网络媒体VS传统媒体

...v.网络媒体网络媒体：“互联网媒体〞又称“网络媒体〞，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、播送、电视等媒体而言，又是“第四媒体〞。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进展新闻信息传播的那局部传播工具性能。特点互联网被称为继报纸、播送、电视三大传统媒体之后的“第四媒体〞。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性〞特点之外，还具有鲜明的“个性〞特点，主要有：即时性即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述。上世纪末，网络媒体对突发事件的报道，就不断创造了发稿时效第一的记录。近几年来，滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步表达。随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络新闻的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间准确到分钟。即使是日常新闻报道，新闻内容页面一般都标注了准确到秒钟的发布时间，一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。海量性网络媒体可实行全天24小时发稿，人民网、新华网等新闻和新浪网、搜狐网等门户实行全天候发稿已有近10年时间。网络媒体的每日发稿量〔包括条数和篇幅〕远远大于传统媒体，如新浪网仅新闻频道首页的新闻总量就高达800多条，各栏目还源源不断地滚动播出新闻，发稿量可见一斑。点击翻开任何一条网络新闻网页，呈现给读者的除该新闻的内容之外，还有关键词、相关新闻和新闻专题等，广为集纳追踪报道和相关信息，全面报道事件始末，极大地丰富了新闻外延和背景资料，让读者充分享受新闻盛筵。除非人为清理或效劳器在没有备份的情况下遭到破坏，理论上网络媒体所发稿件将以数字形式长期保存在资料存储容量巨大的效劳器上。在这种意义上，网络媒体简直就是一个浩瀚的新闻数据库。网络媒体新闻传播的海量性，还表达在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点。谷歌、百度等专业搜索引擎及一些自有的检索工具，使网上查找新闻变得十分便捷。读者可以通过拷贝粘贴、下载、收藏、打印网页等方式复制、存储所需资料。全球性网络媒体的传播范围远远大于报纸、播送和电视，是全球性的。“网络传播无国界〞，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制。任何一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害实施封锁〔事实上通过代理效劳器可突破封锁〕，世界上任何一个登载的内容，都有可能供全球网民、浏览和下载。同样，世界上任何一个具备上网条件的地方，均可轻松浏览全球。1998年，美国独立检察官斯塔尔的“克林顿性丑闻〞调查报告首先通过互联网公诸于世，著名！、AOL等以最快时间，长达4个多小时的克林顿供证录像视频在互联网上随后播出，斯塔尔报告的主要内容通过电子广为传播，这一案例成为世界新闻传播史上史无前例的“第一次〞。网络媒体新闻传播的全球性，在使一些网络媒体“走出国门〞的同时，使一些目标受众为特定语种读者的网络媒体提升了全球影响力。如**的星岛环球网、新加坡联合早报网等中文，纷纷跃入全球华人的视野范围内。互动性网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多〞的传播方式，表达了群众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子、ICQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。近年来，网络论坛在“X涌案〞、“X志刚事件〞、“宝马撞人案〞以及“虐猫女事件〞等几起社会新闻事件上，发出了强大的声音，产生了巨大影响。多媒体性网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、播送和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。由于传统媒体只能实现单媒体传播，受众选择了什么媒体，就只能选择这个媒体所具有的传播方式，所以报纸、电视和播送一直处于一种“三分天下〞的格局之中，彼此不能涵盖，而网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念，不再有现实生活中传统媒体三足鼎立的势力划分。新媒体特性网络媒体既具有群众传播的优势，又兼具小〔窄〕众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，表达了媒体变革最明显的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。随着网络流媒体技术的开展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机，变革编辑理念和模式产生了博客，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。根据**互联网交易中心的纪录显示，2006年世界杯赛事期间，网上流量最高是午夜，到约凌晨五点流量便急剧下降，粗略估计，每晚约有三、四万部计算机上网看世界杯。**卫视节目?超级女声?连续两年不停地以P2P技术直播，**文广传媒除了IPTV外，也广泛使用P2P技术。除了上述特点以外，网络媒体新闻传播也存在一些缺陷，如：抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等，还有很大的品质提升空间。网络媒体的优势通过这些特性的合理组合，在对突发事件、重大事件、议题性新闻的报道上，网络媒体要优于其他三类媒体即传统媒体。

