2023年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试历年重点考核试题含答案

2023年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试历年重点考核试题含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共50题)1.广告表现阶段的中心课题是，准确地体现（），并且使（）具有更强的（）。2.意志3.广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。4.直接反映当前对象的是表象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为知觉映象。5.举例说明如何正确处理好广播广告三要素之间的关系。6.名人的吸引力因素的影响以及应注意哪些问题？7.迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）8.影响线性扩展的因素有三个方面：核心商标的特征、（）、扩展公司的特征。9.在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告D、包装盒、包装袋等实用广告10.广告表现仅仅是符号组合的过程。11.需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要（）A、生理的需要B、安全需要C、爱与归属的需要D、尊重的需要E、自我实现的需要12.指出下列句子使用了哪几种修辞格。 听着、听着，听着那悲伤的歌声，蓦然，一股的心酸，像波浪，在我心海里汹涌澎湃，我感觉，天上的星星似乎要落泪了，远方的涛声似乎在哭泣了。13.中国广告协会14.各种媒体的性质、功能、特点都基本相同。15.感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标受众（）的艺术形式，对受众展开情感的争取。16.我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在哪些方面？17.广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。18.广告活动是针对商品购买者和购买影响者所进行的一种劝说性的。19.众多香港广告法律法规包括的主要类型有（）A、一般性条例B、对特定产品的条例C、对特定对象的条例D、对特定媒体的条例20.《遐迩贯珍》21.简述未来促销活动将会呈现出的趋势。22.习惯上，我国 VI 运作可描述为这样一种模式：独自设立概念一一（）一一自我解释标志的含义一一最后由企业主管作抉择这是一种经验性的运作模式。23.平面广告的视觉图形创意起着激发受众（）、直观展现广告诉求的作用。24.对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（）在起作用。A、信息的有用性B、信息的支持性C、信息的刺激性D、信息的趣味性25.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的（）平台社会。26.世界上手机媒体起步最早、最为发达的国家是（）27.消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）A、主要需要B、优势需要C、前端需要D、强力需要28.美国与日本的广告代理制度有什么区别？29.根据马斯洛的需要层次理论中，对食物、水、空气、住所的需要属于（）需要。30.以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）A、广告片凯撒奖B、艺术指导俱乐部奖C、商校大奖D、戛纳国际广告节31.变量32.广告策划者传达的的市场信息是（）。A、正确的B、准确的C、夸张的D、虚拟的33.《国际广告》杂志属于（）组织的会刊。34.简述广告重复策略的科学依据与问题。35.标记广告36.丰富词汇要从两方面入手：一是（）；一是（）。37.操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。38.企业体的个别实态39.香港全面性服务的广告公司，其全面性服务包括（）A、客户服务B、市场研究服务C、创作服务D、媒介服务40.广告提案41.投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。42.从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。43.（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。44.随机变量按照其性质不同，可分为命名变量、（）、等距变量、比率变量。45.美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。46.如何用电子邮件发布广告？47.[标签:内容]48.香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）A、“2A商会”B、“4A广告协会”C、“CCAA广告协会”D、“香港客户协会”49.不是每一个行业都存在形象要素体系的。50.某电视台于2001年8月10日至2001年9月10日在特定栏目发布了云南红河储运公司的广告， 该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万牛奔腾”的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至9月10日暂停发布止，该广告共实际发布15次，收取广告发布费225000元。如果违法，谁是责任人？如何行政处罚？第1卷参考答案一.参考题库1.正确答案:广告创意；核心创意；穿透力2.