营销策划 -蓝钻启赋爱尔兰溯源整合营销方案【奶粉】

IllumaCoreCampaign2020蓝钻启赋爱尔兰溯源整合营销方案January2020IntroductionPart12020年蓝钻启赋核心沟通概念：好配方才是好奶粉gangliosidesMilkOriginα-lactalbuminsn-2Palmitate蓝钻启赋全新添加乳源活性因子gsMO和黄金占比有效OPO引领“好配方”活性新纪元?谁将成为“好配方”的主要受众90后妈妈在未来几年内是母婴市场的中坚力量，她们更愿意为品质买单奶粉辅食高端婴幼儿消费品，90后妈妈更“买账”90后妈妈90前妈妈数据来源：2019年天猫母婴、凯度消费者指数、CBNData《母婴消费新升级趋势洞察报告》数据说明：2017年不同年龄段妈妈购买母婴高端消费的金额占比90后妈妈面对“育儿”的人生新课题她们有自己的新态度崇尚科学养育用知识武装自己有自己的育儿见解随着母乳喂养知识的普及，新一代年轻妈妈相信：母乳是宝宝最自然、最全面的营养来源消费者诉求因此，接近母乳的配方，是妈妈们认可的好配方我们的核心策略：建立“好配方”心智含有活性营养的配方=最接近母乳的配方?如何定义活性「活性」是一种生物天性自然界…万物生长生命萌芽无不依靠活性的力量「活性」是生物演化的最优选择母乳…母乳中含活的免疫球蛋白、菌群、氨基酸等是进化造就的最优质营养「活性」因科技得以延续科技…科技还原自然界活性因子延续母体的活性力量Big

IdeaPart2自然生态活性力量母乳进化活性力量科技赋能活性力量蓝钻启赋开创「活性奶粉」，用科技延续母乳自然活性力量母爱延续，天性赋活蓝钻启赋延续母爱生命力，激发宝宝天赋尽现CommunicationIdea追溯活性力量的起点，多维度诠释「活性」自然生态角度母乳进化角度科技赋能角度亮点一：携手自然力量最权威记录者，共同揭秘活性探索之旅自然科学生命科学亮点二：真实呈现活性溯源之旅，扩大体验圈层线下国家地理活性特展还原溯源发现，打造沉浸式互动体验亮点三：联合艺术家打造IP爆款，全新感知活性与艺术家共创联名礼盒，增加活性感知新维度亮点四：超强明星KOL矩阵，持续扩散活性影响力惊喜彩蛋视频现身活性特展溯源神秘身份Vlog现场报道溯源实况带领爱尔兰溯源探秘团化身主播揭秘活性之源品牌大使：雷佳音惠氏精英妈妈代表：阿雅母爱延续，天性赋活Masterplan沟通活性体验活性致敬活性阶段核心事件国家地理揭秘活性真相之旅国家地理活性特展母乳妈妈活性影像展核心玩法国家地理特邀三大领域专家权威解读活性力量惠氏精英妈妈加入探秘团，以母亲视角记录活性力量（明星人选：阿雅）国家地理招募史上最严格记者团，千万妈咪与国家地理一起解密活性线下实景重现溯源之旅沉浸式互动体验带领消费者一步步接近活性真相联合新世相征集母乳妈妈故事消费者H5报名参加国家地理拍摄摄影展温情呈现真实消费者故事站外站内爱尔兰溯源直播视频+图文种草艺术家联名礼盒同步发售晒单评论赢好礼报名参与国家地理拍摄渠道微博/微信/一直播/淘宝直播/哇哦视频/淘宝头条/有好货/小红书/抖音/知乎3.154.155.20Communication

PlanPart3爱尔兰溯源之旅

前往自然活性之源-爱尔兰「翡翠绿岛」&「惠氏启赋奶源地」×「揭秘活性真相之旅」共同启程揭示活性奥秘国家地理科学家以专业视角揭示活性奥秘活性探秘专家团精英妈妈从母性角度解读活性力量真相调查记者团活性的真相将由谁来揭晓？活性探秘专家团三大领域科学家专业角度阐释活性感受风雨、牧草、气候揭示自然界中的活性力量观察人类亲密关系探索生物进化的活性力量呈现母乳活性实验解析孕育生命的活性力量走进自然牧场走进牧场主家庭走进研发实验室营养学家人类学家自然学家对于奶粉配方她们具有…真相调查记者团精英妈妈组建史上最严格记者团团长惠氏精英妈妈代表团员惠氏尊享会员最挑剔的眼光最敏锐的直觉最严格的标准因为她们的共同身份是妈妈记者团团长&精英妈妈代表阿雅Aya