突发事件。突发事件的报道要求：第一时间陈述事件的发生并跟踪报道开展情况〔网络的即时性，可随时更新〕，事件自始至终的整体性情况把握〔可保存，可检索查阅，网络长期性〕，大容量的背景资料帮助读者更好地把握事件〔网络大容量〕，更好地表达事件的现场感〔文字、图片、音频、视频等网络多媒体性〕。

再看其他三类媒体，报纸首先无法做到即时性，现场感那么更是其弱项；播送和电视虽然可做到即时性，其中电视现场感也是最好的，但事实上，由于反响能力过多地受制于庞大且繁杂的设备，事实上很多时候并做不到这一点。而且播送电视无法做到整体性把握，播过就没了，除非重播，受众只能被动承受。

可以说，对突发事件的报道，在四类媒体中网络媒体占据着绝对的优势。

重大事件。一般情况下，重大事件是可预知的，为广阔读者所关注的。网络媒体出现之前，对重大事件的报道，电视的现场直播可谓抢尽风头，然而它只有现场感和即时性，电视受众的被动性这一致命弱点，使其在综合功能满足受众的程度上，远逊于网络媒体。目前，由于带宽和多媒体技术的限制，网络媒体的现场直播效果还不理想，然而这只是时间的问题。自人民网于1999年12月报道澳门回归〔开辟“澳门回归〞大型专题并派网络记者一线采访〕首开先河以来，到今年的“两会〞报道时，新闻从地方〔千龙网和东方网〕到中央〔人民网和新华网〕注重对重大事件的报道已是遍地开花，投入了巨大的人力和物力。切实发挥网络作为传媒的优势重视对重大事件的报道，目前已成各新闻的共识。议题性新闻报道。即指先设置好有关的话题或者议题，然后推出不同层次的专题，讲究一是进展集纳式的日常新闻报道，二是社会各届的广泛而充分的参与。广阔群众及各届人士的广泛参与是这类新闻报道的根本特点。这类报道的要求：强调各届广阔民众的参与，强调网络多种形式的互动性，而网络上方便的BBS、聊天室、等形式及网络互动特性在时间空间上的极大伸缩性，无疑使编辑部与网友、各届人士，编辑部、从各届请来的嘉宾与网友，网友之间的交流不仅成为可能，而且卓有成效。其他三类媒体由于时间和空间的掣肘，就远不如网络媒体来得理想。网络同样是实现传播学中“议题设置〞功能的较好媒体。最成功的案例就是人民网的“BBS强国论坛〞，精心选择的议题、丰富的背景资料、自由热烈的网上交互、及时的新闻配合报道，在国内外网友中已形成一个著名的品牌。新闻要做好适合网络特性的新闻报道，至少应做好以下两个工作：1.建立一支随时能出、出之能战、战之能胜的机动记者队伍。能对突发事件或时效性强的重要事件做出最快的反响。2.建立一支优秀的筹划队伍，能够及时抓住正在发生的新闻点、当前的热点等。这支队伍要有现代意识，承受新鲜事物快、把握能力强，新闻工作经历丰富，熟悉网络特性。网络媒体还未成为主流媒体与当前社会上追捧网络媒体的“热〞相对照，人们发现了一个不相称的现象：网络媒体并没有形成一支独立的群体。真正称得上媒体的，几乎清一色依托于已有的报纸、播送、电视等传统媒体，它们没有自己的记者力量，没有独立的、彻底的完全按照网络特点的管理队伍，这就多多少少限制了网络媒体的安康开展，在他们宣称自己作为“第四媒体〞如何与其他媒体争雄时，总少了点底气。当前，人民日报社的人民网、新华社的新华网、中新社的中新网、的千龙网、**的东方网等几家较大的网络媒体，近几年从内容到管理构造做了极大的努力开展自己，已形成网络媒体中的几强，但比较他们的会发现：内容架构相仿，新闻要么是母体内容的翻版，要么是摘编其他媒体内容，重要的、广阔网友所关注的重要报道中没有太多的独家报道，而且作为附属于某个新闻单位的痕迹也非常明显。而在管理层次上，这些的级别一般被放在原单位次一级层次上，在资源的投入上也是如此，使他们的自主权比之类似的商业受到更多的制约。当然，随着网络媒体的作用日益突出，在有的新闻单位中，这一情形正向好的方向开展，比方人民日报社的人民网，开展已成为报社领导层的共识，并由一位副总编兼任网络中心主任，记者组和评论组的建立正在运作中。**的原生网络媒体“明日报〞关门，所折射出的问题引人深思，也让有些发烧的业界清醒了许多。就当前而言，网络媒体虽被称为“第四媒体〞，但客观地说它远未称得上社会的主流媒体。不过，它有这样的实力，关键在于怎样去做，而且还需要时间。人民网负责人官建文在最近举行的“中国网络媒体运营与开展顶峰论坛〞上说：“网络不会取代电视、报纸和播送，而只会与它们共存，共荣；四种媒体未来将会有消有长，这取决于它们的竞争实力；通过竞争，四种媒体的特色将会更加鲜明，特长更加突出；四种媒体会相互融合，从目前看，网络媒体的兼容能力更强一些；未来四种媒体谁主沉浮，取决于它们所占有的市场份额和各自的盈利能力。〞网络媒体的优势网络宣传是多维宣传传统媒体是二维的，而网络宣传那么是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或效劳。网络宣传的载体根本上是多媒体、超文本格式文件，宣传受众可以对其感兴趣的产品信息进展更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、效劳与品牌。这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。