始部分，主要是简要概述市场调查目标与主题市场调查措施是获取市场信息资料伎俩。一般说明调查设计、搜集资料措施、抽样措施、分析措施等市场调查背景是与市场营销有关背景材料，包括影响市场营销经济和社会环境等市场调查结论是调查者对调查问题见解和提议。一般是对所提出调查问题进行总结，提出可供选择方案与提议77/20三、市场调查报告撰写程序市场调查报告撰写程序：是指市场调查报告撰写流程与步骤

市场调查报告撰写程序包括：确定主题：确定市场调查报告论题

取舍资料：根据调查报告主题要求对调查资料选择和使用

确定提纲：组织设计市场调查报告写作构造

形成报告：最后撰写完成市场调查报告过程

88/20市场调查报告撰写程序图确定主题取舍材料拟定提纲形成报告99/20四、市场调查报告撰写技巧市场调查报告撰写技巧内容包括：构造布局：是指市场调查报告撰写构造总体设计撰写重点：市场调查报告撰写首先需要符合调查报告一般格式，并且要根据实际需要采取合适撰写办法1010/20（一）构造布局构造布局内容包括：1.引言：包括调查起因、目标和主题，调查范围、时间，样本数量及其组成，连接语2.调查成果：要求内容要周全

、条理要清楚、资料与观点要统一、善用图表、数据要分析3.结论：对调查成果分析研究最后止论

4提议：对处理市场调查问题所提对策提议

5.附件：重点考虑附件必要性与简要性

1111/20（二）撰写重点调查报告撰写需要把握下列某些重点：1.标题设计：包括报告标题和段落标题设计2．图表格式：包括统计表与统计图设计3．过渡与照应（1）过渡：是指文章层次、段落之间转换和衔接（2）照应：是指上下文之间关照与呼应1212/201．标题设计调查报告标题一般包括：市场调查主题、报告日期、委托方和调查方等内容（1）段落标题：是指调查报告某一部分内容标题段落标题设计能够采取下列两种方式：以结论或观点为段落标题以原因或情况为段落标题1313/202．图表格式（1）统计表：是指用纵横交叉线条所绘制表格来体现调查资料一种形式统计表组成：总标题、横行标题、纵栏标题、数字资料（2）统计图：是指通过多种图形来表项调查资料一种图示方式

1414/203．过渡与照应（1）过渡：是指文章层次、段落之间转换和衔接过渡一般有下列几个情况：①层次与层次、段落与段落之间②体现变换③行文总与分之间1515/20（2）照应

照应：是指上下文之间关照与呼应

撰写调查报告过程中照应主要有下列几个情形：①首尾照应：文章开头与结尾相呼应

②文题照应：文章内容与标题照应

③文中照应：在行文过程中全程照应

1616/20第二节

市场预测报告1717/20本节主要内容市场预测报告特点市场预测报告格式1818/20一、市场预测报告特点

市场预测报告特点包括：1.预见性：市场预测报告是对将来市场发展变化趋势进行预先分析预测

2.科学性：市场预测报告是对市场预测成果科学反应3.综合性：市场预测报告是一种综合性很强报告1919/20二、市场预测报告格式市场预测报告格式内容包括：1.标题：对市场预测报告关键内容高度概括

2.引言：市场预测报告序言，它一般都是用简洁语言引出正文

3.正