2023年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试考试历年真摘选题含答案

2023年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试考试历年真摘选题含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共100题)1.以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）A、要与同类品牌传播主题形成差异B、可以使用情感诉求作为传播主题C、不可以利用品牌创始人作为传播主题D、可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题2.PE.ST分析是对（）的分析，简称为PE.ST分析法。A、政治环境B、经济环境C、社会文化环境D、科技环境E、人口状况3.广告心理学告诉我们，人类获得的（）以上的信息来自于视觉A、60%B、70%C、80%D、90%4.在网络广告中使用视频要注意（）A、让用户有停止的权利B、让用户无法关闭以使其收看下去C、使用剧烈的视音频吸引受众注意D、尽可能多的使用视频5.瞳孔计测试法测得的结果是（）A、非常确定的B、非常可信的C、不可信的D、不能过分相信的6.营销战略，是企业产品概念、定价、（）和传播各营销元素的特定组合方式，这些元素中的任何一个都有可能影响到广告的类型A、定位B、促销C、分销D、分类7.性感和叛逆是哪个品牌的个性特征（）A、李维斯501牛仔裤B、万宝路香烟C、戴比尔思钻石D、法拉利赛车8.（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。A、PEST分析法9.竞争者信息是关于竞争对手（）的总称A、背景资料B、产品信息C、广告策略D、竞争对手的消费者信息E、未来趋势10.广告效果分为哪三个层级？（）A、认知层级B、记忆层级C、态度层级D、行为层级11.严密的广告管制是由什么来强制执行（）A、消费者协会B、法律规章C、广告协会D、司法部12.在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）A、广告战略的确立B、广告定位的确立C、广告主题的确立D、广告主管的确立E、广告公司的管理13.以下哪一项正确地表述了AIDMA模式（）A、注意、兴趣、欲求、记忆、行动B、行动、注意、兴趣、欲求、记忆C、兴趣、注意、欲求、记忆、行动D、欲求、注意、兴趣、行动、记忆14.以下软件都是网页设计的常用软件，除了（）A、DreamweaverB、FrontpageC、FireworksD、Illustrator15.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照（）的命名。A、技术指标B、产品语言C、市场语言16.品牌形象理论的提出者是（）A、李奥·贝纳B、大卫·奥格威C、罗瑟·瑞夫斯D、伯恩·巴克17.广告公司的市场分析往往不涉及（）。A、环境系统分析B、市场容量分析C、消费者分析D、销售渠道分析18.global指的是什么？（）A、一体化策略B、差异化策略C、全球本土化策略D、服从化策略19.在赞助营销策划中，需要注意的是（）。A、赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合B、赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益C、赞助目标应该选择道德风险小的对象D、在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面E、无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可20.拖拉推出策略21.皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）A、心理概念B、认知概念C、情境概念D、类别概念22.广告社会监督管理23.故事板的内容包括（）A、脚本的画面栏B、内容栏C、时间栏D、声音栏24.下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（）A、行为的欺骗性B、内容的不真实性C、手段的欺骗性D、未履行登记和审批手续25.摄影组包括（）A、摄影指导B、摄影C、副摄影D、摄影厂工26.宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）A、情感定位B、USP定位C、类别定位D、文化定位27.公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。A、双向了解B、双向理解C、双向信任D、合作E、单项宣传28.市场预测是对（）的估计。A、现在的市场B、未来的市场C、过去的市场D、消费者市场29.形式服从内容，（）的一致，是版式设计必须遵循的基本原则A、形式服从内容B、主题与内涵C、内容与创意D、细节与整体30.形象创意法31.提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（）A、回忆测评法B、纯粹回想法C、再认测评法D、辅助回想法32.广告在本质上是一种（）A、信息传播活动B、商业活动C、推销活动D、促销活动33.蒙太奇句式包括（）A、前进式句型B、后退式句型C、方型句型D、环形句型34.广告公司的客户代理35.广告战略计划原则有独创性、集中性和（）A、文化性B、感染力C、连续性D、商业性36.表现蒙太奇的分类（）A、心理式B、隐喻式C、对比式D、累计式37.媒体组合是在广告发布中，运用（）A、不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式B、不同种类的媒体C、同一种媒体的不同形式D、不同地区的媒体38.上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（）A、威廉•伯恩巴克B、大卫•奥格维C、肯尼斯•郎曼D、麦卡锡39.