网络宣传拥有最有活力的消费群体互联网用户70.54%集中在经济较为兴旺地区，64%家庭人均月收入高于1500元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。网络宣传制作本钱低，速度快，更改灵活网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进展投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统宣传制作本钱高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。网络宣传具有交互性和纵深性交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到珍贵的用户反响信息，进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。同时，网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。网络宣传能进展完善的统计"无法衡量的东西就无法管理。"网络宣传通过及时和准确的统计机制，使用户能够直接对信息的发布进展在线监控。而传统的信息发布形式只能通过并不准确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果用户能通过Internet即时衡量宣传的效果。通过监视宣传的浏览量、点击率等指标，用户可以统计出多少人看到了发布的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。因此，较之其他任何宣传，网络宣传使用户能够更好地跟踪受众的反响，及时了解用户和潜在用户的情况。网络宣传的投放更具有针对性通过提供众多的免费效劳，一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助用户分析市场与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进展信息发布，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对投放效果作出客观准确的评价。另外，网络宣传还可以提供有针对性的内容环境。不同的或者是同一不同的频道所提供的效劳是不同质且具有很强的类分别的，这就为密切迎合用户的兴趣提供了可能。网络宣传的受众关注度高据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打，只有5%在吃喝，只有4%在写作。网络宣传缩短了媒体投放的进程用户在传统媒体上进展市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场稳固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为结实的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现：消费者看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购置行为。网络宣传传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不连续地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法到达的。网络宣传具有可重复性和可检索性网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地承受宣传内容。如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息。另外，显而易见，较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。网络宣传具有价格优势从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人本钱远远低于传统宣传媒体。一个宣传主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统宣传媒体不可想像的。传统媒体传统媒体：通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的群众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、播送三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体〞。网络媒体的三大缺乏1.缺乏严谨性；2.缺乏深刻性；3..缺乏权威感。传统媒体的优势1.强大的人力物力资源；2.发挥传统媒体的特长；3.丰富的经历。分析：1.报纸：首先是报纸的版面冲击力。每一家报纸都可针对不同的读者群，通过标题、用色、图片等手段，呈现出具有独特气质与个性的版式风格。