WeiboFans：802W高评分记实综艺-《奇遇人生》发起人曾获金钟奖的知名主持人以特有母亲视角和敏锐观察力亲身感知活性1.2.发布纪实Vlog带来当地第一手真相报道参与溯源之旅直播实时引领消费者探索活性以坚持报道事实为职业准则有不挖掘真相誓不罢休的毅力应聘条件如下1.身份必须是妈妈2.对宝宝口粮挑剔至极3.对营养成分深度求知4.对科技配方十分关注《国家地理记者招聘》H5上线“你有成为最严格记者的潜质吗”“你想去实地探究真相吗”......招募前往爱尔兰实地考察记者团求知活性真相记者资格小测验测试合格获得记者证《国家地理记者招聘》H5申请实地考察加入实地考察团远程在线考察活性真相探秘抽取5位幸运妈妈参加爱尔兰溯源之旅和团长阿雅一直揭秘活性真相我要去实地考察什么是母乳生物活性因子？宝宝所必需的能量增强宝宝机体免疫维护宝宝肠道微生态以上说的都对记者资格测试你能说出3种以上奶粉配方吗你知道2个以上黄金奶源地吗你知道OPO的含义吗？你知道配方奶的黄金标准吗？……国家地理专属记者证扫码即可报名揭秘活性之旅或线上提问《国家地理记者招聘》H5-消费者链路进入招募H5参与答题测试答题正确答题错误（重新答题）获得记者资格证报名参与溯源之旅用户被抽中前往爱尔兰未被抽中远程观看直播（提问获优惠券）“国家地理史上最严格招募”话题多平台传播，制造声量1

国家地理史上最严格招募国家地理招募最严格记者团，成为国家地理的记者是什么样的体验？微博热搜知乎话题抖音信息流爱尔兰活性真相之旅即将启程此时某位神秘摄影师身份遭到曝光.....天啊！姐妹们！你们知道我微信加了谁吗！我最近可是他的迷妹！我亲爱的前夫哥哈哈哈！偷偷的把我俩的聊天记录晒出来！千万不要太嫉妒我喔！请叫我神秘摄影师请叫我神秘摄影师流量KOL透露明星私人号，引发全网病毒传播与明星雷佳音微信真实互动朋友圈全程揭露活性秘密爱尔兰真美啊！牛羊都胖乎乎的！看起来就很好吃！产的奶肯定也很好喝哈哈哈！都快来这边牧场参观吧！共9张阿雅Aya在牧场和奶牛们互动！还有独家花絮曝光喔~正式直播时间：4月30日！自然学家Jackson在研究自然中的活性力量没想到万物成长都依赖活性因子共2张国家地理神秘摄影师身份揭晓好友独家权益：来自雷佳音语音问候独家披露记者团团长-阿雅私人Vlog三大领域专家&精英妈妈溯源番外片段预告爱尔兰溯源直播及福利信息奇遇新生嘉宾招募H5内容推广配合直播Vlog微信私人号曝光#《奇遇人生》番外篇招募嘉宾啦，快来跟阿雅一起探秘新生##《奇遇新生》开启招募，阿雅喊你一起去爱尔兰！##高人气神秘签约摄影师微信号泄露，速度围观！##温馨提醒：这可能是你最接近娱乐圈的机会了##启赋蓝钻爱尔兰活性之旅直播开启，精英妈妈在线答疑，还有年度重磅福利放送！##阿雅再现奇遇人生！爱尔兰探秘活性源头！##这可能是史上最具有活性的一只vlog！#年糕妈妈神奇的阿茆茆MommyRunecho小茵茵好奇博士摄影老照片喆爸摄影谢怀良科普君XueShu雪树阿雅熊孩子翻车现场君君食尚美妈幸福妈咪燕子阿瑞呀Kerry轩妈年糕妈妈浙江大学临床医学硕士知名母婴专家神奇的阿茆茆高学历香港妈妈/育儿博主家有混血宝宝MommyRun留美硕⼠/设计师知名育儿博主echo小茵茵亲子漫画师知名母婴博主精英妈妈人选推荐，各领域先锋达人。医学设计艺术时尚阿雅各领域先锋妈妈精英妈妈大号母婴类KOL明星资源明星妈妈阿雅倾情助阵参与爱尔兰溯源之旅声量制造全域覆盖消费者KOL传播精英妈妈矩阵内容种草与扩散妈妈领袖树立精英心智年糕妈妈神奇的阿茆茆MommyRunecho小茵茵Vogue丁香妈妈檀圆舞