解决广告“说什么”、“如何说”的调查是（）A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果调查40.广告创意人不应当（）A、仔细观察生活B、具有广阔的视野C、具有丰富的生活体验D、凭个人喜好自由创作41.产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。A、产品价格B、产品包装C、新产品开发D、产品命名E、产品销售42.毛评点（）A、对于多次接触广告的人，不能重复计算次数B、对于重复接触广告的人，采用重复记录C、粗略评价广告诉求点D、与特定基础人数无关43.（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。A、创造性思维B、再造性思维C、聚合性思维44.广告效果可以分为（）三类。A、广告作品的效果B、广告的传播效果C、广告的经济效果D、广告的促销效果E、广告社会效果45.旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告（）A、网幅广告B、自动弹出式广告C、图标广告D、按钮式广告46..以下不属于公关调查分析的是（）.A、企业状况调查B、公众调查C、产品分析D、广告调查E、传媒调查47.《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的？（）A、国家工商行政管理总局B、国务院C、全国人大常委会D、各省级人民政府48.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在（）A、20世纪50年代B、20世纪60年代C、20世纪70年代D、20世纪80年代49.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）A、全面调查

B、重点调查

C、抽样调查

D、典型调查50.直接营销的方式有哪些？（）A、邮购B、电话销售C、数据库营销D、价格折让51.定位理论的“心智阶梯”是指（）A、消费者的智力等级B、消费者的智力发展阶段C、消费者心中对不同类别产品的品牌排序D、消费者的智力逐步发展52.会展与广告比翼齐飞，是企业（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新产品C、提高产品知名度D、促进销售E、优化公共关系53.现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括（）A、产品开发、定价、产品制造B、产品开发、定价、产品制造、分销服务C、产品制造、定价D、分销和服务54.广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布虚假广告时可能承担的责任有（）A、停止广告业务B、没收广告费用C、处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款D、以虚假广告罪论处E、处20万元罚款55.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为（）A、广告的对象广泛B、广告具有强烈的目的性C、广告主要依靠大众传播媒介D、广告是容易使用的工具56.水平型创意思维法的一个关键特征是（）A、比较相似的事物，思维方向不能预测B、思维合乎逻辑，有特定结构C、思路清晰D、具有连续性和方向性57.理性诉求的方法包括（）A、哲理性诉求B、劝诱C、告白D、对比58.接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（）的体现A、复合性B、积累性C、迁延性D、间接性59.媒介计划60.按标准网幅尺寸，全尺寸BANNER的尺寸为（）A、125×125B、234×60C、392×72D、468×6061.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是（）A、肯尼斯？郎曼B、大卫？奥格威C、威廉？阿伦斯D、约翰？肯尼迪62.流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。A、流行酝酿期B、流行发展期C、流行高潮期D、流行引入期63.广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是（）A、传播次数在7次以上B、信息数量要等于或少于7个C、广告标题要少于7个词语D、广告阅读时间控制在7秒钟以内64.写作广告正文，除了要考虑广告目标和广告主题的要求，更重要的是，要紧紧围绕产品特点和（）A、广告主的喜好B、竞争产品的广告C、目标消费群体D、广告篇幅65.在美国，产品知名度越高，以下哪一种最符合事实（）A、越不需要做广告B、越需要做广告C、做的广告时间越长D、做的广告时间越短66.下列广告中哪些是虚假广告（）A、某化妆品广告：今年二十，明年十八B、某酒类广告：隔壁千家醉开坛十里香C、某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效D、小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得广告声称是全国播音员首选感冒药67.CI设计是以下列（）要素为设计核心的A、企业标志、企业广告、企业标准色B、企业标志、企业名片、企业标准色C、企业标志、企业标准字、企业产品包装D、企业标志、企业标准字、企业标准色68.在实验法中，测试组的自变量（）A、不能变化B、应当变化C、要根据实验具体目标决定是否变化D、变化与否决定于因变量69.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于（）。A、用含混不清的表现使消费者产生错觉B、用夸大的表现方式使消费者形成错误概念C、用广告造成消费者的恐惧心理D、利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄70.广告诉求71.广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和（）A、创意B、构想C、表现D、促销72.广告经营者73.赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。A、展示产品B、展示服务C、展现企业文化D、展现企业理念E、展现企业战略74.场景式广播广告可以分为（）A、生活片段型B、故事型C、证明型D、广播剧型75.电视媒体在特殊时段（19∶00-21∶00）发布酒类广告，依法不得超过（）A、十条B、八条C、五条D、二条76.在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是（）A、客户下达代理委托书B、广告计划书的撰写C、代理工作计划的制定和工作计划书的编写D、代理议案的确认77.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式A、产品的事实B、消费理由C、消费成本D、消费动机78.北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（）A、私人租房广告B、私人换房广告C、私人售房广告D、非经营性售房79.下列哪项不属于狭义的广告文案（）A、分镜头脚本B、标题C、广告口号D、房地产广告中的预售许可证号80.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。A、按照使用者定B、按照使用形态和使用时机定位C、按照产品种类定位D、按照竞争者定位81.下列关于包装说法错误的是（）A、包装是沟通生产者与消费者的桥梁B、包装直接关系到产品的销量C、包装设计最主要考虑的是美化产品D、包装需成本合理化82.决定广告“对谁说”、“说什么”问题的调查是（）A、广告策略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果调查83.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A、设计人员B、客户总监C、媒介人员D、调研人员84.（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。A、调研报告B、广告提案C、创意简报85.国际广告使用的主要媒体是（）。A、报纸B、杂志C、广播D、电视86.行业发展状况分为三类，分别是（）.A、增长型行业B、周期性行业C、防守型行业D、可替代行业87.（）不是电波媒体的特点A、传播速度较快B、重复能力较高C、受众以看或听的方式接收D、受众主动性较高88.按照广告作品的内容，可分为（）。A、平面广告测试B、诉求概念测试C、广告创意测试D、关键信息测试E、态度效果测试89.广告提案主讲人可以是（）.A、自始至终是一个人B、高层领导C、一人为主，多人协作D、必须只能一个人E、必须是多人90.以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）A、信息聚合性规律B、媒介多元性规律C、受众认知规律D、效果可测量规律91.影视广告中常有的景别（）A、远景B、近景C、中景D、特写92.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。A、创造性思维B、再造性思维C、正向思维D、逆向思维93.法律意义的消费者购买产品的目的是（）A、用于个人需要B、可能用于经营C、用于个人或家庭需要D、可能用于销售94.相对于实拍广告，三维动画运用到广告中，其优势包括（）A、制作不受天气季节等因素的影响B、能够完成实拍不能完成的镜头C、可模拟完成无法重现的镜头D、画面表现力没有摄影设备的物理限制95.广告公司的规模与其创造力的高低之间（）。A、具有正向关系B、具有反向关系C、具有很大关系D、并无绝对的关系96.进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。A、广告创意策略B、广告创意程序C、广告创意目的D、广告创意主意97.广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）.A、广告实施方案和决策过程B、广告设计方案和表现形式C、广告活动综合方案和计划D、广告策划书和提案98.以下指标里（）是属于地理细分。A、年龄B、性别C、城市与农村D、地区E、气候与地形99.以下不属于公关与广告关系描述的是（）。A、相互竞争关系B、互动互助C、具备传播信息功能100.潘婷的“营养发质”的定位策略属于（）A、类别定位B、比附定位C、情感定位D、USP定位第1卷参考答案一.参考题库1.正确答案:C2.正确答案:A,B,C,D3.正确答案:C4.正确答案:A5.正确答案:D6.正确答案:C7.正确答案:A8.正确答案:C9.正确答案:A,B,C,D10.正确答案:A,C,D11.正确答案:B12.正确答案:A,B,C,D13.正确答案:A14.正确答案:D15.正确答案:B16.正确答案:B17.正确答案:C18.正确答案:C19.正确答案:A,B20.正确答案: 拖拉推出策略：既广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。21.正确答案:B22.正确答案: 主要是指消费者和社会各界，通过对广告宣传活动的的批评、建议、申诉、投诉、举报、起诉等，对广告活动进行的监督。其有如下特点：监督主体的最大广泛性、监督途径和方式的多样性、对行政、司法等公共权力的依赖性。23.正确答案:A,B,C,D24.正确答案:D25.正确答案:A,B,C,D26.正确答案:B27.正确答案:A,B,C28.正确答案:B29.正确答案:C30.正确答案:是广告创意人员在广告策略的指引下，运动分析综合比较类比等逻辑方法对已有的意念进行改造加工组合拼接最终建立新的意念形象31.正确答案:C32.正确答案:A33.正确答案:A,B,D34.正确答案: 指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得经行与广告媒介单位直接联系发布广告（此限定不包括分类广告）35.正确答案:C36.正确答案:A,B,C,D37.正确答案:A38.正确答案:B39.正确答案:A40.正确答案:D41.正确答案:B,C,D42.正确答案:B43.正确答案:A44.正确答案:A,B,C45.