其次是报纸的深层次报道。与网络相比，报刊更以深入细致和全面分析见长。

再次是携带的便捷性。网络媒体需要一定的技术支持，而报纸方便读者携带，走到哪看到哪。

同时，报纸在一些解释性新闻的报道、副刊和专刊的品牌培养等方面，也都优于网络媒体。2.报纸最不浪漫的事，就是和读者一起慢慢变老！网络媒体信息容量的无限性和传播资讯的及时性，是任何一X报纸都无法和网络所竞争的。网络给人一种新的虚拟世界。3.报刊杂志以深入细致和全面分析见长，电视媒体以现场感见长，电台播送以短平快见长，网络媒体以数据管理和互动性见长。传统传媒所受到的冲击及其未来网络媒体进入传播领域对传统媒体不可防止地形成了一股强大的冲击波。根据Editor&Publisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，播送收听率下降了25%，报纸购置率下降了18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的开展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。传统媒体自身存在的缺乏传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天〞为单位，虽然可以以“号外〞的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。播送新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；播送是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络那么使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比方中央电视台的?新闻联播?是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视那么受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和播送一样，是线性的传播方式，不能反复收看。另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反响这一环节，受众只能被动的承受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。网络对传统媒体的冲击网络媒体以其自身的传播优势不可防止对传统媒体造成巨大的冲击。网络将世界联成一体，真正成为一个地球村。面对屏幕，整个世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全球获取在全球任何一个角落的信息。如果你现在想知道一那么美国新闻，只需几秒钟就能获得。网络媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道;而传统媒体那么是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。这种差异是显然的，它将大大削弱人们对传统媒体的依赖而使受众纷纷投向网络的怀抱。网络的即时性使人们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，人们希望随时获取信息，关注重大事件的开展过程，传统媒体已满足不了受众的这种求知欲，对于新闻的制作和发布，传统媒体要经过写稿、划版、校样、印刷等组织处理过程之后，还要借助中介传播，这就让新闻早已成为明日黄花。而网络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往一件事情发生不到两分钟即可上网，网络媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。