东根妈妈

小精豆子爱尔兰溯源之旅线下体验你，是否想走进《国家地理》杂志里亲眼看看摄影师镜头里的真实世界？国家地理活性特展带你线下进入《国家地理》杂志一步步揭秘活性真相亮点-1沉浸式剧本互动体验化身史上最严记者团成员探秘《国家地理》里的世界亮点-2重现揭秘活性真相之旅NPC现身增强互动体验感提升剧情真实性亮点-3亮点-4神秘惊喜明星嘉宾强势引流线下特展“现身”揭秘活性真相世界著名艺术家精心打造史上第一本“活”的《国家地理》活动亮点沉浸式戏剧《SleepNoMore》综艺《明星大侦探》剧本杀游戏馆随着爆款综艺《明星大侦探》热播、互动参与式戏剧的流行，沉浸式体验受到年轻消费者追捧国家地理与启赋共同打造沉浸式互动体验，让消费者代入溯源真实角色，寻找活性的真相2020年4月揭秘活性真相之旅成员们归国在圈内掀起了一阵波澜...国家地理揭秘活性真相之旅究竟发生了什么？前往爱尔兰的专家团和特派记者团发现了什么？活性的真相到底是什么？剧情加载中...我，是一名妈妈，同时也是一名记者，因此对真相的追求是我给宝宝最好的守护Step1：领取人物角色卡这一天，我接受了主编安排的任务，去调查震荡妈妈圈的活性的真相

Step2：领取任务卡Step3：寻找关键线索我在三大专家的工作区域找到了一些关键线索，我想我离真相又进了一步，但还少了些什么Austin

G.

Hagwoo教授每天都在和那些奶牛打交道，你去那片牧场看看，他的办公用具还没拿走呢~M.K.Wihlqvist教授发现了不得了的东西，你去他的科研桌上翻翻说不定能找到什么欢迎您，您是和胡教授一样来我们家做客的吗？噢~不好意思，最近忙着带孩子，胡教授留下的东西在那儿我还没来得及收拾呢惠氏爱尔兰牧场：自然学家惠氏爱尔兰实验室：营养学家爱尔兰牧场主家：人类学家线索：摆满材料和笔记的科研桌上，摆放着显微镜，显微镜下的试片，滴入红色液体可看见活动的不明分子线索：牧场主家随处可见的牛奶，密码为gsmo的密码箱里，放满了专家研究笔记和亲子互动照片线索：在一群奶牛中，放着本子、放大镜、检测仪、装着牛奶的杯子，本子上记录着牛奶的成分、日期、来源蓝钻启赋的奶源蓝钻启赋的科技蓝钻启赋的亲体原来，活性真相就是...它活在每个妈妈的体内

