奥格威广告创作思想论析

奥格威广告创作思想论析前言奥格威（DavidOgilvy），是广告界的传奇人物，早在20世纪50年代就创立了世界著名广告公司OGILVY&MATHER。他不仅仅是一个杰出的广告人，更是拥有着开创性思维的天才，对广告创作思想带来了革命性的影响，奠定了现代广告的基础。本文将从奥格威广告创作思想的历史背景、核心理念以及成功案例三个方面分析其思想的亮点所在，并指出奥格威广告创作思想所能给后来者的启示。历史背景奥格威广告创作思想的形成与二战后美国的经济复兴和消费社会的兴起密切相关。时至20世纪50年代，美国进入了一波经济蓬勃发展的黄金阶段，市场上竞争激烈，企业需要大量的推广活动来获取市场份额。在这种背景下，奥格威率先提出了一种以“品牌形象”为核心的广告创作理念。他认为，在国内市场竞争激烈的情况下，企业不再是通过价格和产品质量来获取市场份额，而是要通过品牌文化的营造和传播，来赢得广大消费者的青睐。核心理念奥格威广告创作思想的核心理念是“创意至上，传播至上”。对奥格威来讲，一封优秀的广告信不仅是信息的传递，还要具有合适的情感共鸣和创意表达。他强调广告应当融合产品、创意和传播三层面，达到全面推广的效果。创意至上奥格威强调，广告整体应该以“创意”的精髓为核心。在这个领域，他是推崇“头脑风暴”式的创作方式，认为团队合作极为重要，要通过不断地沟通和交流，才能挖掘深层次的品牌精髓，并将其优美地呈现出来。在奥格威看来，广告创作是一项复杂的艺术表达，需要富有创意的思维方式，去挖掘和传递品牌的内涵和优势，能唤醒消费者身体和情感上难以察觉的需求，进行整体呈现的过程。传播至上当创意形成之后，奥格威认为，广告的的传播才是创意能否实现价值的最后关键点。他倡导了一种以创意为核心，以人为导向，以社会环境为背景的广告推广方式，将广告呈现到买家的手中。在传播时，奥格威一方面强调广告必须突破语言、文化和宗教等障碍，能够满足不同地区不同产品的需求；另一方面，他也认为传播方式需要增加戏剧性的效果，注重视觉效果和联想性的创新。成功案例1.DoveDove是美国可口可乐公司的一款洗涤品牌，其广告形象以“自信和爱好自己”为其中心主题，强调的是产品不仅可以满足人的美容需求，更是通过对自己爱护，塑造自信心，展现自己独特的魅力。在品牌升级过程中，Dove决定通过奥格威的广告创作理念，拉近用户与品牌的关系。联名奥格威团队，一起进行广告传播。他们利用“真实美丽”主题，通过真人实拍，展现不同年龄、肤色、体型、国籍的普通女性的惊人魅力。这一系列广告不仅凝聚了消费者，增加了产品的销售，还推动了一个实现了社会美学价值的品牌名词。2.RollsRoyceRollsRoyce是一个精品汽车品牌，以质量、工艺、奢华为核心卖点，被认为是经典和非常丰富的。在1961-1963年，RollsRoyce要在全美推出一款全新的车款“SilverCloudIII’，面对激烈的市场竞争，需要通过广告传播来扩大知名度，他们找到了奥格威。奥格威的广告观念对于RollsRoyce来说非常适用，他们在广告中使用了许多巧妙的手段，如“撞墙测试、高速公路上的幸福等，这些广告感人又有趣。这次合作使RollsRoyce在经久不衰的进入了全美社会，并为其下一轮广告传播打下了稳固的基础。启示在奥格威的广告创作思想中，我们不但能感受到他的创作决心和独特的广告视角，还可以从中获得一些成功的启示。首先，我们要体现创意，既要求员工一定要具备创造力和创新精神，同时要保证每一位员工都在奉献优质服务的过程中感受到工作的乐趣。其次，我们要推行团队合作，这种团队合作不仅强调创意抱着，还要追求成果和共识，通过彼此交流合作共创.最后，我们面临的市场竞争要趋于“美学社会”，在产品推广过程中必须要延展到文化、情感、审美多层次内容上。这也国标明我们必须构建一个“人心品牌”和“浸润品牌”直接提高产品卖点。结论奥格威广告创作思想是一个极具深度和广度的思想体系，对于现代