这是传统媒体望尘莫及的。我们说，理想的媒体功能是向公众提供交流的场所，但由于传统媒体在技术上受时空限制，它不具备交互功能(播送中热线的形式适用面有限，称不上媒体功能)，信息流动是单向的，受众一般都只是被动地承受信息，受众的反响必须收集，反响有一定的时间间隔。网络媒体那么的交互性功能使网友既是新闻信息的承受者，又可以成为信息传播者和发布者，人们可以在任何时候、任何地方向任何一个拥有网络传输设施的人提供信息，网友按动鼠标，就可以与传媒进展交流。诸如CHAT(聊天室)、BBS都是网友提供信息和发表意见的场所;互联网电子(Email)已成为现代人亲密的伙伴，它使网上交流极为便捷，只要你愿意，你随时可以把你的所见、所想，你的欢乐、悲伤告诉远在千里以外、万里之遥的至爱亲朋，“天涯假设比邻〞已不再是诗人的浪漫;只要愿意，一个普通中国老百姓可以将北约军事集团导弹无端攻击我驻南使馆并造成人员伤亡所激起的悲愤之情向世界倾诉。可见网络媒体与受众之间的交流更方便、更及时、更接近，在倾听读者呼声、接收反响等方面都比传统媒体要技高一筹，这为人们互相交流，制造、利用各种信息资源，开辟新的事业都提供了极大方便。由此，网络媒体对传统媒体的挑战又迈进一步。网络媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。网络中每一个成员可以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。网络将信息自由的空间下放给每一个普通老百姓，每个普通人都可以获得与世界同步开展的时机。只要你愿意，你就可以与杨振宁共同参与物理学最前沿话题的讨论;同比尔·盖茨同时得悉软件业最新动向。网络媒体让受众感到了空前的平等与**，这是传统媒体无法提供的享受与权力。正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，网络媒体获得了突飞猛进的开展。播送问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的观众也用了13年时间，而网络那么只用了4年时间。网络媒体的开展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实。据统计，网络出现后，美国电视观众减少了30%，出租录相机生意减少了13%，报纸发行量下降了7%;而另一方面，有关电脑网络量增加7%，网络使用人数也直线上升:1999年12月底为2.5亿，世纪之初已超过5亿人;网络出版业的广告收入也大幅增长，美国网上广告98年为20亿美元，1999年44亿美元，到2003年达110亿美元，超过杂志和电台广告的收入。传统媒体面临的三大挑战在新时代，传统媒体面临至少三大挑战：首先是传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息效劳的营销中获得更多收入。报纸VS网络媒体报纸的易读性优于网络报纸的版面有限，要求它必须精编，层层过滤，突出新闻的质；而网络的大容量，伴随而来的往往是粗编，突出新闻的量和全。从这一角度看，似乎是缺点的报纸版面有限恰恰成了报纸的优势。以此为前提，报纸有两种语言，一是稿件自身内容，二是特有的版面语言，后者更是报纸所独有。报纸的版面语言，主要表现在它的“形式一览性〞。拿到一X报纸，上面新闻报道及图片的位置次序、标题大小、线的运用，在给你美感的同时，也让你对新闻的重要与否迅速作出判断，引导你有效地阅读。事实上，报纸的这一特性，在生活节奏快、工作强度高、信息泛滥的今天，已受到越来越多的受众欢送。网络媒体新闻报道是视、听、读综合的读取方式，有几乎无限的“版面〞，这固然是它的优势，但也是它的缺点。因其多，粗编的方式使网络上的版面，往往缺乏对读者简洁有效的引导，面对庞杂、密集的信息，构造复杂的多层页面，读者对新闻的分辨、取舍的难度加大，易陷入被动而茫然。报纸内容的准确性高于网络