Step4：获取活性真相打造蓝钻启赋活性营养专区VR互动趣味揭秘活性真相活性营养教育视频还原gsMO工作机理惊喜彩蛋明星奶爸雷佳音倾情助力「国家地理活性特展」揭秘蓝钻启赋活性真相01微博邀请消费者线下体验「国家地理活性特展」02现身参与「国家地理活性特展」带领妈妈记者团寻找活性真相03终极VCR惊喜“现身”蓝钻启赋活性营养专区出口处雷佳音“现身”讲解活性真相Step5：进入拍照互动区打造「母爱活性天性赋活」主题NG拍照区互动赢取限定IP礼遇完成沉浸式剧本互动体验后，即可进入NG拍照区拍照打卡后发送至朋友圈/微博/小红书，即可获得启赋×国家地理限定摄影特刊启赋×国家地理跨界世界著名折纸艺术家精心打造《国家地理》第一本“活的”杂志专属启赋限定摄影特刊「可以撕的」的《国家地理》汇集揭秘活性真相之旅摄影照片，并以此为折纸艺术素材12杂志内页可撕下折成3D小动物/景观，让杂志“活”起来蓝钻启赋线下活动「国家地理活性特展」消费者路径国家地理活性特展1.领取人物角色卡,获得记者身份2.领取任务卡，阅读活动说明3.三大区域寻找关键线索，真实体验溯源路线爱尔兰牧场惠氏实验室牧场主家4.观看教育视频&VR互动，获得活性真相（彩蛋：观看雷佳音VCR）5.进入NG拍照互动区，获限定IP礼遇国家地理联名礼盒跨界世界著名折纸艺术家刘通推出限量「活的」生态景观礼盒助力妈妈延续母爱的活性力量Opition1「活的」生态景观礼盒最特别的景观礼盒取材溯源之旅不同系列生态景观（牧场、河流...)，随机发货宝宝可将折好的动植物放入礼盒中，做出专属生态景观盒最高端的宝宝营养盛宴全新添加乳源活性因子gsMO和OPO最精致的国家地理系列景观折纸及教程世界著名折纸艺术家刘通操刀设计折纸景观与教程制作成可撕的《国家地理》杂志，内页撕下即可动手折纸最趣味的AR“活”互动扫二维码，关注启赋店铺，即可体验AR互动，看礼盒里的动植物“活”起来Opition2联合打造国家地理童趣胶片放映机让照片“活”起来联合国家地理，按不同生态主题，将摄影图片的胶片分为不同系列（如：冰川系列、牧场系列...）系列主题胶片1将国家地理系列主题胶片放入放映机，手摇可播放胶片图案，让照片“活”起来定制胶片放映机2Opition3Burberry设计师跨界操刀设计打造高定限量国家地理系列雨衣1独家定制雨衣Burberry设计师借力国家地理摄影图片，设计高定雨衣花纹，独特品质，给宝宝不一样的呵护2独特雨衣涂料独特超疏水涂料印制雨衣，遇水显色，让雨衣“活”起来，打造独有的雨天小惊喜小红书种草淘内图文微博/抖音开箱种草#史上第一款“活”礼盒开箱##启赋蓝钻宝宝的第一罐“活”奶粉##俘获精英妈妈的网红“活”礼盒##启赋蓝钻精英妈妈都认可的好配方#惠氏蓝钻启赋×国家地理定制礼盒|活性营养，延续母爱生命力CookyCollins钟小姐悠然的小生活vereesa_yu唐一白瑾宁妈妈兔子兔子爱吃肉檀圆舞

东根妈妈

小精豆子内容推广配合520向母乳致敬国家地理首次温情呈现母乳妈妈的真实故事母乳妈妈影像特展向活性致敬Step1-征集Step2-拍摄联合新世相征集母乳妈妈的喂养故事特邀国家地理摄影师为妈妈拍摄亲子照史上最温情特展全面呈现母乳妈妈动人故事Step3-展示联合超流量情感博主—新世相全网征集母乳妈妈的动人故事众多热门事件发起者：《丢书大战》《4小时逃离北上广》等123WeiboFans：302W微信公号阅读量90%达10W+哪些母乳喂养的瞬间让你想要放弃？为了什么又坚持下来了？征集真实母乳喂养故事打造微型情感纪录片《37度的爱》链入国家地理摄影报名H5为惠氏引流国家地理专业摄影师为母乳妈妈拍摄温情亲子照1.惠氏启赋发布《我要上封面》H5消费者上传照片即可自动生成国家地理封面效果图片，全渠道征集「最美母乳妈妈」2.国家地理摄影师拍摄大片10名幸运消费者获得国家地理摄影师拍摄专属亲子照名额1000名消费者可获得国家地理杂志风格亲子照摄影520致敬母乳特展全方位呈现母乳妈妈的真实故事，现场传递活性力量12史上最温情特展NGLIVE—母乳活性营养论坛邀请国家地理营养学领域专家为妈妈揭示母乳活性营养的奥秘根据前期征集的故事和摄影照片展现母乳动人时刻的真人真事Live

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Vlog

PlanPart4×「揭秘活性真相之旅」哪些事物可以证明活性的存在？“活性因子”究竟长什么样？如何保证蓝钻启赋的“活性因子”可以“原封不动”得送到消费者手中？活性跟母爱之间的关系是什么？活性的真相到底是什么？开启蓝钻启赋寻找活性之旅……【牧场体验】DAY1【研发探访】DAY2【工厂探秘】DAY3爱尔兰溯源之旅内容规划：寻找活性【家庭走访】DAY4直播寻找活性“见证人”亲眼“看见”活性

获取活性“名片”发现活性“真相”DAY1.

爱尔兰牧场

实地参观体验自然学家解密“活性”诞生“记者团”直接对话“见证人”探寻活性源头自然学家当值作为探秘组长风、雨、云、牧草都是活性诞生的见证者「DAY1溯源日记」自然孕育万物，活性源于天然头部主播联合阿雅、专家现场连线直播DAY2.