正确答案:意志，是指人类的反映活动不仅要认识世界，而且要改造世界。为此，要提出目标，制定计划, 并努力地付诸实践, 这就表现为意志。3.正确答案:错误4.正确答案:错误5.正确答案: 正确处理好广播广告三要素之间的关系： ①人声、音响和音乐三要素融为一体，弥补广播广告单一声音传播的不足，而且可以整合三要素的效能，从而产生强大的表现力，大大地开拓听众的“视觉空间”，令人产生身临其境的感觉。但要注意人声语言的主导地位。语言是传达讯息的主要手段，也是使广播广告具备说服力和影响力的关键，音响和音乐也都是为这个整体目标服务的。 ②巧妙地使用“间隙”。间隙如同音乐中的休止符，它虽然不发声，但却能起到意寓紧张、松驰等作用。 ③广播广告三要素的几种组合方式。三要素之间不同的优化组合，形成了广播广告不同的结构方式，不同的结构有不同的特点所起作用也不同。6.正确答案: 一般来说，漂亮的名人推荐有关吸引力的商品，会增强消费者对名人的喜欢度和信任度。有关研究说明，广告源的吸引力确实影响受众对广告的注意力和喜欢度，但是这种积极情感并没有转化为购买行为，甚至对购买意向也没有产生影响。   广告源中名人吸引力因素影响的试验结果，告诫人们在实际运作时务必注意下述两点： （1）切勿过高期望名人的吸引力因素会给商品带来更大的促销效果； （2）切勿置自己的商品是否与吸引力相关而不顾，单纯追求名人的漂亮脸蛋和身材等外貌特点。7.正确答案:大英博物馆8.正确答案:扩展商品的特征9.正确答案:A,B,C,D10.正确答案:错误11.正确答案:A,B,C,D,E12.正确答案: （1）使用比喻中的明喻，本体为“心酸”，喻词“像”，喻体为“波浪”； （2）第二个分句宾语结构相同，字数相等，意义相关，体现了对偶辞格的特征； （3）把“星星”和“涛声”当作会“落泪”和“哭泣”的人来写，是拟人； （4）最后对偶套拟人。13.正确答案:中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。14.正确答案:错误15.正确答案:情绪16.正确答案: （1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时随着媒介竞争的加剧，新兴广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。 （2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。 （3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，当然也包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。 （4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。 （5）在经济全球化和广告国际化的背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。17.正确答案:错误18.正确答案:正确19.正确答案:A,B,C20.正确答案:是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。21.正确答案: 一是重视店头行销。 二是策略联盟的使用。 三是利用产品价格所开展的促销活动。 四是利益性及便利性提供。 五是立体宣传。22.正确答案:自行设计23.正确答案:情绪24.正确答案:B25.正确答案:虚拟26.正确答案:日本27.正确答案:B28.正确答案: 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。 （1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。 （2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。 两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。29.正确答案:生理30.正确答案:B31.正确答案:随机现象的各种结果通过一定的数量反映出来，因其不确定性而称为变量。32.正确答案:A,B33.正确答案:中国对外贸易广告协会34.正确答案: （1）消费者的购买习惯可以通过不断重复该商品的广告逐渐形成，只要该商品的特性能够满足消费者的需求。重复的重要性可以从条件反射建立与巩固的原则中得到确认。 （2）广告频率，指在一段时间里重复广告的次数。在大众不太熟悉商品的场合下，高频率广告不仅能强化大众对它的学习过程，而且高频率本身就可能成为该商标的一个优势指标。可能被消费者认为是优质的一个标志。 （3）广告重复策略在不同媒体中有不同的影响： 电视广告中，一般在短期内，集中重复可使广告回忆达到峰值。一旦广告中止，回忆成绩便急剧下降。研究表明，高密度或大间隙都不利于记住广告信息。 杂志广告中，重复次数多对于读者对该商品的熟悉程度和购买强度都有很大影响。    户外广告中，人们对户外广告也有一个明显的学习过程，一旦学会后，该广告所产生的印象还在大众那里保留着。 （4）研究表明，高密度或大间隙都不利于记住广告信息。而一与三星期的广告时间表显示出了较高水准的品牌识记的回忆。35.正确答案:是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。36.正确答案:熟悉人民群众的口语；从书本上学习，从阅读中学习37.正确答案:正确38.正确答案:企业体的个别实态,指的是那些独立存在的客体和现象,诸如商品、厂容店貌、营销活动,等等。39.正确答案:A,B,C,D40.正确答案:广告提案即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。41.正确答案:错误42.正确答案:正确43.正确答案:197944.正