报纸与网络，一个精编，少而质高；一个粗编，全而量大，使得报纸不仅在易读性上，也在准确性上好于网络。在网络的信息海洋中，正由于因求快而对新闻报道往往缺乏严格的编辑和审核，日益增多的不良信息诸如恶语谣言、伪科学等也易沉渣泛起。网络比报纸更易引起疲劳论证报纸易读性的另一个观点是：书面阅读更能激起人的思考和联想，书面文字在人类意识上留下的独特个性，对阅读产生的震撼力是视听媒体所无法比较的。但也有的人认为，这只是阅读习惯问题，今天自小习惯网上阅读的青少年，就可能不会产生这一问题。然而，笔者根据自已的经历，认为有一点是众所周知的：在读报、听播送、看电视、上网四种方式中，后者最容易引起包括大脑和视觉的神经系统的疲劳，屏幕的闪烁、网速的不稳定、对信息的搜索和辨识、视听形式的读取、读较长文章时不时的一屏屏下拉……在疲劳下引起的往往是极度的亢奋、烦躁，而不是沉静下去的思考。报纸的便携性优于网络报纸的可携带性，是网络媒体不能比的。你拿到一份最新的报纸，在不同的时间和地点都可以拿出来，以随意的方式阅读。而网络那么完全受限于电脑和线路，当然可以使用无线，但网速和连接就没有保证；当然也可以使用掌上电脑，但此时网络的功能少之又少。网络的便携性每前进一步，总以功能的减少为代价。网络媒体和传统媒体的区别传统媒体品牌公关传播的局限性由于时代的局限性，在品牌传统的品牌公关传播职能中，电视、报纸、杂志等群众传统媒体一直是品牌公关传播的主要方向，其所主要的职能也仅仅是进展品牌的公关传播，遇到危机是就是简单粗暴的封杀、威胁，以此来防止品牌被传播出负面的危机等方面的消息、新闻等，对于危机造成的本质原因藐视消费者这个问题从来没有去认真的反省、承当责任及改良；从过去的品牌公关传播的时代来看，品牌公关传播职能极为简单，投投广告、发发软文、炒作企业经营者都是品牌公关传播部门所信手拈来就能做的，遇到品牌被反映出问题就进展或者联合媒体进展新闻封杀，或威胁媒体，或用上层高级官员行政干预等手段进展公关传播危机处理，对于信息相对落后、媒体传播方式单一的年代，此类方式见效快、花费少，既可以推卸品牌自身造成的责任，又可以顺势进展再传播；但此类公关传播方式对于品牌美誉度能造成极大的损伤，在产品供不用求、消费者还处于消费弱势的时代，品牌的此类行为还显示不出危机对于品牌美誉度的强大后遗症；如今消费者越来越理性、信息传播方式多元化后，传统媒体已经很难捂住品牌的质量、效劳等问题和消费者声讨的传播行为，仅仅进展传统媒体的公关传播也注定会让品牌危机加速恶化，在危机面前品牌危机公关传播的职能就愈加显得了无能为力了，其品牌危机对于品牌美誉度造成的影响也就更大。[1]2.网络媒体品牌公关传播的网络时代目前中国互联网普及率为16%左右，低于世界水平的19.1%；而我国网民数却达2.21亿人，超过美国，中国已成为全球最大的互联网市场，网络边际效应将逐步加速、凸出显现。网络媒体具有鲜明的平等性、传播速度快、复制性强及不可控制性；其不受地域、民族、阶级和历史文化传统的局限性使任何人通过网络媒体都可以表达自己的观点、立场，且更易引起其他人的共鸣与非理性传播；品牌公关传播还处在以前时代的落后思维方式中，传统媒体却满足不了消费者的传播需求，网络投投广告进展品牌传播部门可以；但是对于网络危机公关传播，品牌像拿到一个烫手的山芋，拿着很烫手，不拿却又出现网络危机，到底该不该拿？品牌大多项选择择了逃避，网络媒体被无视是众多品牌造成网络危机的本质原因；品牌更应该拿住网络媒体这个品牌传播的另一核。从品牌营销的角度来看，任何一个消费者都应该被重视，但在实际的品牌营销中，由品牌产品质量、效劳、传播所造成的品牌危机到底是怎么样被网络传播出来的呢？品牌推卸责任、不敢面对问题、霸王式的处理方式和对群众传统媒体的公关传播使消费者在传统群众媒体失去根本话语权，无法解决问题的消费者只能到网络这个大世界缓解一些心理愤怒、需求共鸣，网络的无距离感、传播快速性和更易产生共鸣便产生一个声讨、抵抗群体，对于品牌来说危机像是一夜之间就出现了，其实也是品牌不注意自身的传播和品牌美誉度塑造，一味注重知名度的盲目扩大，无视消费者造成的危机恶果。新媒体特性:现代媒体与传统媒体比较研究综述随着计算机技术的飞速开展，以多媒体计算机和网络媒体为中心的现代媒体的开展势不可挡，现代媒体作为教育和传播的媒介在现代生活中份量越来越重，它的开展对传统媒体产生了很大的冲击。关于现代媒体是否优于传统媒体，甚至最终代替传统媒体，成为教育界争论的一个焦点。于是，把现代媒体和传统媒体进展系统比较，从而树立正确的媒体观，找到关于现代媒体和传统媒体科学的平衡点，对教育改革和开展有着重大的意义。