研发中心/实验室探访

营养学家当值作为探秘组长营养学家揭示活性奥秘“记者团”真实感受gsMO的存在检测数据、显微镜是证明活性存在的重要证据「DAY2溯源日记」汇聚研发之力，活性蕴藏科技PART1【角色互换】阿雅&精英妈妈换上科研专家衣服，佩戴相关设备，依次参观研发中心、研发部门小组。透过显微镜观看母乳活性的结构、存在形态，真实体验科研工作者一天的各种工作流程。营养专家展示体验妈妈平日里怎么抱娃、换尿布等。精英妈妈和主播在旁边辅以解释和讨论。一小时直播看精英妈妈团VS营养专家专业对决PART2【专业PK】筛选预热期间问题，组建精英妈妈团和营养专家顾问两大PK阵营，快问快答。首轮关于奶粉营养类问题专家以权威专业胜出。二轮一分钟启赋蓝钻奶粉冲泡展示，妈妈熟能生巧，以手法娴熟胜出。三轮其他类育儿知识快速答疑。各自以快、严谨、正确为标准回答。观众可自主pick某一战队，若此队胜出，抽取三位观众送奖。PART3【站队赢大奖】主播截图抽取刚才三轮的幸运观众，加以奖项说明。接着拿起刚才冲泡的奶粉，品尝生产线的“第一口奶”，和大家聊粉质、说口感、分享冲泡体验。阿雅和精英妈妈团各自分享喂养育儿心得，专家辅助科普,并把“活性”概念深入科普在直播间。辅以观众问答解疑。DAY3.

惠氏工厂探秘

最严妈妈记者团当值进行实地考察罐底二维码是活性独一无二的“售后名片”记者团检验生产流程成粉罐装质检运输确保“活性”不受污染「DAY3溯源日记」母爱严苛挑剔，活性不负重托DAY4.

爱尔兰当地家庭走访

人类学家当值作为探秘组长母爱没有固定模板，它是“活的”了解当地育儿理念人类学家探讨育儿国界发现蓝钻启赋“活性”真相「溯源总结：活性真相」致敬母爱，延续母爱生命力阿雅溯源VLOG持续扩散惠氏启赋爱尔兰探秘之旅精华汇总，讲述探秘旅程中的心得感受，为惠氏蓝钻启赋奶粉进行打call，并且预告惠氏启赋X国家地理活性特展活动。生命，是一场“活”的奇遇。——阿雅aierlan牧场素材精选在爱尔兰的自然生态中探寻活性的源头aierlan研发中心素材精选在惠氏启赋研发中心解密活性的答案aierlanPart

3惠氏工厂素材精选在惠氏工厂见证启赋蓝钻的产品赋活aierlanPart

4当庭走访素材精选深入爱尔兰家庭了解原产地国家的育儿aierlanPart

5阿雅/精英妈妈采访与精英妈妈分享对于此次溯源之旅的感悟Part

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阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。生命，是一场“活”的奇遇。——阿雅跟精英妈妈们的爱尔兰溯源之旅结束了，有很多话想要跟大家分享。如果你也是一位妈妈，如果你也在探寻让宝宝天赋尽现的秘密，这次探秘“活性”真相之旅，或许能够给你答案~@illuma启赋3aierlan为什么会来参加这次爱尔兰的溯源之旅？当妈妈之后才真正体会到生命孕育的奥秘。因为有工作在身，每次出外景都特别挂念家里的宝贝。有时候我很想抛去明星的光环，只做个普通妈妈，我也想要探寻那些让小朋友健康成长，天赋尽现的秘密。阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。“有时候，我希望自己是一个普通妈妈。”aierlan第一天的牧场参观给了你什么样的体会？下次一定要带女儿过来。之前做纪录片的时候就对自然界怀有崇敬之心，第一天在惠氏牧场亲自参与奶牛饲育，听自然学家的专业分享，跟精英妈妈一起挤牛奶，非常有收获。这里的风雨云，都是最纯净的。阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。“大自然是孕育一切的母亲。”aierlan特许进入启赋研发中心，是一种什么样的体验？真的惭愧。自认为对婴儿奶粉非常了解的我，完全被惠氏科研人员的专业精神所折服。了解到了启赋蓝钻独有的乳源活性因子gsMO以及先进的OPO营养配方，亲眼见