1现代媒体和传统媒体的界定

媒体按时代划分为现代媒体和传统媒体。最近几年，到处都在提“网络媒体〞的说法。还有人直接把网络媒体称为“第四媒体〞。“第四媒体〞的说法最早是1998年由联合国教科文组织提出的。1998年欧美兴旺国家的信息高速公路都已经全部建成了，很多信息不在报纸、播送、电视上跑，而是在网络上跑。因此称网络为第四大媒体。由于目前还没有关于现代媒体和传统媒体比较明确的定义，本人基于‘第四媒体’的说法，把以多媒体计算机和网络媒体为中心的‘第四媒体’界定为现代媒体，把其它的象声音、图片、图像、报刊、书籍、播送、电影电视等界定为传统媒体。

2当今学术界对现代媒体和传统媒体比较的几种不同观点

2.1主X现代媒体优于传统媒体

这局部观点认为：以计算机为代表的多媒体技术迅猛开展和大屏幕显示技术的日益完善，推动了教育改革的开展，使得现代教育技术成果在教学环节中的应用越来越广泛，在课堂教学中使用多媒体己成为当今高等教育提高教学质量的重要手段和措施。

他们认为现代媒体是在传统媒体缺点的根底上开展而来的，显然要比传统媒体优越些。这种观点过分强调了媒体的作用，殊不知以多媒体计算机为主导的现代媒体教学只是计算机辅助教学的运用，这里应该强调的是“辅助〞，是利用多媒体形象、直观的特点，以到达更完美的教学效果，但它绝对不能取代教师其他行之有效的教学手段。

2.2传统媒体有现代媒体无法替代的优势

这局部观点认为：传统媒体操作简单，价格低廉，而且能够充分发挥教师，特别是优秀教师的个性和丰富的教学经历，已经能够取得很好的教学效果。

毕竟传统媒体下的教学历史悠久，已经积累了丰富的课堂教学的经历，假设一味追求教学手段的先进性而忽略了教学效果的实质性，就会脱离教学的实际。例如，有些专业课程，教学要求重在掌握定理推导、公式证明、求解和解决问题的方法，而在定理推导时，又往往借助于图形，教师讲授时边讲解边画图，可以将定理推导过程分析和表达清楚，使学生容易理解，如果多媒体教学不采用逐步显示的动画方式，就可能使学生对这些内容的理解大打折扣。如果使用比较先进的软件制作教学课件，在备课时精心地设计教学内容，对教学中方方面面的问题都考虑得很周全，效果自然是比较好的，但这受限于时间、条件以及教师的计算机应用水平等，并不容易做到。

还有人提出：现代媒体的教学中缺少情感教育。教师是人类灵魂的工程师，在使用传统媒体教学时，师生交流频繁的多，教师自己本身就是一个最直接、最优越的教学手段。多媒体能够取代教师重复费力的工作，但却未能取代教师本身的教育作用。教师的某个教学情景，可以给学生一生的记忆，甚至完全可以改变一个学生的思想，这是计算机程序化控制下无法到达的。这种观点也有些片面，他们无视了现代教育开展需要提高教学效率，传统的媒体固然有着它特定的优势，但是如果完全使用它们进展现代教学，效率太低，跟不上时代开展的需求，而且有碍教学改革的进程。

2.3提倡现代媒体和传统媒体的有机组合

这是目前的主流观点，这种观点认为：各种媒体都有着其特定的成效特点，不同媒体所产生的成效大小是不同的，因此，要想提高现代化的教学效率，就必须充分利用现代媒体的和传统媒体的优势，进展优化组合到达教学效果的最优化。在实际教学中，不应当拘泥于一般的“黑板、粉笔和挂图〞的传统教学模式，也不能单纯追求先进的多媒体教学模式，而要使二者有机的结合，充分地发挥各自的特点，使教学形式多样化、多层次、高水准。

多媒体教学和传统教学的有机结合是目前最正确教学形式。方兴未艾的多媒体教学有着传统教学所无法比较的优点，而其存在的缺点，恰恰正是传统教学中的优点，它的出现极大地丰富和弥补了传统教学的缺乏。现代媒体和传统媒体各有其特点，现代媒体的劣势刚好是传统媒体的优势。因此，只有将两者有机结合，优化组合才能更好地满足现代教育的需要。

3现代媒体和传统媒体的开展趋势

3.1传统媒体有向现代媒体开展的趋势，但不能被代替网络技术的开展给全球信息传播带来革新的同时，对传统媒体也带来一个重大挑战。传统媒体面对网络媒体的压力，竞争日益加剧、形势日益严峻、日子也越来越难过。一些人或许会认为，21世纪是网络时代，传统媒体已经过时，它会被网络媒体完全取代。

前些年有专家曾断言：网络媒体的开展必然取代传统的电视、播送和报刊。但事实并非如此。美国最近在全国作了一项比照调查显示，全美国有三分之一的人从电脑网络上寻找特定新闻。调查者预言，电子新闻有相当大的潜力今后垄断消费品购置、股票交易等信息市场，对传统媒体构成挑战，但并没有取代迹象，只是在股票交易、消费品购置等效劳性的商业领域显示优势，在重大政治新闻上，人们仍是看重电视、报刊等传统媒体。

由此可以看出，在信息时代，现代化的教育必定是高效、快捷的教育，它的教育手段和方式必须有所改变。传统媒体要能更好地效劳于现代教育的需要的话，就必须有意识地向现代媒体方向开展，同现代媒体相互合作，但是它始终无法被现代媒体所淘汰，它本身的独特的功能是无法被现代媒体所代替的。

3.2现代媒体与传统媒体优化组合是开展的必然

现代媒体与传统媒体为了求得自身的开展，应该采取合作的态度。现代媒体要借鉴传统媒体成功的经历；传统媒体也不能把现代媒体视为异物，那种说网络媒体将会取代传统媒体是没有依据的，可以预料传统媒体和网络媒体将以互补方式共存下去。既然，合作是必然的，那么就应该把它们进展优化组合以到达最正确效果。

现代媒体和传统媒体今后的开展必将是互相合作、共生共存。要想他们更好地发挥各自的教学作用，就必须进展优化组合，扬长避短、优势互补，以到达教学效果的最优化。

4现代媒体和传统媒体比较研究的结论及现实意义

通过对现代媒体和传统媒体的比较研究，可以看出，现代媒体和传统媒体各有千秋，它们只有出现的先后，现代媒体不能代替传统媒体，传统媒体也不能独霸天下，只有将两者有机结合起来，才能更好地适应现代教育和传播的需要。

对现代媒体和传统媒体各自特点的比较，有利于具体的教学。比较对现代媒体和传统媒体的不同认识，树立正确的媒体观，有利于教育改革和开展。既然，现代媒体和传统媒体只有有机结合，互相合作，才能共同开展，满足教育和信息传播的需要。所以，怎样将不同媒体进展组合才能到达最正确效果呢？媒体的优化组合，是应该引起教育界高度重视的课题，有关专家应深入研究，提出更好的优化组合方案。美国总统大选中的网络媒体影响力研究2008年美国总统大选已经尘埃落定，而网络媒体在这次大选中的超凡影响力成为人们热议和研究的课题。回忆历史，不难发现：肇始于18世纪末美国总统竞选活动始终与各类传播媒介形影相随、密不可分。最初，总统竞选的信息主要经由报纸、演讲、集会等形式传播；二战前后，播送问世，刚刚就职的罗斯福总统抓住时机，以“炉边谈话〞深深打动了美国人民；1960年，美国有史以来的第一次总统电视辩论成就了“电视总统〞肯尼迪。2008年，美国总统的候选人奥巴马又把网络媒体拓展成了竞选的**域，利用网络开展竞选宣传、组织支持者、拉选票、募集资金、跟踪和制造公众舆论，以压倒性姿态击败**党候选人麦凯恩，中选美国建国以来第一位黑人总统。对于这位新总统来说，网络对他的作用就像播送对于罗斯福、电视对于肯尼迪一样具有划时代的意义。网络媒体第一次彻底地充当了美国大选中的政治工具。网络媒体VS传统媒体我们说不管是传统的平面媒体还是时下颇为流行的网络媒体，两种形式都是一种新闻媒介，也就是说，在选题和新闻的标准上两者是同一的，也可以说，它们有着共同的新闻价值观。不过这两种媒介的传播运用方式以及它们的表现形式却是截然不同，如，传统的平面媒体〔即传统的纸质媒体〕大多也是以文字新闻为主要的传播方式，在消息及新闻的处理上是一次成稿、一次性发布且一般都侧重事态的发生过程和深度报道，但更新速度慢，更不能配有音、视频；而网络媒体，也是单就其文字新闻方面，在报道上的形式那么是屡次写作、屡次发布且时效性强，比较前卫，有时候还与音、视频及图片相结合，阅读环境比较宽松。就是说在时效与娱乐等应用传播方面，后